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在移动版的耐克Fit的推出的背后是数字化转换，即耐克很难复制

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文字|马林哈

最近，耐克（Nike）正式推出了耐克（Nike）Fit，该版本的官方应用程序耐克应用程序（Nike App）。这项新功能就像是“私人鞋子尺寸测量专家”，可帮助消费者建议最合适的尺寸。

这种黑色技术功能来自耐克的加速数字转换。当前，消费者的购物习惯和零售模式正在转向数字化。作为该领域的早期参与者，耐克正在加快数字业务的广度和深度，并与消费者建立更直接的联系。在未来的消费市场中，耐克的数字策略将是其最独特的竞争优势之一。

Nike Fit革新在线购物体验

“哪种跑鞋更好？如何选择？” “为什么不同的鞋子适合我不同的尺寸？” ...

在Zhihu平台上，与跑步鞋有关的主题的观看次数超过了1000万。近年来，中国的跑步市场表现出井喷的增长，尤其是在流行病之后，国家健身意识提高，越来越多的人认为跑步，这是每日运动的锻炼，几乎没有阈值。

当您开始跑步时，您需要一双特殊的跑步鞋，但是跑步者可以购买适合您的鞋子。大多数人必须去一家特殊的商店购买它们，选择并尝试使用众多鞋之一，而最终需要很长时间才能选择。即便如此，由于尝试和实际跑步之间的运动和力量差异，跑步者仍然很难一次选择适合它们的鞋子。

在其他运动场景中，例如足球和篮球，鞋子也有很高的要求，“选择一双合适的鞋子”一直是一个大问题。实际上，由于各种鞋子的风格各不相同，因此舒适度的水平因人而异，因此大多数人一次在网上购买一双舒适的鞋子并不容易。

耐克（Nike）新推出的Nike Fit功能将帮助人们花费最短的时间，并选择最适合他们的鞋子。这次推出的耐克Fit是鞋类行业有史以来最全面的鞋尺寸解决方案，耐克数十年来一直在探索更合适的鞋子尺寸。从耐克（Nike）的原始创新者比尔·鲍尔曼（Bill ）开始，耐克（Nike）连续启动了解决方案，例如耐克（Nike），耐克（Nike）平台，耐克（Nike）适应BB运动鞋和现在的耐克（Nike）Fit。

耐克Fit的商店版本是去年第一个在中国测试一些商店的商店，并已扩展到全国数十家耐克商店，为来自全国各地的成员提供服务。如今，耐克成员可以通过打开耐克应用程序轻松选择适合它们的鞋子。据了解，耐克Fit的移动版本采用了一系列高科技组合，例如视觉技术，数据科学，机器学习和人工智能。

耐克成员使用苹果的iOS和系统（下个月将推出）可以使用手机迅速扫描脚的大小（需要在标准尺寸的白皮书上辅助他们的脚）。 Nike Fit将衡量40多个数据点，为成员提供准确的尺寸建议，错误不超过2 mm。使用Apple最新的LiDAR感应扫描技术，具有12个Pro及以上的成员可以直接使用其手机摄像头扫描脚的大小而无需任何辅助对象，以完成尺寸的建议。值得一提的是，这也是耐克首次将苹果公司独特的LiDAR LIDAR技术应用于零售领域的尺寸测量。

移动版Nike Fit使用LIDAR技术来捕获推荐的鞋子尺寸

作为耐克数字战略的一部分，耐克Fit技术也可能从鞋类扩展到服装应用程序。通过推出新的胸罩拟合技术，它将解决不适合运动内衣等问题，并进一步改善消费者的在线购物体验。

“中国是第一个在耐克应用程序上添加耐克拟合功能的市场。”耐克大中国市场发展副总裁兼总经理Mai 表示：“我们很高兴看到，中国消费者在接受创新技术和数字消费能力方面非常领先，我们希望为消费者提供便利，实用，实用的，高度个性化的鞋类解决方案，通过NIKE NIKE FOIL建立一项技术，并在Nike Nike Fit中提供更多的连接，并在Nike Nike Fit中提供新的连接，并在Nike New 中提供新的连接，并帮助使用Nike New and Onke ，并提供新的连接，并提供新的技术，并在Nike Nike中提供新的连接，并帮助使用Nike New and ，并为消费者提供帮助。习惯实施并共同塑造未来的零售市场。”

耐克的在线数字矩阵基本上已得到改进

Nike Fit的“私人鞋子尺寸测量专家”技术真棒？实际上，这只是耐克数字策略中冰山一角。近年来，耐克越来越像技术公司。许多运动鞋爱好者习惯于在SNKR上购买有限边缘的鞋子来浏览运动鞋信息，而喜欢跑步的人则习惯于使用NRC录制运动轨迹。打开耐克应用就像打开“运动生活”之门……看来与耐克有关的频道变得更加聪明。

所有变化都来自全球数字浪潮。根据“ 2021年全球移动市场报告”，全球智能手机用户的总数将在2021年达到39亿，到2024年底，全球智能手机用户的数量将达到45亿。作为世界上最大的移动支付市场，中国正成为数字消费最重要的市场之一。

作为世界领先的体育品牌，耐克一直以消费者为中心。早在2012年，耐克就学会了数字化对消费者的影响，因此它在中国市场中提出了DTC零售系统，这是一种直接面对消费者的营销模式。在接下来的十年中，耐克（Nike）每隔几年就提出了围绕该中心的升级策略，逐渐加深了与消费者的联系。

耐克的数字化转型最初是在线开始的，并启动了几个应用程序，技术或功能：SNKRS，专门从事销售运动鞋； NRC，专门研究运行数据（也将NRC移植到）； NTC专门研究培训数据，以及中国消费者也更习惯登录的微信微图案；而且这种鞋子尺寸的测量功能耐克耐好等等。

耐克SNKRS正在逐渐开发独家购买模型

在2019年，中文版的Nike应用程序的发布将耐克以前的数字功能集成到一个，并最终构成最快，最完整，最新的一站式会员中心。在Nike应用程序上，会员可以购买鞋子和衣服，为您定制自己的耐克，为令人兴奋的活动和独家运动课程，浏览兴趣等等，并在社交平台上分享。您会看到，耐克几乎试图吸引消费者，并让他们加入他们的会员系统。

耐克应用中文版本

the large-scale of the in 2020, Nike's in China had been , on Nike App, Nike's , Nike Tmall store, Nike mini , SNKRS and other , to form Nike's to all-round with , which also the for Nike to a 1:1 deep with消费者，在线开放和离线购物场景，并提供个性化服务。

数字化转型和升级！在线和离线消费方案正在打开

这个数字浪潮不仅诞生了在线消费，而且还强迫了离线消费方案的变化。特别是，消费者养成了在线消费和即时消费的习惯，并且在线和离线全渠道零售的综合开发已成为一般趋势。

因此，近年来，耐克以消费者为中心的数字化转型一直从在线到离线扩展。耐克“加速直接到消费者” CDA阶段的关键点之一是通过数字创新为消费者提供在线和离线，更连接的体验和服务。 China is the world's first for Nike's to be fully : four : Nike Live (, , 2021), Nike Unite (, 2020), Nike Rise (Nike Brand Store, 2019), and Nike House of (Nike 001, 2018), such as Nike App, Nike 迷你计划，共同实现在线和离线消费的无限体验。

the Nike brand store, the first Nike Rise store, which in in July last year, as an , in the store, can use the Nike App to the and news, get the try-on (Nike Scan to Try-on), Nike finds all sizes (Nike Scan to Learn), Nike Fit and Nike City (Nike) for you, check the real-time库存您喜欢的产品，快速测量鞋子尺寸，并实现自助购物。

耐克广州为当地成员创建了选定的独家成员之家

耐克上海001提供了一个身临其境的零售环境，消费者可以获得以“独特”为主题的购物体验；整个四层楼的巨大数字塔动态展示了耐克成员的体育成就，领先的排名以及产品创新和灵感故事；在“核心中场”的互动运动领域，消费者可以通过红外感测和测试运动鞋的性能来完成各种挑战。

耐克的核心中场是展示耐克最新产品创新并提供定制体验的地方

Nike Live打算为消费者成为“社区附近的数字服务中心”。它不仅将收集的数据应用于存储设计，而且还使用它来加强本地服务，以目标方式选择产品库存，并吸引在线消费者通过个性化的服务和体验参与离线购物。

耐克Live的目标是为消费者成为“附近的数字服务中心”

同时，耐克将会员系统与在线应用程序和第三方平台以及离线物理商店相结合。在耐克数字矩阵中，根据成员的愿望共享的数据，例如以前的兴趣，采购历史和浏览历史记录，每个成员都可以获得个性化的产品和经验，包括培训技能，饮食习惯，运动技能等。

综合市场，耐克数字化转型的新高

如上所述，数字时代的出现不仅改变了消费者，而且改变了品牌的战略方向。目前，主要品牌已经意识到，“面部消费者”是长期以来的行业趋势。耐克首席执行官约翰曾经说过：“消费者对数字化的加速转变将继续，数字化正在促进我们创造零售的未来。”

从2012年的DTC零售系统到2015年DTC 作为公司策略的正式使用，2017年全球发布了大规模的CDO策略，然后再到2020年CDO数字授权阶段的提议，即CDA，即CDA“加速到上面的消费者”，耐克在中国的数字化中一直策划了过去的数字化。

耐克认为，全球流行病导致消费者行为发生了迅速的变化，未来的市场将更接近消费者的想法和需求，这为耐克提供了加速其转型的机会。根据CDA计划，未来的市场将成为更接近消费者的想法和需求的市场，而大中国将成为耐克的第一个完全数字连接和集成的市场。耐克将对直接零售，经销商，供应商，技术服务提供商和其他合作伙伴进行全面的统一管理，为从线到离线的消费者创造无缝的体验，包括产品，服务，沟通等，以便成员可以成为所有事物的中心，并扩大小型，数字驱动的商店的投资。