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为什么安塔和李宁再次流行？

“请注意！中国的李恩连帽衫的市场上出现了一批假产品……真实的绣花在红色底部有水平刺绣，白色字体已满，并且在抽签上有li ning的徽标。假货刺绣在红色底部具有传统的斜纹刺绣，字体略微粗糙，束带很薄，没有徽标。”

这是@Piki在今年1月的官方文化微博发表的微博帖子。与如何区分真实性相比，本文的最后一句话可能会引起食肉人群的共鸣：“都有假货。”这些商品是……“以下高度赞扬的评论更加彻底：“从另一个角度来看，这是一件好事，国内生产产品很强。”半个月后，这款连帽衫和许多其他衣服，鞋子和衣服都是李宁（Li Ning）将其带到了纽约时装周的舞台上。

除了参加国际时装周秀外，当地体育品牌还在过去六个月中还播放了其他技巧：启蒙运动的普及，爸爸鞋的受欢迎程度，NASA联合品牌，汤普森的中国之旅... 2018年，李宁和安塔（Anta）是两个老竞争对手，可以用肉眼看到。频率充满了能量，而且非常活跃。最罕见的是，它成功地“脱离了圈子”，这引发了民族品牌的长期积极知名度。

因此，问题是：Anta和Li Ning以如此迷人的态度如何回到公众的注意力？

毫无疑问，他们真的很受欢迎

首先，我们必须承认，近年来，国际时尚圈子中的“体育风格”越来越快。与传统的好奇心，高闪光和分层混合不同的是，健康，新鲜和休闲的风格在年轻人中变得越来越受欢迎。没有一对金标记的贝壳头，就不可能出去。椰子（和假冒椰子）已成为从好莱坞到桑林的时尚人士的标准设备，从国际城市到18层城镇，更不用说“带我亲吻我亲吻AJ” Air，Puma成功地通过拯救了自己。

当风的阵风向遥远的东方吹来时，曾经成为泥土的代名词的中国体育产品商人无法抑制他们的躁动不安，并准备乘坐骑行，而安塔（Anta）和李宁（Li Ning）成为主​​角。

因此，我们已经看到，这两个主要品牌在过去六个月中一直在不断遇到麻烦。一百个指数显示了过去一年的搜索指数，进入2018年后，这两个主要品牌都比以前更受欢迎。

当我们检查微信索引时，我们会发现另一个“粉碎”事实 - 在创建主题和受欢迎程度方面，Li Ning比Anta更好。

紫色线：李宁，绿线：安塔

（最近，安塔（Anta）突然上升源于亚洲奥运会上的阳光事件）

那么，李宁和安塔在近半年内保持了他们的知名度？我们进一步检查了搜索词，并在半年内在不同时期内的两个品牌具有最强的相关性，并获得了一些有趣的发现。

可以看出，在今年的上半年中，李宁一直在进行活动营销，并使用热点携带流行产品。从今年年初在纽约时装周上，时装周的限量版车型“无法抓住”并引起争议，邀请国内青年偶像参加巴黎时装周，并加入GAI，推出“大城市”联合品牌，甚至李宁和乔伊·黄之间的战斗都被泄漏了篮球的动画图片。简而言之，每个月都有新的主题，我们将成为新闻的主角。

1992年，乔伊·黄（Joey Wong）将篮球交给了李宁

此外，安塔（Anta）的高相关词汇还包括，李宁（Li ning）与耐克（Nike）密不可分，更令人惊讶的是，两者几乎没有重叠。因此，每个人都会自动将安塔（Anta）和李（Anta）带到中国的阿迪达斯（）和耐克（Nike）？话虽如此，安塔当前的总市场价值约为1008亿，而李宁为186.5亿。近6次的尺寸差距也与耐克和阿迪达斯的差距非常相似。

三个主要的对策，一个目的

在时装周中的镀金，流行产品吸引了粉丝，并共同品牌，这可能是Anta和Li ning在上半年的营销策略最直接的摘要。

从2月8日至10日，李宁的100点指数连续三天达到18,000多。核心词是：纽约时装周。在此期间，李宁的官方微博发布的时装周的“九网格”微博帖子占了时装周的时装秀风格，占“九网格”微博帖子，超过了20,000元。直到6月底，另一个与巴黎时装周相关的内容，该唱片才被打破，该内容的重新发布了近80,000元。

不愿落后的安塔（Anta）于3月31日在2018年秋季和冬季上海时装周出现。它与著名的设计师Rico Lee和Tech Giant 3M共同发起了一项未来派体育系列，并向NASA成立60周年致敬。新的Seen See seria （看起来像拼写错误的词汇）的这个词实际上是空间的缩写。安塔（Anta）的官方解释是：“该品牌通过持续的探索和研发将技术势头注入运动。”

安塔（Anta See）系列

严格来说，这三个“时装周旅行”具有不同的本质。李宁（Li Ning）几年前出现在纽约时装周，但实际上他乘坐了TMALL的“自由骑行”，该活动与后者和美国设计师协会共同组织的“ Tmall China Day”活动隶属于（您可以可以）也将其理解为中国专业。在3月底的上海时装周上，安塔（Anta）借用了一位名称设计师的风，并推出了最新系列的产品，同时愤怒地展示了它的存在。在品尝了时装周的甜味之后，李宁在6月在巴黎时装周举行了2019年春季和夏季系列赛的演出，特别带​​来了四种国内交通新鲜的肉类来创造动力。尽管方法有所不同，但最终目标是出售商品。

巴黎时装周的同样风格在李宁的官方微博帐户上占有重要地位

从纽约时装周的“智力”，上海时装周都可以看到巴黎时装周的“ Sky Walk”，如果该产品本身足够引人注目，那么经历时尚周转将是一件大事。我必须承认，对于大量的消费者来说，购买500或600元的“时尚周相同风格”确实很容易。它既美丽又时尚，同时还满足了每个人心中的小虚荣心。您是否没有看到在过去的几个月中，李宁“开明”的鞋子几乎立即被释放到货架上，他们还引起了抱怨：“李宁甚至无法理解。 “李宁（Li Ning）在8月13日的最新财务报告显示，上半年的利润增长了42％，达到2.69亿元人民币，该公司的收入在今年上半年增长了近18％，达到了471.3亿元人民币。很难确切确定时装周有多少贡献，但不能低估它。

那些听到它的人是可悲的，看到它的人在哭泣

这两家公司并不是在联合品牌的问题上闲置。在过去的六个月中，李宁连续开设了与先锋设计师张奇（Zhang Chi）的联合模型，“宇宙的第一ip”，《星球大战》，说唱歌手Gai和宝马。安塔（Anta）与美国宇航局（NASA），漫威IP“黑豹”（Black ）和凯克斯（Kiks）鞋新闻（Kiks Shoe News）合作。一系列鞋子值得一提的是，它与Kiks合作。短短一个月内启动了两个联合车型，这为时已晚。必须承认，与知名设计师，热门人物和知名品牌共同促进联合模型确实是吸引粉丝并增强其知名度的强大工具。

Kiks X Anta

Fila是一项好生意

最近，安塔（Anta）还发布了2018年的临时业绩，收入同比增长44.1％，达到105.5亿元人民币。更引人注目的是，在新闻发布会上，安塔（Anta）执行董事兼集团总裁郑杰（Zheng Jie）透露，菲拉（Fila）的增长率达到了85％以上，并且根据瑞银（UBS）去年9月发布的一份报告，Fila已经考虑了当时安塔（Anta）总体销售额的25％。

Fila和Puma可能是近年来时装行业转型中受益最大的品牌。八年前，Fila重新定位，并决定专注于“ 20岁左右的年轻人”。为了吸引年轻消费者，菲拉（Fila）进入了时尚界，并带来了许多认可和时尚名人的照片。今年，受欢迎的明星王元宣布为该品牌的新发言人。从总体品牌气质到各种营销措施，人们很难将Fila与Anta联系起来。在一定程度上，它可以被认为是寻求仁慈并获得仁慈。

Fila正式宣布Wang Yuan是微博的发言人，达到786万以上

时间可以追溯到2008年左右，无论是收购还是建立子公司的合资企业。简而言之，从江户鞋中出现了越来越熟悉或陌生的品牌。当涉及到户外登山时，从儿童服装到女装服装，它跨越了各种各样的价格，并覆盖了各种各样的人。不幸的是，并非每个品牌都像Fila一样有能力。 Baidu“ Letu”显示的大多数搜索结果与同名旅行网站有关。

Anta和Li Ning多品牌战略实施

（图片广告门）

无法避免的NBA

罗马没有一天建造，安塔（Anta）和李宁（Li Ning）并没有在一夜之间卷土重来。自从耐克和阿迪达斯在十多年前进入大陆市场以来，这两种以前的家用产品的荣耀在比较中变得越来越淡淡，他们甚至经历了模仿和窃的道路。相同的样式直接“借用”并更改了徽标，并且可以在市场上找到。它便宜且易于出售。在赚钱的同时，它也完全打败了品牌的声誉。

国内体育品牌希望恢复自己的力量，但他们无法避免NBA。除了著名的韦德（Wade）外，李宁（Li Ning）还与麦考勒姆（）签约，而安塔（Anta）与加内特（），斯科拉（Scola），弗朗西斯（），朗多（Rondo）和帕森斯（）等明星合作。当涉及两个主要品牌中最重要的发言人时，韦德和汤普森是。

这项更改可以追溯到2012年。与已经30岁的韦德（Wade）签订了为期10年的合同，并共同宣布建立一个新的运动服鞋品牌。比赛鞋产品系列被称为“韦德的方式”，《韦德的英语》源。据说韦德首先学会了“李宁”，因为他看着李宁在2008年奥运会上点燃了火炬。在与李宁合作之前，韦德（Wade）认可了匡威（）和AJ，他同意与李宁（Li Ning）合作的原因是因为他不愿意一直穿着印刷运动鞋 - 他渴望拥有自己的品牌。根据最新消息，今年7月中旬，韦德（Wade）和李宁（Li Ning）签署了一份终身合同，成为第一个从国外NBA明星获得终身报价的人。

韦德（Wade）在新闻发布会上当场哭泣，首次签署了李宁（Li Ning）

两年后，动机几乎相同。当时仍然是新来者的汤普森（）还与安塔（Anta）签订了为期六年的合同，共同创建了KT系列。后来，他非常直接地承认，当时他对安塔的了解不多，但是他们赋予的签名鞋的权利非常有吸引力。阿迪达斯（）或耐克（Nike）绝对不会给他这种待遇 - 毕竟，当时他正处于新秀时期。 ，尚未成为帮助勇士在未来四年中创造三届冠军纪录的伟大贡献者。

2017年，汤普森（）在扣篮后不小心倒下。

GIF图像遍布世界各地的社交网络

汤普森对安塔来说是一个完全惊喜。您应该知道，当安塔（Anta）首次与汤普森（）签订了1800万美元的长期合同时，远低于李宁（Li Ning）的1亿美元签署韦德（Wade），以吸引媒体的关注。现在，韦德（Wade）的表现是平庸的，KT系列越来越勇敢和戏剧性。汤普森（），“北京人”，不仅表现出色，并且在合同期间拥有良好的记录，而且还可能是历史上最有能力的发言人。在媒体面前，他公开喊着他的标志性鞋子：“您可以买三双耐克。”今年3月，在美国推出了安塔（Anta）的第一个以350对全球限量版出售的KT3-Rocco。这导致了旧金山鞋店入口的长队。这种盛大的场合只有在国际品牌的限量发布日期才能看到。

毫无疑问，韦德的方式和KT系列对李宁和安塔具有重要意义。这不仅是对NBA明星的成功赌注，而且更重要的是，这种“联合合作”迫使这两个品牌不断改善其技术并抛光产品。毕竟，没有什么比为自己的代言人选择其他运动鞋更令人尴尬了，韦德和汤普森都拥有这种“犯罪记录”。

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当涉及国内产品时，我们总是有太多的偏见，并且宽容太多，因此我们经常讨论“一旦以一步进行盲目约会”，另一方面，有一个轻微的动荡，“国家趋势” “将被释放。复兴的呼声。在过去的六个月中，安塔（Anta）和李宁（Li Ning）重新引起了公众的注意。这很棒。我也期待他们推出越来越有说服力的产品。另外，它只是越来越受欢迎，您能否停止限制数量？

口音

如果李宁没有参加时装周，

安塔没有偷猎阿迪达的前设计师。