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361℃运动鞋 2023年第18周：每周对服装行业的市场观察

衣服|市场观察

本周的亮点：

•Z一代国家运动服的成功或失败是什么？

•为什么女孩不为高跟鞋付费？

•2023年，DTC品牌开始争夺离线市场

行业趋势

1。Z一代国家运动服的成功或失败是什么？

关键词：国家趋势，运动服，Z一代

摘要：根据公共数据，四个主要的国内体育品牌的年收入-Li Ning，Anta，和2022年的361°收入已达到近1000亿元人民币，并共同赢得了993.44亿元的年收入，一年一度的年收入 - 年增长了15.9％。这些数据表明，国内体育品牌在国内市场的竞争优势和品牌影响正在逐渐增加。此外，与国际体育品牌中的价值符号相比，国内品牌通过其“高成本有效”的卖点引起了公众的关注，从而逐渐赢得了Z世代的青睐。国内体育品牌的“社交牲畜”运动器材逐渐摆脱了低价和老式的标签，并逐渐成为具有成本效益和趋势的真实和美味的产品。那些让年轻人赢得世界的人。如果体育品牌完全进入国内时代，那么Z一代的年轻人的青睐至关重要。

2。巨人的下降趋势违背了趋势，以及体育市场的极地状况

关键词：利基品牌，财务报告

摘要：体育巨头的性能下降，面临储备和品牌忠诚度降低的问题。 Puma和Nike都有负面指标，例如在2022年和2023年第一季度收入下降，净利润下降以及毛利润率下降，尤其是在大中国绩效差。相反，利基体育品牌违背了这一趋势，通过其专业技术，时装设计和社区圈子吸引了消费者。例如，诸如Hoka之类的利基体育品牌在Ampau上在2022年和2023年第一季度实现了快速增长，打破了10亿大关或成为转售市场中增长最快的品牌。这些品牌具有自己的专利技术和独特的设计风格。同时，这些品牌通过商店和社区活动引起消费者的共鸣，建立一个“体​​育生态系统”，以提高消费者的忠诚度和对品牌的依赖。

3。这类女孩不再支付高跟鞋吗？

关键字：高跟鞋

摘要：如今，无论是早晨和晚上的高峰时段，还是周末亮着明亮的霓虹灯的街道，穿着高跟鞋的女孩越来越少。高跟鞋市场经济衰退的原因：女孩愿意消费高跟鞋的意愿下降了。由于许多因素的影响，例如生活节奏，社交媒体和时代的转变，因此他们选择了更舒适，个性化和多样化的平鞋。许多妇女鞋公司披露的2022年财务报告也证明了这一点。达芙妮，洪兰和等老式的妇女鞋品牌受到收入下降和商店关闭收缩的打击，并试图转变，例如光资产，多元化和互联网名人孵化，但是效果是效果并不明显，仍然需要主要类别和创新。能力。

4。DTC品牌集体脱机。是重生还是秋天？

关键字：DTC品牌，实体商店

摘要：在美国的大型零售超市中，一些最初仅在线出售的DTC品牌大大增加了。同时，具有独特特征的DTC品牌商店越来越多地出现在美国的街道和小巷中，例如独特的离线鞋和服装店，我们的Place Place厨具体验商店，该商店被定义为“社区聚集公共空间”，并且具有巨大的视觉影响。强大的Warby眼镜商店以及来自中国和滑雪品牌的Pop Mart也在海外开设了商店。在过去的十年中，DTC品牌一直是资本和消费者的宠儿。转折点发生在2021年，一些以前的名人公司已经到达了一个陷阱，其市场价值减半，警告，破产和重组不断发生。进入2023年，一个明显的现象是，自我救援的DTC品牌已经开始抓住离线市场，要么与经销商和零售商合作，要么建立自己的直接商店。一些新兴的DTC品牌在出生后仅几个月就拥有连锁零售商的“大腿”。一段时间以来，离线似乎已成为一种新的交通凹陷。

投资

5361投资了5.5亿元，以获取合伙企业权益的49.99％

关键词：收购，361度

摘要：4月24日，国际学位有限公司361学位发出了公告，指出361学位（中国）（公司的间接全资子公司），361学位（）（）（公司的间接全体子公司） ，Jinfa ， ying实际上，与合伙企业签署了一项公平转让协议，该公司将投资5.5亿元将获得合伙企业的49.99股。实际权益（通过合伙企业和361度（）持有）将增加到约87.17％。此次收购将增加公司对（）的控制权，并将增强公司继续扩大其电子商务业务的能力。

6.儿童运动服品牌发布了TVC品牌“ Awer New ”

关键字：品牌TVC，

摘要：最近，一个专注于儿童运动舒适的儿童运动品牌发布了其最新的TVC“ ”。据了解，该品牌推出了一种新产品，以完成三种主要ACE产品的升级，解决了“防晒”，“酷感觉”和“快速干燥”儿童运动场景的三个核心疼痛点。

7.阿迪达斯计划专注于“中国设计”和“中国生产”，以恢复中国的市场份额失落

关键词：中国设计，中国市场份额，阿迪达斯

摘要：最近，阿迪达斯（）表示，它希望通过“爱国主义（）”服装系列（例如红色阿迪达斯运动服）赢得中国消费者的“心”，并用“中国”一词重新获得了在中国的增长。市场份额最快。一年前，阿迪达斯（）重组了其在中国的执行团队，并聘请了中国快速时尚内衣品牌城市美女（Urban ）的前首席执行官SIU，该公司曾经监督阿迪达斯在香港的业务。 SIU说，他正在采用三方面的方法，重点是本地设计的产品，更多的本地生产和较短的交货时间。

8。沃尔玛出售第二个时尚品牌以提高利润率

关键字：提高利润率，出售，沃尔玛

摘要：4月23日，沃尔玛同意出售男装品牌的一周多了，即通过缩小其业务重点并建立替代收入来源来提高利润率。沃尔玛（）一直在加强对企业的关注，包括广告和快递员，以使收入流多样化并提高利润率，因为对消费者支出的通货膨胀压力对零售商施加了压力。

9.托姆·福特（Tom Ford）即将告别其同名品牌，并发布其最后的成衣系列

关键字：成衣系列，汤姆·福特

摘要：4月26日，美国设计师品牌汤姆·福特（Tom Ford）（汤姆·福特（Tom Ford）成立于2005年，正式发布了由创始人汤姆·福特（Tom Ford）本人设计的最后一部成衣系列，并举行了一场星光熠熠的活动。促销活动。 2023年的秋季系列称为“汤姆·福特（Tom Ford）”（汤姆·福特（Tom Ford）档案馆），回顾了该品牌的历史，并在过去13年中复制了汤姆·福特（Tom Ford）最满意的服装和鞋子。

10。的最新季度报告：中国市场继续加速，在第一季度实现了两位数的增长

关键词：财务报告，中国市场收入上升，凯林集团

摘要：4月26日，法国奢侈品巨头（ Group）在2023财政年度第一季度发布了其主要财务数据：由于中国市场上旗舰品牌Gucci的恢复缓慢，美国市场的收入是Sharp 下降使该集团的综合销售收入同比增长2％，达到507.7亿欧元，这与分析师的期望相符，以可比的基础增长了1％。其中，亚太地区的零售渠道收入反弹（+10％），总收入占40％。该组织说：“这种改进是由中国市场驱动的。”

产品技术

11.推出“冰平和平冷却技术系统”

关键词：冰平冷却技术系统，

摘要：基于消费者对夏季服装疼痛点的见解，Peace Bird已开发并推出了Ice Peace™冷静感应技术系统，以提供解决方案以应对潮湿而炎热的夏天。该系统结合了国际知名的纤维品牌和纱线制造商，例如®和®，以探索冰上皮肤冷的皮肤技术和凉爽的编织技术，并开发和应用薄荷冰皮纱，海洋田宁，凉爽，快速降低，淡入，淡入，淡入，淡入，淡入，淡淡，淡入，淡淡，淡淡，淡淡，浓度，凉爽的阳光保护，冷却感，冷却感，冷却感，凉爽感，凉爽感，凉爽感应，凉爽，感应感应，凉爽，冷却，冷却感，冷却感，凉爽感，凉爽，凉爽感，凉爽感，凉爽，凉爽，凉爽，凉爽，凉爽，凉爽，凉爽，凉爽 - 凉爽 - 传感，冷却，冷却，冷却感，冷却感，凉爽感，凉爽感，凉爽感应，凉爽，凉爽，凉爽的多功能凉爽织物，响应不同的情况和需求，例如感觉和抗菌治疗，并继续迭代和升级自发的技术晶体冰棉，形成领先的技术织物矩阵。

12。使用德州技术制作面料，杰克的狼爪的活力和酷系列

关键词：德州技术，狼群

摘要：户外活动的服装品牌杰克·沃尔夫（Jack Wolf Claw）推出了一个新的充满活力和凉爽的系列。使用沃尔夫·克劳（Wolf Claw）的独立研究与开发得克萨斯州（Texa）携带的织物（和），它提供了高效，迅速干燥，透气，新鲜和气味，防晒和防风以及其他不同的功能。它推出了几种产品，包括T恤，浅太阳保护服和Parka Sun 服装。它轻巧又重，配备了出色的透气性和紫外线保护功能，可以在夏天遇到各种室外玩家的多种情况，例如远足，追踪和骑自行车。

13。耐克推广“综合鞋盒”来练习环境保护创新

关键字：集成的鞋盒，耐克

摘要：耐克宣布，到2025财政年度，耐克中国将通过项目促进减少约414吨鞋类订单包装浪费，从而加速“零碳排放”和“零废物”流程。扩大“一个盒子”项目的应用程序量表，并促进电子商务消费更加环保。耐克（Nike）对消费者需求的理解是“综合鞋盒”的背后，而少的设计原理则更多。牛皮纸颜色匹配的包装盒由再生材料制成更牢固，表面没有染色或涂层。该品牌信息是在鞋盒内设计的，以最大程度地减少整体环境足迹。

14.旨在增强社区包容性，Off-White™与AC Milan合作推出了限量系列

关键字：合作，Off-White™

摘要：Off-White™宣布与AC Milan的合作伙伴关系扩展，对位于米兰郊区的米兰（AC Milan ）的郊区进行了一个小型多功能体育中心，并发布了限量版I Sport -衬衫。

营销案例清单

15。×gaga开设了一家时尚的茶饮料综合商店

当地的街头品牌在中国中部的武汉天迪（Wuhan ）开设了第一家商店，并与加加（Gaga）交手，惊讶地创建了一家时尚品牌×茶饮料化合物。该空间的内部是一个时尚的实验领域，扩展了时尚感。户外活动与社区环境相结合，创造了无限的森林共享场所。

16。锐步“早上C和晚间Q俱乐部”

最近，正式在上海TX 开设了“早晨C和夜间Q俱乐部”限时弹出式商店。据报道，“早晨的夜间Q俱乐部”始于Urban Happy Life概念A C Night A，重点是当代生活仪式，并延续了的复古时尚风格。将在弹出式商店中展示多双收藏级和新鞋。

17。卡地亚开始猎豹主题展览

最近，卡地亚（）在广州邮政博览会上推出了“寻找豹皮”猎豹主题展览，探索了猎豹的自由精神和狂野的魅力。该展览将于4月20日至5月21日开放，以公众观看。该网站在过去100年中完全展示了猎豹风格的起源和变化。通过完整的感官互动，多观点的表达和沉浸式的体验，它使游客探索了持久的风格传奇，并感受到了猎豹精神的现代解释。