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阿迪达斯“失利”？中国市场被安塔（Anta）取代

最近，随着运动鞋和服装品牌（例如阿迪达斯，安塔和李宁）依次披露了他们的财务报告，行业结构发生了变化。在今年上半年，阿迪达斯中国的营业收入约为183亿元人民币，而安塔（Anta）的营业收入达到了228.1亿元人民币。安塔（Anta）超过中国阿迪达斯（）。

8月5日，全球著名的体育品牌阿迪达斯（）发布了2021年的半年度报告和第二季度的财务报告，该报告在上半年获得了1034.5亿欧元的收入，同比增长33.4％。 ，其中第二季度的收入同比增长52％，达到50.77亿欧元。但是，在阿迪达斯的全球绩效恢复背后，第二季度中国市场主导的大中国的表现稍差，获得了10亿欧元的收入，同比下降近16％，成为唯一的收入阿迪达斯本季度收入下降的地区。

阿迪达斯首席执行官卡斯珀（）劳斯特（）表示，中国的市场需求对中国本地品牌而不是全球品牌有偏见，但他仍然对中国市场上阿迪达斯的发展感到乐观。 “我非常确定今年在中国的表现也将非常成功。”是真的吗？

大中国下跌了近16％

8月5日，阿迪达斯（）发布了其2021年的第二季度财务报告。第二季度，它的营业收入达到5077亿欧元，同比增长52％；并实现了5.43亿欧元的营业利润，业绩不佳。

具体而言，阿迪达斯EMEA地区（欧洲，中东，非洲）同比增长99.4％，同比增长86.6％，拉丁美洲同比增长230.1％。中国大的收入为10亿欧元，同比下降近16％，成为本季度阿迪达斯唯一增长的地区。

作为回应，阿迪达斯告诉《中国新闻周刊》，第二季度，阿迪达斯在大中国的业务稳步恢复，其销售正在继续改善。尽管大中国的收入在过去三个月中的收入下降了16％，但它也反映了去年第二季度阿迪达斯在中国业务的强劲恢复，该公司在中国的销售额在5月和6月的五月和6月实现了双重销售年。强大的数字增长。

在2020年流行病的影响下，世界上大部分地区都处于锁定状态，阿迪达斯的业务面临着前所未有的挑战，净亏损在2020年第二季度。作为阿迪达斯世界第一个在世界上回收的重要市场自去年中期以来，大中国已经恢复了业务。自去年5月以来，阿迪达斯在中国的销售恢复了增长。

在2021年，随着流行病的预防和控制逐渐在世界范围内逐渐规范化，阿迪达斯欧洲，北美，拉丁美洲和其他地区的销售迅速恢复。相比之下，去年全部恢复的大中国的销售业绩并不那么令人印象深刻。

阿迪达斯说，在“地缘政治紧张局势”的影响下，阿迪达斯在中国的业务在第二季度受到了极大的影响。卡斯珀（）说，他仍然对阿迪达斯在中国的业务感到乐观。 “我非常确定中国的表现今年会非常成功。”

鞋业和服装行业品牌管理专家兼上海品牌管理有限公司的总经理Cheng 告诉中国新闻周刊，阿迪达斯的表现也与进入中国市场的国际品牌的渠道策略有关。国际品牌通常由离线物理商店主导。与国内品牌相比，在线布局相对较低。尤其是自去年以来，国内体育品牌已大大提高了在线渠道业务，从而导致绩效增长。此外，随着国家趋势的兴起，当地体育品牌的服装和国际品牌比例更高。跟随。

阿迪达斯向《中国新闻周刊》介绍，阿迪达斯目前在中国拥有12,000多家商店。到2025年，阿迪达斯的业务模式将从经销商业务的驱动转变为直接业务领先，并将投资超过10亿欧元以促进数字化转型。电子商务业务将成为实现和开发这种业务模型的推动力。

但是阿迪达斯还指出，尽管商业模式发生了变化，但经销商渠道仍将是其最大的销售渠道，并将通过Halo商店和工厂折扣店加速实体零售业务的成功。

当地品牌“ Rise”

作为一个著名的德国体育品牌，阿迪达斯自1997年进入中国市场以来已成为其最重要的消费市场之一。阿迪达斯与耐克（Nike）长期以来一直占据了中国运动服的领先地位。

阿迪达斯中国市场所在的大中国地区的收入有所下降，这引起了激烈的讨论。许多网民说，阿迪达斯设计变得越来越丑陋，更糟糕，随着当地品牌的兴起，消费者不再盲目地追求国际品牌。

实际上，与大中国阿迪达斯的收入下降相反，第二季度本地品牌（如安塔和李宁）的绩效增长率显而易见。

国家统计局的数据表明，在2021年6月，我所在国家的服装，鞋子，帽子和针头和纺织品的总零售额为1,174亿元人民币，同比增长12.8％。在今年上半年，我国家的服装，鞋子，帽子和针头和纺织品的总零售额达到6738亿元，同比增长33.7％。

在这种情况下，当地的体育品牌表现出色。

根据安塔（Anta）发布的公告，今年第二季度的所有品牌的零售销售额增加了70％-75％的同比增长；在今年上半年，安塔（Anta）的收入为228.1亿元人民币，同比增长55.5％。李宁发布的临时报告显示，今年上半年，它的收入达到了109.7亿元人民币，同比增长了65％，第二季度的销售额增长了80％-90％同比。 XTL在上半年的收入也达到12.4％的同比增长，达到413.5亿元人民币。在今年上半年，中国的收入约为183亿元人民币。

一个负责安塔的相关人员告诉中国新闻周刊，半年度报告中披露的数据基本上是中国市场的数据。可以看出，在今年上半年，安塔超过了阿迪达斯中国。 《中国新闻周刊》已经对阿迪达斯进行了验证，截至发稿时，另一方尚未做出回应。

证券研究报告认为，我国家的大多数国内品牌都具有强大的供应链能力，许多公司首先要自行制定OEM，基本上意识到上游和下游工业连锁店的集成布局。随着电子商务，社交媒体和实时流媒体等多个平台的兴起，产品可以更有效地吸引消费者。与外国品牌相比，国内品牌非常了解当地消费者的心理和电子商务的增长逻辑。随着时间，地点和人的合适，国内品牌进入了集中精力的阶段。

Cheng 认为，我们不应该判断阿迪达斯的业务不好，因为它的短期业务迟钝。我们需要积极研究阿迪达斯的业务。中国市场本身不能关闭。国际品牌进来，当地品牌也出去了。这是不可避免的市场规则。由于反复的流行病已导致全球市场被拆分，因此中国市场蓬勃发展，这是任何国际品牌都会努力追求的亚太地区的重要市场。

我们可以捍卫中国市场吗？

（ ）数据表明，随着消费量的升级和国内产品的兴起，它推动了中国运动鞋和服装行业的快速发展。 2020年，中国的运动服装零售销售达到252亿元人民币，据估计，中国的运动服装零售业将在2021年达到2696人。乘以1亿元人民币，中国运动鞋和服装行业的市场规模将达到3858亿元人民币。

（）报告表明，我国运动鞋和服装市场行业的集中度不断增加，资源正越来越接近领先的公司。将来，该行业将表现出的效果：“强大越强，越弱，未来越弱”。

一方面，尽管耐克在中国市场上的销售在短期内受到了影响，但根据先前的数据，耐克已经在我国的运动鞋和服装行业中排名第一。 数据显示，截至2020年，在中国运动鞋和服装市场中，阿迪达斯和耐克的总市场份额为43％，其中耐克排名第一，市场份额为25.6％，阿迪达斯排名第一，并以市场份额排名第一17.4％。二。但是，与耐克在中国的市场份额相比，阿迪达斯在中国的市场份额近年来显示出趋势的下降趋势，从2018年的19.4％下降到2020年的17.4％。

另一方面，近年来，当地体育品牌也开始努力。随着李宁（Li Ning）在2018年的国际时装周舞台上露面以及“中国李宁”（China Li Ning）国家趋势系列的推出，李宁（Li Ning）和安塔（Anta）等国内品牌正在加速他们的崛起。根据数据，自2018年以来，Anta和Li Ning的市场份额逐年增加。 2020年，安达在中国的市场份额为15.4％，排名第三，接近阿迪达斯。接下来，阿迪达斯在中国市场上应该如何发展？

“阿迪达斯正在实施2025年的发展策略，以'控制整个市场'”阿迪达斯对中国新闻周刊做出回应，称未来，阿迪达斯将在大中国，北京和上海有两个全球关键城市，并将有效地开发和销售产品在亚洲设计中心，丰富了全球产品线。预计在未来几年中，大中国市场将成为世界上增长最快的体育用品市场。

服装零售专家Min 认为，诸如XTEP，361度，之类的国内体育品牌更专注于生产，渠道建设和市场，其设计和R＆D能力相对较弱。

根据财务报告，安塔（Anta）在上半年的研发投资为5.02亿元人民币，占其收入的2.2％；李宁的研发投资是1.88亿元人民币，占其收入的1.84％。根据中国财富网络的数据，耐克和阿迪达斯的研发投资在过去一年中仍然超过7％。

在Cheng 的看来，我们必须面对这样一个事实，即大多数本地体育品牌仍处于相对群众和低端市场，而国内中高端体育市场仍然由国际体育品牌主导。

“大多数国内品牌的产品约为500元，而国际品牌的平均价格约为1,000元。从价格差距来看，我们可以看到品牌溢价的差距。这个差距不能由爱国主义弥补，并且需要长期的长期仅通过沉积来投资和品牌，我们才能使距离更接近。品牌在产品研究和开发，品牌传播创造力，技术创新方面具有很大的差距，新材料，体育功能等。不要盲目和自信地相信本地品牌已经超过了国际品牌，以及本地品牌仍然需要继续努力赶上。