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93岁的Huili可以“时尚”多长时间？

国内产品正在成为年轻一代消费者的新最爱。

从Li Ning，Anta到Huili和，国内消费的浪潮继续升温。消费者不再对购买外国商品感到满意，而是转向具有民族文化认同的“国家趋势”产品。市场给了他们一个新的名字 - 新的家用产品。

其中，新国内产品的典型代表是Huili。惠里（Huili）已经93岁了，可以说是中国几代人的记忆。例如，最早在1979年在市场上推出了经典的红色和白色匹配的Huili橡胶鞋，称为WB-1，并成为了那个时代的经典运动鞋。在整个1970年代和1980年代，Huili鞋都是国家鞋的代名词。许多中国运动员在赢得奥运会冠军时会穿Huili鞋子站在讲台上。可以说，当时的Huili令人难以置信。

从曾经无限的荣耀到1990年代的逐步孤独，再到2010年之后的逐渐回报，“新国家趋势”的恢复能力终于恢复了公众的愿景，并成为了最好的愿景之一。 Huili如何成为破产边缘的公司中国人心中的新国内生产总值？ “商学院”的一名记者向Huili的公共关系部门发了一封面试信，涉及相关问题，但截至发稿时，未收到相关的答复。

无限风景之后的下降

在1930年代，Huili出生于上海橡胶工厂。

“ Huili”商标于1935年首次注册。1935年4月4日，上海公司正式注册了中文“ Huili”和“英语”品牌。 Huili商标的创造力起源于英语单词“”表示战士，战士和战士。因此，通过获得中国商标名称“ Huili”，而“ Huili”包含“重返天堂的力量”，并指“可以克服困难的巨大力量”来获得同质词“”。

在1948年在上海江旺体育场举行的全国运动会上，Huili品牌得到了进一步的推广。 橡胶工厂精心设计并紧密联系了体育和新闻人员，以与宣传合作。运动场上设置了一个大型醒目的广告牌，以吸引观众，尤其是年轻学生。 橡胶工厂也强烈支持国家体育运动的事业，并且曾经建立了“ Huili”篮球队。

在新中国成立后，惠利运动鞋成为国内体育行业的皇家靴子。 Lang Ping，Zhou 和Zheng 等不同时代的顶级运动员都穿着Huili。 1956年，Huili推出了纪念运动鞋，并发布了经典的565篮球鞋面。深蓝色的高顶帆布设计与现代流行的匡威有些相似，后者表明了当时的设计有多高。

1984年是Huili的亮点，就像2008年的李宁一样。在1984年在美国洛杉矶举行的第23届奥运会上，中国女子排球队击败了美国，并赢得了中国女子排球队历史上的首个奥运会冠军。所有女子排球队成员都站在讲台上时都穿着Huili鞋，甚至给Huili鞋子在电视广播中给了特写镜头。

随着改革和开放的加深，在1990年代之后，许多国际品牌逐渐进入中国市场。当时，耐克，阿迪达斯和匡威等国际知名的体育品牌接近进入中国市场。他们的新运动技术和时尚设计迅速吸引了中国消费者的心。获得高荣誉的Huili鞋子并没有推出与《时代》更一致的新产品，而是看起来很旧。

“ 1990年代对于中国来说，从计划中的经济转变为市场经济是一个关键的十年，这也是国内产品保持沉默的十年。许多国有企业并没有适应市场经济，具有落后的想法，僵化的想法，僵化的系统，缺乏创新，并且在这个舞台上无法及时地遵守国内的国内品牌。品牌战略专家Li 说。

惠利（Huili）像当时曾经出色的国有企业一样，迅速下降。 1994年，Huili的第一个分支机构被关闭，正式宣布其前国家第一品牌的下降。之后，分支接一个地关闭。到2000年，Huili甚至关闭了一般工厂。

目前，Huili基本上正处于破产的边缘。在破产之前，上海Huayi集团收购了Huili，并将其改名为“上海Huili Shoe Co.，Ltd.”。尽管收购后的新所有者也向Huili注入了新资金，但产品更新并没有及时跟上。在接下来的几年中，Huili鞋子一直在销售一些价值超过十二元的低端鞋子。样式很古老，品牌正在老化，甚至频道都在逐渐收缩，而且全国很少有专业商店。

传奇的复出

看到曾经光荣的Huili处于破产的边缘。但是一种奇怪的经历改变了Huili的命运。

2005年，法国人佩特斯·巴斯坦（ ）来到上海参加武术训练班。这个人喜欢收集运动鞋，他有收集不同鞋子的冲动。当他参加武术训练课时，他感到震惊，因为人们穿着统一的玫瑰色运动鞋。因此，他觉得自己已经发现婴儿就是这样，关键是价格太低，只有一对十元。

企业意识的小费抓住了商机，并决定将这种中国制造的运动鞋引入欧洲市场。 的Huili鞋子口号是“中国功夫特殊鞋子”和“经典复古风格”。最初，一双在中国出售的鞋子的价格不到2欧元，但在法国，实际上价格为50欧元（约400至500元，这与耐克和阿迪达斯相当）。由于其准确的定位并满足了法国人对东方国家中国奥秘的想象，因此，惠利鞋在法国意外取得了成功。

在惠利鞋在法国流行后，佩茨认为与Huili签约成为海外市场的一般代理商，并准备在欧洲市场上进行大型斗争。签订合同后，双方都在国内外雇用了数百名著名的设计师，为Huili鞋子增添了时尚感。出乎意料的是，在中国破产的边缘，Huili Shoes是一种运动鞋，意外地成为了外国明星的新最爱。 2008年，奥兰多·布鲁姆（ Bloom），在《指环王》中扮演“精灵王子”的演员，在曼哈顿的“纽约，我爱你”的一套弹性鞋上迅速散布在互联网上。这实际上是一个美丽的误解。 “小精灵王子”并没有戴上Huili，而是被鲜血取代并成为“法国品质”的（Leap）运动鞋。

在此事件的发酵下，Huili和Feile都迎来了“复兴”。越来越多的好莱坞明星开始穿中国葡萄酒运动鞋。时尚杂志“ Elle”报道了Huili四次，并在报告中写道：“这绝对是在年轻人心中的时尚统治地位的挑战。”这是“出口到国内销售”和“在墙壁内开花和墙外的香气”的典型情况。

不久，外国名人将这种时尚趋势推向了中国，而国内名人则带领穿着Huili鞋子。 Yang Mi，Liu Wen，Wang Ou，Lin ，Wu Yifan和其他人接一个地种植草，中国人开始重新审视Huili品牌，并开始急于购买Huili鞋子。

在2008年北京奥运会期间，蒙古总统，比利时王储，丹麦副总理和其他外国政治领导人来到北京的购物中心购买家用惠里利运动鞋。这些信号给了Huili带来希望，并加强了国内外的晋升工作。在2010年上海世界博览会上，Huili获得了世界博览会的特许经营制造商和零售商的资格，并获得了内部招聘令，以供安全人员和清洁工使用鞋子。在博览会期间，可以说Huili获得了更多产品展示机会。

带领国内产品引发了新的国家趋势

自2008年以来，Huili每年开发了200多个系列和5,000多种样式。 2015年，Huili产品在市场上售出了约6000万双。从2010年到2015年，Huili的平均销售收入和总利润分别增加了28％和33％，达到了1.8亿对的销售量。 2008年，Huili的国内销售仅为1.8亿元人民币，远低于当年8亿元人民币的峰值；但是到2016年，Huili的零售额已达到50亿元人民币。 Huili的重建也将火车带到了新的国家趋势。可以说，Huili可以成为新一代国家趋势鞋的原因与追求年轻消费者团体密不可分。通过名人销售，娱乐营销和其他方法，许多年轻的消费者已成为他们的忠实消费者，他们作为Huili的“国家趋势品牌”的地位变得越来越稳定。

从服装营销专家看来，Jie在质量和技术方面很好，而他们唯一缺乏的就是文化信心。 2000年后在中国经济繁荣时代长大。他们通常生活在一个富裕的环境中，因此从小就更有信心。他们不会盲目遵循大型外国品牌，并且更有可能接受家用产品。自信的年轻一代的兴起使当地高质量的品牌有机会。

当然，Huili的崛起也与他自己的营销计划密不可分。惠利（Huili）那年能够在法国取得成功，因为法国人成功地使用了法国人对中国功夫的某种崇拜。 Huili在中国的受欢迎程度与名人的“种植草”密不可分。由于吴Yifan，Yang Mi，Wang 和Wang Yuan等受欢迎的名人经常在公共场合穿Huili鞋子，因此它们已成为该品牌的“自来水”，该品牌毫不意外地驱动了这浪的Huili鞋子。

利利（Huili）利用名人的机会急于通过惠里（Huili），也借此机会将品牌口号变成了“回归青年并向经典作品表示敬意”。这种情感营销使年长的消费者群体感到沉浸式，并使年轻的消费者感到新鲜。对于当今的消费者而言，Huili不仅成为“ 70年代和80年代后”的怀旧情绪，而且还成为“ 90年代后和五年后的新目标”的新目标，以追求时尚。

“ Huili鞋业还改变了其营销模式，包括低级'大批发'，中级“体育垄断”和高级'时尚精品精品店。一个杰说。

在创新营销模型的同时，Huili还采用了销售中的“终端直接供应平台 +电子商务平台”模型，并采用了“两轮驱动”的开发路径。 2016年，Huili在市场上售出了超过5800万双鞋，其电子商务销售额超过1亿元人民币，在电子商务业务中实现了1,000％的增长。 2018年，销售额达到了超过8000万双。

时尚品牌如何继续流行？

如今，Huili通过其战略转型实现了新的增长，并已成为当前新国内产品的代表性产品。但是，这种“新的国家趋势”将持续多长时间，以及新一代消费者是否可以继续爱上新的家用产品仍然是未知的。 Huili是否可以继续流行并继续创新将需要时间进行测试。

尽管以李宁代表的本地体育品牌，安塔（Anta）和惠利（Huili）近年来一直在吸引“新的国家趋势”，并且发展的发展和绩效持续增长，但整个国内体育产业并未成为国内品牌的股息市场。远观研究所的数据表明，在过去的五年中，国际品牌的市场份额从34.6％增加到49.8％，当地体育品牌的市场份额显着下降。自2013年以来，国际品牌的市场份额已超过本地品牌的市场份额。

对于Huili来说，我们还面临国际品牌的竞争压力。如今，当运动技术越来越占据重要职位时，体育产品不能盲目依靠卖出感受和模仿来占领市场。最后，我们仍然必须依靠创新设计，技术创新，品牌创新和其他方法来获得年轻一代的青睐。

实际上，Huili不擅长产品创新，但是有许多有争议的声音模仿大牌设计。对于Huili而言，如果它一直是从“学习”和“模仿”其他大品牌的“学习”，那将是对经典的家用产品和消费者的信心的打击。另一方面，分销渠道太多，因此很难区分市场上Huili鞋子的真实性。

实际上，商业模式的变化再次为这家老鞋公司造成了隐藏的危险。由于Huili授权经销商具有设计的工业连锁店，生产终端运营，因此Huili的产品设计经常因涉嫌窃和质量控制问题而受到消费者的批评。一些网民甚至发表了评论：匡威只能是相反的，但是恢复的力量很棒。除了恢复力量之外，它还可以是匡威，万斯，阿迪达斯和鬼虎墓...

此外，在追求新趋势的前提下，不得放宽产品质量。据报道，Huili目前的生产主要基于OEM模型，其产品被外包给12个国内生产工厂，该工厂分布在江苏，江苏，富士，广东和其他地方。上海总部只有管理层和研发团队。 OEM工厂太多了，太多了，使Huili产品的质量控制变得困难。

例如，今年质量检查部门批评了Huili鞋子针对产品质量问题的批评。在2020年初，州政府的市场法规官方网站通知了Huili鞋业，其儿童鞋子样本是未合格的产品，而无限制的物品是邻苯二甲酸盐。该产品是WZ-9047儿童鞋，于2019年7月6日生产。2020年6月，深圳消费者委员会在其官方网站上发布了“ 2020年对塑料拖鞋的比较测试报告”，并说经过评估后发现，Huili 的可检测价值是MG/KG的195倍，这是195倍的需求。

“ Huili目前是一种品牌授权模型，在资产中很轻并强调规范。经销商拥有从设计，生产到终端运营的工业连锁店，并且有许多授权的制造商和分散的工具。最大的缺点是他们在控制质量方面并不严格，相应的法律法规并不完美，行业发展并不标准化。”李万加评论。

在这一“新的国家趋势”浪潮中，质量问题不得在国内产品上施加卑鄙的阴影，这将是Huili积累的声誉和感觉的大量消费。一旦感觉过多，低价和低质量的声誉最终将成为阻碍Huili复兴和发展的致命联系。