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库存运动鞋 深| Kanye的Yeezy，Kardashian的Nikeskims

耐克全年收入为514亿美元，已经太大了，成为破坏性创新的障碍

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在超级碗的第一个赌注之后，耐克的新首席执行官的第二张卡片迅速击中。

根据时尚商业新闻的报道，美国体育巨头耐克昨天宣布，它将与社会名人金·卡戴珊（Kim ）的《紧身衣》品牌Skims合作，以推出一个全新的女性品牌，旨在吸引更多女性进入体育和健身领域。据报道，该品牌的第一批产品将在官方网站和今年春季的一些零售店上发布，并计划在2026年在全球范围内推广。

Skims成立于2019年，以其标志性的中性语调和人体包容性命题而闻名，并且是家族最成功的创业项目之一。首先，该品牌主要从事紧身衣和内衣业务，然后扩展到休闲服装领域，例如睡衣，运动服和婚礼服装。

卡戴珊（）在“四年来40亿美元的估值”中如何做到这一点？ 》在报告中，《微信官方帐户》整理了脱脂的发展历史，这成为该品牌在2023年的关键转折点。除了家族自己的影响力外，Skims还邀请了其他主流明星（例如Cardi B）出现在广告快速扩大其影响力。该品牌还首先通过Star 的广告大片推广了男性业务。

更重要的是，Skims在2023年宣布，它将成为NBA，美国女子篮球协会WNBA和美国篮球协会的官方内衣合作伙伴。

在这一年中，Skims的估值增加到40亿美元，净销售额约为7.5亿美元。在获得了2.7亿美元的融资后，该品牌拥有足够的全球扩张弹药，并开始扩大其雄心勃勃的全球零售网络和人才团队。 Skims创建的繁重主题完全打开了有关该品牌未来的想象空间，并且由于其参与NBA而真正吸引了耐克的注意力和警惕。

Skims参加职业运动确实吸引了耐克的注意力和警惕性

与耐克之前与诸如Rose，Bode等时尚品牌的合作不同，这次与Skims的合作水平超过了联合合作，但直接推出了一个新品牌，这也标志着Nike首次共同创建了品牌与外部公司。可以看出，撇渣是当今市场的议价能力。

Skims手中拥有最受欢迎的谈判条件，以获取耐克目前想要获得的女性市场密码。

根据品牌声明，它将结合耐克在体育创新，体育科学和运动员见解方面的全球领导能力，以及掠夺女性人物的深刻理解和追求包容性设计，为世界各地的女运动员提供新的训练服和鞋类。和配件。

耐克多年来一直在努力扩大其女性消费者基础，但其实质性结果有限，分析人士说，耐克在妇女运动领域缺乏活力。近年来，包括ALO瑜伽在内的新型运动品牌迅速发展了女性瑜伽裤和运动服。耐克希望弥补过去在女性市场上错过的机会并重新获得市场份额，但是除了防守增加瑜伽裤外，没有显着影响。

耐克更加焦虑的是，由于时尚和休闲产品（例如桑巴鞋），其最大的竞争对手也吸引了更多的女性消费者，并将该品牌从性能中推出。

在新任首席执行官希尔（Hill）上任后，这项任务打破了妇女市场的僵局，已将这一任务提升到了新的战略高度。

上周日，该品牌在近30年内推出了第一批超级碗广告，突出了Clark，Sha'Carri等女运动员。新广告以“如此胜利”为主题，并针对妇女体育领域。这部电影的竞争主张还清楚地表明了耐克对女性市场的决心。

耐克在将近30年后推出了新的超级碗广告，重点关注女运动员

对于去年10月上任的希尔来说，去年7月的巴黎奥运会的关键时刻是前首席执行官的工作，他在12月的第一次演出只是对短期财务业绩的粗略分享和长期转型策略。

超级碗赛事可以被视为希尔在四分之一内的第一个实践任务，重申了上任后与NFL续签合同的重要里程碑。在这个关键时刻，耐克选择在男子赛事的超级碗决赛中推出女性广告，一周后，它宣布推出了一个带有脱脂的新品牌。

在短短两周内，由于连续两张牌在女子市场上投掷，希尔的新策略在公开场合很快就开始展开。许多分析师通常对此表示乐观。受新闻的影响，耐克的股价周二在纽约证券交易所上涨了6％。

耐克（Nike）首次与外部公司推出了一个新品牌，他还引发了人们猜测它是否会获得脱脂率。与脱脂的伙伴关系是否会演变为收购，在行业中具有不同的看法。一方面，耐克的财务实力足以完成撇脱的合并和获取，而脱脂的品牌影响力和市场增长潜力也足以支持高价值交易。

对于耐克来说，脱脂的收购将进一步加深妇女市场，并可以通过其品牌基调扩大更广泛的生活方式市场。对于而言，与Nike的交易可能是40亿美元品牌价值的理想退出策略，并且以前一直专注于IPO。

撇渣器已扩展到休闲服装领域，例如睡衣，运动服，婚礼服装等。

另一方面，耐克通常更喜欢继续与小品牌合作，而不是直接收购。即使以前有合并和收购，例如收购或科尔·哈恩（Cole Haan），这些交易主要发生在耐克（Nike）打算扩大某个类别或渠道的意图。尽管Skims在女子市场上有优势，但它仍然是一条相对独立的服装轨道，与耐克的核心业务相距。此外，卡戴珊（）对脱脂式有很强的控制权，以及他是否愿意将品牌完全纳入耐克系统仍然是一个问号。

但是，耐克可能会改变其收购策略。

耐克（Nike）在2003年以3.09亿美元的价格收购了品牌，这一举动被视为耐克（Nike）当时进入休闲和时尚市场的重要策略。此后，品牌销售额从收购之前的2亿美元增长到2015年的近20亿美元。但是从那以后，它陷入了困境。在过去的十年中，性能已经停止，并且在过去两年中进一步恶化。在2024财政年度，它降至208亿美元，同比下降14％，在2025财年上半年同比下降16％，这是十年来最大的下降。

该品牌耐克（Nike）在1997年与《星际》（Stars）成立的品牌终于在经过数年的挣扎之后终于有所改善，在2024年达到70亿美元。耐克的执行副总裁和CFO在2024财年的财年收益电话中提到，耐克（Nike品牌的更多尺寸。在接下来的几个季度中，耐克成功扭转了品牌绩效的两位数下降，并连续数年开始了两位数的增长。

但是，尽管该品牌放慢了速度，但该品牌的女性业务却很弱，而且耐克仍然很难抵抗当前的强力竞争对手。

核心问题是，耐克的年收入为514亿美元，太大了，并且已成为促进颠覆性创新的障碍。前首席执行官约翰辞职时，耐克的慢速产品创新问题受到批评。面对新兴品牌（例如Hoka及其）的强大创新潜力，耐克厌倦了通过反复在三种核心鞋类型号上推出新的颜色和联合品牌来回应市场。挑战。

尽管新任首席执行官已经上任，但恢复耐克的产品创新仍然并不容易。小品牌的创新成本通常较低。对于像耐克这样的巨型船只，随着品牌规模的增长，大力推广新产品的风险将继续增加。即使设计团队可以生产创新的产品，也可能无法快速大规模生产并推广它。尤其是对于耐克（Nike），这使大部分业务量都放在了分销渠道上，并且DTC改革失败了，它已经恢复了创新的活力。困难越来越高。

解决耐克的创新问题可能是它和脱脂商在一步中推出新品牌的原因。

脱脂的成功不仅涉及产品或类别，而且还塑造了现代女性的生活方式，强调了舒适，包容和时尚的共存。 Skims能够在六年内迅速上升，因为这不仅是卡戴珊的影响力，而且还具有宝贵的女性市场见解。基于此，耐克很可能会通过动员设计资源和供应链生产能力并重新定义传统体育产品来推出破坏全球市场的体育时尚产品。

2023年10月，Skims推出了有争议的胸罩胸罩。尽管市场对产品的创造力有不同的评论，但此举揭示了Skims推出创新产品的愿望与大多数在保守的商业货币化中停止的愿望大不相同。星品牌。

脱脂发行有争议的胸罩

值得注意的是，耐克与撇渣人的合作自然会让人们想起金的前丈夫坎耶·韦斯特（Kanye West）及其搭档Yeezy。该品牌的最高估值与脱颖而出，估值为40亿美元。

2016年，由于对耐克的特许权使用费共享和限量版策略不满，坎耶·韦斯特（Kanye West）转向并签署了与之合作的协议。类似于Skims对颠覆性产品创新的渴望，Yeezy还依赖于惊人创新的单产品椰子鞋Yeezy Boost 350和700的兴起，这不仅驱动了单个品牌的增长，而且还推出了一个全球运动型街头文化周期持续几年。 。

根据咨询机构的估计，Yeezy运动鞋的年销售额约为15亿欧元，曾经占总收入的7％以上。然而，在2022年，与坎耶·韦斯特（Kanye West）的伙伴关系由于他的反犹太言论而被终止。

关于Yeezy品牌停留和许可协议的争议可能会为那些也是由体育巨头和名人品牌建立的人提供课程。

坎耶·韦斯特（Kanye West）的100％持有Yeezy是在帮助下建立的，并许可了该品牌的鞋类系列。作为回报，坎耶·韦斯特（Kanye West）能够获得约15％Yeezy产品销售的特权费用，有效期为十年。

在这种情况下，尽管Yeezy的灵感和创造力来自Kanye West的想法，但对设计和制造的真正责任仍然是。因此，它拥有Yeezy商标，版权和外观专利的所有权和维护责任，其“单人所有者”该声明具有法律效力。

值得注意的是，与Yeezy Gap和其他服装合作不同，运动鞋设计和技术专利更加紧密相关。除了设计外，Yeezy运动鞋价值的很大一部分来自他们舒适的穿着体验。增压中底和编织面料都是重要的专利技术。

尽管Yeezy系列的灵感和创造力是由Kanye West设计的，但真正负责设计和制造的人仍然是

为了最大程度地利用坎耶·韦斯特（Kanye West）的创造力，主要品牌推出了类似于Yeezy设计的产品，Yeezy的设计受到Kanye West的批评。他认为，自设计的拖鞋显然是“窃”的Yeezy设计。

值得注意的是，鞋类产品也将推出。卡戴珊（）是否可以在女子运动鞋领域创建Yeezy，这无疑是一个很大的惊喜。但是，一旦创建了HIT产品，耐克将产品创新作为子品牌吸收和使用，这可能是不可避免的结果。它是否会影响脱脂商品牌的业务也是一个潜在的问题。

但是，与坎耶·韦斯特（Kanye West）的艰难态度不同，生活中时尚的金·卡戴珊（Kim ）通常可以在与巨人队比赛的过程中解决冲突并最大程度地利益。

由于过度的饥饿营销，Yeezy错过了商业转换的最佳机会。在为时已晚，扩展渠道几次，Yeezy直到合作被解雇之前才成为摇钱树。

最后，Yeezy的股票运动鞋被清除了，Kanye West继续经营Yeezy品牌，邀请Gosha为该品牌设计服装，并推出了SL-1等实验性新鞋。

但是，Yeezy的生产和制造能力损失不再像以前那样光荣，而新鞋子正是回应的。在最近重新发布有争议的T恤后，坎耶·韦斯特（Kanye West）在社交媒体上承认，现在没有工厂愿意继续为他制作T恤。 Gosha还结束了在Yeezy的工作之旅，前Yeezy员工在那里加入了Crocs等品牌。

尽管坎耶·韦斯特（Kanye West）在Skims创立开始时促成了标志性的中性色彩视觉风格，但该品牌已成长为新的黑马，其估值为40亿美元的原因是Kim 和专业人士的商业敏锐度所致经理后来，以及她不认为自己是品牌的唯一明星的基本价值观。

金·卡戴珊（Kim ）的智囊团正在增长，最重要的是，詹斯·格雷德（Jens Grede）和艾玛·格雷德（Emma Grede）担任Skims的首席执行官兼首席产品官，都落后于家族的许多品牌。

金·卡戴珊（Kim ）毫不犹豫地向诸如Cardi B和Rose等其他娱乐明星（如Cardi B和Rose）开放了广告空间，使其超出了名人品牌的范围。擅长营销的狂热者敏锐地捕捉了体育明星影响力和男子市场潜力的信号，为掠夺的道路铺平了道路，以加深他们对体育市场的影响。

去年，Skims and VF Group的户外品牌The North Face推出了一个联合系列，该系列很少创造出销售时被卖光的盛大时刻，回忆起很难找到鞋子的过去。

从某种意义上说，脱脂已经超过了Yeezy。

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