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耐克的新年营销巧妙地使用当地文化，再次引人注目

作者|吴小宇

来源|新的营销案例（ID：NEW-IMC）

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新年的开始是所有事物复兴的时候。在此期间，许多奢侈品牌付出了巨大的努力，并希望利用开始计划营销浪潮的优势。

但是，通常由于营销错误，他们不了解每个国家或民族文化，这会引起某些争议，从而导致对品牌的严重影响。但是，随着从过去中学到的经验教训，品牌将逐渐增强其文化意识，并将对文化有深刻的了解。

最近，米吉安格（）发现，耐克（Nike）在当地文化的帮助下，在其官方微博上播放了新的简短视频，称为“新年无奉献”。

该视频尚未发布超过24小时，但播放高达148万次。有14,000多个截面，16,000多个喜欢和数千条评论。

为什么这个耐克视频可以得到如此大量的声音和爆炸？现在，您不妨深入探索其背后的营销策略。

深刻剖析当地文化

耐克以“红色信封”的形式展示了他的个性

农历新年最快乐的事情是接收红色信封，但是在收到红色信封之前，您必须礼貌。耐克始于接收红色信封的竞争。

在此视频中，新的一年就在这里，我的姨妈来到了女孩，并强行向她发送了一个红色的信封。女孩说：我妈妈说她无法接受。但是我的姨妈仍然把它塞进了她的口袋。

第二年，同一场景再次上演。我的姨妈说：好吧，吧。因此，他再次将红色的信封塞进了她的手中，使女孩感到困惑。

在第三年，历史是否重复？不，这次女孩和她的姑姑在红色的信封上战斗。从走廊到蔬菜市场再到街道再到草原……竞争从那时开始。

在“战场”上只有分数的分数，无论身材如何对于一个红色的信封，我追逐并跑步，走过街道和小巷，跑到街道上，而没有互相屈服。

最有趣的是结局。既然女主人公已经长大了，为了摆脱被动的情况，她采取了行动来采取主动行动，并首先为她的姑姑准备了一个红色的信封。

但是我的姨妈只是看着她。当女主人公跟着她的眼睛，看到她的姨妈穿着新鞋，看起来渴望尝试时，她知道……跑步比赛再次开始。

给红色信封是国内新年的习俗，此过程的细节被耐克放大。

新的视角解释不仅完美地彰显了新产品的特征，而且在创造性演示中也有重点：一方面，新年的气氛非常丰富，有关红色信封的有趣故事被用来反映新的历年新年系列，另一方面，它完全表达了“不给予的主题”。

通过女孩和她的姑姑的红色信封习俗不允许成为一场竞争的方式，她实际上想传达更多运动的想法。互相追逐并找到获胜者是耐克今年品牌哲学的反映：尽一切努力是最大的尊重。

因此，在启动视频时，耐克在其官方微博上发布了这句话：

嘿，祝你早年

祝你好运，不要总是让我炫耀

我所有的愿望成真，今年我会赶上我

请照顾好自己，幸免于难

从侧来看，耐克已经全力以赴，并准备在新年开始时尽力而为。另一方面，可以看出耐克已经植根于中国多年，并且越来越了解中国习俗。使用海关可以快速集中用户的注意力，并在享受乐趣的同时给他们留下更多的印象。

创造不同的文化

创建独特的图像

耐克（Nike），从销售运动鞋的特工到成为世界上最大的体育用品公司。除了产品创新和业务模型外，广告和营销也是耐克成功的关键。

作为一家体育用品公司，KNK已成为历史上唯一两次获得世界标准广告奖的历史 - Cancôme广告奖，它也是唯一两次获得艾美奖最佳广告奖的人。它的广告口号“ Just Do It”也被全球顶级广告出版物“广告时代”选为20世纪最伟大的广告口号。

《华盛顿邮报》说，正是耐克和奈特开创了创意营销时代。乔布斯说，耐克是历史上最伟大的营销公司。但是创造了所有这一切的耐克创始人奈特（Nike）的创始人奈特（）说，他从未相信广告。因为，他认为产品将证明一切。

一个不相信广告的人如何成为广告行业的圣人？答案是：这个人只是不相信通常的广告，即产品广告，而他不需要广告产品，但他一直在研究如何做良好的广告。

不宣传产品的耐克（Nike）展示了文化，并通过广告领导精神。从2019年开始，耐克（Nike）重塑了其形象，并将其与不同的文化融合在一起。

2019年4月，耐克推出了“不相信我并接受我”。真正的北京口音可以立即将人们吸引到现场。在现场，耐克的广告非常栩栩如生，并描述了北京人个人的经历。

到11月，将推出带有“舌头”的创意广告。解释我们对“音调”的一般看法：外国商品，纯金定制，高端。然后，韩韩在一句话中否认了这种肤浅的含义。耐克的幽默风格有些黑暗，逆转效果也非常好。

这次，耐克在新年的注意力集中在中国习俗上，并以“新年红色信封”的形式提倡自我概念。

必须说，耐克这样做并深入探讨了不同消费者的生活特征。从消费者的角度来看，耐克的消费者方法成功地避免了传统营销方法的美学疲劳，缩小了品牌与消费者之间的距离，并引发了公众的广泛讨论。