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女孩的运动鞋市场正在扩大，因为“好看的鞋子没有女性的身材”？ |大小风暴

是37.5个代码。像许多其他女孩一样，我做出了最无助的选择：我买了41号尺寸，以及一双鞋垫和一双棉厚的袜子。 15年后的今天，这些鞋仍然不适合脚，去年复制的版本也没有女性的身材。 “

“像许多其他女孩一样，我做出了最无助的选择：我买了41号尺码，以及一双鞋垫和一双棉花袜。今天，15年后，这些鞋子仍然不合适，去年的回报雕刻版本也没有女性代码” -

我们通常讨论的“没有女性的规模”意味着鞋子模型不适合大多数女性。其中，实际的鞋类模型可能是第一个要提及的类别，其次是各种限量版和共同品牌样式。由于地区之间的销售情况不同，在购买限量版鞋子时，模棱两可的发布信息也困扰着许多女性。

您最喜欢的几年中有多少鞋没有女性的身材？

“我一直听说X Nike Air Max 97没有女性代码，但后来我看到外国购买代理有女性代码，我听说最小的尺寸为38。我无法分辨是否真的很小我还担心那些数字很小的人最终是假的，我失去了购买的愿望。

“我不确定是否有很小的代码，我担心那些小的代码会是假的。最后，我失去了购买的愿望。” -Li Yuqi

在许多情况下，他们只能依靠转售平台购买只有男孩大小的有限边缘鞋。无法尝试，男女之间没有比较经验，也使他们感到不舒服。来自广州大学的大学生鲁恩·鲁（Ruan Rui）说：“我买的第一双男孩的鞋子是Comme çons，因为我真的很喜欢。但是我只能购买40号尺寸，并且穿着它，我仍然有一个很多空的空间。我真的很抱歉。”

以耐克为例。由于尺寸范围与女性的范围相似，因此GS（级别的大儿童鞋）通常成为第二个最佳选择，因此GS曾经被误认为是女孩大小的缩写。

实际上，GS规模主要针对小学时代的儿童。与成人运动鞋相比，运动鞋技术和配饰都“减少”。以空气为例，就鞋盒设计而言，空气11 GS没有标志性的抽屉鞋盒，而是普通的金色标签黑色鞋盒。鞋子的外观也有明显的差异，这反映在空气4中。这一点尤其明显。

也是我们7，第一个是版本，第二个是GS版本

“我买了一对耐克KD 9的'美国配色方案，但我买了GS风格。尽管外观基本上是相同的，但有很多细节，而且版本比GS更精致。”目前正在美国学习。 。此外，基本上每个GS都会在空气垫和碳板等设置中“减少”，因此许多人认为它没有实际的性能。

Nike Air 4 GS“珍珠”

在这方面，作为公共关系的体育品牌给出了不同的看法。 “实际上，许多女孩戴空气并非出于实际目的。此外，GS的价格相对较低，因此我认为该品牌实际上正在照顾女性，这是无可非议的。”

1925年生产的女性运动鞋

如果我们追溯到历史原因，那么在上个世纪之前，甚至不允许妇女参加田径。当我们第一次开始为女性设计运动鞋时，“表现女性气质”比实际目的更为重要。

策展人Lisa Small在接受采访时解释说：“在1920年代，当妇女开始参与田径运动时，她们还会得到一双运动鞋，但她们必须有一个高跟鞋才能将她们与男人区分开。” 2015年，她策划了一个名为《布鲁克林博物馆崛起》的展览。

当涉及现代时，该品牌对女性运动鞋的研究和发展也是通过类似的方法 - “减少与粉红色”策略。丽莎·斯莫特（Lisa Small）补充说：“他们认为自己想让一双男孩的鞋子变小，他们想要粉红色。”在这方面，流行的插画家林恩（Lynn）表达了同样的感觉：“我认为这些运动鞋有时是为“女孩”设计的，其中许多运动鞋不适合成年女性。”

“我认为这些女性独家运动鞋有时更专为“女孩”设计，不适合成年女性。” - 林恩

“蓝色是男孩，粉红色是一个女孩。”如此过时的颜色概念仍然是品牌推出女鞋的常见习惯。服装风格的性别没有变成运动鞋行业。因此，寻求中立甚至穿衣风格的女孩只会将注意力转移到男鞋或中性鞋上。

X Puma“ puma”

洛杉矶

一个简单的“收缩”策略实际上存在某些问题。当被问及在女性需求中流行的一双运动鞋的元素时，马特认为“适合是关键”。从解剖学的角度来看，男性和女性脚的生长和发展存在巨大差异，尤其是脚步的高度和脚的形状。对于小脚尺寸小的男孩而言，“缩水”比女孩更令人满意。

Nike Dunk Sky Hi的设计也是混合的。

此外，这些“特殊环境”似乎未能满足所有女孩。台湾的篮球爱好者蒂娜·卢夫（Tina Luv）告诉我们：“我的尺寸是美国鞋子的10.5。几年前，我只想尝试看到内部高度增强设计，但没有办法。”

为什么总是没有“女人的身材”？

没有人买，没有人卖吗？

根据马特（Matt）的说法，“运动鞋产业自成立以来就一直没有关注女性市场。”

很长一段时间以来，从运动中衍生的运动鞋行业一直由男性主导：大多数具有标志性运动鞋的职业运动员是男人，大多数运动鞋设计师都是男人，他们也坐在品牌的执行席位上。主要是男性。作为一种新的“本地”产品，重新打开女性的鞋子意味着所有过程都需要一套新的标准和工具。

对于耐克空气等鞋子，由于鞋子的局限性，因此无法根据保持相同的鞋子来使用尺寸。因此，GS版本只能用来满足小尺寸的人的需求，但是鞋形的形状会改变。

回头看那些“女士大小”鞋子，是因为没有人卖它们，所以没有人买它们吗？还是因为没有人购买它，所以没人卖掉它？经过调查，我们发现原因似乎并不像想象中的那么复杂。

首先，妇女在早期确实是少数。当运动鞋的应用和穿衣不是那么多样化时，对于大多数女性消费者而言，商店中的货架鞋以及品牌的中性鞋（例如，货车等）确实已经满足了他们的需求。

JW X

Vans Japan 2018春季和夏季鞋

“应该说，从历史数据来看，这并不意味着大量女性会购买这些鞋子，因此品牌不会想到为鞋子增加小尺寸以满足女性消费者的需求。”广州运动鞋名XH55的经理Xicai告诉我们。

“从历史数据来看，这并不意味着大量女性会购买这些鞋子，因此该品牌不会想在鞋子中增加小尺寸以满足女性消费者的需求” -XH55 Cake

其次，根据信息，实际上是不时引入了早期限量鞋的数量，但其中许多人没有被引入大中国。根据西方蛋糕的回忆，最早在中国出售的超级限制运动鞋与女性大小应该是6年前的耐克空气“粉红色”，通常被称为“粉红色喷雾”。当时发布的最小尺寸数字是我们6。

如今，“女孩”不再是一个头，而是一个真正关注行业趋势的真正群体。随着妇女的参与和声音逐渐增加，二级市场不断扩大，入门方式也得到了扩展。从X Nike Sock Dart到Air 1“ Bred”和“”，该品牌逐渐意识到女孩在有限的运动鞋上。它甚至比男孩更疯狂。

我们还看到更多的妇女参与其中

“去年在耐克的研讨会上，我提到了一个没有多次女性大小的问题，但我小组中的其他女孩不同意，他们认为这会消除有限边缘的鞋子的排他性。但是耐克确实在尝试为了改变，我最希望今年的Air Max Day将拥有限量版小型运动鞋！”

林恩的作品

去年，几种熟悉的限量版运动鞋的最小尺寸到达了我们4。男性和女人的相应尺寸。从某种意义上说，有限边缘的鞋子可能会模糊大小的性别概念，并试图提供普遍的使用范围。

此外，耐克还在其官方网站上宣布，它将从今年秋天开始调整Nike Air Force 1和Air Max系列鞋的尺寸范围。受欢迎的鞋皇家空军X还早些时候发起了三个独家女子配色方案。过去关于限量版鞋“无女性大小”的无助性可能会在将来改变。

如何实施“为她制造”？

先天的缺乏，如何在出生后发挥力量。

回顾过去，可以说运动鞋行业的女性市场变化是自下而上的运动。在最受欢迎的北美地区，该运动始于两名女性发起的2013年运动：“女孩不想要粉红色的紫色运动鞋”。

我们希望有一个酷炫的配色方案，例如男孩鞋和我们的尺寸

他们从当年在活动的官方网站上发布了一系列耐克大奖，例如Nike Air NRG“ Great”和Nike Air Force 1 Max“ Black”等等。当您单击该物品时，该页面将弹出一条消息：“想要这些鞋子的女性尺寸？它不存在。”

当时该活动的官方网站上的鞋子

上个月，耐克发布了一个新概念，该概念将重新定义女性运动鞋的购物体验 - 提供了更大范围的尺寸，独特的在线和店内零售体验以及您的定制服务等。耐克妇女副总裁艾米说：“我们要确保女性获得男女通用的尺寸，并为她提供一系列的颜色选择以及她喜欢的一切。”

“我们要确保女性获得男女通用的尺寸，并为她提供一系列的颜色选择以及她喜欢的一切。” - amm

耐克旨在重新定义女性运动鞋的购物体验

耐克不仅听到了他们的声音，而且整个运动鞋行业都开始更多地关注女性。品牌还逐渐发现，女性消费者似乎更愿意与社交媒体和品牌建立联系。除了消费能力外，女孩的共享模型可能会带来更多。

马特说：“ 40年后，品牌终于发现妇女市场是她们最大的机会。”

X Nike Air 1

1996年，第一双女子独家篮球鞋Nike Air诞生了，成为该品牌第一位签署活动鞋的女运动员。去年，Brand推出了X Air 1。

除了反映女运动员的回报外，它在蒂娜·卢夫（Tina Luv）的眼中还有另一个含义：“它纪念赢得23个破纪录的网球大满贯单身锦标赛的记录，因此从“女性角度”中，我非常感谢释放的“故事”鞋子。

2014年12月，他正式成为PUMA妇女服装的创意总监。在过去的四年中，Fenty Puma的成就对所有人来说都是显而易见的：名人带领道路，将运动与时尚联系起来，并强调“妇女力量”的精神，这不仅为Puma带来了一个很好的结果，使Puma继续增加收入季度，但更重要的是，它将是“女性气质”表达更令人心动的形式。

Fenty Puma by hi

除了女运动员和舆论领袖的参与外，女设计师的参与也在增加。例如，纽约艺术家Chang于2013年与PUMA合作，也是Brand的第一位女设计师Kola。去年，有50位女艺术家也推出了“ Boost the”，为每个州设计一个独特的X。

Chang X Puma Disc Pack

Kola X Air Retro II

提升

从设计，颜色匹配到材料，所有这些都是为女性量身定制的。在最近出现的大量女性独家鞋中，体育元素发生了令人耳目一新的变化。近年来，流行的复古鞋仍然是该品牌的“王牌”。尽管仍然有许多简单而粗糙的粉红色应用，但也有很多惊喜。

空军1“ xx”耐克1系列

空气1复古高拉链

Nike Air Max 98女性独家颜色匹配

Umbro“颠簸”

当我们早些时候征求读者的话题讨论时，人们有更多希望女性的鞋子会增加男人的身材。他在当时的一次采访中说：“当我知道有些男孩表达了他们发射尺寸空气的愿望时，我知道运动鞋文化的故事确实开始打开一篇新文章。”

“当我知道有些人表示愿意发射尺寸的空气时，我知道运动鞋文化的故事确实开始打开新的篇章。”

除了品牌的努力外，转售市场还开始针对女性。 2015年，Pam Pam是第一家专门从事女性运动鞋的运动鞋转售商店，该商店在伦敦正式开业。两个月前，阿姆斯特丹还欢迎新成立的女子独家鞋店Maha。

帕姆帕姆

马哈

在线平台也是如此。随着社交媒体的大力推广，诸如Girl on Kicks，LBES和其他受欢迎的博客作者之类的受欢迎的博客作者已经启动了各自的转售平台。和熟悉的，大小？和“旧品牌”还为女孩推出了平台。

女孩在踢官方网站上

欧盟为她

女孩到底需要什么？

听他们说的话。

除了在他们眼中一直困扰她们的“没有女性的规模”外，理想的运动鞋生态应该是什么样的？和运动鞋的故事要与我们分享？

01

Xu

模特，时尚博主/

我无法购买以前X Air Max 97的女性代码，所以我为男朋友购买了男性代码。如果我经常看到它，我感到很满意。大多数女孩可能不会穿运动鞋打篮球，而是穿着服装。因此，也许有些设计可以降低运动表现，并且更多地关注鞋子模型的外观可能会在女孩中更受欢迎。

02

Sanne Poeze

踢脚的女孩 /@

我认为女性运动鞋市场中有两个不同的群体：1。对限量版的历史和背景感兴趣的女孩，他们是收藏家，关心排他性并且不同。 2。她不一定是一个人，也不是非常傻瓜的图像。运动鞋只是他们日常匹配的选择之一。

03

里格尔·戴维斯·郑

Rigel Davis创始人/@

我最期待不同品牌之间的协作风格。至于女鞋，它不仅是运动和女性元素的结合，而且我也希望融合更多的街道元素。总而言之，它越来越酷的合作模型，女孩大小！

04

小子

Float ，设计师 / @其博官网

我经常购买男士大小的运动鞋。尽管它们不适合尺寸，但我的原则是，当我购买时，我仍然必须下楼，这是应该显示的阶段。相反，我更喜欢中性甚至男性风格。有时那些奇怪而难以控制的是我的菜。

05

苗族

学生/@amiao ____

品牌对女孩缺乏关注也反映在活动的参与中。我认为某些新产品发行或聚会应该设置更多的经验链接，以使女孩知道更多，并具有更强的参与感，而不仅仅是看外观或关注。大多数偏好。

06

蛋壳

模型，运动鞋编辑器/@

对于喜欢运动鞋的女孩，我认为大框架可以分为四类：匡威女孩，滑板女孩，篮球女孩和辣妹。对我来说，“女性运动鞋”似乎毫无意义，拥有女性的身材更重要。

07

李Yilin

模特，时尚博客/@li yilin-li 10

尽管刚刚发布的Nike Vapor Fast又没有女性的规模，但整个运动鞋市场确实正在慢慢进行调整和变化，更多地关注女性的运动和设备外围设备，并且可以购买越来越漂亮的运动鞋。

08

李你

学生/@

如果您喜欢一双运动鞋，它的价值不取决于价格猜测或是否流行。我真的很喜欢每双鞋，只有在我真的珍惜它们的情况下，我才会购买它们。我最近买了一对横梁X Asics Tiger Gel-Mai G-TX。由于我没有女性的身材，因此每次穿着它时，我都必须穿两双袜子。

09

Li Yuqi

型号 / @li yuqi

运动鞋本身是为运动而得出的，大多数运动鞋的外观更加艰难。我认为现在越来越多的女孩需要穿运动鞋，这是对运动和力量的追求。与男人和女人的风格相同，也会有性别的凉爽。

您如何看待运动鞋市场中女性的现状？如果您在城市开设了一家只有女性的鞋店，您想要什么？不要在评论中告诉我们。

图像，林，哈尔·罗斯（Hal Roth），耐克（Nike）

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