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Jiangdong评论|从“ Putian高质量的模仿”到“ Putian Good Shoes”还有很长的路要走。

最近，“ Shoe ”的集体商标得到了国家知识产权办公室的批准和注册。 “ 鞋子”的集体商标属于区域品牌，该协会制定了相关的访问标准并认可政府。只有在产品材料，价格等方面符合标准的企业才能使用此徽标并同时使用自己的品牌。这是的鞋业从“制造”到“ ”采取的关键步骤。

“ 鞋子”在市场上引起了争议。自1980年代以来，耐克和阿迪达斯等国际知名的体育品牌已在福建的普利安开设了OEM工厂。这句话：“耐克鞋子的6鞋，制造的1双”曾经很受欢迎。但是，它伴随着OEM行业的发展，也出现了高模拟工业链。由于其在OEM和先进的制鞋技术方面的丰富经验，因此生产的鞋子的质量良好，而且价格低廉，这确实吸引了一些消费者。但是，在许多消费者看来，“ 鞋子”已成为高模仿和伪造的代名词。很长一段时间以来，制鞋公司过多地依赖外贸出口，这削弱了独立品牌和销售渠道的建设。近年来，尤其是由于流行病，全面成本上升以及复杂且不断变化的国际贸易环境等因素，鞋类行业缺乏品牌竞争力的缺点变得越来越重要。从OEM OEM到共同品牌创建，必须改变并进行“第二企业家精神”。

在谈论中国的鞋业行业时，我们不得不提到和。 鞋类公司首先做出了不同的选择。 2000年后，金江鞋公司转向了自己的品牌，而著名品牌的原始OEM订单则流入了。现在，拥有多个品牌，例如Anta，，361度和Peak，这些品牌基本上支持鞋类公司的一半。显然，从金江的成功经验中学习，在民族趋势普遍存在的那一刻，培养品牌并加强当地特征行业，这是鞋子走得好的唯一途径。

俗话说：“最好享受大树下的凉爽。”在整个国家，从起源中选择产品已成为当地品牌种植成功的气象叶片。例如，在谈论陶瓷时，我想到了佛山（），广东（），以及谈论“四件套装”时，我想到了南东家庭纺织品（ Home ）...这些都激发了我们的注意，请注意当地品牌培养的重要性。在此过程中，有效的市场和有效的政府可以更好地结合，政府，行业协会，企业等。共同努力建立，共享和保护品牌。应该看出，政府对信贷的认可可以有效地扭转市场对鞋的负面印象，并有效地消除了想要创建品牌但害怕冒险的鞋类公司的担忧。

从建立工业互联网平台，越来越多地支持实施联盟品牌创建，从鼓励“个性化定制”到建立授权的精品特许经营大厅， Shoe行业已经进行了很多探索。当然，集体商标的注册只是第一步，从“ High 鞋”到“ Good Shoes”还有很长的路要走。例如，增加对研发和设计的投资，开发高端新材料，并增强迭代创新的能力；探索细分领域的市场，鼓励鞋类公司或具有品牌商标等的鞋类公司合作，并创建独立品牌；使用传统的电子商务和实时流媒体销售商品和其他渠道，在线和离线开发渠道等。

共同建立“大树”品牌不是一夜之间的时间问题。它需要政府，行业协会，企业等，以使研究与开发，设计和营销平静下去。在“大树”下，我们还需要仔细培养单个品牌的“树苗”，同时共同努力维护品牌的“大树”，并最终实现“ Good Shoes”的目标在世界各地。

（杨李）