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“ 95年后”喜欢讨论的体育品牌仍然是耐克，但是两个老品牌Converse和Reebok失去了力量。

品牌所有者正在做的事情是取悦年轻人。

8月28日，数据分析平台实验室发布的最新报告显示，在13至20岁的年轻消费者中，每天谈论体育品牌耐克的人中有11.2％，比2013年增长了34％。

这使耐克成为青少年讨论最多的五个品牌，仅次于苹果，可口可乐和三星。

“ Z世代”是一个流行的欧洲和美国术语，这意味着1995年以后出生的人，这是传奇的“ 95后”一代。在过去的一年中，实验室研究人员对6,736个“ Z”消费者进行了脱机对话调查，并将调查结果与五年前的相似数据和21岁消费者的数据进行了比较。

他们发现“ Z代”青少年通常具有社会能力，他们花了很多时间谈论产品和服务。同时，21岁以下的人们每天平均有13.4个这样的对话，而21岁以上的消费者只有9.9次。

在运动鞋品牌领域，耐克是绝对的领导者，每天谈论这家运动巨人的人平均要多达11.2％。但是，该报告并未显示另一个体育品牌阿迪达斯的情况。

与五年前相比，和在青少年中的注意力大大下降了。其中，讨论的人数同比下降了38％，而也下降了18％。实际上，尽管耐克（Nike）领先，但作为 Brand的母公司，最近的季度报告显示，耐克（Nike）也更加讨论。有下降。

令人惊讶的是，最近表演的Vans和Puma也失去了青少年的权力。讨论这两个品牌的人数比五年前低15％。根据该报告，一群体育退伍军人似乎对千禧一代越来越不受欢迎。

实验室首席商务官布拉德·费伊（Brad Fay）表示：“青少年是未来市场的晴雨表，它们与某些品牌没有五年前的联系。在这种情况下，耐克在青少年领域的成功令人印象深刻。”

今年7月，市政研究局在2018年在年轻人中发布了25个最受欢迎的品牌。耐克是唯一的体育品牌，有67％的受访者表示愿意为此“支付账单”。

尽管耐克仍然带领这项运动，但该品牌在年轻的美国人中并非没有压力。

在2017年底，美国投资银行派珀（Piper）的一份报告显示，耐克仍然是美国青少年在体育品牌中的主要选择，但其市场份额却签约了。

其中，耐克的服装份额从上一年同期的29％下降到23％，而鞋类从51％下降到46％。此外，耐克在美国青年体育市场的份额已从19％下降到12％。相比之下，阿迪达斯的增长几乎翻了一番，达到了历史最高水平。

截至今年6月底，耐克（Nike）发布了2018财政年度业绩，营业收入同比增长6％，至363.97亿美元。其中，耐克的品牌和品牌收入达到345亿美元，增长了5％。它的补贴处于低迷状态，年收入下降了11％，至19亿美元。

在此期间，大中国再次以18％的增长率领先于世界，收入超过50亿美元，达到51.34亿美元。但是，耐克在北美仍没有显着改善，2018财年的收入同比下降了2％。