• 联系人：
• 电话：

过去，您穿着Feiyue鞋去街头摊位，但是现在您正在戴上它，直接搬到了一流的小屋。为什么？

SU商学院新媒体中心的计划和生产

消费者必须意识到您正在坚持某件事。

- 霍德·舒尔茨（ ）

法国空姐穿着这些20元街摊鞋到巴黎，直接将我升级到头等舱...

哪种鞋子如此迷人？

是的，这是1959年在上海出生的鞋！

您可能出生于1990年代和2000年代，您可能已经在美国纽约中央公园旁边的西纽约鞋店看到了它，迈阿密的鞋子；或位于巴黎的冠军上最突出的地点，或者在韩国首尔时装周上看到了它...

但是，在中国，Leap运动鞋是典型的可怜的鞋子。

为什么？

毛毛将为您带来“ Leap”的过去和现在的生活...

跳鞋的前世

鞋子的前身可以追溯到1931年。一个名叫Cui 的人在上海开设了一家Dafu橡胶工厂，以生产“ Dahu”品牌的品牌遮盖和跑步鞋。

1950年，他开始处理鞋子。中国解放后，它由公私合资企业转变，并成为当地的国有DAFU橡胶工厂，该工厂在文化大革命期间更名为上海橡胶鞋厂。 Dafu 在鞋子的基础上设计了适合平民使用的“ Leap”鞋。 1959年，DAFU橡胶工厂将161.6万对“ ” Brand 鞋子投入生产。

在1980年代初期，他是一个穿着跳跃运动鞋的贵族。

尽管鞋赢得了许多荣誉，但荣耀并在几十年中变得流行。但是，由于重组和股权等许多变化，“ ”最终没有注册为商标，这使许多伪造的“ ”利用了漏洞。如今，由于严重的损失，生产“ Leap”的旧工厂已搬到上海郊区，价格从12元到26元人民币不等，而且质量也不均匀。现在，它们只能出现在偏远的农村市场或街头摊位中，在这些街道上，移民工人集中在城市中。

正如安静地死亡一样，没有人期望前国家鞋子可以在外国人的手中复活。

跳鞋的这一生

这些鞋子作为最中国风格的时尚偶像，在世界各地占领了鞋店。但是不幸的是，这与中国人无关。

2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安（ ）（）居住在上海。这位狂热的收藏家在签署武术课时，一眼就喜欢这款经典的“白鞋”。

2006年，法国人尼古拉斯（）和他的两个朋友佩茨·巴斯蒂安（Pates ）和克莱曼·法尔斯（ Fars）共同创立了PTE Ltd，这是上海和中国人将要忘记的事情。 “ leap鞋”。

帕特里斯的三人团队重新设计了改进的Leap鞋。还赋予了东方色彩，深刻的历史故事和传奇的莎洛林和尚“武术鞋”等元素。

不久，这双鞋在世界各地都流行，这确实是英勇的...

但是绘画风格再次发生了变化：2006年，帕特里斯（）在法国注册了“飞行飞跃”商标（有人说这位法国人获得了“飞行飞跃”的海外商标权利），并且似乎并未遵循大型博客文章或大个子了。 Fu已经合作，但找到了另一家国内工厂来处理法国飞跃。

主要原因是：为了保护这些刻薄的品牌形象并避免成为模仿中国假鞋子的对象，法国的所有改进，设计和生产均已完成，他们坚定地拒绝了OEM的OEM中国，他们都在巴黎。 。

四年后，中国鞋厂宣布破产。同时，法国的鞋子已经开设了160家特色店...

故事……

但是我们的话题还没有结束，让我们深入分析原因：

时尚趋势始终是相对的利基和时尚事物。无论公众在中国人民手中采用，重组，销售或打包的国内国家品牌如何，他们都将不再产生这种影响。一些不良的“家用产品”的质量已经在中国制造上贴上负面标签：没有诚信，缺乏创新和模仿者成为趋势。中国人民强烈推荐欧洲，日本，韩国和中部的“外国品牌”。制造产品的概念和原始意图是不同的，质量确实是好的。更重要的是，这些是在巴黎重生，他们的文化和历史积累长期以来一直形成人们对“时尚之城”的看法。

您仍然希望这样的悲剧再次发生吗？

不，无数的草和泥马在我们的心中浮出水面...我该怎么办？中国真的完成了吗？在大火中重生的中国制造业如何被否定地标记？

当然有以下六种方法：

首先，收集背景故事

第二，品牌定位

第三，潜在需求定位

第四，结合两个定位

第五，面部障碍

第六，完成故事摘要

可以详细说明“要获得品牌营销的小问题，从成为故事之王开始”（单击文章末尾的“阅读原始文本”以查看）

实际上，品牌故事塑造的核心是一个独特的价值主张（UVP，价值的缩写）。这是营销人员描述品牌的最关键句子。这是一种独特的信念，可让员工和目标群体与品牌建立联系。这也是一种具有明确目标的信念，不需要太多的解释。在某种程度上，在谈论它时，与品牌相关的任何人都可以清楚地理解其背后的含义。

UVP还解释了品牌背后的大问题。品牌的UVP可以是“我们相信所找到的价值可能会引起热情的反应，但这不仅是因为发明可以带来收益”或“努力工作”。做事，这样就不会再有绊脚石了。”

UVP提倡的是一种信念，而不是一种好处。它不是品牌的主张，而是做这些事情的原因，因为它解释了为什么品牌除了利润驱动的因素外做这些事情。它使消费者在销售过程中意识到这一点。仅孤立的事实就不会产生重大影响，因此最好解释为什么发生这些事实。

最好的故事最终将赢得胜利

面对困境时，最好的故事最终将获胜。品牌的价值主张是否会引起人们的共鸣，这是决定品牌定位是否成功的最终测试。它不是一门科学，而是一种艺术，因为在此过程中，主观性起着重要的作用。但是，总的来说，当我们共享相同的价值时，我们会更多地强调品牌引起的共鸣。

主题和情节句子

是独特的价值主张（UVP）主题句子还是标志性语言？是的，不是。有时，将UVP用作品牌的主题句子是适当的，有时是不合适的。主题句子应该暗示品牌的信念，就像故事的主题显示了故事的含义一样。情节句子表达了一个品牌希望人们相信的东西。

主题句子的示例：

去做就对了！ （虽然做）：耐克

是的，我们可以！ （是的，我们可以）：奥巴马

情节句子的示例：

像戴尔一样容易：戴尔

这是真实的事情：可口可乐

品牌故事传播背后的推动力之一是，随着品牌随着人们的增加而引起共鸣，人们对品牌的抵制也正在减少。主题句子可以增强这种共鸣，而情节句子可以降低这种抵抗感。

要暗示，不要解释

•善行是一项投资。

•不可能尝试。

•寻求稳定的胜利。

•团结是力量。

现在，我们看到大多数广告被标记为情节句子。使用主题句子或用最真实的情感表达主题句子是非常罕见的。使用提示而不是解释是我们从故事思维中学到的最有力的教训。

本文由SU商学院New Media 根据在线信息编写