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Okang为什么将Skecher从代理商到竞争对手模仿？

在担任的代理商时，Ocon开始发展运动鞋市场。 3月6日，北京商务每日记者发现，许多家用皮革鞋品牌Aocon 鞋都在官方网站上推出，并将其称为“ N系列”时装运动。这也意味着Aocon已正式进入时尚运动鞋场。

值得注意的是，这次Aocon推出的运动鞋的某些产品也是“爸爸鞋”，这与Aocon代表的产品样式相似。在Okang和签署的五年代理协议下，Okang在该时代签署合同时达成的条件仍然是一定的差距。如今，Aocon推出了运动鞋，这引起了行业内部人士的许多猜测。

在行业内部人士的看来，Aocon在家用皮鞋市场上的发展效果不佳。现在它进入了运动鞋市场。尽管Aocon通过与的合作积累了一定的运营经验，但它在鞋类公司行业中“彼此之间”是“彼此之间的”，而Aocon计划制作运动鞋也有一些挑战。

在线“爸爸鞋”

3月6日，一位北京商务每日记者独家发现，在其官方网站Tmall和其他地方推出了许多运动鞋。登录到的官方网站，您可以看到代表时尚街道的“ N系列”运动鞋的推广已在主页上播放。同时，Aocon还在其官方网站上将体育品牌类别添加到其主页。

北京商务日报记者发现，这次推出的时装运动“ N系列”运动鞋与的运动鞋非常相似。其中，有些产品与主要功能的“爸爸鞋”非常相似。

行业内部人士认为，Aocon对产品的模仿可能与自2015年以来两党之间的合作有关。当时，Ocon和签署了一项合作协议，为品牌营销，品牌促销，客户维护和渠道扩展（客户维护和渠道扩展）提供服务并承诺在五年内为开设1,000家商店。根据 2018年第三季度财务报告，目前开设了145家商店。

随着合同时间超过一半的时间，既定目标仍然存在一定的差距，这使行业内部人士推测了两党之间未来合作的可能性。但是，负责Aocon的相关人员对此充满信心，并说他将来将继续加强与的合作。作为回应，北京商业每日记者还采访了，另一方表示他暂时不会发表评论。

在采访中，一位1990年代出生的男性消费者说，除非他认为这是特别好看的，否则他不会购买它。但是，另一位出生于1990年代的女性消费者表达了不同的看法，并且可能会购买它，因为的皮鞋很好。如果您购买一双由皮革制成的时尚运动鞋，则可以首先选择。

根据信息，Aocon以前被称为 Aolin鞋厂，成立于1988年。自从其开发以来，它已成为著名的家用皮革鞋品牌运营商，并且已经成立了30多家省级公司，3000多家连锁店商店全国各地有800多家商店商店。 2012年，正式在上海证券交易所的A股主董事会上正式上市。在2017年，品牌价值达到19318亿元人民币。目前，Aocon有Aocon皮鞋，休闲鞋，美丽的美容时装女鞋，鞋子等。

鉴于Cheng ，纺织品和服装管理专家以及上海品牌管理有限公司的总经理，体育市场目前正在恢复，其规模很大。为了开发需求，进入运动鞋类别也是该类别的扩展。

皮鞋“失败”

实际上，Aocon并不是一时兴起的运动鞋。早在2008年，Aocon就有建立运动鞋市场的想法。但是到2011年，运动鞋市场开始陷入困境，Aocon按下了暂停按钮。

一位负责的相关人员在接受《北京业务日报》记者的独家采访时说，2008年，随着奥运会的举行，市场和公司都对体育用品市场非常乐观，因此他们都增加了他们的投资。 Aocon当时也是2008年北京奥运会的皮革产品产品的供应商。借此机会，Aocon仍然期待体育行业，但是从2011年到2012年，奥运会的残留热量已经分散，而国内体育用品市场则过剩。因此，当时Aocon是。谨慎的措施已在市场环境中采取了体育用品市场。

行业内部人士通常认为，这也是由于近年来皮鞋市场竞争的加剧。数据表明，从上游皮鞋行业的角度来看，原材料皮革的生产资源严重不足，并且每年进口超过3亿美元的皮革原材料；中国原材料皮革的质量不高，大多数家用中型和高端皮鞋制造商都选择进口原料皮革。 。从皮革鞋业的下游，有许多家用鞋公司，激烈的竞争，并且存在替代品的威胁。

这也反映在的表演中。 2012年，的表现达到了顶峰，收入为345.5亿元，净利润为5.133亿元。之后，性能开始波动。到2017年底，Aocon的收入仍低于2012年，其非网络利润已缩减到2.265亿元。在2018年第三季度，Aocon的总收入同比下降4.03％，至21.81亿元人民币；可归因于净利润同比下降10.25％，至1.722亿元。

同时，近年来运动鞋市场逐渐醒来。特别是中国本地品牌，例如安塔（Anta），李宁（Li Ning），，361度和峰（Teak），并从2014年到2015年开始恢复。数据显示，在2017年，我国家的运动鞋和服装市场的规模达到了2037亿元人民币。其中，运动鞋市场规模为1002亿元人民币，占50.32％。

根据一个负责Aocon的相关人员的说法，现在Aocon重新启动运动鞋市场不仅是因为它看到了当前的运动鞋市场的前景，而且多个类别的发展更符合不同消费者的需求组。

游戏

根据市场的变化，冈董事长王曾经慷慨地承认：“作为鞋类市场中的大个子，冈一直有一个想法获得一块馅饼。”

鞋业自我媒体平台教授兼 网络技术有限公司的总经理Wang Yong对的运动鞋市场布局发表了评论：“近年来，由于体育趋势的兴起，IT，IT，IT直接影响了传统皮鞋的销售和性能。

关于推出的休闲运动鞋是否与竞争，负责的相关人员说，推出的休闲运动鞋是时尚和休闲的位置，属于城市休闲步行类别，并且不会直接形成与。面对面的竞争是因为双方之间的消费者群体存在差异；同时，与耐克和阿迪达斯没有竞争关系。

北京业务每日记者将双方的Tmall旗舰店的鞋子进行了比较，发现在价格方面，的价格主要在239至999元之间。虽然 Tmall旗舰店上展示的运动鞋的价格主要在179元之间。 -469元。

Cheng 还指出，的运动鞋和之间的竞争只是相对的。与相对专业的运动鞋操作相比，的当前运动鞋类别不值得担心。

负责Aocon的相关人员还承认，在与的合作期间，他学会了掌握产品运营，消费者见解和运动鞋的未来变化。

Cheng 说，Okang成为代理商是一项近距离学习，这对Okang在品牌运营，产品开发，渠道布局，用户定位和团队运营方面进入体育市场具有驱动作用。

关于运动鞋市场的未来布局，一个负责Aocon的相关人员透露，Aocon目前尚无布局专业运动鞋的计划，但是尚未排除将来会有这样的计划。

在这方面，Cheng 建议，对于像这样的传统公司，他们应该以惯性思维向前迈进，并在品牌，产品，渠道，服务，运营等方面具有破坏性的突破。而不是轻易地进行某些类别扩展。是时候“一切顺利”了，我们仍然需要迎合与当前用户体验相匹配的生态环境相匹配的场景。北京业务每日记者Qian Yu Bai Yang