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耐克重申竞争的精神，并以竞争性的心向前发展

耐克（Nike）在巴黎奥运会（Paris ）中只有8个字，“并不是每个人都可以成为赢家。”耐克宣布自己对“胜利”的定义。

最近，耐克（Nike）正式启动了全新的品牌项目“不是每个人都可以成为赢家”，并告诉了这部有关威廉·达福（ Dafoe）的电影，包括郑金文（Zheng ），勒布朗·詹姆斯（ James）和沙卡里·理查德（ ）。诸如Desen等知名运动员的宣传视频启动了奥运会营销活动。在中国，该品牌计划还显示了运动员的竞争态度，图片海报和户外广告。

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作为运动器材领域的领导者，耐克近年来面临激烈的市场竞争，以及该行业的宏观周期性变化和市场细分市场所面临的艰巨挑战。新品牌宣言中的“胜利”呼应了耐克一词的原始含义 - 希腊神话中胜利的女神。除了展示运动员的勇气和决心赢得胜利外，耐克还通过这项计划重申了竞争运动和运动员的精神，强调耐克像运动员一样，总是利用“胜利者的思想”，并以竞争精神不断地向前发展。

返回体育比赛的本质

在1996年亚特兰大奥运会上，耐克推出了品牌项目“您没有赢得银牌，但您输了金牌”。威廉·达福（ Dafoe）也称为商业视频当时引起了广泛的讨论和争议，许多人被认为是耐克（Nike）赢得胜利的决心，有些人也讨论了其对胜利的定义。但是，该品牌计划中传达的信息无疑在许多消费者的心中留下了深刻的印象，并已成为耐克奥运会营销中讲好故事的关键。

现在，有了“并非每个人都可以成为赢家）的计划，耐克近年来改变了相对“低调”的品牌态度，并再次大胆地证明了运动员的决心和勇气达到最高领奖台。在当前的环境中，与“温暖”的品牌口号和故事相比，耐克的计划显然吸引了更多的关注和讨论。正如耐克（Nike）首席营销官妮可·格雷厄姆（ ）分享的那样：“通过这个项目，我们想向这一代年轻人传达，无论是在体育竞技场还是在球场上，都不是可耻的。这都是至关重要的。”

耐克首席营销官

在这项计划的背后，耐克队与数百名精英运动员进行了对话，并通过与世界知名运动员进行交流，探索了他们对“胜利”的见解。例如，郑金文在谈话中说：“我们必须站起来为自己的梦想而战。我总是相信自己可以做得更好，而我所要做的就是采取行动。”最后，这些人聚集了世界顶尖运动员的声音。 促进了品牌计划的实施。妮可·格雷厄姆（ ）说：“当我们与运动员建立深厚的情感联系时，我们会得到见解并听到故事，这转化为非常有吸引力的品牌故事和促销活动。”

奥运会是世界一流的舞台，是所有运动员的最高宫殿。只有当运动员对信仰和爱的清晰表达时，他们才能在激烈的竞争中脱颖而出。在妮可·格雷厄姆（ ）的观点中，在欢迎像今年夏天这样的重大体育赛事时，真正而纯粹地传达运动员的声音很重要。不仅如此，耐克还希望将他们的声音带到更大的舞台上。

这进一步反映在中国市场。在北京和上海等城市的重要商业区中介绍了一系列以耐克签署的中国运动员为中心的户外广告。大胆而不守规矩的口号也直接表达了中国的运动员天生有胜利的渴望。据耐克说，耐克还计划在中国运动员的家乡促进和支持这些中国运动员。这是一次全新的尝试。在他的家乡将奥林匹克舞台作为英雄，这对运动员来说是一项巨大的荣誉。

耐克大中国营销副总裁吴说：“对于运动员来说，品牌具有帮助运动员大声疾呼的能力，力量和平台。他们的产品和精神在舞台上创造了良好的结果，“为消费者而言，勇气并决心从这种品牌计划中获胜将极大地影响消费者的决策，并通过品牌获得双赢的成果。

耐克大中国营销副总裁吴

创新是赢得胜利的信心

作为世界体育比赛的最高阶段，这场奥运会的普及仍然很高。运动员参加比赛的热情仍然没有减弱，奥运会也将引发观众中的一波全国运动。

“不是每个人都可以成为赢家”品牌计划只是耐克对台湾每个人的态度。在幕后，耐克选择专注于耐克空气作为核心的创新，这些核心已成为耐克和运动员。 “赢的信心。”这不仅符合运动员对奥运会竞争领域领先产品的需求，而且还为市场和消费者带来了真正的创新突破。

耐克空气技术始于1978年，耐克与一名前美国国家航空航天局航空工程师合作，将一个疯狂的想法变成现实：将一个小安全袋放在运动鞋的唯一中，以减少影响。经过将近40年的发展，Air在Nike的发展下已经拥有多种形式，并已用于各种鞋类模型。虽然耐克·航空（Nike Air）拥有丰富多彩的历史，但它的故事从来都不是过去的荣耀。

耐克“闪电”系列鞋

据报道，在这个奥林匹克周期中，耐克推出了两种系列产品，“蓝图”和“闪电”，以空气技术为核心。其中，耐克“ ”是耐克（Nike）迄今为止发行了最完整的鞋款风格的系列，其颜色匹配的灵感来自耐克（Nike）的鸵鸟皮革图案图案，并在1987年的 Air 和今年夏天的橙色中使用。该系列涵盖了55种不同的鞋带，包括田径钉，跑步鞋，篮球鞋，足球鞋，运动和生活方式鞋。

在马拉松超级跑步鞋Nike 3上，前脚上的双空气以空气变焦垫的形式呈现；耐克（Nike）在足球鞋上，耐克（Nike）创造了一个Zoom Air靠垫，只有4.5毫米厚，覆盖了整个脚底。休闲鞋Max DN，配备了由双空间和四个管状耐克空气气囊结构组成的“空气” ...在奥运会期间接下来，空气技术在胜利的关键时刻接近胜利。

“ Win on Air”也是今年夏天耐克产品故事的核心，并在在线和离线广告中呈现。同时，耐克还将官方的社交媒体帐户化身从““空气”转变为“空气”。

“为什么空气对我们很重要，为什么我们总是在奥运会上大力推动空气技术，因为空气确实代表了耐克创新的精神。”吴说：“我们想把耐克的最新产品带给我们。”消费者还希望通过这项计划，每个人都可以看到耐克的创新决心。我们不仅在跑步和篮球产品中使用空气，而且还使用其他丰富的产品，甚至还提供儿童产品。”

对于整个行业，空气技术是耐克独有的，这也将成为耐克在当前创新周期中的独特优势。

创新速度

如今，任何品牌都希望在商业市场上获胜，它与中国市场的投资和本地创新密不可分。对体育，运动员和创新的重视已成为中国市场上的耐克标签。作为耐克的主要市场之一，近年来，中国一直保持稳定的发展，并连续七个季度取得了正增长。

说到耐克在中国的营销布局时，吴承认：“耐克在中国市场上的优势在于品牌能力，产品能力，创新能力和更广泛的销售渠道。中国消费者对创新的需求更高，创新速度高于高于任何市场。”因此，耐克在中国的创新是基于几天和几个月来计算的，这也是耐克中国的自我提高，以不断改善其“中国速度”和“中国规模”。

耐克去年在CIIE上宣布，它将在中国建立第一个体育科学研究实验室

为了更好地为中国消费者服务，耐克在中国拥有一个完整的消费者研究团队，不断了解中国消费者创造自己喜欢的产品的需求。同时，耐克（Nike）在上海建立了第一个内容创建中心“ Icon”，除了其美国总部。同时，耐克正在中国建立耐克体育研究实验室，利用更先进的创新技术和更完整的反馈机制来提供中国消费者。提供更好的体验。

“耐克一直进行自我审议，强调，中国本地设计团队，产品团队和内容团队的创新应该更快。与此同时，供应链也不断优化，希望更快地完成供应速度从设计到生产到市场的过程。”吴据认为，越来越多的体育等人在不断发展，这无疑对耐克（Nike）是有益的。中国消费者，尤其是年轻的中国消费者，对创新有巨大的需求。通过细分的类别和大型团队，耐克可以考虑中国消费者的各种需求，并不断优化产品和服务。

在当前的市场环境中，耐克（Nike）带来了只有耐克（Nike）可以通过其对体育文化的长期热情而提供的独家创新和品牌精神。对于体育品牌来说，奥林匹克年也是至关重要的一年。耐克通过积极的攻击和自我调整更好地应对挑战和竞争。它表明的竞争精神和竞争力将是推动品牌进入下一阶段发展的重要驱动力。