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正式鞋的应用场景很少，市场被运动鞋占据

在经历了破产和取消其上市状态之后，Fugui Bird于10月9日遭受了首次失败的销售。第二次拍卖将于10月17日举行，与第一次拍卖相比，首发价格已经折扣20％。一些分析人士指出，富格鸟不再是“富裕”，因为很大一部分的原因是公司参与了诸如互联网融资之类的跨境业务并产生了大量债务。但是实际上，抛弃财务风险，其主要的商业产品本身正在逐渐失去市场的青睐。 Nandu的一位记者最近访问了广州的四家主流百货商店，但没有看到该品牌的柜台。数据显示，到2020年，中国男子鞋市场的销售规模将达到1841.81亿元人民币。尽管总体市场空间巨大，但实际上，自2012年以来，男士鞋市场的增长率已显示出下降趋势。 ，男士谷物鞋本身并没有太多的市场，正式的皮鞋的应用方案较少，而且他们的市场份额逐渐被运动和时尚鞋所挤压，因此整体市场并不乐观。

背景

“鞋王”有钱鸟的衰落

根据官方网站信息，该品牌“ Fugui Bird”于1991年推出。1995年，该公司的前身 Fugui Bird Shoe Co.，Ltd。在福建省成立。它从中国的Fugui Bird品牌下从事男士鞋的设计，制造和销售。 1998年，中国皮革协会将其皮鞋产品评为“中国真皮鞋之王”。后来，它被州行业和商业政府称为“中国著名的商标”，并被质量监督，检查和隔离的总管理评为“中国著名的品牌产品”。 2006年，它被商务部认可为“最具竞争力的品牌”。

它的财务数据表明，在上市之前，Fugui Bird的表现已经令人印象深刻。从2011年到2013年，Fugui Bird的净利润分别增加了113.79％，27.47％和37.13％的同比增长。 2013年底，Fugui Bird Co.，Ltd。成功地列在香港证券交易所。但是从那以后，其性能一直在下降。从2014年到2016年，该公司的净利润分别为4.5亿元人民币，分别为3.9亿元和1.6亿元。根据2015年的年度报告，Fugui Bird在全国范围内拥有2960家商店，比2013年中期下降了235家。 2016年9月1日，Fugui Bird正式宣布暂停交易。在2017年中期之后，Fugui Bird不再向外界披露财务报告数据。

今年7月31日，突然发布了一份公告，称该公司正在进行破产重组，并将根据破产重组的进度安排一项恢复计划。

访问

广州没有“富裕的鸟”，正式鞋的销售相对较差

Nandu记者在天海路（ Road）的天海市百货公司（ City Store）看到，男士皮鞋主要集中在购物中心的三楼，这些品牌主要涉及Tibao，Nobda，，，Ella Homme，Ella Homme和Bindu，其单期价格在800 Yuan Yuan不等到3,000元。 。

百货公司的男士皮鞋主要集中在二楼，品牌包括Belle，Tata，Chch，Yalux，Yalux，Hachi，鞋子等。单位价格为几百元，但高点近6,000元。 。

广州友谊商店的男鞋主要是著名的家庭和外国品牌，例如Ecco，Qile，24小时，杜邦，C.Deny，Tibao，Tibao，，，Manel，Manel，Panda和Yalux。据负责购物中心的相关人员称，从销售情况开始，正式的男鞋子落后于商务休闲鞋，而后者的销售量大大增加。例如，ECCO，QILE和24小时连续两年实现了两位数的增长，并且在2019年的第一个至第三季度中，2019年Qilei的第一个至第三季度同比增长29％，ECCO增长了29％同比增长10.1％。

根据广播有限公司的相关采购经理的说法，广播商店的男鞋主要是商务正装，并由商务休闲和休闲室外补充。在今年的第一个至第三季度中，，，Camel，Pier 和Senda等品牌在广播的各种商店中取得了良好的销售业绩。

在这四家商店中，Nandu记者没有找到“ Fugui Bird”品牌。

运动鞋的销售保持繁荣，挤压正式鞋市场

在访问期间，记者发现，运动鞋品牌在四个主要购物中心的销售规模较大。基本上，他们拿出了整层以放置运动品牌鞋。几乎可以找到国内外的所有知名品牌，例如耐克，阿迪达斯，李宁，安塔，菲拉，卡帕，卡帕，匡威，下，北面，，，puma，new 等。

发布的“ 2019年中国运动鞋和磨损行业竞争趋势和行业发展大数据分析报告”表明，全球运动鞋和磨损市场规模通常正在增长，从2013年的2306.4亿美元到2018年的3165.5亿美元。美元，同比增长37.2％。中国运动鞋和服装市场的增长主要来自运动鞋的贡献。该报告显示，在2018年中国运动鞋和服装市场中，运动服销售额为192亿元人民币，同比下降4.4％；运动鞋的销售额达到423亿元人民币，同比增长19.0％。男士是运动鞋的主要消费群。 2018年，男性占44.5％，女性占40.6％。

全球合作伙伴兼大中国副总裁Chen Ke表示，由于混合风格的兴起，运动鞋和时尚品牌鞋的风格更加多样化。 “我们将看到运动品牌鞋已经开始挤入男士正式鞋市场，这种趋势非常明显。”

分析

正式皮鞋的平均价格很高，但应用方案很少，运动鞋的影响很强

根据广播有限公司百货公司百货商店的相关采购经理的说法，男士鞋的消费从以前的业务正式服装变为商务 +休闲 +时尚。男性客户对男鞋的需求会随着年龄的增长而变化，并且不同年龄段的品牌的选择也不同。高端消费者往往是市场上更著名的品牌或高端进口品牌，而大众消费者则更加关注它。价格效果比不像女性鞋子那样忠于该品牌。从公司经营的男鞋品牌来看，该市主要商店的平均价格将高于女子鞋的平均价格，并且比外部地区商店的平均价格高。

广州友谊说，就消费特征而言，男女鞋的产品结构有一定的差异。女人的鞋子的颜色比男鞋丰富，而且食用量比男鞋好。例如，女鞋有多种颜色，女性会选择购买多种或颜色系列，而男士鞋的颜色系列较弱。此外，女性对价格比男性更敏感。就衣服之间的相关性而言，女性的消费频率比男性更频繁。

“与女鞋相比，男式鞋子的磨损需求并没有改变。” Chen Ke说，目前的男鞋市场正在显示出严重的两极分化趋势。尽管高端奢侈品和轻型奢侈品在小规模上缩水，但它们仍然保持稳定的市场。另一方面，对于低端市场，将有大量特别便宜的产品，而中和低端的正式男鞋子产品将受到混合和匹配趋势的影响，需求不会太高了。

值得注意的是，运动鞋在市场上变得越来越受欢迎。并不是说您需要锻炼运动鞋，也不是穿运动鞋是年轻人或运动爱好者的特征。它越来越多的人，例如或愿意穿更舒适和多才多艺的运动。鞋。根据广播有限公司百货公司百货商店的相关采购经理的说法，运动鞋的消费也分为两类：专业和休闲趋势。消费者对运动鞋的要求变得越来越多样化，从过去的实用性和功能性到更多地关注多功能性，舒适性，时尚和时尚。近年来，一系列时尚的运动鞋，例如爸爸鞋，椰子鞋，小白鞋，运动拖鞋，熊猫鞋等。随后的共同品牌模型也被启动了。除了众所周知的Off-White×Nike（×Kanye West Yeezy）外，还有×off-White，Fila×Jason Wu，Puma×McM等，品牌越过边界和样式越来越多。

广州友谊还指出，近年来，提倡健康和运动已成为一种趋势，这有效地推动了运动鞋的销售。为此，广州友谊还积极投入资源来优化和改善体育领域，尤其是位于朱吉安格新城市中心的郭金商店，多次扩大体育领域的运营区域，并引入更时尚，更年轻的多层次品牌。自今年年初以来的9月中旬，销售额增长了30％以上。

访谈和写作：Nandu记者Yi小恶氧实习生陈Yi和李的图片都是信息图片