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针对妇女市场的瑜伽衣服Anta

穿衣是生活中必不可少的一部分。对于美丽的女人来说，如何跟上时尚节奏是一件“大”的事情。但是，近年来，瑜伽服装已经很受欢迎。

瑜伽服装最初是瑜伽期间穿着的独家运动服，但由于其令人耳目一新，透气，版本苗条和塑造效果，事实证明它已经很热了一段时间，成为了时尚的跑道和街道和街道和小巷的趋势。无论是恒星，互联网名人还是公众，我们都可以放上他们的媒体，这表明市场很庞大。

女孩是瑜伽衣服的忠实粉丝。从黑白灰色的三种基本型号到不同颜色和独特剪裁的独特设计模型，她购买了近10套瑜伽衣服。

根据有关瑜伽服务品牌的研究，也经常在社交平台上分享观点：对于那些财务资源有限的人来说，Maia的质量要比目前仅在市场上仅替换了数十个元的人要好得多。

该帖子收到了2000多个喜欢和收藏。许多网民说，“替代模式”不能佩戴，他仍然必须购买“品牌商品”。

据了解，迈亚（Maia）于2016年注册，被称为“为亚洲女性设计”的运动服品牌。近年来，它在女性瑜伽运动领域拥有某种消费者群体。

如今，大品牌还专注于穿着瑜伽衣服的女性。 10月16日，Anta Co.，Ltd。（以下称为Anta）发表了公告，称该公司的间接拥有的子公司和Maya （上海）公司（上海）有限公司（Maia，Maia，此处称为Maia）称为Maia）购买了购买和销售协议的数字。 13％的权益权益。收购完成后，Maia将成为Anta群体间接地非属于非全国的子公司。

在被安塔（Anta）收购的迈亚（Maia）之后，它会更像Fila吗？可以是下一个吗？

Maia商店。

面对“追逐”

“在运动属性的情况下，它可以分为健身运动，竞争运动和休闲运动。瑜伽是一种休闲运动。”北京体育大学的BAO老师介绍了。

“瑜伽衣服最初是松动的，可以完全伸展身体的所有部位。近年来，它已经变得紧绷。”鲍老师告诉《中国商业每日记者》，几年前，学生们穿着它。运动服不仅在班上，而且在校园里，穿着苗条瑜伽衣服的学生也可以在任何地方看到。

近年来，随着加拿大品牌的流行，瑜伽服已经成为流行美学趋势的新叶片，年轻人特别喜欢。瑜伽服务轨道的努力已成为体育品牌占领运动女子服装市场的重要方法。

安达（Anta）对迈亚（Maia）的收购也希望通过这项瑜伽诉讼的趋势迅速“离开圈子”。它的目标群体是女性在第一层和二线城市中的女性人口，并从工艺和外观方面追求产品的舒适性和时尚。 “为亚洲妇女设计”的品牌定位吸引了许多追求质量和成本效益的年轻女性。

瑜伽服务产品。

从当前的瑜伽服务市场来看，主要品牌正在努力。

根据不完整的统计数据，侧重于时尚趋势的Fila推出了“小腰”瑜伽裤。耐克（Nike）推出了诸如“空”和“盛开”之类的瑜伽衣服，以针对不同的健身场景。

目前，在中国瑜伽服务市场上，外国品牌仍然是主流。加拿大品牌和日本​​品牌的收购竞争正在争夺高端市场。 Alo Yoga，Betty和Lorna Jane在E -平台上出售热门。

根据2022年的数据，购买瑜伽衣服的人选择耐克，48％的人选择，其中39％的人选择了十项全能。耐克和十项全能运动已成为消费者最常见的体育品牌。 《中国商业日报》记者发现，在诸如李宁，彪马，阿迪等体育品牌的离线展览领域，瑜伽制服的数量很少，买家的数量很少。专业的瑜伽服装品牌（例如Maia）有更多的消费者。相比之下，在商店购买瑜伽衣服的人数最大。

据了解，瑜伽裤的价格从750元到1080元之间，背心在400元到500元之间的波动。 Maia的价格相对较低。相关数据表明，对于健身服装，我国女性消费者的价格接受是100-500元的63％；对于健身裤，71％的健身裤在100-500元之间。从数据的角度来看，Maia更接近消费者的心理预期价格，但其受欢迎程度差得多。

安塔为什么要买瑜伽衣服？

近年来，安塔（Anta）在“获取”的途中越来越远。收购Maia也是对Anta女性体育市场的另一种探索。

鞋业和服装行业的品牌管理专家Cheng ，上海品牌管理有限公司的创始人告诉中国商业每日记者：并积极地战斗，以便在瑜伽服务市场中占据一席之地。

据了解，近年来，安塔（Anta）一直在品牌营销和公司收购中不断投入能源。在营销方面，安塔（Anta）积极地与国际体育赛事共同品牌，成为中国奥运会委员会的官方合作伙伴和北京2022年冬季奥运会的官方合作伙伴。 Anta以两种奥林匹克营销作为杠杆作用，成功实现了品牌升级。

另一方面，安塔（Anta）积极收购了体育品牌，并促进了所有类别运动的升级。从2009年到现在，安塔（Anta）已收购或合资意大利体育品牌FILA中国商业，俄罗斯和东欧市场，日本高端体育品牌Diste，韩国户外品牌Kolon Sport以及全球顶级体育用品公司 和本地体育运动瑜伽品牌Maia。

消费者买瑜伽衣服。

北京体育大学新闻与传播学院副教授Hong 说：“安塔（Anta）不断获得外国品牌的策略与游戏行业的腾讯相似。两者在国际品牌的国际化中都非常突出。”

根据过去的经验，安塔（Anta）将有助于提高收购公司的利润。如今，Fila已成为Anta主要时装运动的“王牌”。半年度报告显示，安塔（Anta）的收入在2023年上半年为2964.5亿元人民币，年龄增长了14.2％。

北京体育大学的体育文化学者刘认为，随着收购品牌的增加，安塔还将从投资，产出和可持续发展的角度考虑整体资本布局。

迈亚可以成为下一个吗？

“自进入游戏以来，瑜伽服务市场的发展速度一直在加速。一些国内企业家品牌也努力成为本地的，他们已经开始成形。” Cheng 承认：“通过社区营销，离线商店，它已成为第一和第二层市场的瑜伽。女用户会追捕代词。”

在被安塔（Anta）纳入je下之后，迈亚（Maia）可以成为下一个吗？

“瑜伽模块的市场需求实际上并不大。迈亚是否可以成为国内的市场需求不确定。”服装分析师杨达申（Yang ）说，这是世界上唯一一家使瑜伽成为“大企业”的公司，但实际上，瑜伽只是体育部门的利基市场，耐克和阿迪一直是瑜伽市场多年，但是这是瑜伽市场。收入很小。

商店。

杨达津（Yang ）承认，大量的受欢迎程度并没有增加参加瑜伽的人数，而且专业瑜伽模块的市场份额并未扩大。根据2023年瑜伽行业的统计数据，参加我国瑜伽练习的人数在2023年达到1,250万，约占我国家当前总数的0.9％。与马拉松和其他项目相比，瑜伽仍然是一个利基市场。

“成功的原因是，它将瑜伽与年轻人的生活方式紧密相结合，将瑜伽变成一种消费驱动的消费方式。”杨·达森（Yang ）认为，这已经使瑜伽衣服变成了时尚和生活方式的一部分。当这种生活方式开始流行时，世界各地的瑜伽市场几乎被垄断了。

刘说，用户呈现瑜伽服务行业。一种类型的消费者群体特别注意该品牌，另一种类型的关注质量或功能。安塔（Anta）需要帮助迈亚（Maia）找到市场定位。

“瑜伽服装的流行趋势总是会过去。当生活方式与'流行'相匹配时，其生命周期将缩短。当这种消费趋势过去时，Maia是否在市场上仍然有良好的市场。绩效是关键问题。

（中国商业每日记者周