• 联系人：
• 电话：

环境保护：体育品牌必须做的“伪企业”？

维持已成为时尚消费市场的趋势，但是“环境保护”真的可以支持品牌发展的未来吗？

文字/ li

编辑/郭阳

4月13日，一个独特的展览 - 可维护的环境艺术展览会在北京开幕。策展人来自UCCA Group的子公司高端户外运动品牌Arc'teryx的 Bird和UCCA实验室。

在展览期间，双方的主题以“进入”为主题，将传统的零售空间空间变成艺术场所，并通过循环的概念来解释自然的自然可持续性，并带领观众探索共生的共生户外艺术。

可持续和环境艺术展览网站

实际上，这不是UCCA实验室第一次在联合体育品牌中举行类似的展览 - 去年6月，他们与Hands Hands主持了“重塑蓝色”环境可持续性主题艺术展览，并举办了两个中国当代的当代。艺术家分别展示了绘画设备和摄影。各种形式的艺术，新媒体艺术，雕塑和其他形式的艺术刺激了观众对海洋环境的看法，思考和共鸣。

“重塑蓝色”环境可持续主题艺术展览来源：UCCA

的确，当今时尚市场主导的新一代消费者群体已经形成了一系列时尚概念的解释。在满足自己需求的前提下，该品牌由产品建立的精神核心已成为其内在感受的第一个重要含义。

在这一趋势下，包括体育品牌在内的时装业已经打破了原始边界，并通过讲述符合热门话题的品牌故事来抓住消费者的思想。环境保护是一个故事情节，在过去的二十年中，它一再尝试了主要品牌。

01

阿迪面对大海，巴塔返回土地

长期以来，当我们谈论地球时，对它的解释是人类和各种生物依赖于广阔宇宙生存的最佳地方。但是，进入新世纪后，一个不令人满意的问题是，由于一系列灾难，例如一系列地震，飓风，海啸和流行病，我们所生活的这个“家园”逐渐被摧毁。

一切的根源来自社会发展​​造成的环境损害。作为石油行业的第二大污染来源，时装业很难归咎于时装界。

快速时尚垃圾的来源堆积在山上：

数据表明，全球时装业的87％的每年生产超过5000万吨的服装已被燃烧或丢弃。整个行业引起的温室气体排放量约占全球总数的8％，这基本上使整个欧盟经济的排放量变平。数量;平均每年向海洋排放近500,000吨超细纤维，相当于500亿塑料瓶...

更可怕的是，科学家预测，在2050年，塑料将超过鱼类，成为海洋中最“居民”。想象一下，大约三分之一的光荣氧气的直接生产源被塑料垃圾占据，人类和地球生物的未来将面临严重的挑战。

在压力下，时装业必须寻求变革。与其被动地等待解决方案的发射，不如从自身开始，并通过创新的通道回收海洋塑料垃圾的回收利用，以逐渐降低环境压力。遵循这个概念，主要品牌近年来吸引了海洋保护。

自2015年以来，专注于体育市场，与海洋环境保护组织的合作合作，通过基于海洋废物作为原材料的联合跑步鞋的推出，以及“跑步的”活动，该活动促进了促进的概念海洋保护，消费者呼吁消费者引起注意环境问题在全球范围内形成了广泛的影响力。

根据该品牌的官方数据，在流行病上，“竞选”吸引了超过800万的跑步者在四次会议后参加了世界。运行里程超过8160万公里，已向海洋公共福利组织捐赠了超过250万美元。今年3月，他们还与BBC Earth推出了“出生于海洋”系列，以通过设计元素恢复真正的海洋，唤醒更多的人们对海洋环境的关怀，并继续实施品牌的愿景“帮助”塑料废物”。

-BBC地球汇集的地图源：

原材料水平的连接和可操作性，大多数体育品牌代表了可持续概念的起点，该概念的起点着重于塑料废物处理和海洋保护的处理，以及扎根于广阔山脉和河流的户外品牌他们。降落在你的脚下。

的确，占地约70％的地球表面的海洋是保护生物多样性和改善气候问题的关键，但是不应忽略人们日常生产活动和能源供应的土地。后者也可能是控制全球碳排放的最有效和基本方法。

在全球碳中和和职业处于如火如荼的那一刻，可以通过各种渠道降低具有社会责任能源的企业，但无可争议的事实是，即使人类从今天起完全结束了碳排放，他们也会产生数十年甚至数百年的几百万吨温室气体足以升高全球温度。因此，不足以讨论还原行，并且有必要通过自然渠道寻求平衡。土地是重中之重。

In the "Kiss The" in 2020, the of land gas - is the most in the of plant .植物吸收二氧化碳和单独的碳。他们将将40％的碳运输到根部，并穿透土壤中的微生物。后者将矿物营养传达给植物。同时，通过其自身的活动在土壤中建造一个小囊袋，以帮助空气和水分流。在此过程中，碳被密封地下。

纪录片“亲吻”海报

另一项科学研究数据表明，少数新鲜土壤中包含的微生物数量必须远远超过世界总人群。这些微生物和植物是建立世界生物多样性并减轻气候变化的重要因素。但是，在过度的填海和农药喷雾剂后，全球大量的土壤变成了尘埃，变成了朴实的沙漠。一些科学家预测，当前的工业农业和森林伐木活动将在60年内耗尽地球上的所有表面土壤。

基于此，户外体育品牌是一家发起的公司之一，在2018年正式成立了一个名为“可再生有机联盟”的非营利组织，呼吁人们关注土壤问题，旨在实现地面重建土壤，减少化学污染以及导致气候变化的碳元素引起的锁定。

与再生有机认证（ROC）的再生有机联盟（ROC）

而在此之前，自，1985年，承诺将其总销售额的，承诺将其总销售额的1％用于当地的地球保护，时至今日，总额已突破11994年，他们，他们，他们它还全面调整了供应链，以实现100％有机棉制作其所有运动服产品（当时166种产品）。自1996年以来，这个目标从未改变。

02

有些人由于环境保护而完整，而另一些人则是为了环境保护而生的

在时尚消费市场中，头品牌的主要作用不可忽视。

耐克首席可持续发展官诺埃尔（Noel）在今年3月举行的全球活动中说，气候变化是一个巨大而复杂的问题。正是通过自己的努力来奠定坚实的基础并发挥催化剂的作用，以吸引更多公司参与和解决这个问题。

为了实践自己的环境保护原因的长期主义，耐克自2002年以来发布了“影响报告”，以解释该品牌在上一个周期中减少环境足迹的努力。它持续了20年。

在此之前，耐克在1992年在1992年开创了“重复使用鞋子”运动鞋回收计划，在指定的商店中建立了一个回收桶，以及通过Nike Grind Grade级的橡胶颗粒，然后将其用于橡胶颗粒，然后将其用于制作新产品和其他物品，包括运动场，跑道或手机盒，地毯等。

根据官方数据，耐克·格林德（Nike Grind）的运营近30年，其自己的品牌和合作伙伴产品产生的总环境材料超过1.3亿磅（约59,000吨）。

通过Nike Grind 的逐渐橡胶颗粒

在耐克和有影响力的品牌的领导下，越来越多的体育品牌根据其原始业务纳入了可持续发展的概念。

ASIC在2019年推出了“磨损”再生服装项目，以恢复世界多个地区的第二次手动运动鞋和服装。结果，圆形再生聚酯材料用于生产和制造某些产品。全球碳排放量减少了55％； North Face打开了服装维护中心，以维护客户损坏的品牌物品，最大程度地减少旧衣服的丢弃和垃圾填埋场，并打开“循环”服装周期计划，以恢复废物的重复使用； 2020年，还推出了®地球卫报系列。所有产品均由可再生农业生产的材料制成，这将有助于将碳带回土壤中以节省水分。同时，它将增加生物多样性并确保生态系统的有序操作...

RS®Earth 系列海报

Tubu专注于国内市场，于2020年推出了第一批多霉素产品，以致力于环境保护，并保证，三年来，这些产品中的单个产品的市场量超过了100万件。他的行动有助于行业的可持续发展和全球生物多样性保护的原因；李宁在2020年共同推出了有限的环境T衬衫，并在2020年与Love （）和Costa一起回收了咖啡残留物，作为生产“咖啡碳纤维纤维纤维”的原材料，环境面料制作服装，并主张健康的生活方式。

对于这些具有数十年历史的体育品牌，最初的可持续概念升级不仅遵循市场发展的趋势并改善了自己的业务布局，而且还进一步增强了该品牌在消费者中的形象。但是，近年来，许多“生活和环境保护”的体育品牌大量出现并迅速赢得了资本关注，这也为前者带来了新的测试，并继续刷新人们对环境保护的认识对于体育市场。这是第一个，也是。

商店产品展示和原材料简介

他们也认为，就像互联网所有者喜欢特斯拉一样。这款可持续的运动鞋和服装品牌成立于2015年，被称为“硅谷富里·简”。在该品牌诞生的六年中，它凭借其高度舒适和极简的设计风格，很快就赢得了一群忠实的群集，他们向全球超过400万用户出售了近800万双鞋。

根据官方介绍，该品牌的鞋类产品中有100％由甘蔗和羊毛等天然材料制成。上层材料包括新西兰梅鲁·努（Meru nu）的桉树纤维和梅鲁·纳（Meru nu）羊毛。鞋子的鞋底来自巴西的甘蔗。它的羊毛系列比使用合成材料节省了60％的能源，而桉树系列节省了95％的水资源。碳排放量只是传统鞋类产品的一半。

资本的支持可以解释一切。去年11月，纳斯达克官方的正式降落在第一天上涨了92.6％，至28.89美元，市场价值为41亿美元（约256亿元人民币），这引起了该行业的影响。押注中间和后期生活的力量。

随着类似的开发过程，它还在2010年在瑞士运行。

这个利基跑鞋品牌致力于通过科学和技术创新改变跑步圈子，在10年内吸引了全球50多个国家和地区的700万跑步者，并已进入跑步领域，成为人们的日常街道。选择。同时，环境保护也是跑步的核心概念之一。他们不仅在2020年推出了前100％可回收鞋，还承诺在2024年使用100％可回收聚酯，100％可回收聚酰胺和100％有机认证天然材料。

在ang上

在列出的同年，Aon上也降落在纽约证券交易所。

毫无疑问，作为一个新兴的可持续体育品牌，Ang Run的迅速崛起足以阻止市场，甚至在高端体育品牌的道路结束时引发了行业的讨论。但是，当撤退时，消费者市场逐渐恢复冷静，人们逐渐发现可持续时尚的时代似乎尚未到来。

03

环境保护可以支持运动市场的未来吗？

近年来，随着消费者日常服装的习惯，它倾向于运动舒适的风格，制作运动鞋和服装，尤其是运动和休闲市场，迎来了前所未有的广阔前景。

同时，在互联网时代，社会发展往往是平坦的，体育品牌的科学和技术垄断已成为历史。在产品性能和价格的背景下，基本上相同的水平，那些真正能给消费者支付的人付出了深刻的印象，通过故事的故事成为了故事背后的品牌。传递的值是融合，甚至那些愿意为相同价值支付的值也在那里。

对于通过企业本身的社会责任和精神核心专注于可持续概念的利基品牌，它无疑将帮助他们以深层的环境概念在当前的消费市场中赢得忠诚度，从长远来看，从长远来看，从长远来看，从长远来看，环境保护能否支持整个品牌的发展？答案可能不是美丽的。

Snap-t抓夹克

我们也可以看一下两个人的例子。消费者称其为“室外Gucci”。为了练习公司的一致环境保护概念，它很少很长一段时间扩大品牌产品系列，而且它的热snap-t 刮擦物品甚至是更多的版本。超过30年。

在一次采访中，品牌首席设计师Mark更加直截了当：“我们不是时尚品牌，时尚趋势不是我们注意的重点。请注意我们需要生产实用和消费者的产品...不了解服装文化的定义。”从实际离开的角度来看，以及该品牌为环境保护提出的“反弥漫”宣传，它受到相似价值观的消费圈的喜爱，并且被广泛认为是“地球上最酷的公司”。

在2021 Axios Poll 100排名中，“最捕捉的品牌”，在其背后，有本田，苹果和其他公司，例如本田，苹果和其他公司

但是，从商业角度来看，作为历史近50年历史的户外户外品牌，其整体收入要到2017年不超过10亿美元，并且全年都在本节中维持。

如果它是为了自己的“小而美丽”和环境保护主义，并积极寻求发展的发展，那就是另一个方面。

自出生以来，它以自己独特的风格吸引了许多消费者的注意，甚至领导者，例如莱昂纳多·迪卡普里奥（ ），苹果首席执行官库克（Cook），前美国总统奥巴马（Obama）和其他圈子也将其视为他们的内心。好的。但是在此之后，该品牌到目前为止无法实现盈利能力，必须被视为其未来发展的主要隐藏危险。

根据今年2月的第四季度的数据和年度财务报告，截至去年12月21日，该品牌在第四季度的收入增长了23％，达到9720万美元，这是迄今为止最高的销售额。在本季度，净亏损从2020年的940万美元增加到了1,070万美元；整个2021财政年度，其收入增长了27％，一年至2.775亿美元，但在2020年净亏损中的收入增长了2590万美元，进一步扩大到4540万美元。

在研究其基本品牌的基本品牌时，大多数增长势头都来自已促进的营销支出，这无疑进一步降低了其自身的利润空间。从过去的经验的角度来看，这种晋升方法是不可持续的。这是一个隐藏的危险。

为了进一步探索市场潜力，近年来它也经常转移，包括与合作推出鞋类产品，并逐渐转变为全面的体育品牌。

很长一段时间以来，该行业关注的最前沿，但无法获得明亮的收入数据，看来它已成为时尚界的心脏病的常见品牌。其原因的原因不过是两个点 - 首先是该品牌为产品可持续性做出的妥协。

就可持续原材料，可持续鞋和服装产品（尤其是鞋类产品）的性能而言，无法与传统行业进行比较。在运动作为人们日常生活中重要的一部分时，这种产品无法在对分段运动场的深入追求中遇到消费者，从而造成了自己市场扩张的局限性。

为了保持自己的音调，产品价格很高，这也使大多数消费者都难以承受。考虑到这一点，其单鞋官方商店的价格约为1,000元，基本上价格为第一线体育品牌的高性能产品。同时，随着生产过程的复制，背后的大量模仿者迅速保持不变，进一步恢复了市场份额，并使其难以发展。

除了缺乏功能障碍之外，可持续时尚仍然被视为具有高等教育和高收入的利基消费者群体的利基消费者群体的产物，这也使品牌难以打破圈子以形成更广阔的圈子影响。

可持续品牌始终是硅谷老板的好心。图片显示杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）穿背心

即使在消费市场中实现可持续概念的品牌在其核心消费群体中赢得了良好的声誉，并且对市场绩效的回购率也非常乐观，但是更受欢迎的大众消费者群体仍然没有注意到重要的消费消费。性别。

当时尚媒体分析了发展的困境时，“可持续品牌的竞争力绝不是环境保护的概念。就像所有来自利基市场的企业家项目一样，最初支持该品牌的忠诚度利基市场也是一个商业广告的品牌野心。

尽管从长远来看，随着全球环境保护运动的进一步加深，可持续品牌的未来仍然可以使用，但是在当今市场，“利基”无疑已成为此类商业化和开发品牌的不可避免的问题。本质

环境保护非常好，这对于体育品牌和整个行业的发展也很重要，但是作为一项企业，还有很长的路要走。