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贵族鸟变成了“金色起重机”，从鞋厂飞往田野

高贵的鸟很难飞回金江的天空。

红星资本局（Red Star ）注意到，最近，吉伦尼亚（）发布了一份公告，指出该公司名称已更改为Jinhe Co.，Ltd。（以下称为“ Jinhe农业”）。 2023年9月，圣吉伦还表示，鉴于运动鞋类和服装业务的持续损失以及越来越激烈的市场竞争，它将逐渐退出运动鞋类和服装业务，并将谷物业务作为其未来的主要业务发展方向。

公告的屏幕截图

十多年前，吉伦尼亚（）的主要业务是运动鞋和服装，邀请了安迪·劳（Andy Lau）和塞西莉亚·张（ ）等名人来认可演讲。它的创始人林天福（Lin ）曾经成为中最富有的人，并拥有超过Anta ding 的资产。现在，失败了：该公司被淘汰，更名，更改了其主要业务，并将该品牌授权给其他制造商...

（一）

上升

在1980年代，福建以制作鞋而闻名的金刚（）。

林蒂夫（Lin ）是金刚（）的本地人，自1986年以来从事小批次运动鞋，OEM加工和出口贸易。运动鞋，外贸处理，OEM服务以及通过进出口贸易公司向菲律宾出口运动鞋产品。

在2002年，在金刚运动鞋和服装品牌（例如Anta，Peak和Xtep）接一个地出现后，Lin 也加入了“品牌创造趋势”，并开始使用“ ”商标生产鞋类产品。

林蒂夫（Lin ）非常了解一个品牌的重要性，不仅会大力推销该品牌，而且还踏上了与李宁（Li Ning）和安塔（Anta）等体育品牌不同的营销道路。

当时，传统的营销路线是体育明星加活动赞助。吉伦尼亚（）邀请了流行的电影和电视明星，例如安迪·劳（Andy Lau）和塞西莉亚·张（ ）担任代言人，并以电视才华节目“快乐的男孩”和“我的风格与我的表演”等为目标，并成为国家保龄球队。台球，高尔夫和其他团队的唯一赞助商通过依靠名人综艺节目和团队赞助而闻名。

来自 China

高手营销的扩张速度夸大了。在2009年，商店的数量为1,847。两年后的2011年，商店的数量达到5,067，增加了3220家商店。 2014年，成为“ A-Share 品牌的第一批股票”。上市后，它赶上了牛市。 的市场价值超过了400亿元人民币。林蒂富（Lin ）在2015年也成为昆祖（）的最富有的人，净资产为190亿元人民币。同年名列前茅的安塔·辛斯（Anta ding ）的净资产比林蒂富（Lin ）低78亿元。

但是，值得注意的是，即使在2012年，它的鞋类和服装业务在收入方面也不如安塔（Anta）和李（Anta）和李宁（Li Ning）好，并且不如XT和361度。因此，他在体育品牌市场中的规模和产品实力已经需要加强。

招股说明书的屏幕截图

（二）

落下

2011年，吉伦尼亚（）在大幅度扩展时，国内体育品牌市场实际上面临着增长困难。

在2008年奥运会之后，当时过度扩张的运动热使主要品牌受到阻碍，导致积压和产能过剩，整个行业的增长受到了阻碍。

根据数据，从2008年到2010年，我国家的运动鞋和服装市场规模的增长率是两位数的两位数，而从2011年到2013年的增长率持续下降，甚至负面增长也发生了。

西中国证券分析师唐·舒斯肖（Tang ）研究报告的屏幕截图

当时，体育品牌开始暂停扩张并改革零售目的，以提高产品和零售效率。

一方面，吉伦尼亚的商店数量仍在扩大。正如其招股说明书所述，从2010年底到2013年6月30日，的零售码头数量从4,027增加到5,508，零售码头的总面积从282,100平方米增加到415,300。平方米。

另一方面，它开始扩大其他业务，并花费大量资金来开放泛体育行业。例如，2015年，吉伦尼亚（）花了24000万元人民币成为HUPU的第二大股东。后来，与Hupu 合作，建立了一个规模20亿元人民币的行业。基金，2016年向人寿保险投资了2.6亿元，以进入体育保险。 在2017年发布了一份公告，指出“ ”的名称不再符合该公司针对全能体育行业的战略布局计划，并计划将注册名称更改为“ Co.，Ltd.”和然后取消名称更改。根据统计数据，吉伦尼亚（）在“全能梦想”上花费了至少20亿元人民币。

多元化的扩张使的收入峰值达到了2017年的32.52亿，但其净利润几乎是去年同期的一半。自2018年以来，的净亏损为6.86亿元，而连续损失到2020年，总损失为21.64亿元。

同样，由于大型投资的多元化，的债务资产比率在上升。从2015年到2020年，的债务与资产比率从50.6％增加到99.26％。

2021年，现年34岁的林·辛格（Lin ）取代了她的父亲为吉伦尼亚（）主席。那一年，由于“破产捐款”和净利润将损失变成了利润，的表现反弹，但该公司无法卷土重来。同年，申请了债权人。破产重组。

（三）

飞往田野

2021年，吉伦尼亚（）推出了谷物贸易分销行业的第三方供应链服务平台，Taifu Jingu成为该公司的重组投资者。 Taifu Jingu的主要业务是稻米销售，谷物贸易，仓库和加工等。该公司的法律代表李被称为东北。 “食物大亨”。

随后，逐渐移至田野并转变为谷物贸易。 2021年，建立了全资子公司，上海 Co.，Ltd。，主要从事谷物批发贸易业务。 的主要业务仍然是鞋子和服装，收入占60％，同比下降14.65％，鞋子和服装的毛利率也下降了10.15个百分点。

2021年，吉伦尼亚（）将损失变成了利润。解释的主要原因是该公司在2021年实施了司法重组，从而导致债务重组的损失巨大。

2022年7月，Taifu Jingu和Li 被动地分别成为吉伦尼亚的控制股东和实际控制者。今年，的谷物业务变得越来越重要，新的大米加工和销售以及谷物仓储业务，将原始的单谷物贸易扩展为“谷物生产 +仓库 +贸易 +贸易 +深层加工”的全面工业链。 2022年，的谷物贸易收入增加到10.66亿元人民币，成为公司的核心业务，收入会计增加到50.54％，鞋子和服装业务继续下降，收入同比下降11.71％，至757％百万元。

在这一点上，吉伦尼亚的鞋子和服装业务一直在收缩。 2023年9月，宣布，鉴于运动鞋和服装业务的持续损失，它将结束其36年历史的运动鞋和服装业务，并将谷物业务用作公司的主要未来业务发展方向。

在这一点上，这只高贵的鸟已经飞出了金江鞋和服装工厂区，然后飞入田野。

红星资本局注意到，在吉伦尼亚公司的名字被改为吉伦尼亚农业的吉恩农业，作为鞋子和服装品牌，仍然存在。 2023年10月，将授权它持有的“ ”品牌向 Shoe Co.，Ltd.授权通过“独家许可”方法收取费用。授权费为100万元/年，授权期为10年，授权期为2023年11月1日至2033年10月31日。

红星新闻记者张卢克斯

编辑杨成

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