• 联系人：
• 电话：

耐克在“舔球拍”的争议之后：绩效处于压力下，广告和营销一再失败

（文本/编辑Wang Li/Xu Zhe）7月23日，在中国官方网站上发布了一个新的宣传视频，名为“不是每个人都可以成为赢家”。运动员舔乒乓球球拍的场景引起了网民的激烈讨论，相关主题成为23日在微博上的最佳热门搜索。

耐克广告“并非每个人都可以成为赢家”视频屏幕截图

来自耐克的宣传视频最初是为了表明运动员对胜利的渴望和对运动的最终热爱。它邀请了包括勒布朗·詹姆斯（ James）和安特托克（）在内的许多篮球超级巨星参加拍摄。但是，运动员意外用舌头舔乒乓球的场景成为了公众舆论的焦点。这种行为不仅打破了传统的体育场景表现，而且使许多观众感到身体上的不适和心理困惑。

许多网民对这种射击技术表示怀疑，他们认为这太前卫了，甚至看起来很奇怪。他们想知道运动员是否会真正在实际比赛中采取这种行动。同时，网民指出，这种射击技术似乎是针对中国的，乒乓球是国家鲍尔。

网民还担心这种图片是否适合大多数受众的促销视频中的介绍。一些网民甚至指出，这张照片可能包含性建议，这会对品牌形象产生负面影响。

随着争议的不断升级，市场对耐克的负面反应逐渐出现。许多消费者对耐克的品牌形象质疑，认为耐克在品牌推广方面过于大胆，甚至是积极的，而忽略了消费者的接受和感受。这一质疑不仅会影响消费者购买耐克产品的意愿，而且可能会对耐克的品牌忠诚度造成长期损害。

实际上，尼克近年来在广告营销中发生了几起“停止”事件。

本月，耐克透露了美国田径队将在法国巴黎举行的耐克航空创新峰会穿着的比赛制服。女子田径制服的设计太大了，被指控不尊重运动员。这种设计不仅使运动员在比赛中轻松“暴露”，而且可能会影响他们的比赛状态。在追求时尚和创新的同时，耐克似乎忘记了运动服的最初意图 - 为运动员提供舒适和便利。

耐克发布了美国田径队比赛制服的信息图片

更严重的是，耐克在2023年的促销活动中被怀疑“丑陋”的中国妇女。在“ 618”事件的前夕，所有发现的耐克模特都显示出“斜眼的眼睛”，这与中国人的传统美学截然不同。这种行为被网民质疑为有意的内涵，这使中国妇女的形象丑陋。

耐克（Nike

同时，尼克近年来面临着内部和外部的多个挑战，其性能增长也大大减慢了。

不久前，耐克发布了截至2024年5月31日的2024财政年度的第四季度和全年财务业绩报告。根据《财务报告》，耐克集团在第四季度的收入为126.06亿美元，低于分析师的总预期，预期为128.6亿美元，表示不足以增长收入的增长。尽管年收入达到513.62亿美元，但同比增长率仅为0.33％，远低于市场以前的高增长预期。

在大中国，尽管第四季度的收入同比增长7％，并且连续七个季度的收入增长了，但利息和税收前的利润（EBIT）低于市场预期。其中，耐克在大中国的鞋类，服装和设备业务的增长缓慢，成为市场关注的重点。财务报告发布后，市场做出了冷淡的回应，宣布财务报告后，耐克的股价下跌了12％以上。

与耐克相比，其竞争对手阿迪达斯的市场表现也显示出近年来的某些波动。阿迪达斯2023财政年度的收入为214.27亿欧元（约1683.5亿元），同比下降5％。尽管收入下降，阿迪达斯在大中国的表现相对令人印象深刻。 2023年，大中国的年收入为31.9亿欧元，同比增长8.2％，成为阿迪达斯稳定地位的关键市场。

除了由阿迪达斯（）领导的外国体育品牌外，耐克还面临当地品牌的激烈竞争。在中国市场等新兴市场中，安塔（Anta）和李宁（Anta）等本地品牌不断地侵蚀了耐克（Nike）的市场份额，并深入了解当地市场和灵活的市场策略。

其中，作为领先的国内体育品牌，近年来，安塔（Anta）在收入和利润方面保持了迅速的增长。 Anta通过诸如多品牌操作策略之类的措施，不断提高其竞争力，从而增加了研发投资和数字化转型。目前，安塔集团的市场价值跻身世界第四大体育品牌之列。

李宁（Li Ning）在核心运动类别中取得了非凡的成就，例如跑步和篮球，并以专业运动器材作为其核心竞争力。通过中底技术的独立研究和开发，李宁不断改善了产品性能和消费者的经验。同时，李宁还注意该品牌的年轻和时尚转变，引起了更多年轻消费者的注意。

作为回应，耐克集团总裁兼首席执行官唐·鲁克斯（Tang ）承认：“我们在不久的将来面临着挑战。”为了应对这些挑战，耐克正在加快转型的步伐，减少经典特许经营权的供应，推出更多创新产品，并计划在未来三年内将成本降低约20亿美元。唐·鲁森（Tang ）表示，2025财年将是耐克业务转型的一年。