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德尔惠运动鞋女鞋 太突然了！一代著名公司欠了6.4亿元人民币！超过1,400家商店已关闭！许多金华州都买了它...

叹息

另一个可悲的消息来了！

著名的国内企业“ ”

伤心！悲惨的！没有！落下！

CCTV的最新报告！

债务为6.4亿！超过1,400家商店已关闭！

市场价值暴跌！损失很糟糕！

贵族鸟是“破碎的翅膀”！

刚刚

CCTV融资“交易时间”列

最新报告

著名的国内公司“ ”

我们面临的悲惨经历...

许多人熟悉这个名字。近年来，与Li Ning和Anta等品牌相比，似乎有些安静。

截至2019年10月15日，的股价为4.16元。自2015年达到顶峰以来，它已经下降了90％以上，自2014年上市以来，它已下跌了近60％。现在，这家旧的运动鞋公司怎么了？

吉伦尼亚（）在三年内关闭了1,400多家商店

前鞋王现在很难看到

CCTV融资“交易时间”列视频

在上海的 New 的 Road上，曾经开业的商店。 CCTV财务记者咨询了周围商店的店员。他们透露，这家商店已经关闭了一年多，他们不知道由于这家商店而关闭。或搬到另一个地方。这种情况在上海并不是罕见的情况，记者访问的霍南路的另一家吉伦尼亚商店也有类似的情况。

从地图可以看出，吉伦尼亚在上海没有很多商店，主要集中在外环上。尽管许多商店都显示在地图上，但记者到达时找不到它们。商店下的许多最新评论来自几年前。

在搜索了几次之后，记者终于在 New 的街上找到了一家商店。

记者：我们这里还有其他商店吗？还是这是一家公司？

商店文员：现在只有一个。

是一家运动鞋品牌，始于福建省 City。在最初的A共享清单中，它还具有“ A Share 中的第一名”的光环，市场价值高达400亿元人民币。但是股价从高峰起下降了90％，现在不到40亿元人民币。

值得注意的是，从连锁零售业开始，商店的数量高达5,000，但现在商店的数量逐年减少。

2017

商店减少了376；

2018

商店的净减少为857；

2019年上半年

吉伦尼亚（）继续关闭188个“不可行或造成损失的商店”。在三年内，已关闭了1,400多家商店。

“自从我上次见到吉伦尼亚以来已经很长时间了。那时，我应该上过初中。将来我对此不太了解，而且我对此没有太多关注。”上海的一位消费者说。

一方面，商店减少了，另一方面，操作陷入困境。

的半年度报告表明，2019年上半年的表现持续了去年的下降。在今年上半年，归因于上市公司股东的净利润也从去年同期的3400万元人民币减少到-5800万元人民币。

这种情况很难归因于贫困的环境。安塔（Anta）是一家体育鞋品牌，出生于福建的金江，在今年上半年的收入为148亿元人民币。另一个体育品牌李宁的销售额为62.55亿元，同比增长33％，净利润为7.95亿元，增长了196％。

债券面临默认值

公司和债券评级

两者都被降级

CCTV融资“交易时间”列视频

10月10日，上海证券交易所向发出了纪律处罚信，因为该公司没有及时履行其信息披露义务。 9月17日早些时候，的公司实体和债券评估都降低了，主要原因是有债券违约的风险。

国内运动鞋品牌发生了什么？

10月10日，上海证券交易所连续发布了三个文件，指向。

其中之一是纪律处罚决定。惩罚的主要原因是在公司以前的分销模式中，提供了经济援助。从2015年到2017年，三年来提供了近50亿元人民币。但是，此事尚未及时提交股东会议，也没有及时履行其信息披露义务。直到2018年4月28日，才披露了这一财政支持事项。

上海新华社律师事务所的执业律师Jiang ：我认为财务披露是必须通过的过程，这是程序要求。在这种情况下，投资者的投资风险实际上很高。如果它披露了如此大量的财务支持信息，大多数投资者可能会选择不投资。

除了表现急剧下降外，“ 14 ”债券也是公司头上的一个大阴影。债券为6.47亿元人民币，其到期日是2019年12月3日。

截至2019年6月30日底，的现金仅为1.249亿元人民币，这还不足以支付成熟的债务。联合评级再次降低了公司的主要信用评级，并将评级前景调整为“负”，并表示，如果公司不及时处置非核心资产或寻求新的融资渠道，则该公司将面临风险债券违约。

不幸的是，“ Niu enren”打破了翅膀

这曾经极富迷人的鞋子和服装公司

今天的巨大困境使人们叹了口气！

让我们仔细看一下

从峰到底部

“ niu enren”已经上升并堕落了！

一旦峰值：

安迪·劳（Andy Lau）等超级巨星已经讲话

它在全国著名，并且拥有无限的知名度！

在中国地图，金刚，，福建的东南角都有这样的位置。以下是许多著名的国内体育品牌，例如安塔（Anta），361度和约旦（），它们可以被视为中国体育商品制造业的缩影。这里的大多数生计似乎也笼罩在“中国鞋首都”中。

根据信息，成立于1987年，是一家综合企业，整合了运动鞋，服装和支持产品的研究和开发，生产和营销。从零售终端布局来看，的主要消费者团体集中在第三和第四层城市。

当时一起出现的国内品牌是安塔（Anta），361°和李宁（Li ning）。当时，他们在国内运动服行业中的地位和影响力是相同的，但是吉伦尼亚（）在1994年至2001年的七年中迅速发展并升起，震惊了她所有的同事。

自2002年以来，为了进一步增强品牌影响力，依次邀请了超级巨星安迪·劳（Andy Lau），塞西莉亚·张皇后（Queen ），国民女神林·奇·林（Lin Chi-ling）和其他品牌形象代言人。

2002年：开始发展自己的品牌，即以决定性和决定性的速度，他邀请了超级巨星Andy Lau担任品牌Image发言人，并迅速在品牌聚集的体育商品市场中迅速成为热门歌曲。

2003年：邀请香港皇后级超级巨星 担任品牌大使

2007年：赞助了最受欢迎的Hunan卫星电视人才节目的短信投票会议，例如“快乐的男孩”，东方卫星电视和江苏卫星电视台的“绝对唱歌”等等，因此成为一个体育品牌，因此成为了体育品牌在年轻人中流行。

2012年：与Hunan TV幸福的家人He Jiong，Xie Na，Li ，Du 和Wu Xin签订了一份合同，他的品牌形象得到了进一步升级。

2014年：与Lin 和Huang小姐签订合同，为品牌发言人

寻找贵族鸟的轨迹

2011-2013

上市前三年

它的年收入基本上稳定约25亿

同一时期内仅近一半，XP和361度的收入

但是，于2014年推出

开始“大爆炸”

市场价值飙升至令人惊讶的400亿！

2014年1月，由于A股市场的估值优势以及Anta在香港股票市场的巨大潜力，的市场价值超过了在上海证券交易所上已列出的361度，并且当时成为一个。股票市场上的第一个也是唯一的体育品牌。

抓住了机会，吉伦尼亚的市场价值一路上升，甚至超过400亿。股价稳定后，吉伦尼亚的市场价值也可以保持在约150亿左右。

同时，高贵的鸟并没有忘记扩大其领土！

在2009年至2011年之间，以惊人的速度扩大，商店从1,847升至5,067，营业收入从6亿美元增加到26.5亿。同年，Li Ning，Anta和XTL在同一行业没有如此出色的成绩。

当时的贵族鸟

全国著名的

并赢得以下荣誉：

“中国十大体育品牌”

“中国十大运动鞋公司”

“前100名最有价值的鞋类行业”

“前500个中国品牌”

...

但是，您爬得越高

当您跌倒时越痛苦！

现在倒下：

市场价值暴跌，欠债，股票冻结

贵族鸟是“破碎的翅膀”！

秋天的转折点

我们必须从成功后的战略部署开始：

当友好的竞争对手仍在进行运动鞋和服装品牌营销时，吉伦尼亚开始扩大其领土。 2017年，吉伦尼亚（）曾经想将名称更改为“全能运动”。

2015年初，宣布该公司成为HUPU 的第二大股东。

2016年，连续投资于西班牙足球经纪， 和 Co.，Ltd。，并投资于 来布局互联网体育游戏。

还试图将其触角扩展到体育保险领域，注册了一家保险经纪公司，并宣布计划共同启动与7家公司建立保险。

还打算进入健身行业，并计划以27亿元人民币收购 （威尔士健身母公司），但最终以失败结束。

截至2017年，其核心品牌贡献的利润已从2014年的2亿美元缩小到1.1亿。

查看每一个在吉伦尼亚州战略性部署的基金，基本上没有低于1亿以下的投资。简而言之，吉伦尼亚（）在三年中的累积实际投资超过20亿，这基本上等同于自2010年以来八年中其累计净利润。

吉伦尼亚（）疯狂地“燃烧”

“后院”终于着火了

商店不仅急剧收缩

净利润也开始下降！

从2015年底到2018年上半年，的净利润显示出下降趋势。

2018年，在最艰难的一年中迎来了。该公司的营业收入达到28.12亿元人民币，比去年同期下降了13.52％；净利润为6.94亿元人民币，同比下降469.40％，可归因于上市公司的股东-6.86亿元人民币。元人民币，同比减少536.01％。这也是自上市以来首次遭受全年损失。

季度报告显示，在2019年第一季度，吉伦尼亚的净利润为139.18亿元，去年同期减少了119.88％。

然后，他被罚款内幕交易！

偿还困扰的债务！

2018年6月25日，福建省证券监管局在其官方网站上发布了行政罚款决定，惩罚了吉伦尼亚（）在计划收购 期间的内幕交易。

罚款信表明，投资管理中心的股东Huang 在敏感的内部信息时期购买了总计382,400元的，并最终损失了90,000元。福建证券监管局对他罚款100,000元。

此外，在2018年，全年的累计净还款额将近18亿元，这是2017年净利润的11.46倍，导致该时期结束时的总资产规模降低了37.32％。

到今年八月

发布了公告

他的股份被悲惨地冻结了！

它甚至随着雷声爆炸！

从亮点到唐斯

一代著名公司的经验

它使人们叹息...

发生了什么

网民不愿叹了口气！

什么更值得

除了贵族鸟

最近

福建曾经有一家辉煌的鞋子和服装公司

La ，，Rich Bird，Urban ，

女鞋，德里， ...

一个接一个的坏消息

它使人们想问

著名的福建式鞋子和服装公司

怎么了？

福建的鞋类和衣服衰落的启示

无法跟上时代，你会慢慢死亡

首都经济与商业大学教授Chen Ji说

无缘无故的快速扩张

以及无法适应消费结构的变化

成为达芙妮和百丽等鞋子国王的致命伤害

是否是商店装饰

鞋子设计是次要的

这组鞋公司的基本问题是

当经济环境处于低迷状态时

快速扩张极大地损害了活力

这些公司想赢得机会

必须解决的是

调整工业结构以适应市场需求

和消费者的需求

许多人将传统真实经济萧条的原因归因于电子商务的发展和增长，该网站已占领了市场的一部分，并导致了冬季的到来。实际上，电子商务中的恶性竞争告诉我们，成功的少数人将永远取得成功。因此，我们经常听到一句话：电子商务越来越难。物理商店的租金成本，在线商店也有交通成本。越来越多的在线商店导致了激烈的竞争，交通成本也增加了。

实际上，这些公司的运营模型已经落后，并且急需转型。

缺陷1：冗余管理机制，新产品的长期开发周期

达芙妮（）和百丽（Belle）等许多品牌都是家族企业，公司结构非常复杂。决议的目的和修​​改通常需要通过主要部门和各种会议进行沟通。此外，产品成本和价格很高，尤其是其品牌质量相同。利润严重程度的严重性逐年下降。

缺陷2：离线市场饱和和供过于求

达芙妮集团曾经说过，该行业的广泛库存状况已导致在线和离线渠道上的强大促销，激烈的市场竞争使零售商通过大量折扣清理了季节性商品，而OUT的销售比例 - 季节的商品增加了。 ，导致其核心鞋柜品牌业务的收入急剧下降了23.1％。

缺陷3：消费者的口味已经改变，这些公司尚未改变

您无法与淘宝竞争价格，也无法与国际品牌竞争。直接从TMALL上搜索一些公司，其中一些几乎与“＆Keith”（国际品牌）相似，但是国际品牌的优势是，他们不会随便穿相同的衣服，具有良好的质地，并且是时尚的，不一样。消费者自然更愿意以非常昂贵的价格选择国际品牌。

福建风格的鞋子和衣服的衰落使人们感到感动

随着巨大变化的到来

如果您不遵循时代的趋势，请及时做出回应

即使是最大的商业帝国

不幸免

商业世界正在上升和下降，海浪正在洗沙子

作为网民的流行说法：

时间放弃你

永远不要说再见！

如果您无法跟上时代，您将被淘汰

戳小花

为旧的国内公司忙碌

综合资料来源：海峡指南微信（），CCTV （），互联网综合