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深度| Sports Outdoor，是“儿童服装”更新和迭代的下一个窗口？

在中国儿童服装市场中，更多的“新用户”，“新场景”和“新品牌”正在出现。

今年4月，（ANPAO）推出了首个儿童鞋系列。 5月，当地的运动服品牌Maia发布了其儿童产品系列Mini Maia；美国户外品牌北面在北京开业。店铺;开始在线开始的中国儿童体育生活方式品牌在过去一个月中开设了四家商店...

在儿童服装市场中新玩家加速出现的背后是新一代父母的消费概念和更高的需求。

例如，在社交网络上，我们看到一位母亲为她的女儿购买了最小的（）瑜伽裤。在吉玛（）的商店里，我们已经看到一个父亲把孩子带到十几岁的时候，买了最小的成人运动鞋。

旅行时，我经常听到孩子的父母说适合儿童的远足服装品牌太少了。在滑雪服的收集商店中，我们还听到老板说他们不希望能看到儿童滑雪服。卖得很好...

一旦出现未满足的需求，品牌就会“回应”。

随着市场和工业的迎接，介绍了“新的和旧”的迭代，其中哪些机会和挑战隐藏在其中？本文“ Huali Zhi”将从以下角度讨论：

消费者迭代：为什么新玩家在体育户外赛道上出现？

CBME中国产妇和婴儿展览发布的一组数据表明，据估计，到2024年，中国儿童服装行业的市场规模将超过4000亿元人民币，到2025年，这一数字将达到4738亿元人民币。

与老一代不同，新一代的中国父母表现出完全不同的消费和品牌视图：

一方面，他们具有高等教育水平，更高的全球化，更高的消费水平，更强的品牌知名度和意识；自从孩子出生以来，他们对产品和品牌变得更加挑剔。经过;

另一方面，他们更加关注设计风格，更愿意根据现场选择服装，并具有更强的生活仪式感。因此，随着孩子的成长，他们愿意投资并关注孩子的个性和审美形成。

由于新一代父母自己对各种品牌都了解，因此他们也“爱房子和国家”，希望孩子的衣服能够有更丰富，更个性化的品牌选择，尤其是过去没有重视的学龄儿童而且设计得太简单，还有CUHK儿童鞋和衣服。因此，在户外运动领域，我们已经看到品牌更积极地进入儿童服装市场。

原因是儿童和成年人在设计美学，品牌偏好和生活方式方面的融合。

一方面，随着户外趋势和（娱乐体育）趋势席卷了世界，专注于各种分段场景（瑜伽，滑雪，冲浪，骑自行车，登山等）的品牌已连续进入中国市场并变得受欢迎。如今，许多新一代父母非常了解体育户外品牌，他们对服装的性能和质量有更高的要求。

另一方面，学龄儿童和中年儿童的社交场面也开始关注户外活动，尤其是当父母自己养成爱心和坚持锻炼的心态和习惯时，并且更加愿意陪伴他们的孩子一起搬家。培养儿童的身心健康。

中国体育一般管理的一系列数据表明，中国的青年运动和健身市场正在成倍增长。 2022年，七岁以上的人中有67.5％的人每周至少参加一次健身运动，比2014年增加了18.5％。

可以说，户外运动的各种细分场景和产品类别为儿童服装品牌的新玩家提供了一个绝佳的窗口，以抓住用户的思想。

设计迭代：使孩子的时尚被父母认可

在儿童服装领域，出色的品牌影响力和设计能力将产生溢出效果。

正如一开始所述，有些母亲愿意为女儿购买最小的瑜伽裤，因为他们对品牌和产品的认可。

这可能是儿童服装领域体育品牌的优势之一。这样的“溢出效应”使瑞士体育品牌（ANPAO）推动了儿童鞋。该系列包括云游戏，适合4至8岁儿童的运动鞋，以及适合8至15岁儿童的运动鞋。

关于儿童服装的努力的原因，On Line的全球总监Gérald在接受采访时说：“我们收到了许多青少年和孩子的来信，他们说他们真的很喜欢父母穿的运动鞋。我真的很想长大，以便我可以穿上这些字母。

在鞋子设计方面，ON的标志性空心鞋底已经使该品牌在许多儿童鞋中都独一无二。此外，粉红色，黄色，深蓝色和三色剪接的颜色匹配使许多年轻的父母的眼睛发光。

在社交媒体上，一些网民说：“ On的鞋子搭配色彩鲜艳，夏天真是太好了！” “ On的孩子的鞋子看起来越来越好，它们的外观越多，与衣服搭配时，它们具有莫名其妙的高端感觉。”

当地品牌迈亚（Maia）将把进入儿童服装轨道的“自然和垂直扩展”视为：

“我们的许多忠实用户已经成为母亲，并且是家庭消费的主要决策者，我们的专业精神在他们的脑海中拥有一定的基础。对于这一部分的消费者，当她认为您是专业体育品牌时，她愿意购买您的产品。 Maia认为“产品设计是运动品牌在儿童服装领域中脱颖而出的关键之一。”

该品牌告诉，他们在消费者的调查中发现，新时代的母亲对美学有自己的要求，并希望孩子们穿好衣服。 “因此，我们已经对产品设计进行了很多调整，既简单又优雅，既简单又优雅，并且印刷了孩子的乐趣。不同的样式和设计符合不同儿童和母亲的美学。”

Maia刚在五月中旬发布了儿童产品线迷你Maia（如下图）。该系列主要针对6至14岁的儿童，包括瑜伽裤，防晒衣服，T恤和其他物品。

中国体育品牌A ko Rau通过与艺术家的合作创作了儿童服装系列，并具有设计感：2021年2月，该品牌推出了一个户外儿童系列，该系列是由热爱户外活动的品牌和日本​​艺术家Kawai创建的。她使用艺术技术来设计五颜六色和幼稚的图案，例如树男孩，跳舞的花朵，微笑的石头等。

上图：川和他的女儿Poko穿着户外儿童系列

品牌迭代：更多的分段场景，更强的产品强度和更广泛的频道布局

以在2018年建立的中国本地品牌为例，通过这种核心产品，它首先通过其强大的母亲和婴儿帐户传输来抓住用户的思想。

从那时起，就为网球，滑雪，芭蕾舞和骑马等运动场景开发了新产品。

2022年8月，儿童体育和休闲品牌发布了其首个儿童运动鞋产品，即“体育系列”和“休闲系列”（如下图），首次扩展到儿童运动鞋市场。

上图：“”运动系列儿童鞋

迈亚（Maia）于去年秋天和冬季开始了第一步，在奠定了儿童服装市场，当时它发射的唯一项目是。这在一定程度上与品牌在瑜伽等体育场景中所积累的用户粘性密切相关，尤其是对于像玛雅这样的品牌，因为越来越多的品牌用户可以随着越来越多的越来越多的品牌用户完成对母亲身份的转变品牌用户完成对母亲身份的转变。后来，他们还希望自己的女儿可以穿相同舒适的运动产品，甚至希望有更多的亲子运动服选择。

Maia告诉，将来，品牌儿童界线的类别将扩展到顶部，夹克，裤子等，希望做出一系列匹配，以适应不同的儿童运动场景，例如户外比赛，网球，舞蹈等。与此同时，我也希望考虑每日穿着的情况。

仍需要探索儿童服装的消费潜力。

借助最热门的儿童服装市场，竞争将不可避免地加剧，并且更强大的产品实力和更广泛的频道布局将从长期的角度决定品牌的未来。

近年来，北欧功能性儿童服装品牌Reima正在加速其在中国市场的布局和品牌建设，以提高品牌知名度：

自从Reima于2015年在上海的百货商店开设了第一家品牌商店以来，该品牌目前在中国拥有25家直接商店。在过去的一年中，雷马（Reima）在北京DT51，大居汉隆广场，上海朴雅坎和上海甘豪·亨格隆广场开设了四家直接商店。

上图：Reima防昆虫系列

美国户外品牌North Face最近在北京的 New 购物中心开设了第一家儿童服装店。该商店主要是鲜黄色，并使用石头桩剪接设计来创建户外攀岩环境。同时，商店在商店中。也有许多绿色植物。该品牌希望使用这种身临其境的空间设计来鼓励孩子们迈出探索自然的第一步。

过去，North Face的儿童服装产品主要在网上出售，只有一些离线商店才能出售零星产品。将来，离线商店将成为儿童服装领域品牌的主要重点之一。

同时，当地的体育品牌进一步扩大了中国儿童的产品线，增强产品技术，开业商店和活动，并增加了中国儿童服装市场，尤其是传统的大众运动场景，例如跑步和篮球，以及比赛变得更加激烈。

Li -ning将核心技术应用于成人跑步鞋（一种“有效的反弹”和“轻量级”），以李宁·杨（Li Ning Young）的“狩猎风”系列跑步鞋；

安塔（Anta）（安塔（Anta））配备了安塔（Anta）儿童的UFO空气垫跑步鞋中的Habu快速旋转旋钮系统，这对于孩子们可以穿上并起飞很方便；安塔（Anta）的儿童还举行了该国第一个在2022年夏季为10至12岁的儿童专门组织的。国家篮球比赛。

去年年底，安塔（Anta）的儿童还推出了新的高端安塔（Anta）青年系列，该系列针对6至16岁的中型儿童，最近在成都IFS和 IFS开设了两家Anta Youth 。

上图：Anta Youth IFS商店