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玩觅运动鞋 Wanmi获得了年度最佳金营奖！ “中国新闻周刊”的深入报告称赞了“家用产品的光”

不久前，一部有关制作的运动鞋过去和现在生活的微型纪录片在上悄悄推出。这部电影讲述了用高模仿鞋的同义词制成的运动鞋的过去和现在的生活，到了“家用产品之光”。

CCTV和电子商务平台生产Wanmi纪录片

“一双痛苦的鞋子是如何来自的？》

曾几何时，一个从鞋子出生的城市只是世界上运动鞋的OEM基地。它每年生产超过13亿双鞋，产量超过1000亿元，但很难找到一个著名的本地品牌。普里安（）本地人郭金（Guo Jing）一再认为：在世界范围内建立OEM工厂的机会，已成为整合最大工业团体，最高技术和最大鞋子制造才能的“三个最佳”场所。但是，为什么只能“为他人制作婚纱”而不能拥有自己的国际品牌运动鞋？

随意做。 2013年，Guo Jing开始与“ Wanmi”作为自己的品牌组成一支研发团队，专门设计运动鞋和开发独立品牌产品。直到今天，Wanmi跑步鞋的销售量一直在增加，并且在跑鞋类别中，它们一直是购物中心的前1名，在一个月内创造了100,000对单一产品的记录。 CCTV家用产品甚至建议使用冲击悬架鞋去国外。

Wanmi缓冲赛车运动鞋在电子商务跑鞋上排名第一

Guo Jing还期待推出新的微型纪录片。他认为，即使与国际品牌相比，国内品牌的产品具有强大的竞争力，“葡萄酒的香气仍然害怕深层巷”仍然是国内品牌面前的残酷现实。这次，他参加了电子商务“新趋势·中国的好鞋和包”活动。他希望，通过工厂的可追溯性，更多的人能够真正从该行业来源理解和认识到这样一个独立的运动鞋品牌已经成长。

“家用产品的光”从走出来

1993年，只有16岁的郭金（Guo Jing）在定居在普特安（）的一家耐克OEM公司（Nike OEM）公司中申请了一份工作。当时，中国的制造能力和低成本劳动力被重视。许多大型制造品牌进入中国开设了OEM工厂，当时，，被耐克选中。 Guo Jing加入了他在最大的OEM工厂。他最初是在研讨会上的学徒，并在两年内被提升为鞋匠。

正是在这个时候，他意识到，一对价值超过1,000元的大牌运动鞋背后的技术实际上依赖于OEM工厂的加工和生产。例如，该品牌给出了设计概念的方向。至于如何使用材料，如何制作流程以及如何生产它们，它们都是通过自己的技术实现的。这也使Guo Jing能够积累第一批原始生产和制造能力以及技术研发功能。

同时，随着国际品牌的发展，他们选择的OEM工厂的选择逐渐转移到越南，那里的人工成本较低，但工厂设备仍在那里，工人拥有可以吃饭的技能，而的鞋类行业也进入了。同时，在互联网电子商务的帮助下， Shoes构成了一条巨大的工业连锁店。

但是，与蓬勃发展的行业相比，“ Shoes”无法摆脱高级模仿鞋的代表性。原因是，尽管它具有与真实产品相当的质量，并且在该行业中享有很长时间，但它从未拥有自己的品牌。

Guo Jing（右第一）在16岁时进入制鞋行业

品牌对行业和企业发展的重要性是不言而喻的。早在2016年，州议会就发布了“发挥着对促进供求结构升级的品牌作用的意见”，建议建立“中国品牌日”，以建立对品牌发展的社会共识，为品牌开发创造良好的氛围，建立品牌开发交换平台，并提高对独立品牌的影响力和意识。品牌领域进入系统的计划，并从顶级设计中重塑。

Guo Jing在2010年还注册了“ Wanmi”品牌。基于在建设的第三年继续积累经验，他在2013年开发并设计了独立品牌，并使用了“为什么不”的口号来建立一个有趣，有趣，无情和自由的品牌概念。一年后，他将推出第一双Wanmi品牌运动鞋。

当时，已经建立了互联网电子商务平台，Wanmi踏上了这一趋势并首次出现。 2015年，政府和电子商务平台共同推出了“中国质量制造的 Good Shoes”在线活动，Wanmi成为第一位被选中的代表。在此活动期间，Wanmi品牌创造了记录，记录了8秒钟内出售一对，并以一种单一的风格出售12,000双鞋，并连续两个时期赢得了销售冠军，销售额超过1亿。

从那时起，Wanmi推出了“小摩娃娃”的轻型跑步鞋，防水和透气的小黑鞋，机翼指甲碳盘跑步鞋和其他舒适的运动鞋。它重点介绍了第一个技术，例如4D反射技术，防水面料以及推出未成形的鞋子，开辟了个性化的定制风格，使声誉急剧上升，并让所有人都可以看到家用产品与国际品牌相媲美。尤其是在2019年，“太空徘徊的鞋子”抓住了与电影“徘徊地球”合作的机会，进一步扩大了Wanmi的品牌影响力。同年在巴黎时装周举行的“象牙白”系列也获得了很多声音。

Wanmi“象牙白”系列在巴黎时装周首次亮相

在Guo Jing认为，Wanmi目前仍处于“品牌建设”阶段，抛光了确保产品质量的过程，同时，价格是可以接受的。但这仍然只是“单人表演”的单向输出。 “缺乏广告投资和交通不足，使Wanmi难以吸引新用户，并且缺乏用户体验产品的机会”是我们面前的一个现实问题。

如何在好产品和大多数用户之间建立良好沟通的桥梁需要紧急解决。

进行质量和服务的流程和“罢工”

2019年是短视频和现场流中爆炸性增长的一年，电子商务的发展趋势已准备好移动。

郭金认为这是一个机会。如果您想制作好产品，请跟上目标用户的媒体使用和消费习惯，并准确地定位努力方向非常重要。从这个角度来看，值得一试的迅速发展的简短视频和电子商务值得一试。

Wanmi遵循了这一趋势。首先，从简短的视频开始，Wanmi将相机瞄准最合适的用户友好场景。例如，如何避免运动过程中的脚汗干扰，该视频将在体育场景中设置，该视频显示了Wanmi最初的唯一出汗系统技术，使用户可以通过Wanmi Shoes的底线进行汗水和呼吸。

用户痛点展示的简短视频内容与电子商务平台的全球电子商务模型，有趣且有吸引力，能够与用户互动，同时增强了品牌影响力，并实现了人们资产的增长和积累。

Wanmi瞄准了最合适的用户场景

就电子商务实时广播而言，Wanmi也处于最前沿。在2020年，整体环境变化的影响几乎影响了所有人，人们的消费方式和消费方案发生了巨大变化。一方面，主要品牌的主要销售战场已从在线商店转移到电子商务平台的实时广播室，展示了他们的神奇力量，以争夺他们出售商品的能力。 Wanmi还同时建立了一个实时广播基础，开设了多个现场广播室，布置热产品，并在电子商务实时广播，简短的视频和专家实时广播中促销了商品，并取得了出色的成果。此前，Wanmi的第一个大规模慈善现场直播在短短一小时内就开始销售超过一百万元，并在两个月内增加了100,000名新粉丝。

另一方面，人们对健康一直没有前所未有的关注。越来越多的人加入了体育运动，并且已经扩展了许多新的户外运动方法。对运动产品的需求增加了爆炸性，运动器材的风格和功能变得越来越精致。 Wanmi及时改变了赛道，并决定专注于使专业的跑步鞋“平滑跑步鞋”，从原始的全类运动鞋进行大规模通勤。

2020年，旺米（Wanmi）推出了一系列令人震惊的吸收跑步鞋，重点是中底休克吸收技术。核心点是，膝盖必须承受运动过程中身体体重压力的几倍，这可能会导致膝盖损伤。这种冲击吸收器具有五层结构的减震功能，可以使佩戴者在运动过程中缓解撞击力和身体缓冲，因此脚没有振动并保护膝盖。据报道，一旦推出了该产品，它连续八个月连续八个月在电子商务单类子类别中排名第一，销量近100万对。

但是，不能忽略的一件事是对于用户而言，产品和品牌之间的边界现在非常模糊。为了避免同质性并找到差异化的竞争优势，我们必须重新定位公司。 Wanmi依靠逐渐形成的国家体育市场环境，努力与最终的品质和服务作斗争，以确保产品质量，它扩展了自己独特的三舒恩技术 - 轻度震动吸收（中底休克吸收技术），令人振奋的汗水汗水汗水（唯一的出汗技术和透气上的鞋类和舒适的脚步），并具有良好的效果（舒适的脚步），并具有良好的效果（柔和的脚步），并具有柔软的设计，并且可以享受），并且可以享受柔和的设计，并且可以使用），并且可以使用柔和的设计，并且可以使用），并且可以使用柔软的设计，并且可以使用），并且可以使用柔和的设计，并且可以使用），并且可以使用柔和的设计，并且可以使用），并且可以使用柔和的效果（被更多的人接受。

Wanmi通过员工的实际磨损经验找到了产品制造的灵感和方向

在服务方面，Guo Jing认为，解决用户需求并为他们提供更细分的服务体验更为重要。例如，Wanmi无需理由将服务延长了7天，并提出了终身修复服务，也就是说，如果佩戴鞋面，可以提供维修服务，并且还可以再次更换橡胶鞋底。在CCTV微型纪录片“一双痛苦的鞋子是如何来自？”，提到用户的鞋子被回收。许多可回收鞋的试验寿命超过1000公里。耐久性测试后，鞋子仍然对篮板友好。

Wanmi回收了许多鞋子，距离为1,000公里至4,000公里。重新测试后，反弹和减震效果仍然是新的。

在简短的视频和电子商务实时广播的帮助下，我们努力努力为质量和服务而努力，并真正成为一个了解用户需要更好需求的品牌。同时，请调整消费者实际磨损反馈的产品设计思想，让产品讲话，然后以质量和服务给消费者留下深刻的印象。从头到尾，标有“ PT中国制造”的每对Wanmi跑步鞋（在中国的制造）都是对产品的信心，也是创建顶级家庭运动鞋品牌的梦想。

与大众运动爱好者的双向旅行

如今，国内产品盛开，越来越多的消费者愿意为家用产品付费。在电子商务实时广播时代，许多曾经淡出世界的旧家庭产品都回到了“顶级”的位置。根据“ 2023 家用鞋子和行李趋势指南”，在过去五年中，中国品牌搜索的比例从45％增加到75％，与去年同期相比，中国鞋和靴子的销售额增加了237％。

作为原始的独立运动鞋品牌，Wanmi积累了大量忠实的用户。 Guo Jing介绍了他们每天通过社交平台留言，分享他们在衣服上花费了多少年，或者对实际磨损经验的反馈。例如，有些人报告说鞋子不适合脚，因此他们使用不同的脚形状，例如高足弓，扁平脚，向内和向外，以准确地符合相应的用户需求。

同时，Wanmi始终意识到，由Wanmi品牌匹配的用户组更多是大众运动中的人，他们专注于质量，服务和成本效益。 Wanmi产品的质量采用了三个相同的标准（国内品牌是同一产品中国际知名品牌的产品，相同的生产线测试和相同的质量输出）。消费者还可以以国内产品的价格穿着与国际著名品牌相同的运动鞋。

此外，为了满足更多的消费者需求，Wanmi的产品矩阵目前涵盖了300多到1,000元的价格，而在消费者中最受欢迎的价格是减震器，价值约400元。此外，还有一款价值约1,000元人民币的专业碳盘跑鞋，在马拉松爱好者中非常受欢迎 - 具有相同质量的国际鞋将以超过2,000元的价格出售。

通过这样的以用户为导向的品牌运营模型，Wanmi真正实现了与大众体育爱好者的双向旅程。值得一提的是，今年，中国风格正在如火如荼地进行，Wanmi借此机会推出了新产品-Guo Style系列 Shock吸收鞋，该鞋创新地将旧的工艺可移动型印刷技术应用于鞋面。手刷了100次之后，它实现了工艺和中国文化风格的丰满。同时，中底使用新技术空间气泡材料来改善弹性，并在高频膝盖振动期间为佩戴者提供环绕的软弹性减震器膝盖垫。

这是传统美学和运动功能的完美融合，也是属于中国风格的文化信心。优质和良好的设计，加上最有竞争力的价格，使Wanmi在许多跑步鞋类别中脱颖而出。

与中国风格系列 Shock吸收鞋一起玩

当然，对于品牌而言，让更多的国内消费者看到自己，而不是以狭窄的方式与国际品牌相遇时不会失去自己的劣势，而国内品牌仍然需要取得突破。这也是电子商务在今年初期发起“中国的好鞋和包”活动的主要原因。它与和草种植专家合作，并使用“内容 +场景”模型来帮助品牌成长并建立第一个“品牌=类别”的关联。这部微型纪录片“在这种情况下，也推出了一对use脚的鞋子，以及 Shock吸收鞋的出生方式，使用了一个巨大的交通池，该鞋子汇集了大量的交通池，以增加品牌敞口和销售效果。

国内品牌从未缺乏优质的产品或家用产品的粉丝。他们崛起的背后是文化信心和对当地品牌和中国制造业的认可的体现。由Wanmi代表的国内品牌逐步逐步努力，并在电子商务平台的支持下朝着更广阔的世界迈进了一个更广阔的世界，以及为国内品牌推出的“中国新趋势的好鞋子和袋子”活动，并正朝着更广阔的世界而迈向更广泛的世界，并实现了“在真实意义上”的“家用产品”的实现。

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