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安塔（Anta）最昂贵的运动鞋在20秒内售罄，高端号角正式响起

今年2月，一场大型演出使Li Ning（02331）终于在您处于休眠状态多年之后，终于意识到了公司的未来发展道路。 “无敌”系列产品的推出也使市场再次看到了李宁的活力。截至5月11日开幕，过去三个月中，李宁的股价上涨了近60％。

Li Ning闪耀，最焦虑的是Anta（02020）。因此，我们可以看到安塔（Anta）最近一直在频繁采取行动。首先，它是由汤普森系列产品KT2和KT3的设计师设计的，他是前阿迪达斯设计师 ，他被卖掉了。然后，在今年5月5日，安塔（Anta）看到了一系列与李宁（Li Ning）的启蒙系列作斗争的产品。

根据安塔（Anta）的官方微博发布的信息，安塔（Anta）See seeed系列纪念鞋3,000双鞋在推出后20秒内被售罄。第二批立即完成。一小时内的销量总计超过6,000对，全天销售了10,000对。

值得注意的是，Anta Seeed系列目前仅通过电子商务频道提供。据估计，此类产品在Anta Tmall官方在线商店中的销售额达到325万元，其中纪念男士休闲鞋的销售和订单量已达到799元。实现1595笔交易。

在启动安塔（Anta See）系列赛之后，安塔集团（Anta Group）董事会主席丁·辛（Ding ）发布了这样的朋友圈：即使您有钱，也无法购买！

单位策略的扩展

熟悉ANTA的投资者可能已经赶上了Anta在过去几年中提出的“单一重点，多品牌和全渠道”策略。

“我们不会出售高价。我们希望更多的人能够负担得起运动鞋，并让更多的人享受运动的乐趣。这是我们公司的存在和所有安塔人的使命的价值。”这是对公司“单一重点”策略的理解。

总而言之，“单一焦点”意味着继续专注于Anta最好的鞋子和衣服领域。单一重点的目的是制作差异化和更多专业的产品，以提高用户体验并提高用户忠诚度。

实际上，实现产品差异化并使消费者负担得起并不容易，但是安塔（Anta）做到了。

通过对财务报告的比较，可以发现Anta的产品毛利率在2017年为49.37％，而Li Ning（02331）的毛利率为47.06％，XP（01368）为43.89％，361％（361％）（ 01361）为41.8％。安塔（Anta）的毛利率不低于阿迪达斯（）的50％，甚至比耐克（Nike）的44.6％更好。

值得一提的是，安塔（Anta）的高毛利润率以低于600元的主要产品的单位价格完成。与耐克和阿迪达斯的单价相比，安塔（Anta）为消费者带来了差异化和负担能力。 。

一般而言，对于消费者来说，“负担得起”意味着低价，低价意味着低端。这实际上是一种偏见，因为 App的兴起的逻辑告诉我们，成本效益仍然是当前消费者的主流需求，而Anta's Rise的逻辑告诉我们，成本效益并不意味着低端。

高端产品号角正式响起

回顾十多年前，国内体育品牌没有关注研发，并以低端的帽子过着长寿。当时，很少有运动员穿着家用运动鞋。在这种背景下，安塔（Anta）是第一个站起来将研发作为其企业的基础的人。

中东金融应用程序了解到，2005年，安塔（Anta）在中国体育商品行业建立了第一个全国认可的企业技术中心，并不时收集了数以万计的中国脚形态数据中国。人脚形运动鞋。

从那时起，安塔（Anta）的研发费用从原始销售成本的1％持续增长到现在的5.8％，甚至超过了世界上的一级品牌。目前，安塔拥有600多项发明专利。

回顾2018年初，Ding 宣布，Anta于2018年正式进入“新十年的创业十年”。战略性升级，产品升级，品牌升级，人才升级和文化升级都是促进Anta的创新和升级的所有关键。安塔的产品应该更专业。 ，高价值和国际化，真正成为从“负担得起的”到“想要购买”的品牌。

现在，Seeed系列的推出也是Anta升级策略的新一步。安塔（Anta）的高端产品路线已正式开始。那么安达的1,200亿市场价值是否被高估或低估了？

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