• 联系人：
• 电话：

帽子，“销毁”李宁

一顶帽子将李恩纳入公众舆论风暴。

10月19日，李宁的官方微博帐户发表了道歉，称“追逐”节目产品中的飞行帽子设计给所有人带来了困惑和怀疑，并为此表示诚挚的道歉。

李宁说，这款梦想中的表演产品的设计基于“飞行”的主题，从飞行员设备中汲取灵感，并展示了不断探索天空的人类梦想。其中，每个人最讨论的飞行帽子设计来自古代中国头盔，户外防护帽和棉帽，并具有温暖和防风等专业功能。

李宁还说，每个人讨论过的最多的帽子目前不是生产或出售的，并且将来不会生产或出售。

据了解，这场公众舆论危机的主角是李宁新产品节目中的新飞行帽子。许多网络认为，他们的军事绿色设计和圆形登山帽两侧的悬挂布与反日戏中的日本军事帽非常相似。

由于产品问题，这不是第一次成为热门话题。去年9月，奥林匹克冠军陈·尤菲（Chen Yufei）穿着李宁（Li Ning）的运动鞋时被割伤了她的大脚趾，这曾经引起在线争议。

从行业内部人士看来，李宁的产品反复暴露了负面的公众舆论，这不仅反映了严重的内部管理问题，而且还表明该产品在研发和质量控制方面存在许多缺点。实际上，李宁（Li Ning）依靠国家趋势近年来取得巨大进展，他逐渐减慢。李宁（Li Ning）的2022年半年度报告表明，该公司的毛利率，净利润增长率，库存和其他关键数据并不令人满意。

1。失去“品牌红线”

有争议的新飞行帽子产品起源于李宁的“梦想追逐”主题节目。该节目于9月20日在湖北举行的机场举行。该节目分为三个主题部分：“飞风”，“ ”和“ the World”，这将是从远古时代，现代到现代到飞行元素的未来一开始。

大型表演图片在微博上暴露于网民之后迅速引起了他们的批评。许多网民认为，李宁新圆形登山帽两侧的悬挂布设计与反日戏中的日本军事帽非常相似，这使人们感到不舒服。

在在线公众舆论升级后，高管们又一个言论。李宁电子商务的总经理冯·耶（Feng Ye）对他的朋友圈子说：“我们的消费者拥有较少的中国文化和教育知识”，并为副本提供了古老的帽子。形状头盔帽子的图片。

随后，Li Ning Group的执行董事兼 China 的首席执行官Li Qilin还发布了五张在微博上明朝类似帽子的设计图片，但很快就会删除微博。高管的稍微受过良好教育的语气再次加剧了网民的不满，有些人赶到李宁的现场广播室留言并抱怨。

迟来的道歉声明未能恢复声誉危机。 10月19日末期，李宁的股价下跌6.45％，其市场价值在同一天蒸发95.65亿港元。 10月20日，李宁的股价继续下跌4.06％。在短短的两个交易日内，市场价值蒸发约152亿港元。

根据Bocom 的一份研究报告，股票价格下跌的主要原因是，其在最近的新产品发布会上展示的服装设计受到批评。

由于设计不当，服装品牌也引起了公众舆论的争议。

以前，一些消费者质疑儿童的La 刺绣模式被怀疑是大麻叶。然后，该公司澄清说，该产品的最初意图是促进绿色和新鲜度的概念，并且没有主观考虑将大麻作为设计元素。在公共压力下，La Bell最终将产品从货架上取出。去年9月， Buyi儿童服装品牌也因其不雅和惊悚片引起了批评。官方的微博为此道歉，并表示已删除了相关商品。

关于李宁的公共关系危机，鞋类行业的独立分析师Cheng 认为，这种舆论风暴在于内部管理问题。设计开始时对版本的评论是该品牌的一项非常重要的任务。尚未审查有争议的设计。 ，揭示产品计划和设计管理的问题。

他还说，产品通常代表公司对大众市场的理解，对用户的理解以及对当地文化的理解。服装品牌公司必须掌握设计符号的含义，并阐明哪些基本符号是红线，哪些是绝对不允许的，在涉及边缘时，消费者的基本需求不能忽略。

2。营销淡出，增长鲜明？

李宁近年来的兴起与国家趋势密切相关。

在2018年，由于耐克和阿迪达斯没有参加纽约时装周的日程安排，李宁暂时找到了便宜货。出乎意料的是，“我没想到会将柳树和柳树种植成阴影”，李宁以“唤醒方式”为时装周的主题，在一夜之间闻名。

之后，李宁的影响力和受欢迎程度迅速增长，“李宁的2赛车运动”运动鞋从899元上升到1,700元。这双鞋曾在2018年4月的运动鞋销售中排名第11。

沿着国家趋势迈进的李宁也越来越多地朝着营销中的年轻人迈进。在2018年，李宁与EDG，和其他电子竞技俱乐部签订了合同，然后在2020年和2021年与Hua 和Xiao Zhan签订了合同为品牌代言人。

在2021年4月，轮到鞋子的时尚鞋子热潮了。在时尚的鞋类交易平台上，一对Li Ning Wade 4运动鞋在9天内的价格近100,000元，增加了66倍。当时，李宁的离线商店挤满了人，并且有很长的队列，而在线商店产品被抢购一空，价格上涨和价格上涨。

该国的热门趋势促进了李宁的表现。截至2021年底，李宁的收入已超过200亿。但是，随着国家趋势消费变得越来越合理，李宁的绩效增长也踩到了刹车。

在2021年底，在Li ning经销商的电话中，公司高管表示，中国的更大压力是它没有太多的运动属性，并且更加时尚，这给品牌带来了一定的压力。李宁还降低了他在投资者电话会议期间的绩效期望，称他在2022年应该保持谨慎，目的是实现中高至低的两位数增长，净利润率将调整到约百分之十。

根据财务报告，今年上半年，李宁的收入为1240.9亿元，同比增长21.7％，净利润达到21.89亿元人民币，同比增长11.6 ％，同比下降175.61％，而去年同期为187.18％。

毛利率数据也很难乐观。在今年上半年，李宁的毛利率从去年同期的55.9％下降到50％，净利润率从19.2％降至17.6％。同时，李宁的直接和电子商务业务也逐渐减慢，但库存压力越来越大。

“从某些角度来看，李宁是成功的，并且在营销方面取得了胜利，但是从另一个角度来看，李宁在产品研究和开发中失去了对专业精神和质量的重视，无论这是由这种新产品造成的危机还是运动员受伤。鞋业和服装行业的分析师马帮说。

在马帮的看来，李宁在研发技术和质量方面仍然存在许多缺点。他不能仅仅利用机会，并使用一种营销方法来取悦当前新兴的消费者群体。在商店检查，产品结构管理和区域促销计划等经销商管理方面，Li Ning仍然有很大的改进空间。

在市场份额方面，统计数据显示，2021年，Nike和在前两名中排名25.6％和17.4％，而ANTA的市场份额为15.4％。排名第三，李宁，XTEP和361度分别为6.7％，4.7％和2.6％。 2009年，李宁（Li Ning）也超过了阿迪达斯（），年销售额为84亿元人民币，成为中国市场上第二大体育品牌。

另一方面，不断的炒作给李宁的声誉带来了阴影。去年4月，许多人认为鞋子的猜测风暴正在减少消费者的韭菜，一些消费者对李宁的价格通过国家趋势不满意。

随着绩效增长的疲软，李宁开始在越过边界的同时销售咖啡，并获得了亚品牌以增加收入。 2020年，李宁通过中国收购了体育和休闲品牌Lion ，并于第二年推出了时尚品牌“ .x”，以布置休闲服装的布局。 2021年， China与Ryan 联手获得了对英国鞋品牌的控制权，然后收购了AT和意大利豪华皮革品牌“ Tony”。

但是，这些业务目前尚未增加颜色。财务报告显示，在2022年上半年，李宁的国际市场收入仅占1.5％。

3。李宁，谁变得越来越昂贵，值得吗？

在李宁负担不起的越来越多的人中，它已成为共识。

实际上，李宁的高端系列“中国李宁”的价格是惊人的。运动衫的价格高达2500元，鞋子的价格约为1,000元。 11月4日，李宁（Li Ning）发行了1990年新的高端体育时尚品牌李宁（Li-Ning），重点介绍了高端轻型豪华风格。套头衫的价格接近900元，这使许多网民说他们负担不起。

根据官方统计，1990年李宁的产品价格约为中国衬里产品线的1.3倍，1.5倍，使Linin的售价达到了新的高峰。行业内部人士也将收购李宁（Li Ning）解释为提高价格带的一种手段。高质量皮鞋的定位可以进一步提高李宁的价格腰带约1,000元到2,000元。

但是，与日益高尚的售价相对应的是产品经常倒转的质量。

在2016年CBA联赛中，运动员Yi 因足部疼痛而脱下李宁的篮球鞋，并从其他品牌的运动鞋变成了运动鞋。尽管Yi 随后澄清说：“没有运动员因穿着李宁的运动鞋而受伤”，但Zhou Qi和Wang 仍然相信Li Ning不应限制运动鞋运动员应该穿的运动员，并要求“一双合适的运动鞋保护一对合适的运动鞋来保护一对适合的运动鞋我。”

伤病事件在2021年再次上演，羽毛球运动鞋在她的脚趾上受伤。这款运动鞋的官方网站“ IV女子羽毛球专业比赛鞋”的价格为1,099元。在引言中，它曾经声称它“使用了一种耐脚趾的材料，称为'凝结尖端'脚趾，该材料可在上脚趾上使用，它可以防止鞋面的过早磨损，从而延长了鞋子的使用寿命。 “

在《黑猫的抱怨》中，您还可以看到有关李宁质量控制差和质量差的投诉。一位用户抱怨说，他穿了一双羽毛球鞋不到7次，每次不超过2个小时，鞋子就破裂了。 “现在，他手里拿着一对落地棉花糖。这并不是特别便宜的鞋子。您怎么能提高价格如此之高，然后使质量控制如此贫穷？”

另一位用户在10月2日报告说，他于3月从李宁的旗舰店购买了第八代闪电战。他总共打了三次球，然后切下了球。后来，我得知李宁的Flash 8是一个普遍的问题，存在明显的缺陷。他还要求商店根据三个担保规则进行补偿。

同时，尽管李宁在中高端路线上越来越进一步发展，但产品的技术意识并没有领先于曲线。随着运动需求的增加，消费者越来越多地要求运动鞋的专业精神和细分方案，而国内品牌则越来越关注研发和产品实力。

安塔（Anta）最近宣布，它计划在未来五年内投资40亿元的研发投资，并在中国，日本，韩国，意大利，意大利，美国和其他地方开设研发设计中心。 XTL还于2021年9月发布了一项新的五年战略，以建立精英范围。为球员，大众选手和潜在跑步者提供了差异化产品矩阵。

相比之下，过去在家庭运动鞋的研究和开发的最前沿的李宁似乎有些不足。数据表明，2014年之前，李宁的研发投资占高于安塔（Anta）和XP的高度，但是自2020年以来，李宁（Li Ning）的研发份额开始下降，并且存在削弱品牌产品实力的潜在风险。现在，安塔（Anta）的研发投资不仅在匆忙。它超过了李宁，其增长率也远远超出了后者。

与耐克和阿迪达斯等国际大品牌相比，Li Ning在关键数据（例如运动鞋的数量和研发深度）中处于落后地位，该品牌的技术创新能力直接反映在产品定价中。以篮球为例，耐克的高端篮球鞋的价格都超过1,000元。元。

对于李宁而言，如果他想继续发展自己的表现，只依靠国家趋势的标签远远不够。只有通过加深产品强度并使用优质的产品为消费者带来价值，他才能跨越周期，并牢固握住“家用产品之光”的冠冕。

其他内容

本文的作者可以添加内容！