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交易鞋子比交易股票更好吗？今年夏天的运动鞋起飞了！

这个最初是乏味的夏天

由于运动鞋很热。

今年夏天，乐队变得流行。

说唱和街头舞蹈之后，这是另一种“偏离圈子”的利基文化。

回顾近年来的综艺节目市场，从辩论，说唱，街头舞蹈，电子音乐，机甲，民族风格到乐队，内容创作者将他们的灵感定位为利基文化。尽管它是利基市场，但它在“旧大炮”，“流行的炸鸡”和一群“小新鲜肉”明星的领导下引起了人们的关注。

如果在线品种通过互联网显示出利基市场与公众之间的障碍，那么名人和受欢迎参赛者出售商品的超强能力显然也会成为另一种利基文化 -

运动鞋已成为这个炎热的夏天的新焦点。

在线综艺节目显示流行运动鞋“ Out the ”

运动鞋最初属于街头文化。

杰夫（Jeff）是一位著名的设计师，曾与耐克（Nike）合作，纽约街头时尚品牌（New York ）品牌的经理，他认为运动鞋在街头文化中扮演着最重要的角色。 “每个人都必须穿鞋，每个人都必须自己选择鞋子。运动鞋是表达自己并展现自己的风格的最简单形式。”

在中国市场上，销售运动鞋的名人无疑是中国市场受欢迎程度的重要贡献。

首先，在在线综艺节目中，例如说唱和街头舞蹈，对鞋子的疯狂艺术家分组出现。这些计划继续流行，这也使运动鞋文化开始向公众出口。

但是，与演出本身相比，年轻的观众更喜欢讨论这些名人和受欢迎的参赛者穿着的鞋子。

例如，关于白叮当，想到的第一件事不是他发表的作品，而是“ Shoe King”的标签。还有谣言说，为了购买鞋子，他甚至无法在北京第三条环路上负担不起房子……除了拜吉廷（Bai ）之外，著名的名人喜欢买鞋子娜娜，黑人和JJ林等。

杰夫（Jeff）曾经说，一双运动鞋的价格可能是50美元或500美元，但与汽车和房屋的价格相比，这仍然是大多数人可以接受的东西。但是，在中国市场上，运动鞋不在圈子中时，在明星效果下，某些鞋子的价格变得越来越受欢迎。

齐亚乌的时尚鞋子价格上涨清单在6月

事实证明，在被吴Yifan佩戴后，折扣的王被官方网站席卷了。 X JW的发行价格为999元，张在说唱表演后立即上升至1,299元。 Pan Weibo戴上Scott，并将其从时尚的口味中进行了评分。根据交易平台Chek应用程序提供的数据，其二级市场的价格在7月底飙升至5,388元，溢价为217.13％。

“唱歌和打鞋很昂贵”一词诞生了。

如果过去的运动鞋文化集中在利基圈子中，仅被用作个性的表达，而不是在2019年夏天对的关注，那么无需去和 Road ，它也不一定是一个真实的人，面对五颜六色的AJ和椰子，您可能已经成为鞋子抓军的成员。

是爱吗？不要问，“匆忙”结束了！

2018年4月，Yeezy 500腮红发行了。已经在网上获得该帐户并拥有购买资格的粉丝仍然提前一天到达门。今年3月，这家官方旗舰店宣布了新的AJ6樱花粉的彩票结果，并参与了这一吸引在线彩票的用户数量为370,000；然后在7月，Hefei商店将发布有限边缘的鞋子，爱好者来自全国各地，设置帐篷，整夜排队...

Chek App提供的数据还表明，Sacai X Nike Mid Black Blue的发行价格是在5月30日初夏季发布的999元，现在是二级市场的黄金代码市场价格约为3,000元;它将于6月7日发布，椰子黑星到达了恒星，价格为43码，达到14,308元。复制品慈善机构Air 6的价格也达到12,000元，最高12,000元。伦纳德（）签名靴子新Omn1S在全国范围内只有38对，在球队赢得冠军之后，猛龙队在猛龙队中，市场价格已达到20,000以上！

显然，当运动鞋从利基圈进入大众消费领域时，爱与猜测已经开始共存。正如媒体报道的那样：鞋子抢夺者可能不一定知道运动鞋背后的故事，但他们知道吴Yifan正在经过，热狗正在经过。

谁在消费“起飞”的运动鞋？

“跑步”是因为热量，但不一定是所有的爱。

目前，“鞋子不如鞋子猜测”在鞋圈中很受欢迎。外国著名的运动鞋交易平台甚至通过交易量通过过去24小时的交易量创建了索引，耐克指数和索引；国内，二级市场运动鞋的价格趋势每天都在变化，即使在几个小时内也会变化：您仍然可以抓住一对新释放的运动鞋比原始价格高了几百元。明天明天，明天明天猜测他的脚，它可能会变得“无法攀登”。

谁在消费“起飞”的运动鞋？

从诸如DU App，Chek App，Nice等主要平台提供的数据来看，其中大多数是30岁以下的年轻人，占60％甚至更高的年轻人。实际上，这与在线综艺节目的受众群体相一致：Yien Data的RAP计划用户肖像显示，18-30岁的观众占60％以上； Big Data的报告还表明，时尚品牌识别电子商务应用程序的渗透率较高。

例如，戏剧女孩方Qi的男友Zihao被“进入陷阱”，并在与她一起观看了综艺节目后买了运动鞋。为了准时抓鞋，Zihao可以放弃他即将乘坐的火车，因为火车的信号不好。当他遇到一个他喜欢释放的运动鞋时，他将提前每周设置十二个闹钟以提醒他。当AJ1发行时，他也习惯整夜排队...除了一些受欢迎的型号外，我购买的所有运动鞋都将配备透明的鞋盒，从50-200元来收集它们，并且他们中的大多数将由他在二级市场上转售。

Zihao说，尽管自进入陷阱的时候已经很久了，但从主要平台上清楚地了解了运动鞋的价格趋势。例如，椰子700，除了OG以外，他不会购买它。 “ 2599元的价格太高了，没有成长的余地，几乎所有人都封闭了。“ Zihao感到，当每个人卖出时，不要谈论爱情时， ，您可以更换卖7,000甚至更高的手，您愿意自己穿吗？”

当然，在正式销售中无法购买大多数人的“命运”。

“在发行时很难以原始价格抓住鞋子。过去两年中的大部分时间都在奔跑。”显然，依靠赢得彩票的Zihao只是个个人球员，对于那些拥有资本和渠道的鞋类经销商仍然是无与伦比的。

在这个圈子里，并不是每个人都在出售猜测。

在高级的眼中，Zihao是一个不了解鞋子的追随者。 “许多人只是使用限量版运动鞋作为他们炫耀的项目。”一位说，每个运动鞋背后的故事是本质，但并不是每个玩鞋子的人都能告诉它。

“球队的历史，球员的唱片，设计美学和文化符号构成了每对经典运动鞋的独特魅力，但不幸的是，许多人不了解它。”一个直言不讳地说，每年夏天的综艺节目的受欢迎程度是他的“噩梦”：黄牛已经使受欢迎的鞋子无法触及，每个人都将抓住它们，以使价格一次又一次上升。即使是一些最初不受欢迎且适合收集的鞋子，由于“交通明星”，也不再容易购买。

在圈子中，购买鞋子最初是表达文化身份，显示价值观并寻求社区归属的行为。但是现在，许多运动鞋不再负担得起工人阶级。

资本和巨人进入市场

热运动鞋市场有多大？

尼尔森的数据表明，从2015年到2017年，中国街头市场的消费量表已上升到62％，比其他国家的消费量表的增长率高3.7倍。在趋势媒体的一份报告中，中国运动鞋市场的规模被认为是“至少10亿美元”。

为了确定一种文化是否流行，必须从市场和行业的趋势中看到它，例如专门从事运动鞋投机业务的鞋类经销商。

Da Luo是一位运动鞋爱好者，但他具有第二个身份 - 黄晕。

因为他很早就玩过鞋子，所以很久以前就在Hupu遇到了一些“兄弟”。当我大二的时候，我想赚钱，所以我开始和我最好的兄弟一起出售运动鞋。每个人都是运动鞋爱好者，因此他们只出售真正的产品。这里的商品来源主要来自国内现货股票 - 通常直接从熟悉的品牌柜台书记员那里捡起商品。

因为我经常买鞋子，所以熟悉的柜台店员会告诉他，提前受欢迎的运动鞋的离线日期，甚至为他保留了几双。达洛没有说这是否会使柜台文员受益，但他承认只有“合作”我们才能建立彼此的信任。

但是，毕竟这样的装运是有限的，并且无法再满足需求。因此，在达鲁（Daluo）的团队中，有些人特别负责外国期货线。因为在国外买鞋很容易，但是它们在中国不可用或难以获得，所以他们会花钱问出国的朋友挑选这种商品。例如，最近，美国阿迪达斯官方网站大量补充了椰子，而达鲁（Daluo）团队抓住了“新的灰色橙色”和“白色斑马”，这些椰子已经取得了很多成对，并且在此时他们可以赚很多钱一批货物返回中国。

“现在，许多平台都有预售，并且期货可以在到达之前出售。”达洛说，唯一的不确定性是鞋子的价格很快变化。一旦预售的价格低于运动鞋从国外进来的市场价格，他们将控制发货量。例如，如果在某些二级市场平台上预售，他们宁愿弥补违约损失，而不是船舶。 “例如，如果倒钩是我的预售价格是4999，那么当前的价格是多少？我会通过发送一对赚钱。我并不孤单，我必须维护一个团队。”达洛说，在他的VIP微信上，小组恰恰相反：那些向老客户预售的人肯定会发货，即使预售价格很低。因为他们毕竟是老客户，所以他和团队还需要保持对这一精确的人群的信誉。 “其他人这样做，我们无法打破这种平衡，否则我们将失去非常重要的客户来源。” Da Luo说，除了真正的爱好者外，在这些VIP客户中，还有其他一些鞋类经销商。

在二级市场中，一个可以控制价格趋势的大型经销商比Daluo更先进。通过敏锐的市场判断，他们使用各种渠道来争夺良好的颜色匹配和金色代码。因为只要清除一两个金代码，这双鞋的总价格就会上升。该品牌已经以有限的数量销售，而黄牛削减了主要市场中的大部分供应，并且提高市场价格已成为非常自然的事情。当二级市场出现大量商品时，他们还将使用手段打破价格，然后继续推测。

但是，对于像Zihao和和运动鞋爱好者这样的小玩家来说，这种猜测最直观的感觉仅限于价格不断变化的价格和在平台上购买的困难。对于Zihao来说，他担心自己是否可以抓住受欢迎的运动鞋并将其出售以获利。对于，他希望能在市场上获得他喜欢的鞋子并“关闭”的鞋子。

除散户投资者外，还有资本和巨头垂涎这个新兴的市场蛋糕。

7月22日，美国洛杉矶的二手运动鞋贸易平台山羊宣布已正式进入中国市场。在今年年底，美国“独角兽”也计划扩展到中国市场。

从国内的角度来看，已经有巨人。

早期的DU应用程序已经完成了一轮新的融资，估值将近10亿美元；由投资的二手交易平台也于今年5月推出。平台运动鞋交易的GMV在第一周超过1000万；随后，尼斯还宣布已经完成了D系列融资。

平台的出现也提高了市场的普及。关于资本和巨人的进入，乔安·奇克项目负责人肯·盖（Ken Ge）认为，运动鞋不在圈子里，使更多的人爱上了运动鞋文化和市场的洗礼。除了市场本身的因素外，这确实是当前的通信渠道。 ，该方法变得更加方便，更容易，还有很多工作要做。例如，在线综艺节目（例如说唱和街头舞蹈）的普及在促进运动鞋文化的普及和市场的普及方面发挥了一定作用。

解决需要它的跑步者的识别

在中国，时尚消费品市场流行的另一种体现可能是假冒商品的洪水，尤其是在运动鞋市场中。

现在，伪造的过程变得越来越出色。声称使全国人穿着著名品牌鞋的“普通鞋”很难区分真实的产品。 Chek 和Shoe 995的首席评估师说，运动鞋的伪造技术已超过70％。当二级市场蓬勃发展时，评估对于平台，卖方和买家至关重要。需要紧急需求。

庆恩首席执行官黄魏在接受媒体采访时说，去年年底，庆恩团队注意到运动鞋市场正在迅速发展，并看到了从小nic圈转向大众消费领域的运动鞋的明显趋势。考虑到市场对评估的需求与朱恩兹（）坚持以前所坚持的质量检查系统一致，朱尼兹（）决定加入市场。 Huang Wei说，他们所做的与市场上现有平台不同。依靠自己的成熟质量检查系统，为运动鞋消费者组提供了更专业，更可靠的选择。

鞋圈评估大师995的全职签约对于的Chek应用程序来说是一件大事。

995之前曾与其他平台合作，此后一直独自工作。在过去两年中，这是运动鞋评估行业的普遍情况：与该平台有联系或独奏。该行业没有统一的标准或资格认证，并且最著名的评估师是由个人参与者开发的。尽管可以以丰富的经验和声誉来建立个人品牌知名度，但基于个人经验的标识似乎更像是对局外人的“形而上学”。

“评估师不能100％准确。” 995说，为了成为高级评估师，必须保证评估的准确性超过98％。此外，比经验更重要的是角色。

这也适用于平台选择评估师。朱恩兹·奇克（ Chek）项目负责人肯（Ken）认为，该平台必须选择与自己的策略和价值观一致的评估师进行合作，以确保平台发展的稳定性并帮助评估者成长。

从评估服务的方法来看，当前的DU应用程序继续使用传统模型 - 与评估师合作。输入毒品应用程序的评估师将提出50个测试问题，如果他们正确回答，他们将有机会进入平台。与其他平台（包括du App和批准者）不同，Cyk选择了全职签署评估师，并依靠乔安祖恩的现有质量检查系统来自运动鞋时尚评估团队。

“我们正在做的是希望每对带有Chek标签的运动鞋具有发行价值。”肯不认为鞋子投机市场的普及和平台的连续涌入将改变运动鞋文化的真正自我。肯说：“如果您必须在交易市场中讨论文化，那可能会让您失望。” “但是你必须问文化是否丢失了？实际上，不是。”

事实证明，当有一小群人玩耍时，他们的密度和讨论氛围将变得更加活跃，他们会感到文化存在。现在，可能会有更多的人参加，交易氛围变得更加强烈，纯粹的兴趣讨论将被淡化。肯弟兄相信：“实际上，这件事仍然存在于那些发烧友圈子中。”

这就像穆拉卡木木（ ）在他的书《我在谈论跑步时所说的内容》中提到的那样。很多时候，我们都在思考我们从跑步和试图拆卸各种含义中获得的东西。

但是，不仅是那些喜欢跑步的人，才能成为跑步者。在运动鞋市场的轨道上，有爱好者，追随者，有些共享馅饼和一些破坏者。

我们不能按照自己的标准选择周围的人，就像我们不能抛弃业务和市场逻辑，只谈论文化本身。许多事情同时发生了，我们唯一能确认的是“它可以同时发生”的事实。

“ can”一词是指多样性和宽容。

因此，无论是运动鞋市场还是其他事物，一切都将安定下来。好坏最终将成为文化的一部分。我们只需要记住：

在这个夏天，由于运动鞋，最初的沉闷生活很热。