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一代回忆和恢复活力已经转变为三个新趋势

在1970年代和1980年代，在全国各地流行的Huili运动鞋是对一代人的记忆。穿着一双红色和白色的Huili运动鞋并配上运动服绝对是一种时尚趋势。然而，在新兴的国内品牌和著名国际品牌的影响下，上海Huili鞋业通用工厂在2000年宣布破产，而“ Huili”一系列商标被转移到上海Huayi Group进行保存，并上海Huili Huili Shoe行业Co Co Co Co 。，有限公司是新成立的。

在随后的17年发展中，“新华社”进行了三种转换和升级，以积极适应市场变化。去年，Huili 瞄准了智能可穿戴设备，一口气打开了头脑，并设计了四个概念鞋。党秘书兼执行董事周·韦（Zhou Wei）愉快地告诉记者，一位“返回支持”之一可以通过360度的减震器吸收来保护脚踝，并计划今年生产样品鞋。

晚上新闻YE Ling/

品牌故事“重返电力”包含“返回天空”

Huili鞋业成立于1927年，历史为90年。它最初是由刘东坎（Liu ）和智尚（Shi ）建立的，以建立 产品制造工厂，以生产“ Baji”品牌脱衣机。 1930年，它增加了资本并重组为 Xinji橡胶工厂。 1934年，该工厂被命名为 Xinji橡胶工厂。

1934年，当时的 Xinji 的经理Xue 考虑了创建新的商标，这不仅表明该产品具有新颖耐用的特征，而且还反映了该公司在激烈的市场竞争中的毅力。和勇气。

在多方招标过程中，Yuan 是一个毕业于 Fine Arts 毕业的年轻人，使用了设计商标和古老的Greek 与Bent Bows的形象的“”（战士，战士，战士的原始含义）和箭头，与当代世界一致。年轻人因勇气而被选中，并希望成为战士。 Xue Ming将“”翻译成中国同型“ Hui Li”。 “返回力量”包含“重返天堂的力量”，这意味着“可以克服困难的巨大力量”。 1935年，中国的“ Huili”和“英语”商标正式注册。

在Xue 等商业才能的领导下， Xinji橡胶工厂选择了有能力的才能，专注于布料运动鞋的持续翻新，并开创了成型过程流动流动方法，从而极大地提高了效率并降低了成本。另一方面，“ Huili”品牌运动鞋已经流行，并且从次要的竞争中转变为同一行业的竞争。

图片描述：Huili当时设计的排球鞋是反滑动的。新闻的记者Chen 摄

光荣的时代与运动有不可分割的联系

作为中国运动鞋的先驱，Huili与中国体育行业有着不可分解的纽带。在 Road的Huili鞋子中，走廊墙上的照片仍然讲述了Huili和运动员之间的故事。 1948年，Chint橡胶工厂推出了新的弓形特殊运动鞋。当时，全国运动会在江旺体育场举行。他们雇用了飞机来散布传单，并在运动场上设置了醒目的大型广告牌，这使它们持续了一段时间。全国奥运会结束后，由于该省的解放战争，借着贷款省的十多个篮球队已经开始，由于交通中断，他们很难返回家园。正是张泰橡胶工厂加入了这支球队，并建立了“ Huili篮球队”。后来，这支篮球队逐渐成为上海篮球场上的著名球队，搬到大陆和香港，并因“ Huili Card”而闻名。

自1950年代以来，Huili已成为中国职业体育行业的鞋子的首选。 1956年10月，Huili开发了Huili Brand 565经典篮球鞋，供国家篮球队参加奥运会。当时，565的外观很棒，带有白色帆布鞋面印有圆形的商标图案，现在与流行的高顶帆布鞋的风格相反，恢复能力已经几乎相同，并且恢复能力已经是相同的60多年前可用。 1979年，WB-1篮球鞋诞生了。这是Huili的代表篮球鞋，它们仍然是当今的主要车型。

1981年，Huili WV-2排球鞋发行了。为了使排球鞋适合适合专业球员的脚部形状，该技术人员专门测量了所有女子排球国家队成员的脚部形状，印刷了脚表面，记录了唯一的圆周数据的数据，从北京带回上海，为女子排球队定制。专业鞋子。周·韦（Zhou Wei）回忆说，当时工厂里有一个特殊的设计团队，在北京和上海之间奔跑，并且在尝试之后，它根据女子排球队的意见反复修改。那一年，中国女子排球队穿着Huili运动鞋赢得第三世界杯的场景成为了一代中国人的宝贵记忆。

不仅如此，在许多中国国家队成员的脚下都可以看到“道路”比赛的特殊鞋子。到1980年代，拥有一双“ Huili”鞋子已经成为青少年中的一个非常出色的时尚招牌，包括中国女子排球运动员Cao ，Lang Ping，Zhou ，Li ，Li ，中国女子女子乒乓球运动员Cao ，国民女子女子篮球篮球球员运动员郑海克斯（Zheng ）和其他国家的年轻人也被佩戴。

图片描述：工作人员正在使用鞋子屈曲来测试样品。新闻的记者Chen 摄

在捍卫职位并振兴局势之后，三个转变

自1990年代中期以来，中国的运动鞋业已经迎来了广东和福建鞋厂的时代。 Anta，和Li Ning等品牌迅速占领了市场，并成为新一代国内产品的象征。同时，耐克和阿迪达斯等外国著名品牌进入了中国市场，在过去几十年中，收入水平增加了好几次，有更多选择。曾经光荣的“恢复”不再是人们的首选。

2000年，上海Huili鞋业通用工厂与橡胶鞋公司破产，“ Huili”系列商标被转移到上海Huayi Group进行保护，并由Huayi Group和 Group共同投资，以建立上海Huili Huili Shoe行业工业工业工业工业工业工业。 Co.，Ltd。这是上海Huili鞋业的第一个转变，也就是说以生产为导向的企业致力于品牌经营的贸易企业。从那时起，Huili鞋就开始以品牌的形式运作，考虑到设计和营销，并将生产移交给其他工厂进行加工和制造。在周魏看来，当时必须使用这种光资产操作方法。 “将低价值的生产和处理留给社会资源，以解决该问题，以提高公司自己的创新能力和抵抗风险的能力。在国际上，阿迪达斯和耐克等大型品牌是相同的。”

尽管它在自己的生存危机中幸存下来，但当时该公司的营销模式仍然主要是大批发，而且制造商和批发商都挤压了产品的毛利。利润不仅很低，而且还遇到了假冒产品在市场上产生的强烈影响。 2008年，Huili再次寻求转型，并开始通过授权的业务方法试行产品系列和品种的扩展，从而迅速丰富了Huili的产品线。

去年7月，Huili启动了其品牌升级策略，标志着其第三次转型的开始。这次，Huili不再专注于依赖生存的低端运动鞋市场，试图吸引中高端消费者。 Huili立即推出了三个主要系列的12种新产品，升级了其经典产品。同时，Huili还推出了“终端直接供应平台 +电子商务平台”的新营销模型，并采用了“两轮驱动”的开发路径。去年，Huili销售人员发现经典WB-1的在线价格很大，有些是假冒产品，而另一些则涉及恶意的低价。为此，他们花了半年多的时间来纠正在线市场，并发现一个报告给另一个报告。纠正后的效果是显而易见的。 2016年，Huili在电子商务中的销售额超过1亿，而2015年约有1200万。

图片描述：Huili今年新推出的冠军鞋系列。新闻的记者Chen 摄

新趋势和创新概念已纳入设计

创新产品和熟练的促销已成为Huili一致的营销方法。自2000年以来，创新的概念和创新技术已被引入Huili鞋的设计中。鉴于橡胶垫鞋的特征闷，容易出汗和脚上的气味，2000年，Huili选择了一种新的抗菌除臭剂，该除臭剂被添加到海绵的内罗尔或鞋面中，以将产品添加到抗体和异常中 - 防护功能。 2001年，Huili在鞋类产品上嫁接了电刺绣和高频熨烫工艺。 2002年，Huili开始领导该行业采用热潮技术。在2007年，开发了适合高空区域和室外磨损的“加热鞋”。在为鞋子中充电加热装置后，上部和内部鞋底可以连续加热6小时。 2009年，使用新材料开发了特定于驾驶员的鞋子。 2011年，鞋鞋面是使用“彩色定向反射”材料制成的，不仅颜色明亮且时尚，而且还具有安全警告效果。 2013年，获得专利技术的技术用来开发和生产具有更换上层功能的“插图鞋”。从2011年到2015年，“ Huili”鞋实现了1.8亿双的销售。

对于Huili来说，红色和白色是青年的颜色，也是该品牌中最重要的IP。去年，Huili以“向经典和回归青年的道路表示敬意”，并采用了一代经典的红色和白色鞋子，这一代人将其铭记为主要重点，设计并推出了最新一系列的产品，包括，包括，冠军和钦佩，设计与发展逐渐变得越来越受欢迎。高端扩展改变了Huili产品的旧外观，并从材料，工艺和设计中使用旧样式和单调色彩，展示了满足新时代要求的新颖而美丽的产品形象。例如，画布鞋以前使用过硫化技术，但现在他们使用冷粘性技术使产品更简单，更优雅。过去，Huili的经典产品的价格不超过100元。升级后，Huili的高端产品的价格超过400元，可以与外国品牌竞争。

此外，Huili的目标是智能可穿戴设备，作为下一个突破点，并在2016年设计了四个概念鞋：雨鞋不仅是防水的，而且可以变成救生工，并通过拆除唯一的鞋子来放在手上；休闲鞋在鞋底底下配备了八个轮子，这已经用尽。当您处于鞋底状态时，您可以转变为平衡自行车；鞋子中安装了定位芯片，以防止儿童和老人迷路。鞋子鞋底安装了一种独家专利的技术“回报支持”，以吸收冲击和保护脚踝。

在第13个五年计划期间，Huili鞋业的新战略将转向品牌方向。 “ Huili将探索品牌文化的旧元素，添加最新的时尚要素和技术内容，并利用工艺精神来创造中国一流的鞋类服务提供商和运动生活服务提供商。新华社发展。”周·韦（Zhou Wei）告诉记者，今年，惠利（Huili）将在产品创新方面进一步迈出一步，而不仅是四种概念鞋中的“ Huili支持”，预计将产生样品鞋。他们还将与其他公司合作开发新材料，并设计一种透气和防水的鞋子。

（晚间新闻记者Qiu ）