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2024年家用运动鞋和服装：品牌差异，细分渗透和专业精神是国王

图像来源@ China

文字|螳螂观察，作者| yi bu er

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Wong Kar-wai的“花”的结局脚踏着地球已经几天了，关于光和阴影，连衣裙和情节的帖子仍在一个接一个地上升，这比A Share Leeks更重要。

“ ”的服装和道具确实非常特别。 Abao成为婴儿的第一步是使用他的叔叔准备一套完整的红色品牌裁缝和英语辐条面料，穿着精美的服装。

1990年代是最受欢迎的时期，“西装热潮”是最受欢迎的时期。当然，普通百姓无法达到宗宗的自定义风格，但是他们会在外面转动衬衫，模仿流行的“ ”方法，并掌握该死的东西。时髦。

没有人有一千天有好处，一百天没有花红色。大师叔叔回头，退休了。鲍先生煽动了上海的风暴，然后撤退到了一个鲍。带有匹配口音的三件套西装以电视连续剧结束，成为当今社会中的“时代的撕裂”。

观看戏剧的男人和女人因其在西装和领带上的帅气而受到赞扬，但诚实地，他们穿着舒适的休闲运动鞋和衣服，外出移动砖块。

但是，范先生和范先生，“三羊卡”变得冷。他喜欢穿的狩猎外套可以穿越时代，并穿着年轻人今天喜欢的户外运动服装。

户外运动是整个2023年的热门话题，结合舒适性和功能性的运动鞋和服装是人们的重要消费者选择。即使是那些逃脱了，和三个中产阶级宝藏的人，最终也会在Anta和Camel等商店相遇。

穿衣以使您可以负担得起滑雪或攀岩的方式可能是社交动物的最后固执。通往工作的道路就像在山外的山脉连接的山山一样。暴风雨出乎意料，所以我几乎用专业设备（错误）阻止了它。

但是，就像著名的上海品牌“ 品牌”中的流行竞争是的市场一样，人们首先选择的运动鞋和服装确实来自国内品牌。三个中产阶级珍宝中的分子和考古鸟是安塔。而且我不能独自生活。安塔（Anta）买回并重新开始后，我开始了家用产品的浪潮。

当国内品牌上升时，海外品牌将不可避免地下降。阿迪达斯（）和耐克（Nike）就像“商业”中的孟特公司（Meng ），并且开始在中国市场上“沿着山上”。

特别是阿迪达（Adida），仍然是那种滚动和爬行的人。您应该知道和 Bird曾经是Adida抚养的“孩子”。不幸的是，他们被扔掉为“三个”。

只有这样，才赢得了海外国内品牌，并找到了一种“通往罗马的方式”。当然，在中国品牌兴起的下降时代，国内品牌不能“吃大锅”。在国外取得一致胜利之后，他们的兄弟们将根据自己的能力“去罗马”。

每个人都知道整个2023年的整体环境。一旦涉及到真正的技能，家庭运动鞋和服装品牌的实力就会开始差异化。

在Anta，Li Ning，XP和361学位上，已经推出的主要家庭运动鞋和服装品牌，明确提出了前进，防御和撤退的发展模式。

该模式将在2024年更具剧烈的解释。

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安塔（Anta）都可以构成三个中产阶级宝藏，自然已经成为一个坚强的人，他可以通过使用多品牌策略来稳步前进。

自从将Fila变成“ ：我是运动鞋和服装中的时尚潮流引领者”以来，Fila确实辜负了“ ”的机会。 Anta Saves Fila，该建筑物即将崩溃，Fila也支持Anta的表现。一半的天空。

多么丰富的商业故事。

从那时起，就有“来自国外的遗弃儿子” ，Kelon，等，他们逐渐被Anta完全收购，以启动“重生”计划。同时，安塔（Anta）在2023年还收购了一个专注于女子运动的新兴品牌，创建了一个完整的安塔运动鞋和服装宇宙，占据了垂直分段的轨道。

这些品牌也通过安塔的手绽放了第二人生。 2024年初，超级独角兽 的价值为100亿美元（约合700亿元人民币），在美国正式推出了IPO。

谁不能嫉妒安塔？ Li Ning，XTEP和361度可能都病了。

但是，嫉妒，尤其是李宁，最初握住了一只好人是没有用的。

尽管李宁，但中国的国家趋势风格已经飙升并抛弃了阿迪达斯，随着国家趋势的下降，安塔（Anta）已采取了一条专业路线，超越了耐克（Nike），并在中国市场上达到了最高水平，但单个品牌的李宁（Li ning）已有倾向于在二等国内生产产品的位置向后摇摆。

在2023年上半年，当安塔（Anta），XP和361度达到利润时，只有李宁（Li Ning）正在下降。 CICC研究报告预测，李宁的净利润将在2023年下降23％。

当然，无论您向后退多少，Li Ning都不会失去第二个位置，就像XTEP总是可以牢牢地坐在第三位。从收入量表的角度来看，由于家用运动鞋和衣服的大小太严重，所以一个安塔几乎等同于两个li nings，而另一个li ning可以等于两个超级步骤，约为361度。

好事是差距太大，座椅稳定。那些不在同一利基市场的人不会互相战斗。坏事是您只能将自己与自己进行比较。如果您缺乏被对手吞噬的压迫感，那么您的创新能力也会减弱。

就像一样，保护跑步子轨道，然后逐步跟随Anta开发。收购，购买邮件，和圣骑士... XTEP指出这些品牌“还款友善”。

已经有一些迹象。 还名称为“月亮着陆”。 的品牌思维和产品竞争力已支持其自2021年以来的快速增长，并在2022年实现了盈利能力。

361度也是如此。

看到安塔（Anta）束缚奥运会，它获得了民族认可。 361学位也很快上火车赞助亚洲运动会。但是，361度总是缺乏呼吸，无论是产品创新还是品牌营销，它总是很有趣。

“体育业务”指出，有36个主要国际和国际活动赞助了36个主要的国内活动，1,000多个主要的国内活动，并举办了3,000多个自己的IP活动和活动。

在做了很多事情之后，在覆盖范围内，消费者仍然对此感到困惑：“纳尼？它还活着吗？”

无论如何，这些品牌至少在运动鞋和服装市场中是“土地”。只要他们可以捍卫自己的三部分土地，将来仍然有很大的机动空间。

随着国内运动鞋和服装市场的市场浓度不断上升，，Peak和等品牌在没有热点的情况下被放逐到市场边缘。尽管他们不能一次购买安塔（Anta），但他们至少必须确保自己不能成为戴尔胡（），， Bird，他们在世界上消失了...

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实际上，从2023年消费者等消费者的户外运动服从，再加上K型差异化的消费趋势，细分轨道，专业产品和质量价格比率仍然是该品牌开放该品牌的关键点2024年的未来。

基本上，没有任何竞争赞助，并且依靠瑜伽场景，我们召集了众多忠实的粉丝。安塔（Anta）购买的仅在此基础上才能使产品更具质量价格，并且它也已成为即将到来的运动中的新力量。

Anpao成立于2010年，在短时间内脱颖而出。它于2021年在纽约证券交易所上市，到目前为止已经在中国市场开设了44家商店，这也证明了细分轨道的机会点。

无论是继续攻击Anta，Li Ning，恢复专业精神和稳定品牌的安达，还是想要捍卫1英亩和三点领域的X-Walk 。坚定地保持它。

安塔无需担心。在跑步和篮球等传统的运动场中，安塔的主要品牌基本上被涵盖了，在奥林匹克技术的支持下，安塔的专业形象长期以来一直深深植根于人们的心中。

，，和其他天花板品牌是利基运动，并且在2024年初已经进入了滑雪繁荣的多个滑雪胜地； Fila依赖于时尚和专业素养的优势，更易变的高尔夫球赛就像水中的鱼一样。威尔逊继续在网球场领先。

李宁（Li Ning）制定了非常决定性的“单品牌”策略，他也放松了，并获得了等品牌，并涵盖了圈子中更多的消费者。

尽管这个高端定位皮革鞋品牌可能针对与中国李宁一致的高净值人口，但在当前的环境中，这些品牌与李宁对运动鞋和服装的关注不在同一领域。李宁的未来压力应该很高。

XP的基本板在跑道上，该轨道已经足够细分了。下一个关键是在阿迪达斯（）和耐克（Nike）的反击和攻击的竞争情况下扩大优势。

361度的重点是滑板轨道中的深层种植。 Weifu Group近年来表现不佳，并且不专注于培养品牌价值的方式，361度必须迅速支持它，并为撬动货车用户做出了重大举措。

但是应该指出的是，最好不要坚持太久的最终举动。运动鞋和服装的市场排名稳定，未来的方向非常明显。随着市场集中的趋势朝着趋势趋势，在这种趋势中，强者将永远保持强大，而获奖者将竭尽全力，如果您不占据细分的优势，您将面临“您要么死亡或死亡，要么死亡”的商业竞争。 ，雄心勃勃的人永远不会考虑这种情况的重要性。

改善家用产品的道路并不容易。经过数十年的持续升级，从一无所获，从某些东西到许多人，从许多人到善良，都有可能实现当前分阶段胜利的状况，而且远于时间可以放心。

如今，国内品牌仍然需要集体上升并从整体上升，这还不足以依靠安塔（Anta）领导它。国王可以带来青铜，但市场上不应该只有一个国王，而铜牌每年都不能被铜化。