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Luo Yonghao的首次亮相失败了？体育现场直播呼吁“超级新物种”

使体育融资触及丨互联网 +体育

4月1日傍晚，老挝人以1.7亿次现场直播销售出售了他的第一场演出时，Viya在另一个现场直播中销售火箭。多么神奇的图片。在现场广播时代，电子商务的基本逻辑发生了巨大变化。它曾经是“去人”，但现在是“人对人”。 “谁在卖”比“卖什么”更具说服力。传统企业需要1,000名员工来实现10亿元人民币的销售；而“超级新物种”可能只需要10名员工。

过去一周中最令人惊奇的消息是，锤子手机Luo 的前首席执行官实际上变成了一个现场直播的主播，他与Li Jiaqi和Weiya竞争。他决心杀死苹果电话，并认真地坐在现场广播室，认可他的前竞争对手小米。

变化不仅仅是Luo 。在我们最熟悉的运动圈中，一直都有起伏。谁会想到健身教练可以成为常规的在线直播？谁能预测，在流行病的影响下，肖体育企业的首席执行官也将现场广播主角转变为最大程度地提高品牌的宣传和促进。

叶子知道秋天。尽管一个变化似乎很小，但无数变化的积累将表明市场业务逻辑的变化。谁能迅速跟上的人将在下一步开发步骤中主动。毕竟，市场一直赞成一小部分事先采取行动的人。

不完美的首映

Luo 的粉丝疯了。疯狂来自老子的现场召唤。这个超能力的人总是以自己的力量挑战许多行业的权威：

当他在中学时，他质疑老师的能力。当他在新东方教书时，他认为大多数老师都是“愚蠢的”。当他开展业务时，他希望制作。尽管企业家精神失败了，但Luo粉丝的忠诚度仍未减少。既然他将成为杜林（）的锚点，球迷们即将支持他。

并非每个人都愿意消耗锤子手机，但是一支笔和一盘小龙虾可以支持它。在杜林（）进行艰苦的营销之后，老·卢（Lao Luo）的首映记录非常好：累计观众人数已达到1.7亿销售。但是，这不是全部。

许多人抱怨说老挝的销售首次亮相与坠机场景非常相似，这还不足以描述他的尴尬“难以忍受”。许多人想看着老子说串扰，但是当他们看到不处于州的老洛（Lao Luo）时，他说话并谈论了PPT，好像他已经被殴打了很长时间了，没有精力：

介绍Jimi ，直接说出错误的品牌名称，当场道歉；尚未理解官方促销副本，促进中东武。介绍办公室主席，让他的伴侣向后撒谎，称摔倒被认为是工业伤害。推荐中国电信美丽的帐户，现场广播终于被记住是为了添加赞助商的权利广播...

启动小米手机是老挝销售的重点。他试图用鞠躬的头和支撑额头来避免不一致的感觉，但他总是被细节背叛。当时，他说他最喜欢小米专业人士可以反向收费的最爱，因此他拿出XR并展示了如何充电。

“抑郁症”的感觉渗透到了现场广播中，而前锤子的粉丝感到非常不适。许多人使用“成年人的痛苦”来描述Luo 。当然，对于成年人来说，没有人容易。一些媒体认为，卢露的现场广播是一种“一次性”消费，无论如何，他的眼睛和金钱确实是有利可图的。

和Lao Luo的阴谋

老挝首映的最大贡献者是杜林。无论是否承认，老挝人都可以接受各种微博的预热到Luo 的IP带来的主题，这在上花费的6000万个非常值得。更不用说在实时广播中，许多博客作者利用流量浪潮将流量转移给自己以送礼物。

在这次老行带来货物之前，现场直播商品基本上是淘宝最著名的。在这段时间之后，您会知道，除了淘宝和库阿胡舒（）外，直播产品还包括杜林（）。品牌还相信他们会在重要的销售渠道中添加。

对于来说，老挝的成功不是目的，而是一种手段。就像新年前夕在Xigua视频中宣布Xu Zheng电影的免费广播一样，他们都“使用了基准并戳了行业”。作为拥有4亿日常活跃用户的超级应用程序，杜林迫切需要惊人的锚以加入电子商务实时广播，而老挝的现实是正确的。

老卢（Lao Luo）上线时没有野心，但只是被迫出售自己的技能。老卢欠多少钱？去年，他的微博帖子“ cole” CEO的“供词”可以看出这个问题：

在文章中，他承认自己欠了巨额债务来创业。在十个月内，他偿还了技术的6亿元债务中的3亿亿元，这意味着仍有3亿元人民币的偿还。 Luo迫切需要偿还这笔钱。即使他作为商品出售，他也需要找到一个很好的平台来以高价出售。

用户对老挝语一无所知。 LIVE已经拥有Li Jiaqi和Weiya，而和Zhihu没有财务资源，因此老行没有很多选择。此外，将自己卖给了​​ce，并且也有一些友谊。 被首都遗弃后成为老​​Luo的唯一选择。

这首首映，老挝人受到批评，这并不意味着他的失败。从头到尾，他的价值由赋予。作为窗帘前面的“吉祥物”，它实际上是一个洋娃娃。要偿还这笔钱，无论他看起来是否不错，他都没关系。

现场流媒体时代的“超新物种”

老挝的实时广播销售引起了极大的关注的原因是，现场广播已成为近年来在线经济的新业务逻辑。电子商务已经从“图形和文本时代”发展为“现场广播时代”。

在图片和文本时代，当人们看到在线商店时，他们对商品的看法最多。人类的消费显示了“去人”的关系。在现场广播的时代，他们进入商店时看到的最重要的是“人”，就是“人与人”之间的关系。这种逻辑转变也导致了销售方法的变化。

在图形和文本时代，消费者主要关心评论和细节，他们需要在许多方面与客户服务进行沟通。但是，实时广播时代的逻辑是直接与锚点进行互动，并随时随地质疑它。与图形和文本时代的P-不同，现场广播时代可以在各个方面显示产品，这更现实，更可靠。

“谁在卖”比“卖什么”更具说服力。将来，人们对产品的关注将转移到询问锚点。有必要拥有真正的商品来进行测试。因为尽管重点已经改变，但人们对商品的基本需求仍然没有改变。

“好商品和低价”一直是实时广播观众的最终需求。 Luo 和Li Jiaqi都承担了背后的责任：消除对传统销售和流通链接的限制，并实现从制造商到消费者的一步飞跃。此外，许多产品比传统产品更“新，奇怪和特殊”。如何独特地展示它们也是互联网名人的强制性课程。

从广泛的背景来看，流行病的黑天鹅引起的当前流动爆炸尚未消失。所有离线业务需求都已被抑制，在线的消费需求变得越来越突出。与上课的离线成本相比，互联网名人的现场广播的流量确实很便宜。老行首映的坑费为60万。面对杜林（）疯狂的交通，这个价格太实惠了。

确定风向哪个方向比吹响更重要。

选择大于努力

实时广播是体育圈的新事物。由于运动的特殊性，大多数体育赛事或健身课程都属于离线类别。在流行病的前夕，大多数体育公司和健身公司也在争夺离线市场。但是这种流行病发生了很大变化。

健身房无法打开大门，体育公司无法开展业务，体育平台暂停了广播活动。在线实时广播的繁荣是自然的：在过去的几个月中，在线现场健身已变得流行；许多体育首席执行官进入直播室，分享行业发展经验；主要的体育平台还邀请体育名人巩固其用户群，以吸引更多的流量。

应当指出的是，由于体育公司急于干预现场直播，并且大多数人主要使用免费课程，因此许多人一次是实时广播，无论实时广播和游戏玩法的质量如何。除了很少的个人实时广播平台外，体育圈中实时广播的货币化率很少，更不用说体育品牌的突破性圈子和联系。

随着社交媒体的不断发展，下一阶段的运动现场流媒体将发生更多变化。不仅健身品牌，而且其他体育品牌还可以使用实时广播来获得品牌曝光，或者通过体育vs出售商品，以吸引圈子中的人们的关注；或将其留给Luo 等顶级互联网名人，以打破圈子并引起关注。

更重要的是，大型体育IP会随着现场广播的普及而广泛地出现。未来的商业竞争不仅涉及品牌规划能力，而且更多地是关于它是否可以在消费者中吸引人，并探索那些可以汇总消费者并感知消费者需求的人。

就像Ji Pang IP系列课程和通过首席执行官吉宁（Ji Ning） 创建的现场广播一样，也受到了圈子中许多人的称赞。体育现场直播进入2.0时代，来自吉宁等著名体育公司的更多首席执行官，名人和名人将加入。

传统体育公司可能需要数十万员工来实现10亿元人民币的销售。由体育超级个人领导的超级个人可能只需要少于10名员工。这包含了“选择比辛勤工作更重要”的时代的重要机会。

体育细分品牌出现

在实时广播的驱动下，体育企业的发展思想将经历震撼人心的变化，尤其是某些体育实体的生产模型的转变。当这些体育互联网名人IPS出生或培养时，很容易引发购买疯狂的购买，而且粉丝的态度非常重要。

互联网名人经济代表了汇总消费者的艺术。当商业模式逐渐从“羽毛群在一起”到“人分为群体”时，小组的意愿就会变得生产力。产品是最新的。消费者有最终决定权。生产者将生产任何消费者所需的东西。这是反向生产的过程。

在此过程中，将重建中间分销，营销和传统供应链链接。随着定制和个性化生产方法的时代，供求关系将完全不同。以运动鞋和服装品牌为例，将来，运动鞋和服装将在生产之前就知道消费者是谁，并且将首先生产订单，而库存现象将不存在。

体育消费者的需求也开始迅速成为利基市场，多样化和短暂的。需求变化存在混乱，因此大量中小型运动品牌将迅速上升。他们将具有更新的样式，较短的生产周期和更快的响应。

随着95年后的发展，具有定制为核心的品牌将逐渐成为购物的主要力量。他们的崛起将超过传统品牌。例如，原始体育领域的规模为10亿，现在由50个客户组成，将来可能有2,000个客户。这是“小而美丽”品牌的机会。

此外，在实时广播的下半年，现场广播互联网名人不仅出售了物理体育产品，还出售了一些在线学习课程。因为体育从业者的学习需求也随着时代的发展而不断细分：有入门级和专业水平以及如何覆盖人群是下半年销售体育培训课程的关键。在这方面， 还具有丰富的实践经验。

这种流行病在冬天留下了无数美丽的灵魂，但活人将永远记住它们。他们的灯光像萤火虫一样聚集到银河系中，照亮了前进的方向。当我们安息时，我们不会忘记死者。春天来了，我们必须努力在蓬勃发展的行业发展潮流中跟上我们，并更加有力地生活。