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从少年开始，耐克中国想在篮球设备中“著名”

对于仅次于美国的第二大篮球市场而言，耐克正在尝试各种方式使年轻人由于耐克而爱上篮球。

8月4日晚上，大量年轻人聚集在上海海安马巴体育场的入口处，并希望与他们的偶像保持密切联系。一段时间以来，37岁的湖人明星科比·布莱恩特（Kobe ）将在耐克（Nike）的“打入名望”篮球真人秀的第二场淘汰赛中担任教练。耐克在线申请后，球迷可以免费发行门票，但在体育场的入口处，黄牛将价格卖出了每件1,000元的价格。

“脱颖而出”是一项由耐克大中国独立计划在这里篮球市场独立计划的营销活动。这是自去年以来第二次。试镜于今年6月14日开始。篮球爱好者可以上传自己的注册视频。或去耐克指定的零售商店和位于球场上的录音网站上传视频。在11个城市的小学和巡回赛试验之后，30名年轻的篮球专家将获得乔治，科比和詹姆斯的特殊培训，最后选择4位MVP。

这是科比与耐克的第十次。自从他八月来到中国以来，他的行程已全面安排。

8月2日，他飞往广州，会见球迷，为活动建立动力。然后他来到上海。除了神户外，其他耐克的明星保罗·乔治（Paul ）和勒布朗·詹姆斯（ James）还分别为北京和上海的高级球员进行了特别培训。 。

对于耐克总部或大中国，中国不仅是第二大单一市场，还是仅次于美国的第二大篮球市场。它值得更多的星星资源和投资。

在游戏之夜，耐克使用LED技术将黑色Mamba体育场变成了巨大的实时互动显示。随着运动传感器放置在运动鞋中，玩家的数字，移动线和定点射击位置将实时改变。倒计时和评分结果也将直接出现在体育场的中心，展示现实生活中的NBA现场游戏中的场景。

从凉爽的技术，场地布局甚至热场音乐在公司的营销活动中的应用中，您可以看到耐克在中国的篮球市场战略显然以19岁的历史为中心这项运动的兄弟情谊也是体育品牌的必不可少的。这也是夏季推出“扮演著名”的原因 - 暑假中的高中学生将篮球连接在一起。因此，各种体育品牌还默认推出了明星青年训练营，例如Peak的篮球训练营和Anta的控制训练营。

除了不断满足运动鞋技术和外观设计中青少年的消费者需求的迅速变化外，耐克还希望他们的服务能够在产品之前发生。在耐克篮球的微信官方帐户中，篮球爱好者可以看到每个基本训练运动示范视频的射击，运球，传球和捍卫，“我们要做的是如何为他们提供自我训练的平台以及如何改善篮球。”耐克大中国高级传播总监Huang 说：“有时候孩子是孩子。品牌的要求并不那么简单。除了我们提供的产品外，还需要所谓的服务才能增加。”

如何帮助您在体育运动中创造更好的结果，并强调普通百姓的价值，因为运动员在耐克在女子运动中的策略一致。

在中国市场上，“扮演著名”只是耐克青年篮球培养的一部分，该培养包含公司的更多篮球趋势文化自我表达。还针对基层，但渗透率较高的是，耐克与CBA合作，今年与CBA合作推出了三个中国对，三个篮球联赛（CBA 3×3）以及耐克箍，形成了完整的链条和全链亚洲营地针对亚洲高中生，后两个代表精英和专业精神。

每年不同体育品牌的亮点是在自己的“篮球赛季”中为明星进行几次中国巡回演出，并带着自己的签名明星穿越不同的城市，与粉丝互动并炫耀他们的合作运动鞋。

另一位“玩著名”教练勒布朗·詹姆斯（ James）于2003年加入了签字明星训练营，他每年都用一对靴子推出了签名版本。去年10月，该公司发布了最新的詹姆斯12世纪。运动鞋，12。最新13号也将于今年10月发布。根据市政调查局的数据，在过去的12个月到今年1月，耐克出售了价值3.4亿美元的詹姆斯签名运动鞋，比上一年增长了13％，因此詹姆斯被称为“ NBA”最佳运动鞋推销员”。今年，耐克（Nike）为科比（Kobe）和詹姆斯（James）制定了独家配色方案，以“为自己取名”。

对于1990年代出生的新一代年轻消费者来说，NBA明星站在聚光灯下不再能带来感官刺激和新鲜感。他们更渴望看到像他们一样的基层或同伴，以及接受明星和专业训练时。表现出的真正成长以及在此过程中呈现的鼓舞人心，个人表达和团队荣耀也由篮球运动带给他们。

在“出名”选拔赛中拍摄的纪录片是将这些信息传达给青少年。去年夏天，耐克和腾讯以及其他平台共同发行了一部纪录片，每周持续12-15分钟（总共六集）。这是大中国与篮球的首次真人秀，因为其主题将同时在台湾海峡和三个地区的两边播出。

在耐克，基本上有两种与顶级运动员合作的模式。一种是运动员和产品之间的相互进步，另一个是运动员是否可以激发消费者。李娜（Li na）和刘海（Liu Xiang）是两个成功的例子。同时，您还可以看到，在职业生涯的不同阶段，耐克对运动员具有不同的体育精神。

科比已经将黄金时代作为篮球运动员都度过了，他扮演了篮球领袖在“打入名望”中的角色，强调了他在不同阶段的转变可以带给球员的灵感，”他从早期阶段就可以带给球员扣篮将猛击，现在他与球员一起锁定在更衣室里，告诉他们他的一些人生经验和经历。职业。”

在没有当地篮球明星的情况下，耐克需要像科比和詹姆斯这样的NBA明星成为自己与消费者之间的纽带，并处于同样的概念。关于您人生舞台的这种陈述有助于建立两者之间的情感联系，并给青少年带来了一个无限的暗示 - 当您穿神户鞋时，您可以像他一样。

在第二次淘汰赛“ Get Out Fame”开始的一个小时开始，Kobe出现在耐克大中国总部公园的Li Na大楼的篮球大厅中，指导24名9岁的男孩将左手篮球运到他们的右手和尝试使他们朝着与篮子相同的方向扔球。我的父母坐在场边，握着摄像头，经常按下快门。在他们的青年时代，科比处于职业生涯的顶峰。

根据消费者团体的说法，在球场上6-12岁的儿童是耐克新业务年轻的目标用户，并将幕后指向最终具有消费者行为的年轻父母。据黄小手说，6-12岁儿童的父母大约40岁。从基础教育和国内外研究的经验来看，它们是自中国改革和开放以来最好的一代。她说：“我们总是觉得鼓励您在高中锻炼还为时已晚。为时已晚，当您年轻时，有必要将运动作为一种生活形式。”

如果青少年是大多数体育品牌必须在篮球市场上征服的城市，那么耐克希望在此过程中，他们是他们除篮球本身以外的第二件事，而更理想的状态是他们是因为耐克爱篮球。