• 联系人：
• 电话：

在返回理性运动鞋市场后，谁可以成为最后的赢家

最近，根据报告，全球运动鞋的销量显示在2022年的下降趋势，市场下滑直接导致2022年全球运动鞋的增长率从2021年的19.5％下降到2.7％。尽管耐克和阿迪达斯仍然是运动鞋市场的领导者，但他们俩都面临着推销过度的危机，目前的总库存价值分别达到93亿美元和67亿美元。

从“难以找到鞋子”到销售急剧下降，全球运动鞋市场在2022年经历了什么？鞋子猜测的魔力逐渐消失后，全球运动鞋市场能否进入健康发展的阶段？

第01部分

在运动鞋文化下高级高级

运动鞋文化可以追溯到上个世纪，当时NBA篮球刚刚出现，但在过去十年中，它才成为有利可图的业务。诸如时尚需求之类的许多因素倾向于舒适，时尚文化的兴起，年轻人的消费能力的兴起驱动了运动鞋，这些运动鞋最初仅限于专业运动场景，以成为时尚的物品和时尚符号。

专业运动鞋的价值是基于该品牌在运动场上的声誉，而时尚运动鞋的价值是基于创造力和局部性。从增长效率的角度来看，创造性和局部放大器的影响远远超过了品牌通过在专业体育中积累的投资以实现口碑提高的效果。

因此，运动鞋具有与投资和财务管理相当的高回报的动机是运动鞋的趋势。驱动这一价值逻辑的是两个主要的体育巨头耐克和。通过创造力和主题，它们会自发产生更多的消费者需求，这些需求远远超出了僵化的运动需求，这刺激了过去十年中运动鞋市场的快速扩张。

自2019年以来，运动鞋的保费越来越高，并且有许多热门鞋，高级鞋增长了100％以上，一些运动鞋甚至增长了400％以上。例如，在2019年，说唱歌手斯科特（Scott）和耐克（Nike）之间的现象级联合品牌使“倒钩”成为标志性元素。二手平台上原始价格低于2,000元的鞋子的售前价格已达到数万。尽管价格在此之后波动，但最大尺寸的转售价格仍然是原始价格的四倍以上稳定。 2020年，Brand and Dior联合鞋模型的正式发行使Nike在2020年第二季度在LYST上达到了世界上最热门的品牌榜首，成为第一个在历史上脱颖而出的非豪华品牌。

第02部分

理性重返的原因

但是，没有狂欢节可以逃避周期性的跌宕起伏，运动鞋市场最终恢复了合理性。

两位体育巨头耐克和耐克逐渐失去了他们的“偶像”，从而促进了该品牌在趋势市场中的影响力。斯科特（Scott）是一位时尚的明星，他与耐克（Nike）达成了现象级的联合“倒钩”，他遇到了公共抵制，因为他忽略了音乐节上的混乱，后来又道歉。

阿布洛（Abloh）的去世导致了时尚品牌（如LV和Off-White）的去世，更加严重地袭击了耐克。 Abloh带来的不仅是一种创造性的变化，而且是通往顶级奢侈品行业的桥梁。

实际上，与坎耶·韦斯特（Kanye West）一起发行的Yeezy曾经超过它成为世界上最畅销的运动鞋。但是，公众抵制公众舆论是因为坎耶·韦斯特（Kanye West）在社交平台上发表了犹太种族仇恨评论，然后终止了与Ye的所有合作关系，并停止了Yeezy的业务。缺乏品牌创造力和运动鞋市场的持续冷却直接导致了销售和积压持续下降的危机。

此外，由于严重的经济状况，大多数消费者减少了非必需的消费支出。消费者几年前购买了太多运动鞋，并提前透支了未来的预算。在这种情况下，当消费者开始恢复理性消费时，他们自然会减少运动鞋的相关消费支出。通货膨胀也严重影响了运动鞋消费市场。根据全球咨询公司发布的一份报告，在调查了1,000多名美国成年人之后，发现通货膨胀导致43％的女性和30％的男性推迟购买新鞋。调查报告还发现，大多数消费者在购买鞋子时认为的成本比品牌忠诚度高。为了节省成本，有60％的消费者表示他们会寻找新的鞋类品牌，而80％的消费者表示他们将改变零售渠道。

第03部分

中国品牌获得一个地方

在2022年，运动鞋市场总体上显示出疲软，增长大幅下降。但值得庆幸的是，运动鞋市场的规模仍在逐渐扩大，而不是从增长变成负增长。其中，中国品牌安塔（Anta）和李宁（Li ning）在国内市场上的运动鞋份额正在逐年增长。

近年来，国家健身繁荣推动了全球体育消费的增长。随着支持国内产品的呼吁，中国消费者一直在不断将注意力转移给本地公司，运动鞋消费市场也不例外。在2021年，受新疆棉花事件的影响，中国消费者开始了一项支持国内产品的运动。国内运动鞋和服装公司的收入（如安塔和李宁）取得了显着增长，其中安塔（Anta）体育的收入增长达到了55.51％。

除了消费者的支持外，国内品牌本身的持续努力也是促进其竞争力的关键因素。目前，国内品牌越来越关注科学和技术研究和发展。诸如安塔（Anta）和李宁（Li Ning）等领先的公司不断将新材料和新工艺引入运动鞋制造；在各个地方建立了越来越多的高科技研发部门，例如生物力学实验室或研究机构，为国内品牌产品的技术升级奠定了良好的基础。在政策，相关行业和市场消费等因素的综合效果下，我国家的运动鞋行业将不可避免地继续增长。

随着消费者需求的下降，运动鞋市场仍将在2023年面临富有挑战性的宏观经济环境以及前所未有的激烈市场竞争。但是趋势是主导运动鞋市场的最佳气象叶片。如果运动鞋消费市场希望在2023年获得一席之地，那么它是否可以准确理解趋势是当务之急！

如果有任何侵权，请发送私人消息以删除它。