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官方公告！维多利亚的秘密恢复体育服装系列，消费者：“我的脑海中没有这样的品牌”

《中国商业日报》（记者王Yifei）最近，著名的内衣品牌维多利亚的秘密（以下称为维多利亚的秘密）宣布重新启动其女子休闲运动系列“ VSX”，以更新和升级一系列产品。

近年来，运动内衣市场的消费活力已经发布，顶级运动品牌一直稳定。腰部电子商务品牌尤其主要是瑜伽类别，并且不可阻挡；新兴品牌累积了声誉，并处于低价市场。为什么运动内衣“受欢迎”？维多利亚的秘密可以重返体育轨道吗？

维多利亚的秘密重启女性休闲运动系列

据报道，新的VSX系列包括运动胸罩，绑腿，T恤，连身裤和其他款式，包括售价为49.95美元的运动内衣，以69.95美元的价格提升运动紧身衣，以44.95美元的价格提高T恤。紧绷的产品“”被用作这个新VSX系列的促销重点。

维多利亚的秘密表示，VSX系列将在全球商店和品牌官方网站上出售。 《中国商业日报》的一名记者在陶波维多利亚州的秘密旗舰店中看到，目前，在商店中与“体育内衣”有关的产品中，只有适合于诸如瑜伽等低强度运动的背心式时尚内衣。客户服务表示尚未收到它。请注意VSX系列的发布。

据了解，维多利亚的秘密VSX系列早在2011年就发布了，但该系列并没有为维多利亚的秘密带来丰富的好处。 2018年，维多利亚的秘密暂停了这一系列产品的生产。但是，随着妇女的健康概念和性别平等意识变得越来越强烈，“舒适与自由”也反映在内衣的选择和消费中。当时尚未认可的运动内衣被维多利亚的秘密恢复了。

服装行业分析师Yang Dayun告诉记者，在当前市场，消费者愿意随着穿着的场景而改变了内衣类别，体育领域已成为人们生活和社交的重要场所，因此体育趋势已成为主流的主流消耗。在这种情况下，运动内衣不可避免地会在内衣市场上流行。目前，内衣的功能，消费方向和属性已经进行了基本变化，这促使传统内衣公司开始增加产品类别，以吸引年轻的消费者群体，以确保该品牌对年轻消费者群体的持续吸引力。

运动内衣市场的供应和需求正在蓬勃发展

“运动的女孩可以定期抗拒看到的实体店，但不去散步？”王女士告诉记者，由于她经常锻炼，所以她已经在家里储备了各种各样的东西。如果您每天改变运动服，您的心情也会改善。运动可以释放更多的“多巴胺”。

店员推荐出售的运动内衣，并表示适合不同的运动强度。 （王Yifei摄，《中国商业日报》记者）

在运动内衣方面，消费者可能会第一次想到。这个品牌始于瑜伽服，后来将其服装类别扩展到许多场景，例如游泳，跑步和商业通勤，不仅成为世界领先的体育品牌，而且使瑜伽服装轨道流行。例如，安塔（Anta）的迈亚（Maia）被视为“国内”，电子商务品牌“横冲直撞的萝莉”（ Loli）依靠数以百万计的粉丝从事大型瑜伽服装业务。在这些品牌的商店中，体育内衣是它的主要产品，它以丰富而多样化的方式出售产品。

除了在瑜伽轨道上变得越来越勇敢的新兴品牌外，消费者还喜欢一些旧运动内衣。 “'健身女孩'应该在运动器材上花费最大在健身店里穿着所有昂贵且廉价的运动内衣。

“健身女孩”渴望购买美丽而实用的运动内衣。 （图片是从小舒剪下的）

消费者如何选择运动内衣？北京一家商店的店员告诉记者，消费者主要选择根据日常运动的强度购买运动内衣。光支持适用于轻训练，例如瑜伽，适度的支持适合大多数情况，并且高支持适合跑步。 ，主要反映在身体上佩戴的包装性质中。此外，面料和外观也是消费者经常考虑的因素。

传统的内衣品牌可以“突破围困”

记者指出，除了维多利亚的秘密外，许多传统的内衣品牌还专注于运动轨道，以及诸如AIMU，模态，，Urban ，Urban ， Ren和Yu 之类的内衣品牌都参与了相关产品。

根据第三方调查统计数据，在诸如等官方旗舰商店中出售的12种运动内衣中，从整体积极的评论，喜欢，回购意图和建议意图中，在传统的内衣品牌中，，运动内衣Urban 和Modal下的产品在消费者中很受欢迎，但是具有强大运动属性的品牌（例如骆驼和 Loli）对消费者更加满意。

“我在选择运动内衣时绝对选择运动品牌，因为我的品牌印象很强。我不考虑这些专门从事女子内衣的品牌，因为我根本没有他们的脑海。”消费者赵女士告诉记者，传统的内衣品牌是价格优势并不明显，当价格相似时，它们将不会被选中。

运动内衣是由传统内衣品牌推出的吗？在Yang Dayun的看来，像体育品牌所主张的生活方式一样，不仅仅是产品本身。内衣品牌没有“运动基因”，专注于运动内衣的细分，但实际上它们无法与体育品牌竞争。内衣品牌“翻转”运动内衣作为收入的主体是不现实的。