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如果您通过介入社会问题来进行营销，那么您真的很疯狂，无法生存！

美国大选的选票如火如荼。谁选择的“政治正确性”是谁？让我们回顾一下今年6月，克莱因（Klein）利用“同性恋骄傲月”的势头发布了其最新广告。但是，这一广告引起了极大的争议，因为可以说CK使用了“政治最正确的模型” -Jari Jones是一种模型，将“跨性别爱好者，黑人，大尺寸的模型以及采用LGBT儿童的采用”结合了标签。发布一旦发布就引起了广泛的讨论。有人说，这在政治上太正确了，表明了品牌生存的愿望，而另一些人则表示支持，说自信是美丽。

对于不断引起讨论和争议的种族和性别等话题，品牌营销应该如何掌握平衡并获得公共支持而不是“大规模推翻场景”，也许可以从以下情况中学到一些教训。

种族问题 - 黄色皮肤？白色皮肤？深色皮肤？

百事可乐现已直播广告 - 一瓶百事可乐无法解决

2017年4月，百事可乐的全球广告现在邀请了主演，并以演示的背景推出了他们。许多人指出，广告中显示的场景与美国路易斯安那州巴吞鲁日的枪击事件的新闻图像非常相似。一名当地的黑​​人被警察枪杀，两周后，三名执法人员被枪杀。这一系列事件引发了持续的抗议活动。在抗议期间向警察展示鲜花的护士的照片被广泛流传，这条花束被认为是和平的象征。但是，在广告中，百事可乐取代了一束鲜花，脱下假发，取出百事可乐，并给防暴警察以使其和平。

网民对广告的批评如此强烈，以至于百事可乐在几天之内删除了广告，网民讽刺地说：“如果广告以暴动警察喷洒的胡椒粉结尾，我可能会买一罐百事可乐。”

也许百事可乐希望从“和平与和谐”的角度通过这一广告来推出“现场直播”，但使用痛苦的案例作为起点。在广告中，种族问题本来应该是困难而又沉重的问题。面对这种种族问题，认真对待它们可能是主要重中之重。

耐克疯狂的梦想广告 - 只是做

2018年是耐克（Nike）的“ Just Do It”口号成立30周年，黑白海报引起了公众的强烈讨论 - 耐克（Nike）选择了前NFL运动员Colin作为30周年品牌营销活动的发言人，并说：

运动员在2016年NFL赛季的全国国歌中跪下，以抗议当前的种族不平等和警察暴行的状况。这一举动在社会的所有部门中引起了不满，并表示不尊重国旗。最后，科林毁了他的职业生涯。 After the , many their to Nike - Nike shoes and Nike logos... Under such , NIKE on its and in a point: Colin's back then, and a large of media also the event, which even a 31% in sales, and won the Lions Award at the 2019 .耐克活动的成功并不是偶然的原因：

1。没有提及敏感因素：尽管科林被用作发言人，但他没有提及他所做的有争议的事件，而是通过他表现出他们的“疯狂”，带领他付出了巨大努力的运动员的故事。

2。与核心消费者群体的沟通：耐克运动鞋消费者中的三分之二是来自不同文化背景的35岁以下的人，其中大多数人对政治运动的反应不太敏感和消极。

种族罐子 - 新盲人盒子

中国没有如此强烈的种族冲突，但是中国广阔的土地下有56个族裔，56个族裔很少出现在广告中。在谈论56个族裔时，总是感觉他们已经被提升到国家一级。旺泽（）去年推出的种族罐子将不同的族裔群体带入了公众的愿景。

同时，已经推出了相关的盲盒。一个盲盒只有4个随机种族罐子。我想知道收集全部需要多长时间？

以一种可爱的方式展示了不同种族的美丽，也许没有多少人真正想收集它们，但是购买牛奶以观看不同的种族群体无疑会增加公众对品牌的青睐。仅仅展现出不同的美而不展示反对和深刻思想的故事就足够了。

性别问题 - 父权制权利？女权主义权利？平等权利？

吉列“最好的男人可以” - 教你如何成为男人？

去年1月，吉列（）发布了一份广告“最好的男人可以”，该广告显示出一些不当的男性行为（战斗，性骚扰...）告诉男孩如何成为“更好的男人”。

尽管广告的起点是男人需要做更多的事情来建立男人和女人之间的平等社会，但它引起了很多反对（其中大多数来自男人），相信男人在广告中过分丑陋，在某些琐碎的事情上“在广告上“教育”男人，在某些琐碎的事情上“教育”男人（不要在随意的女孩中挑选女孩，不要打架，不打架……），并为他们的政治群体和不合格而不是trget torn- to tornt-trget。

尽管如此，吉列的销售额并未下降，并获得了非凡的曝光率。从这个角度来看，广告是成功的，但是在讨论性别主题时，有可能避免这些争议（尽管这些争议带来了很高的讨论）。

我做周年纪念系列 - 不同时代的“性别政治正确性”

2016年，我确实创建了一个“周年纪念”广告，从“怀孕留下的伤痕”，“妻子的梦想”和“青年的过去”的三个角度开始，在婚姻中显示了女人的各种“牺牲和奉献”，从而导致“ #he #ther #the #the是一种幸福”。

在那个时候，“爱的奉献精神”的概念可以触动人们的心并赢得法官的一致赞美，但是在2020年，这将引起很多批评：第二部短片讲述了为男人的梦想而撤退到家里的女人的故事，为男人的梦想，放弃了她的梦想，并导致了“奉献精神”的主题。

随着时间的流逝，这种价值观长期以来一直受到公众的批评。妇女不需要为了自己的房屋而放弃自己。显然，“独立性和自我”更符合当前环境。平等权利的想法将继续更新并随着时间的流逝而进步。当前时代的思想可能是时间敏感的，不能改变。

自然厅“采访没有人可以通过” - 工作场所的不平等

在去年春季招聘期间，自然厅发布了一份广告，显示工作场所的性别不平等。视频中接受采访的男人会问：“那些日子你会请假吗？”，“你能在三年内接受没有孩子吗？”，这是莫名其妙的问题，但是这些问题经常被工作场所的女性面对和要求。通过思考他人，让男人感到这些不合理的问题，呼吁工作场所中的女性更多地尊重。

种族和性别问题一直是一个有争议的话题，在上述情况下，可能会获得一些经验：

- - 以一种尊重的方式引起争议，并利用了流行，并且有足够的研究，消费者可以清楚地看到。

- 在确保没有原则错误的前提下，广告有一定的辩论空间，这会触发消费者之间的次要讨论。

- 为秋天做好准备，为全面的危机公共关系做准备。公众的公众舆论取向不受品牌控制，有时与品牌所期望的方向完全相反。通过提前准备，它可以迅速为消费者提供合理的反馈，以使事件不会发酵太多。