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冲击夹克重塑新的户外趋势，探路者：相关产品继续增长高销售额

从露营到滑板，从钓鱼到远足，许多户外运动不仅满足了中国人的健身需求，而且还引起了他们进入自然的渴望。在持续发展的发展的背景下，超过70％的消费者运动频率已大大增加，体育户外行业已变得越来越多样化和专业化，逐渐成为一个动态和创新的领域。

防风衣的户外单项目开始出现。一方面，它与越来越多的户外运动趋势密切相关。另一方面，风衣专注于时尚，休闲和通勤属性，进一步点燃了消费市场。根据媒体的报道，仅在杜林平台上，2023年上半年的风衣服装类别的销售额达到了11.31亿元，近五倍，去年上半年五倍，预计2023年的销售额将超过25亿元。

领先的户外产品公司的相关人员介绍了该公司是全国风装界标准的首次起草人，并继续加深其在专业防风衣员和户外风衣领域的努力。作为探路者的核心在线销售类别，限制器近两个逐年保持高增长。

风衣轨道变得流行，重塑了新的户外趋势

2023年，中国的运动鞋和服装市场达到了近4000亿元人民币，增长了8.3％。其中，户外运动鞋类行业的规模预计将超过450亿元人民币。在过去三年中，中国的户外运动服已经增长了20％。

目前，中国户外运动的渗透率为28.3％，与海外50％以上的渗透率有一定距离，并且仍然有很大的增长空间。在室外运动的渗透率增加之后，探索户外分段运动领域的愿望增加了。

由于户外行业的持续增长，Tmall于今年3月首次发布了体育户外行业的“新闻追逐”清单。此外，由于行业消费的快速增长，去年发行了 11报告时，Tmall还称体育户外和时尚玩具，宠物和珠宝行业为“新四个King Kongs”。

泛体竞技场景中分段场景的增长率显而易见。户外运动的专业类别不仅出现在运动场上，而且在过去的场景中逐渐扩大。

与日常服装相比，防风衣的类别具有更强的功能，并且可以准确地定位在各种类别的户外运动领域，这更符合消费者的个性化需求。

防风衣的应用方案是多种多样的，并且已被广泛用于通勤，远足，多雨和下雪的天气。根据风衣的标准六边形功能的划分，在不同情况下，消费者注意的功能不同。其中，诸如雪和骑自行车之类的专业场景更多地关注“高级功能”，而每日场景是基本功能 +可穿戴设备的属性。

这反映了对户外运动和旅行的需求破裂。佩戴风衣既是功能上的满足感，又是对生活的时尚态度。不仅在户外，您甚至还能发现风衣的衣服占领了整个城市：上海迪斯尼队拥挤了，风衣像雨后一样。地铁到处都是年轻男女穿着风衣。办公大楼中也有许多风衣，任何时候白领人群都准备去户外。

拥有“独特的”风衣已成为年轻人拥抱大自然的必要设备。

风衣轨道变得流行，正在重塑新的户外趋势。在这方面，负责探路者的人说，风衣流行的原因可以总结为时尚，多功能，易于管理和成本效益。除了具有良好的温暖，透气，防水，防油性和反污染功能外，它还关注时尚设计和舒适性，并且一件可以满足消费者在户外运动和日常生活中的各种需求。

专业技术应用程序促进了“硬核”风衣的连续创新

风衣的英语单词是“”，这是户外夹克的直接翻译。过去，这种衣服仅出现在高空区域的登山，攀岩和其他运动中。它必须防风和防水，透气和温暖。随着体育和技术的发展，风衣也正在迅速发展。

据探路者负责人的说法，作为中国领先的户外品牌，探路者是国家风衣标准的第一个起草人，并继续加深其在专业风衣和Pan-Out-防风衣领域的努力。

室外产品对功能有很高的要求。同时，由于大量的市场细分市场，竞争对手很少会与大量投资取得突破，因此技术障碍易于维护，而技术领先的制造商可以实现相对长期的收益。随着下游和持续的研发的扩大，护城河将继续加深，并且有优势的公司有望随着产品的发展而继续增长。

作为专业的户外品牌， 的主要优势是专业产品，专业面料和专业工艺。 拥有自己的技术研发实验室，以及独立的知识产权“ Polar ”，其中包括13种主要的面料技术，并且每年都会针对防风衣服进行技术研发和研究和研究只有防水和阻止。它具有良好的污垢和耐油性，柔软且轻便。

对研发进行了巨大的投资。从2020年到2022年的研发费用分别为4,200万，4400万和5900万，并且研发强度在顶级运动鞋和服装上市公司中排名。在今年上半年，该公司的研发费用同比增长了53.29％，达到2300万元。

自成立以来的24年中，在国内外赢得了126个技术，研发和设计奖。同时，积极参加了26个国家标准的起草，包括GB/T 32614-2016国家户外运动服装鞋的国家标准，并赢得了中国纺织工业联合会的科学技术进度奖。许多奖项和硬核技术产品使探路者受到许多用户的高度赞扬和支持。

据报道，就离线销售而言，与去年同期相比，户外服装实现了巨大的飞跃增长。 一直是探路者产品的拳头类别，并且是整个增长的驾驶类别，并且连续三年继续增长。在在线销售方面，防风衣是探路者的核心销售类别，并且在过去两年中一直在迅速增长。

过去，探路者夹克的热门销售季节集中在秋季和冬季。随着户外运动在各种场景中的兴起，风衣在春季和夏季也经历了相对较强的淡季热销售现象。

创建一个行业破坏活动，推出了新的营销游戏玩法

9月，推出了许多系列防风机，这些防风线器通过“ Star + +主题扣押 +实时广播爆炸”的完整营销链接缩短了新产品与消费者之间的距离，并传达了品牌的年轻性和专业性。该图像累积了忠实的粉丝，适合国庆假日节点，并为户外服装和设备电子商务以及针对年轻消费者群体的新现场营销方法提供了新的解决方案。

9月24日， Brand的发言人Liu 穿着一系列新的系列风衣，在正式旗舰店的现场广播房间，以及 Group的首席执行官Chen Xu一起，带消费者带走了一名”黄金秋季寻找野外的新外观“主题远足之旅正式启动了新的一天现场播种活动，以增强品牌的年轻形象。

9月25日，推出了珠穆朗玛峰的创新体验现场直播，邀请了两个户外名人Anti和Isa一起去珠穆朗玛峰的任命。这两个大人物和主播在珠穆朗玛峰大本营的高度为5200米。除了体验和展示新的探路者服装和设备之外高原 +白雪皑皑的山脉，传达了探路者产品“专业化”的特征。

这一轮营销创造了热门话题，例如＃中文版生版版版版版，＃中文版版版版版版，并且在整个网络上曝光了超过1.5亿。通过“品牌发言人Liu ” +“ ”的关键字，我们将公共记忆点联系起来，以创建一个破坏行业的事件，并在加深的品牌知名度和质量中实现了探路者之间的双重效应互动，并取得了良好的成果。

户外行业的高级人士表示，凭借强大的产品意识和研发技术的支持，探路者有望继续增加国内风衣领域的市场份额。 “通过加强和升级在线商店营销系统，我们将专注于，和电子商务平台（例如Tmall）继续进行裂变并促使消费者促进消费者，这将进一步帮助增加公司的收入并增加利润。”

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