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追逐Lululemon和Alo的女业务，Nike需要撇毛

耐克需要妇女业务的增长过多。在最新的财务报告中，耐克集团（Nike Group）的第二季度财务报告2025年度截至2024年11月30日，收入为123.54亿美元，同比下降9％，净利润为11.63亿美元，同比增长26％，而中国的收入却更高，而中国的收入则下降了8％，增长量仍然很小。 ‍

这是新希尔上任后的第一份财务报告。他在收入电话会议上说：该品牌的战略调整需要短期痛苦，品牌“损失了他在体育中的持久性”。

耐克过去一年的股价

但是，很明显，如果女子运动和健身服装的市场价值接近耐克表现的40％，那么耐克必须处理的问题“不仅“不仅失去了体育运动的持久性”，而且还专注于女性产品。

该发射是耐克本身需要建立的女子体育品牌，以恢复逐渐受到侵蚀的女子体育市场。 ‍‍

耐克在卡戴珊（）

取回侵蚀的女性企业

耐克和脱脂之间的合作使市场感到惊讶。 ‍‍‍‍

根据Vogue的说法，这项合作谈判是在New Hill上任之前发起的，只有少数人参加了两方，以使其保持机密。您应该知道，两个月前，限量版共同品牌产品在发布当天很快就售罄，这被市场视为非常成功的共同品牌案例。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，Skims和NBA合作推出了男性运动内衣，并与美国奥运会国家队合作推出了相关的运动产品。从女性紧身衣品牌开始的Skims长期以来一直是通过合作和共同品牌垂涎运动服市场的秘密。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但是没有人认为这是耐克。 ‍‍‍

对耐克的新山新变化的最大看法是，耐克需要重返体育运动。例如，耐克重申，这是一个“跑鞋品牌”，将来将继续投资于跑步。耐克还提高了其在室外市场的投资，耐克大中国董事长兼首席执行官Dong Wei也是ACG Brand的全球首席执行官。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

新耐克山

但是，残酷的事实是，在过去的五年中，无论是跑步还是户外活动，都有太多的竞争对手。毫无疑问，放大器和Hoka上的新贵在中高端跑步鞋领域取得了立足点。阿迪达斯系列的持续畅销书，以及诸如ASIS，，New和其他旧跑步鞋等旧跑步鞋的复兴，甚至在中国的ANTA，XTEP和衬里跑步鞋的技术突破中，都使跑步鞋的竞争变得更加强烈。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在室外市场中，已经开放了全球竞争的新阶段。 ，和Anta的和Kelon在户外运动领域已成为LVMH。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

即使是被市场嘲笑的“三个中产阶级珍宝”体育品牌也与耐克无关。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Hoka vs on

回顾近年来女子运动服市场的快速增长，耐克背后的市场价值将近500亿美元。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

如果耐克面临来自跑步和户外领域的许多新老竞争对手的竞争，那么它的飞马和ACG核心产品竞争，而在女子运动服市场中，耐克几乎无法生产类似的“ Can-Fight”产品。无论是瑜伽裤，运动内衣，甚至是曾经在中国市场上很受欢迎的防晒霜和网球裙，耐克的女性核心运动服产品都有些伸展。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

耐克（Nike）与撇渣人联手以全新的产品竞争全新的竞争对手。卡戴珊（）是耐克（Nike）合适的助手。 Skims的女性和时尚思想，Nike的运动基因联合起来，创建了全新的运动，健身和时尚女性品牌。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

脱脂

耐克需要太多

与ALO的女性企业

女子运动服业务仍然是一个快速增长的市场。

根据最新新闻报道，该首席执行官表示，预计2025财年第四季度的收入预计将达到35.6亿美元，至35.8亿美元，同比增长11％-12％，预计该公司将提前计划提前125亿美元。另一位女性运动服的新贵ALO瑜伽的收入早在2022年就超过10亿美元，三年来增加了5倍。

自2019年成立以来，即使是这次加入部队的女性紧身衣品牌的脱脂商品也有超过40亿美元的市场价值。

除了体育巨头耐克（Nike）的收入超过500亿美元外，ALO还使用了女子瑜伽服和紧身衣的单一类别，以达到超过100亿美元的收入规模。您应该知道，在耐克的超过500亿收入中，鞋子占60％。在40％的服装收入中，女性运动服的比例显然不高。

如果耐克新任首席执行官的核心任务是重新获得收入增长，那么女子运动服市场显然是增长的宝藏。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

阿罗

即使回顾“垂直细分”运动和健身服装市场，它也逐渐变得拥挤。 ;，如果英国健身服装品牌和耐克在该细分市场中竞争，它急需旗舰产品和新故事。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这个故事可能不再是耐克运动员的鼓舞人心的故事。爱运动的城市成熟女性需要比鼓舞人心的口号更放松，休闲和温暖的人的心。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

耐克对这一趋势没有任何了解。就在最近，耐克发布了耐克（Nike），耐克（Nike）早些时候提出的提议提倡身体，思想和生活的平衡与耐克倡导的竞争精神大不相同。

耐克24.7系列

因此，首要任务是讲述触动人们心脏的新故事，也是创新和创新的产品，面对不同品牌看到的令人眼花乱的运动女性。 ‍

正如耐克在其官方公告中所表明的那样，它结合了耐克集团在尖端创新，体育科学和运动员洞察力方面的全球领先经验，以及脱颖而出的专注于女性身体形状，并开创了为所有身体形状提供解决方案的开创性精神。

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春季发行的第一批产品将由世界各地的女性体育用户检查。 ‍‍‍‍

卡戴珊可以拯救耐克吗？

毫无疑问，尼克和阿迪达斯近年来面临几乎相似的情况。面对垂直跑步和室外品牌的影响，流行病带来的库存危机以及在大中国大中国也遇到的公众舆论危机，阿迪达斯甚至失去了Yeezy，销售和股价下降。

但是，通过Samba Retro系列以及多轮产品的成功创新，阿迪达斯（）摆脱了阴影。耐克与卡戴珊（）的撇渣人联手也使人们想起了坎耶（Kanye）的Yeezy到阿迪达斯（）。

但是卡戴珊可以拯救耐克吗？耐克股价的增长表明，从当前的社交媒体评估，等待和观看来看，市场对这个联盟很乐观，而不是肯定。

耐克首先需要证明自己的女子体育产品创新，与此同时，除了运动员的赞助外，它还需要找到更有效的方法来与女子体育用户建立深厚的联系。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

市场甚至认为，耐克比获取略读或ALO的耐克还要糟糕，并且使用决定性的方法来解决妇女业务的增长问题。

拉米仪式的阿迪达斯

在耐克集团（Nike Group）的水平上，女子运动服只是新首席执行官寻找增长增长的方向之一。在耐克的核心跑步领域和迅速发展的室外领域，耐克可能会取得更多胜利。

国际体育品牌之间的竞争从未如此激烈。无论是阿迪达斯（）的品牌历史超过75年还是耐克（Nike），运动员的体育精神一直始终存在。

但是，当更多的年轻人认为体育品牌不再需要运动精神绑定时，体育品牌显然参加了另一场比赛，这可能是身心健康，或者是不断变化的生活方式主张。