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阿迪达斯：坚持梦想已有70年了，影响至少3代

简介：每个热爱运动和追求时尚的年轻人曾经想拥有一块阿迪达斯设备。作为世界领先的体育品牌，阿迪达斯的徽标深深植根于人们的心中。 2017年6月，它被选为“ 2017年世界50家最聪明的公司”列表“ MIT技术评论”。那么，它的聪明是什么？今天的历史将近70年，它如何取得成功？触摸质量并发现未来。请立即观看100,000个“阿迪达斯”的品牌故事。

2018年，阿迪达斯（）和BVG（柏林公共运输公司）准备推出EQT-/运动鞋。这双鞋缝制了定制的BVG巴士系统票，到舌头上，购买这鞋的顾客可以在2018年免费乘坐柏林地铁和公共汽车。这对合作运动鞋反映了阿迪达斯的口号。只要您拥有足够大的“大脑”，您的鞋子也可以成为公共汽车卡。那么，阿迪达斯（）背后是什么样的故事，它一直是如此大胆而创新？

阿迪达斯（）于1949年在德国成立。其创始人阿迪达斯勒（）先生于1920年制作了第一对训练运动鞋。从那时起，阿迪·达斯勒（Adie ）先生的使命是为运动员提供最好的运动器材。阿迪达斯的建立为阿迪达斯先生的这一使命提供了更广泛的平台。后来，著名的三条条纹徽标于1949年正式发布。

实际上，阿迪达斯不仅仅是三条条徽标。除了对应于运动表演系列的徽标（最常见的三个条纹）外，还有与体育时尚系列相对应的徽标 - 圆形的半包三条纹，徽标与经典系列相对应 - 三叶三叶草。当然，由于品牌首次建立以来，这三个徽标就不存在，但随着品牌的发展逐渐发展，代表了阿迪达斯的不同期望。共同的三个条纹代表了山区，表达了阿迪达斯渴望实现挑战，实现未来并继续实现目标的愿望。回合的半束三通徽标代表了一个时尚的人，他总是站在时尚的最前沿并追求高端享受。三叶草给阿迪达斯提供了全球性并扩大运动能力影响的愿景。

雄心勃勃的阿迪达斯从专业运动鞋开始，然后增加了其对产品创新和研发的投资。 1965年，“绿色尾巴”斯坦·史密斯（Stan Smith）出生，以著名的网球运动员斯坦·史密斯（Stan Smith）的名字命名，斯坦·史密斯（Stan Smith）是阿迪达斯（）的第一双全皮网球鞋。斯坦·史密斯（Stan Smith）很快就被其经典的绿色后尾巴和舒适的消费者所爱。不久，阿迪达斯（）推出了第一双全皮革低型篮球鞋 - 绰号为“壳脚趾”。在1970年代中期，大约四分之三的NBA球员佩戴了它。您可能不知道“外壳头”也是嘻哈世界中的最爱。 1980年代传奇的嘻哈明星Run-DMC的每日服装与“ Shell Head”相匹配，而“ Shell Head”已成为嘻哈行业的必备品。复古味的皮草鞋也很受欢迎。英国超模凯特·莫斯（Kate Moss）曾经说过：“这是每个人在1990年代穿着的运动鞋，而且外观永恒。”

为了应对耐克技术系列赛的比赛，阿迪达斯推出了Ultra Boost系列。 Boost系统的科学名称是泡沫热塑性聚氨酯E-TPU，因此整个Boost鞋底由超过2500吨的TPU泡沫球组成。它的优势是耐磨性，弹性和出色的缓冲能力。因此，Ultra Boost系列具有很高的舒适感。此外，NMD是具有多种颜色的“全​​国跑步鞋”，它以其高度的认可吸引了许多阿迪达斯粉丝的注意。在的“饥饿营销”模型下，NMD系列通常“很难找到鞋子”。

显然，仅依靠品牌中的连续创新还不够。阿迪达斯还与世界一流的设计师Yoji Yoji合作推出了Y-3。 Yoji将其个人品牌的简单风格融入了Y-3中，完美地展示了高端和时尚的体育品牌的形象。 Yeezy系列在过去两年中在INS中广受欢迎，是说唱歌手Kanye West和合作的第一个时尚系列。 Yeezy系列在发布后的几分钟内被抢走，形成了另一种热潮。

值得一提的是，阿迪达斯不仅在专业领域生产运动鞋，而且还拥有一种特殊的产品 - 。这是为军事和警察开发的陆战靴。由于其轻巧，舒适和沉默的特征，它深受特殊服务人员的喜爱。

当弗朗兹·贝肯鲍尔（Franz ）的运动服于1967年首次亮相时，它成为阿迪达斯（）的第一家服装，并为阿迪达斯（）开了一家全新的业务。 1970年，阿迪达斯（）征服了体育商品行业的另一个分支机构 - 足球，为当年的世界杯提供了足球。已经开发了数十年的阿迪达斯不仅是运动鞋品牌，而且它的产品涵盖了服装，鞋子，球，运动配件（手表，眼镜等），男士香水和护肤产品。产品线的扩展为阿迪达斯带来了可观的经济利益，也扩大了阿迪达斯的品牌影响力。

作为体育品牌，竞技场无疑是它最好的促销场所。阿迪达斯也意识到了这一点。从1928年奥运会上阿迪达斯运动鞋首次出现到今天，阿迪达斯的徽标已经出现在奥运会运动员中。 1954年世界杯德国国家队的胜利也使阿迪达斯成为世界各地的家喻户晓的名字。为了赢得运动员的信任，阿迪达斯勒会见了运动员，仔细听取了他们的意见，不断创新并调整了他们的产品以满足他们的需求。阿迪达斯的尊重和诚意给运动员留下了深刻的印象，还为自己赢得了巨大的广告收入。

与奥运会，世界杯和其他活动的长期合作不是阿迪达斯营销的唯一途径。阿迪达斯根据不同市场的需求采用了不同的宣传策略。在体育越来越受欢迎的欧美市场，用户更加关注产品性能，阿迪达斯与许多体育明星合作。在粉丝经济正在迅速扩展的中国，阿迪达斯选择了一些具有巨大的商业价值和粉丝吸引力的名人，例如“拥有自己的交通”的卢汉和杨米。

同时，阿迪达斯（）也在不断开设离线零售商店，并与一些时尚的收藏店合作，例如果汁（Juice），这是14年前爱迪生·陈（ Chen）创立的收藏店品牌。阿迪达斯高级副总裁说：“现在，消费者不仅想买商品，而且还重视购物体验。” 2015年，阿迪达斯宣布了“五年计划”。该计划提出，阿迪达斯将增加对主要消费市场的投资，例如洛杉矶，纽约等。同时，调整了零售业务的比例，从2014年的50％增加到五年来的60％ 。此外，在过去五年中，阿迪达斯将开设500至600家商店。离线市场是与耐克争夺市场份额的必不可少的一部分。通过旗舰店和时尚品牌商店，阿迪达斯的受欢迎程度不断扩大。

为了应对互联网和技术的快速发展带来的挑战，阿迪达斯不断寻求体育，时尚和技术之间的平衡，以促进其未来的发展。 2001年，阿迪达斯（）是进入可穿戴设备领域的最早的体育用品公司之一，推出了具有感应功能的运动鞋，其可穿戴设备还包括智能手表，健康跟踪器，智能服装等。后来，阿迪达斯（）推出了该手表在2013年进行了智能运行。配备了GPS定位系统，蓝牙和心率跟踪，是纯粹的智能运动设备。 2017年9月，阿迪达斯宣布将成为合作伙伴，两党共同推出了特别版智能手表，提供了手表表带和专用应用程序的定制版本。

实践表明，阿迪达斯在硬件市场上对可穿戴设备没有优势，阿迪达斯还终止了其数字体育业务部门的运营。将来，阿迪达斯可能会将数字化的重点从硬件转移到其两个主要的软件平台：全天和。此外，阿迪达斯还将启动自己的购物应用程序。据报道，该应用程序仍然遵循个性化的推荐路线。用户建立帐户后，系统将提示您输入自己的个性化信息，例如性别，年龄，个人喜好等。那么，用户可以收到自己的独家自定义信息流，这使用户更容易选择适合它们并喜欢的产品。

不可否认，阿迪达斯是一家聪明的公司。就像它以前的口号一样：“是”。阿迪达斯一直在不断探索新领域，并不断寻求创新。个性化的服务，高质量的产品性能以及与《时代》的步伐使阿迪达斯今天取得了成功，许多粉丝对阿迪达斯的未来充满了期望。我相信现在面临转型的阿迪达斯将做出明智的选择，并带来更多更好的运动产品。