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“设备之光”的价格悄然上涨，户外运动品牌正在“背叛”工人？

最近，“十项全能悄悄地提高了价格”的消息突然在互联网上散发，引起了网民的极大关注。十项全能人士一直受到价格合理的消费者的喜爱，其产品价格的主题立即占据了热门搜索的第一个位置。上游新闻（报告邮箱）的记者发现，各种十项全能产品的产品确实在默默地上升。一些媒体发表了一个问题，上面有“十项全能筹集十项全能或设备之光”的问题。此外，记者发现许多户外运动品牌正在悄悄上升。

十项全能正在悄悄提高价格

作为来自法国的父母品牌，十项全能龙一直受到“成本效益”的喜爱。当创始人米歇尔·里莱克（ ）创立了十项全能运动时，他的最初意图是建立一个廉价但多样化的体育零售品牌，这就是为什么十项全能英语名称是从十个多功能中获取的。十项全能人的最大优势是价格相对较低，产品类别非常丰富：在十项全能商店中，消费者几乎可以找到所有类别的运动器材，例如露营帐篷，雪橇，小防晒霜，奶昔杯等等。 等待。

在人们的脑海中，十项全能在运动领域充当“廉价超市”的作用。与耐克和阿迪达斯等知名人士相比，的价格优势非常明显，并且由于成本效益，许多客户都赞助了的商店。但是，许多国内网民最近发现，十项全能人悄悄地上涨了价格。一些网民透露，十项全能棉花袖子的价格从19.9元上升到39.9元。 20升背包从49.9元增加到89.9元。 2023年8月的199.9元费用增加到249.9元，甚至许多消费者都将其先前订单的屏幕截图与当前价格进行了比较。

一位热爱户外活动的老十项全能用户告诉媒体，十项全能的价格上涨趋势正在越来越明显，尤其是在过去两年的户外运动之后。在2022年2月，她购买的两件户外攀岩鞋的价格为299元和349元（真正的付费257元，279元）。如今，商店和官方网站上相同产品的价格已上涨至399元和499元，商店没有折扣。

“两年前，我花了近49元购买了十项全能背包，现在价格上涨至近90元。”在小小的图书平台上，消费者Fu女士也分享了她购买的背包的屏幕截图。

记者注意到，除了背包外，十项全能夹克，夹克和切碎的天鹅绒夹克外，还提高了价格。一些消费者发现，戴宗夹克的价格为150元，辅助药外套为100元，而且相同的穿刺外套现在是折扣后的235元人民100元。本质

此外，长期以来，十项全能价格上涨一直受到“威胁”。据报道，在2021年，十项全能龙的大约1/10大约1/10台湾的商品价格约为26％。十项全能运动对原材料和运输成本的影响有所提高。

将徽标替换为高端市场

值得注意的是，与此同时，刚刚完成了品牌升级。今年3月12日，发布了一个新徽标。在的48年品牌开发过程中，这是第四个更新品牌徽标，不到三年来更换品牌形象。

品牌徽标的更新也意味着品牌策略的调整。 首席官Del Genes表示：“我们的战略是在许多领域创建专业体育品牌。”

从体育用品零售商到专业体育品牌，带来了一个新的战略性“北极星”：不同品牌产品的产品归因于九个主要的体育类别，例如户外运动，水上运动和山区骑马运动。 ，四个主要品牌的攀岩和狩猎品牌，包括一些高定价的高端品牌。此外，还与2024年的巴黎奥运会和残奥会合作，希望帮助的发展到高端市场。

的高端转型意图也反映在人员变动中。 2022年，找到了一位专业经理，担任的第一位首席执行官。在加入之前，负责宜家的数字业务的女高管，三星和其他公司都擅长营销和领导业务转型。今年早些时候，中国品牌的负责人 Dug Zhang 是中国CMO。作为中国市场的先驱，张小山通过在八年期间通过准确定位消费者群和社区运营模型成功建立了品牌粘度。

为什么十项全能“转”高端？也许从财务数据中可以明显看出。

2022年，十项全能的销售额达到154亿欧元（约1,17.7亿元人民币）。在全球范围内，这个数字似乎非常相当大，第二个结果仅次于两个巨人耐克和阿迪达斯。但是，就绩效增长而言，十项全能的销售额从2021年的21.3％增加到2022年的12％。此外，在2022年，的净利润为9.23亿欧元（约721.8亿元），净利率为5.9％，，5.9％，，，，，，，，，，5.9％它的盈利能力远低于耐克和阿迪达斯。耐克2022财年的净利润率为11.8％；尽管阿迪达斯在财政年度损失了钱，但前几年的净利率通常高于10％。

显然，当通往亚军的道路即将结束时，十项全能希望通过引入新的高管和简化的商业界限来抓住更多的户外经济红利，并努力在“高端桌子”上分享一份份额。

室外品牌正在提高总价格

实际上，除了去学位，探讨了整个户外运动行业外，价格上涨几乎是市场的总体趋势。

根据魔术镜数据，在过去的一年中，诸如polo衬衫，运动裤，皮肤衣服和Tmall上的4种运动服的价格上涨了不同程度。

同时，主要体育户外品牌的价格上涨也在继续。根据TMALL的销售数据，只有包括北部，北部，北部，男性，哥伦比亚，骆驼，卫生馆和道路管理员在内的国内和外国品牌。其中，价格相对便宜的国内品牌的价格更为明显。

国内品牌之前一直在采用成本效益的路线，并且由于成本效益而在户外圈子中也受到了赞誉，但现在其价格已经接近北方。网民说，该品牌的狩猎系列销量在2022年的价格为5600元，在2023年上涨至1,000元。此外，帐篷的价格也高达5,000元，而且价格接近许多户外的价格大牌。

始终具有成本效益的也上涨。去年11月，一篇文章“每月20,000个月薪，无法负担得起”在互联网上起火。一些消费者表示：“以前的49.9元风格，现在基本上是79.9元或99.9元的人。”今年4月，桑利亚人的《生活周刊》还质疑“越来越昂贵的，被中国消费者放弃”，并质疑相关产品的价格上涨。

17日，上游记者通过电话咨询 Tmall官方旗舰店的客户服务。一名工作人员说：“在线出售的商品是工厂的商品价格，而且价格可能会在将来完成。至于价格上涨，暂时没有相关通知。”在“价格更改”列中，有以下提示：“根据实际业务状况，通过的官方销售渠道出售的商品价格可能不一致。您购买商品的价格应基于在相关购买产品时的实际购买价格。

在今年年初，著名的户外运动品牌明显的鸟类还宣布，它将从2月15日开始将品牌产品的零售价提高，包括品牌直接经营的商店和在线购物中心。整个产品的平均产品约为20％至30％。负责 Bird的相关人员解释说，这次上涨的价格主要是由于生产和物流成本高。

在第二次手动市场中，原始的Bird的“ ”指控也是一种奇怪的商品。原始价格的原始价格为8,200元人民币已被解雇至16,000元，而且价格进一步上涨。

国内市场需求刺激品牌升级

目前，户外运动行业迎来了前所未有的发展机会，户外运动品牌的竞争静静地很热。 2023年10月，2023年中国户外运动行业会议和峰会论坛举行的开幕式在云南达利举行。该论坛发布了“中国户外运动行业发展报告（2022-2023”（以下称为“报告”）。从2022年1月到1022年10月，我国家有30,000多家新注册的企业。体育训练营房地产开发报告2023“由旅游研究所和中东工业集团发布。

中国消费市场目前正面临着逐渐的差异化。尽管高端消费和价格上涨，但大众消费量越来越多。分析人士指出，在中国市场上，高端是不可避免的：当入口播放器成长为高级用户时，它可能会将十项全能人放在更高的端品牌上，这在中国市场中尤为明显，而两极化的两极分化。十项全能运动需要自己的高端品牌来吸收这些潜在的“损失”。但是，尽管开发了高端产品，但它也不愿完全放弃成本效益的产品。从官方声明来看，十项全能没有全面和高端的意图。最近，全球首席产品品牌官在一次采访中说：“成为一个高端品牌并不是一件容易的事。低阈值体育仍然是核心的经营理念，但两者可以平行。”

过去，十项全能专注于成本效益，现在他希望成本效益和高端都有两者兼而有之。对于一个品牌来说，如果您想以具有成本效益的性能打动大众消费市场，那么它也可以捕获高净值个人的需求，这显然很难变得很小。对于公众来说，如果该品牌的溢价超出了心理期望并寻求更具成本效益的替代方案，那么这似乎是一个更合理的选择。

根据《中国商业日报》，上游记者杨博金克林的一部分