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哪些类型的人最有可能获得运动鞋认可合同？控球后卫，外围球员和关键MR趋势

NBA明星的运动鞋认可合同，会签署吗？如何签名？多少？他们都有非常清晰的标准，所以让我们看一下大型体育商品公司和明星彼此的选择吗？

本赛季NBA有448名注册球员。除了认可中国体育品牌的明星外，只有10个具有个人签名运动鞋，约占2.2％。毫无疑问，那些拥有这种最高荣誉的人肯定会为背后的品牌带来令人难以置信的商业价值。

许多粉丝错误地认为，只有大名明星才会获得运动品牌运动鞋的认可合同。实际上，事实并非如此。联盟中几乎每个人或多或少都与运动鞋品牌建立联系。

品牌和玩家签署的运动鞋合同大致分为三类：

1。产品合同：仅提供设备，没有报酬。签字目标是输掉选秀但想进入训练营的球员，或者是小型球队且关注较低的球员。它通常每年签名一次，其设备的总数或总价值（通常为5,000-10,000美元）。

2。现金合同：这是联盟的大部分。根据受欢迎程度和性能，免费产品或专门用于该品牌的零售和在线商店中使用的购物卡，玩家将获得50,000至500,000美元的现金。

3。签名运动鞋：有限的球员可以在这款运动鞋中获得最高的荣誉。合同中有许多条款激发玩家的话语和行为，从而为品牌带来了更大的好处。

看着目前的运动鞋背书市场，耐克（Nike）充满了明星，无疑是霸主。在过去的20年中，耐克拥有联盟中68％的签名球员，而305名球员正在佩戴他们的设备。阿迪达斯还在扩大其签名球员团队，目前有70名球员，约占16％。耐克（Nike）的品牌约旦（）占6.5％；新上升的UA份额为3.8％。值得注意的是，拥有MVP头衔的库里几乎自己提高了UA的品牌价值。其余5％的签名球员被安塔（Anta），峰（Peak），李宁（Li Ning），锐步（）等人分开。

NBA玩家品牌发言人的发行图。 （来源：Yahoo ）。

发现新朋友

为了扩大品牌影响力并赢得比类似产品更高的品牌知名度，主要公司制定了出色的签名策略。

起初，品牌代理商将针对新秀，他们在每个年度选秀中都表现出自己的力量，作为他们刚刚进入NBA联赛的新移民，通常是3 - 4年。此外，为了不损失交易，品牌通常会选择在选秀结束后是否签订合同。一种是测试他们在夏季联赛中的表现，另一个是了解他们的团队的注意力和市场的受欢迎程度，然后根据每一方面的情况签订合同。

当新秀的运动鞋合同即将结束时，通常会有一个“匹配条款”，其余品牌可以为该玩家提供匹配的报价。在2015年的NBA选秀大会上，俄亥俄州立大学的罗素和杜克大学的温斯洛获得了更慷慨的运动鞋合同，因为它们分别由洛杉矶湖人队和迈阿密热火队选中。

一般而言，新秀运动鞋合同的价值为200,000-700,000美元。当然，还有高价的新秀合同，例如安德鲁·威金斯（ ）。阿迪达斯（）提供的五年，1100万美元的合同也使他成为了《疯狂光》系列中的顶级明星之一。

阿迪达斯疯狂的光系列有像威金斯这样的大牌明星来提供帮助。

近年来，品牌所有者在更长的时间内一直在探索他们的愿景。代理商将深入大学篮球联赛或AAU篮球比赛（美国业余体育联合会），以利用高级球员，让他们自己的品牌产品，并与即将成为职业篮球运动员的杰出人才达成合作协议。

后来，特工不再努力抢购大众新秀，而是将触角扩展到高中联赛甚至6岁或7岁的儿童。原因很简单。只有一个有远见的签名就足以使代理商赚钱，而高收益率使他们愿意为此下注。

事实证明，这不是纸面演讲。每年夏天，美国最好的24名高中球员都会聚集在Elite 24全明星赛上。 2013年，作为赞助商的UA开始利用这一机会接近和其他明星，然后将其带到他的指挥下，达成了有前途的交易。两年后，这组球员中有9名在2015年的第一轮选秀中脱颖而出，证实了该品牌追求潜在球员的策略。

超级巨星效应

球员在团队中的地位和团队的影响是合同价值的核心因素。如果您是像奥兰多或犹他州这样的小型市场团队，则合同约为50,000美元；对于在洛杉矶，休斯顿，纽约或芝加哥等强大球队中比赛的球员，合同价值将增加两倍。顶级球队的顶级球员将拥有大量昂贵的合同，约40万至100万美元。

作为回报，玩家将与品牌合作拍摄广告以推广，从而增强品牌并为公司创造更高的商业价值。在2015年的圣诞节期间，耐克推出了一个名为“ Bring Your Game”的广告，该广告汇集了许多耐克的篮球超级巨星，包括杜兰特，科比，欧文，詹姆斯，保罗·乔治等。这个圣诞节大片在发布后仅3天内获得了超过400万次。篮球鞋一直是耐克最依赖产品线的，这些NBA明星是耐克的销售“ Money ”。

耐克的广告“带您的游戏”。

不仅广告认可，球员还负责法庭上的赞助商。像杜兰特（）这样的大牌明星将在一两个游戏（甚至每场比赛）中换鞋，以确保赞助商产品的曝光并带来更多相关鞋子的​​销售。甚至有传言说，在约旦的第二次三场冠军赛中，他在每个季度都采取了疯狂的举动，主要目的是增加空中系列赛的曝光率。

超级巨星效应在占领市场的品牌中的作用是不言而喻的，但这并不是100％的效果。 NBA的业务规则中有一个说法：中心不出售鞋子。由于自己的位置，大中心的运动鞋追求包装和稳定性，其中大多数的形状较厚，因此销售量并不乐观。这使得在制定营销策略时，品牌通常专注于外界明星，而那些相对破旧的合同的品牌通常在玩家内部。

“品牌钱伯斯将更多地关注那些出色的警卫和边锋。”阿迪达斯篮球业务总经理克里斯（Chris）说，正是他使用了一份2亿美元的合同来偷猎他的竞争对手耐克（Nike）的“胡须”。克里斯说：“哈登在球场上和场外的独特风格和普及使他成为体育界最知名的明星之一，他和阿迪达斯都将拥有令人难以置信的未来。”

主要运动鞋品牌的共同策略是针对联盟中的超级控球后卫，UA是最大的受益者。库里（Curry）成为勇士队的明星的能力以前被低估了，但是UA篮球业务业务负责人克里斯·斯通（Kris Stone）具有独特的愿景，并决定为公司签下这位出色的投手。

库里（Curry），勇士队的明星，现在很受欢迎。

果然，新MVP和NBA冠军的双重荣誉使库里在过去两个赛季中非常受欢迎。在他的领导下，UA的运动鞋销售额增长了754％，其市场份额急剧增长，品牌知名度也大大提高，并且有一种重写NBA运动鞋赞助市场的趋势。

签名运动鞋的价值

拥有个人独家运动鞋是一项高级合同。该合同通常是每季度支付的，联盟中有50多名球员具有自己的独家配色方案或徽标。例如，格里芬的Air 1 PE，Lowry的Boost 2015 PE和的Air XX9 PE。让我们谈谈当今NBA最热门的新星库里。他的Curry PE限量版在网站上发布后立即售罄，并且是当今联盟中最畅销的运动鞋之一。

签署运动鞋合同不再仅仅是认可合同，而是玩家与品牌之间的伙伴关系，这象征着球员在NBA中的位置。拥有这种荣誉的玩家将根据顶级设计师的独家需求和个人故事而设计的运动鞋，并将与产品设计，营销和其他方面的品牌进行深入的合作。

NBA联赛中有300多人穿着Nike运动鞋，PE车型正在一个接一个地出现，但只有7名球员是这款运动鞋的最高荣誉。他们是耐克的詹姆斯，科比，杜兰特和欧文，耐克的约旦品牌是保罗，威斯布鲁克和卡梅隆·安东尼的招牌鞋。 的Rose and （的标志性鞋子将于2017年正式发布）和UA的Curry。

詹姆斯的招牌运动鞋一直带领NBA Stars的运动鞋销售清单。

NBA仍然由詹姆斯和杜兰特等球员主导。詹姆斯的招牌运动鞋一直带领NBA Stars的运动鞋销售清单，并在2014年达到了惊人的3.4亿。尽管科比的销售量不是最高的，但他一直是中国市场上耐克的关键。罗斯（Rose）主要由阿迪达斯（）晋升，最近在竞争条件下下降了，但D Rose系列的销售情况非常好。尽管销售数字不是爆炸性的，但其他人则获得了良好的评论。

库里仍然是带来惊人结果的人。 Curry One是2015年2月推出的Curry Boots（Curry One），是标志性鞋市场中最新的国王。大多数官方网站的售罄。很难说斯蒂芬·库里（ Curry）可以挑战耐克（Nike）的地位有多少，但是UA有信心他们已申请了与咖喱相关的商标，并着手准备自己的个人品牌。

还有一些玩家选择与中国品牌合作推出他们的个人签名运动鞋，例如李宁的韦德（Wade）和汤普森（）的安塔（Anta）的KT1。

安塔（Anta）为汤普森（）的签名运动鞋。

在拥有3亿篮球爱好者的中国，篮球鞋市场的巨大潜力是不言而喻的。尽管中国品牌的国际影响力不够强大，但标志性运动鞋是所有篮球运动员中最梦想的，他们甚至放弃了对此的其他兴趣。

如果球员的成绩良好，运动鞋自然很容易出售。因此，此类合同的规定也更加严格，所有条款和措施都与玩家的绩效和绩效有关。首先，游戏的数量是基本条款，通常规定必须至少参加60场比赛的常规赛季比赛，如果您整个赛季都错过了太多的比赛，则可能会损失数百万美元。相反，如果您可以当选为MVP，您将获得数百万的额外奖金。

品牌在选择运动鞋发言人的选择中一直达成共识，也就是说，选择最具爆炸性和最独特的玩家。由于这些玩家有更多的比赛空间，并且会在游戏中的关键时刻将球带到球，所以他们将受到更高的关注。这也是品牌所有者重视的。

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