• 联系人：
• 电话：

世界即将停止奔跑。体育品牌应该将跑鞋卖给谁？ |周刊

作为意大利，伊朗，西班牙，法国，德国和美国，新的冠状病毒的特征是世界卫生组织（WHO）具有“全球大流行”的特征之后，世界各地的各种体育赛事都施加暂停按钮。

NBA，英超联赛，意甲A，F1，甚至2020年东京奥运会都面临推迟的取消，而马拉松比赛的马拉松比赛也不例外。

中国举行的浪漫活动的上半年和流行病在中国以外没有改善的迹象。波士顿，伦敦和首尔等各种XX马拉松赛还发布了公告，要么被取消或推迟。

尽管中国正在逐渐恢复工作，生产和跑步，但世界确实即将停止运行...

没有比赛和限制外出的限制，公众对运动器材的需求就大大减少了，在这种流行病中，许多运动品牌受到了极大的伤害。

3月15日，随着美国流行病的逐渐爆发，体育巨头耐克宣布关闭美国所有离线零售商店，当前计划的恢复日期为3月27日。

此外，耐克在加拿大，西欧，澳大利亚和新西兰的零售商店将于3月16日当地时间关闭，至少将持续到3月27日。

3月初，一名员工被诊断出患有COVID-19。耐克关闭了其在俄勒冈州及其欧洲总部位于阿姆斯特丹的总部，以全方位的清洁和消毒。耐克的欧洲总部拥有大约2,000名员工在全球80个国家 /地区雇用。工作。

耐克商店在流行病下

除耐克外，许多体育品牌还宣布关闭商店。

在北美也是从3月16日至3月28日关闭北美所有商店的下方，它将关闭北美的所有商店，并建议消费者在线购买产品。

此外，包括并宣布关闭商店的一系列北美体育品牌，直到另行通知。

早在2月初，耐克暂时关闭了中国商店的50％，其余商店也大大减少了营业时间。以前预计这种流行病将对大中国的表现产生重大影响。随着欧美企业被封锁，影响可能会增加一倍。

2月底，阿迪达斯还发布了一份公告，指出，自1月25日中国农历新年以来一个月，一些商店暂停了业务，客户数量急剧下降，中国市场的商业活动减少了85同比百分比。

是的，在隔离期间，我使用该应用程序来抢杂货。谁会出去购买设备？

2020年被称为“体育年”。

既有四年的夏季奥运会和重量级体育赛事，例如欧洲杯。尽管东京正在以有序的方式与流行病作斗争，但开幕前只剩下4个月，仍然未知奥运会是否可以成功完成。

东京街上2020年奥运会的倒计时卡

所有欧洲五个主要联赛都采取了措施推迟或暂停联盟。 NBA官员决定暂停3月12日本赛季的所有剩余比赛，联盟已停赛。

运动员和球队的暴露急剧下降无疑将使体育巨头大量赌注的体育营销失败，这些品牌本身已经面临着巨大的零售损失。

上个月，耐克刚刚在纽约举行了2020年耐克体育论坛技术峰会，以东京奥运会作为释放高科技支持的一系列新产品的机会，可在奥运会期间申请田径，滑雪和其他活动。

耐克（Nike）是东京奥运会的重要赞助商，此前下跌10.4％至75.26美元，市场价值约为1175亿美元。

股价从上周的177欧元累计额下降了17％，市场价值约为360亿欧元。受到共同199的流行病的影响，中国的销售下降了85％，日本和韩国的乘客流量也大大减少。

这种流行病也使情况变得更糟，最初被困在表演泥潭中。上周，股价下降了14.78％，至9.69美元，市场价值约为41.1亿美元。 UA在上个月的第四季度收益报告中表示，对运动服和鞋类产品的需求一直在下降，并预计Covid-19-19的流行病在2020年第一季度的销售额下降了约5000万美元。

在过去的两年中，香港股票体育部门的增长也很大。 Anta 的股价从年初下降了22％，至59港元，市场价值为1604亿港元，返回到2000亿港元以下。李宁（Li ning）从1月17日的27.7港元的高价下降到27％，至20.15港元，市场价值约为494亿美元。自上周以来，361度的股价下跌了13.8％，至1.24港元，市场价值约为25.64亿港元。

安塔（Anta Brand）副总裁兼CMO早些时候表示：2020年在东亚举行了许多顶级国际活动，例如东京奥运会，北京冬季奥运会，世界杯，亚洲运动会和亚洲杯，体育行业将进入该发展。循环，体育营销将面临机遇和挑战。

但是，似乎世界和中国都比机遇要早。

除了流行病对活动时间表和赞助商品牌的当前影响外，运动员的地位还将成为今年体育行业中最不可控制的因素。运动员的技能，身体健康的下降，精神状态也处于疏忽大意，这是游戏结果和排名的巨大变化。

以马拉松为例。随着博马尔和伦敦马的延迟，造成的情况是，波士顿马拉松，柏林马拉松，伦敦马拉松，芝加哥马拉松和纽约马拉松赛于今年9月至11月聚集了一个月半。开始运行。

波士顿马拉松官方网站扩展通知

其中，波士顿马拉松和柏林马拉松比赛分别分别是9月14日和9月27日，伦敦马拉松和芝加哥马拉松分别是10月4日和10月11日，纽约马拉松比赛是11月1日。

重新安排后，伦敦马拉松比赛和柏林马拉松比赛相距仅一周。

几乎每年都参加伦敦马拉松和柏林马拉松比赛

这将对等精英焦点运动员的准备产生很大的影响。像往常一样，世界纪录的吉普乔格每年在伦敦马拉松和柏林马拉松比赛中参加两个专业。几天前，他一直在为伦敦马拉松比赛做准备，柏林马拉松是他打破世界纪录的祝福的地方。如果什么都没有发生，将不得不选择两者之一。

当下半年取消流行病时，一个周末可能会在中国举行数十个活动甚至数百个事件。跑步者参加的精力将不可避免地受到限制，城市马拉松比赛的时间表将“紧张”，品牌赞助商的投资策略也将是需要重新确定的布局。

可以预见的是，当物理零售业务停滞不前时，主要的体育品牌将推出各种在线促销，以提高性能。

从TMALL平台可以看出，三月的国内和外国体育品牌参加了促销活动并提供了大量折扣，并且他们的促销量表与每年最受欢迎的“ 11”购物节相当。

在现场广播平台和社交媒体帐户上以视频形式发布健身演讲和活动是流行病期间家庭和外国体育品牌的必要技能，以实现维持消费者粘性的目标。

为了减轻离线表现压力，历史上的第一次“云新闻发布会”较早地在 LIVE举行，并通过现场广播发布了Sanye年度大片新产品的50周年纪念活动，而Star Dong 和 Weiya则是与明星东和锚定Weiya竞赛连接到Mai，以出售商品。

被认为是耐克的竞争对手之一的加拿大瑜伽运动服品牌将流行病视为机会，并且是第一个恢复大多数商店的机会，而不是同龄人。

在流行病开始时，28位国家体育大使和团队成员迅速聚集在一起，在等平台上建立实时广播小组，并保留健身应用程序，为消费者提供免费的在线瑜伽课程

中国大陆的所有离线商店将从2020年2月5日开始关闭，并将在，Keep和其他平台上建立实时广播小组，以提供在线瑜伽课程。

尽管去年表现最重要的李宁没有透露其商店的具体影响，但该品牌的重点在流行病期间加快了在线上，并从2月2日开始恢复了的现场直播。

Li Ning Run在微博上推出了＃官网站＃的主题，并在的官方帐户上上传了一个“流行预防”健身视频。

安塔（Anta）的30,000多名员工和经销商已开始为所有员工开始在线销售和营销。

在流行病期间，包括安塔（Anta）和361°在内的许多家庭体育品牌的员工开始做“ We -” - 从流行病的开始到现在，他们一直坚持在朋友圈子上推荐产品，以获取更多一个月。店员会瞬间通过文案写作和产品建议开发在线业务。 “时刻的采购代理非常耗时，产品直接从商店分发，并由SF 交付给家，这是高效的。”

在巨大的不确定性中，至少可以确保在线市场将成为新运动周期的第一个入口。

跑步丨健身丨设备丨损伤丨营养丨风格丨视点