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购买“高模仿”，消费者将永远是受害者

- 这篇文章是洪旺第六名全国大学学生“评论明星”选拔赛的条目

最近，江苏·盖尤法院（ Court）听取了一个在线出售假鞋的案例。经过调查后，发现犯罪嫌疑人张和其他三个是兄弟和s子，他们联手通过微信出售高质量的模仿品牌运动鞋。这三人因出售伪造的注册商标罪而被判处三年零七个月零七个月，并被罚款1,0020万元人民币。 （新闻，11月9日）

这是报道出售“假货”的情况。随着移动互联网的发展，出售假货商品的现象正在增加。非法商人可以通过互联网销售产品并与更多客户联系。各种社交应用也为他们提供了便利。同时，许多消费者的需求也催生并扩大了伪造的市场，使其在出售伪造商品的商人中充满了。这种行为对正常的市场秩序产生了负面影响，也鼓励消费者伪装购买假货。

伪造市场出现的主要原因是消费者和商人的共同作用。

事件发生在Sina微博上后，它进行了调查。问题是“您对高模仿鞋有什么态度？”几乎一半的人选择了“贫穷的工人感觉有点好”，大约有五点留下了一个人，其中一个人选择了“可接受但不会买”。这足以反映某些消费者的心理以及一些消费者的现状。即使您可能不购买它，您也不认为这是什么。

一方面，这确实是由于品牌鞋的高价，消费者很难负担得起。但更重要的是，消费者消费概念的变化。真实的产品很昂贵，无法负担，那么为什么要购买呢？如果您只能购买一两双，为什么要购买更多？为什么您必须使用高模仿来在一定程度上说自己即使负担不起？消费主义和比较心理学影响着人们购买高模仿的行为。在某种程度上，这是商人（品牌）的“教育”的产物。通过市场教育，该品牌认可了该品牌的“最高”地位。同时，消费者自己的比较心理学将消费者驱动到“最高”的项目，甚至有渴望甚至需求。最后，一些消费者渴望品牌产品，但他们无法负担得起并转向模仿。

制作假鞋的商人看到机会。通过产生高的模仿，以低价生产或购买商品，然后用比真正的产品便宜得多的价格代替它们，在互联网上促进和出售它们，只是正确地捕获了某些消费者的需求。同时，通过出售高模仿，消费者的购买习惯和采购行为得到了进一步的培养，并扩大了伪造市场。

许多消费者可能会认为他们自己赚了钱，并获得了可以“全外观”并以相对较低的价格满足虚荣心的高模仿。但是实际上，最终的受害始终是消费者本身。高模仿的价格确实相对较低，但质量可能无法达到标准。同时，购买高模仿反映了消费者对品牌的追求，这是品牌效应的反映，也是品牌教育市场和消费者的结果，也就是说，消费者是成功的教育。真正的品牌并没有得到太大影响，因为当消费者有足够的能力承受它时，他们将选择购买真正的产品并追求品牌。

监管当局必须与制造和出售高模仿的商人打交道，同时严格管理市场，以减少甚至避免这种现象的发生和发展。更重要的是，消费者应该改变他们的消费概念，并在自己的容忍度范围内选择合适的产品，而不是被消费主义和比较心理学所掩盖，不断追求所谓的品牌，并在无法忍受时购买高模仿。这样，消费者将永远受伤。

文字/福（金融与经济学大学）