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高跟鞋为什么不能出售运动鞋？

高跟鞋和皮鞋，以前是我们工作场所正式服装的象征，很快被鞋柜中的运动鞋取代。有关“ 皮革工厂崩溃”和“ Shoe King ”的新闻告诉我们，运动鞋已成为全球新时代的鞋子选择。

在中国，达芙妮和贝尔在购物中心占据的黄金位置已被耐克和安塔所取代。幼儿园的女孩将不再展示任何人穿着全新的公主鞋。穿越办公楼和地铁的白领工人仍在驾驶风，但他们脱下皮鞋和高跟鞋，更稳定地行走。

与已经存在数千年的皮鞋相比，1892年出生的运动鞋仍然是一个小玩偶。根据运动鞋的市场份额，它很快就遇到了非运动鞋。

换句话说，越来越多的人在全球穿运动鞋，较少的人穿高跟鞋和皮鞋。

资料来源：WSJ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

“正式”和“性感”是与高跟鞋和皮鞋最密切相关的单词。这种特殊属性也引起了当前皮鞋的开发困境：使用范围太有限。

模糊不同生活场景的边界已经是一种成熟的时尚趋势。皮鞋无法达到从办公室到健身房的无缝连接，但是运动鞋与西装并不矛盾，甚至可以很好地赞美。

运动鞋品牌也可以更好地回应离线消费转换为在线消费的情况。物理商店和库存的成本是对达芙妮和红蜻蜓等品牌的致命伤害，耐克后来使用在线促销模型在很大程度上避免了这种风险。

最后，可持续生活的概念逐渐反映在消费者的行为中，影响消费者选择鞋类。在过去的十年中，社交活动对抵制天然皮革产品的反应逐渐增加。运动鞋品牌已寻求更环保的方式来升级其生产过程。还有许多奢侈品牌，例如Gucci，他们开始拒绝皮毛。

耐克

运动和休闲鞋的普及吸引了许多新玩家进入市场。例如，尽管Ang Pao和Hoka One不像Nike和Anta等常绿品牌那样古老，但他们以黑马进入市场。

新品牌引入竞争，原始品牌被迫继续在老树上开花。这种趋势已经从衣服变成鞋子。

起源于运动

起源于街

1982年，这家美国橡胶公司制作了舒适的帆布和橡胶式鞋，称为Keds，这是运动鞋的原型。

1921年，签下的篮球运动员Chuck，以帮助改善全球第一双篮球鞋的设计，即All Star系列。查克的名字也出现在这款运动鞋上。

由于查克（Chuck）的名人效应和对运动鞋的技术改进， All Star迅速引发了美国的趋势，并曾经成为篮球鞋的代名词。后来，众所周知，空气成为新的最受欢迎的篮球鞋。

全明星查克

与Air类似，经典的白鞋Stan Smith也是以明星命名的鞋子。这双白鞋首先得到了法国网球运动员的认可，并以其命名。退休后，认可由斯坦·史密斯（Stan Smith）接管，斯坦·史密斯（Stan Smith）当时在世界上排名第一，白鞋被完全改名。

1986年，著名的美国嘻哈乐队Run-DMC的单曲“ My”，开辟了嘻哈音乐和这种艺术和商业模式的结合。运动鞋是一个特立独行的身份符号，受到嘻哈迷和滑板男孩的称赞。

运动鞋的受欢迎程度在布鲁克林黑帮的帮助下也是必不可少的：自1980年代以来，限量版运动鞋已成为街头黑帮的必要设备。布鲁克林的黑帮甚至说：“在布鲁克林，鞋子是帮派成员的面孔。”无数的青少年犯了限量版犯罪。

对于大多数人来说，运动鞋不值得犯罪，但它们确实是他们的“脸”和“名片”。

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社交名片运动鞋

运动鞋的货币属性的具体实现包括三个部分：有限的数量，高质量的定制和炒作转售。

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“在运动鞋文化中越来越多地使用一个词来描述限量版运动鞋：运动鞋特权。”伦敦展览的策展人描述了有限运动鞋的含义，

“这种特权不仅与财富水平有关，而且与个人在行业中的地位有关。有限边缘运动鞋的奖励机制应该使它们更加民主和公平，但最终取决于您认识的人以及您愿意为转售运动鞋付出多少。”

精通限量版运营的奢侈品牌肯定不会错过运动鞋业务。 Prada的Prada Shoes的价格为700美元，价格为6,450元，LV运动鞋的价格为8,850元。即使以如此高昂的价格，随着所谓的奢侈品设计，也有一个无价的场景。

Nike Air Mag

许多“第二名经销商”都看到了限量版的商机，并转售并推测运动鞋。许多运动鞋的转售价格已经达到了初始售价的几倍。根据2019年外国网站的统计数据，LV和Kanye合作的Kanye West X Louis的市场价格达到29,235美元，耐克的Nike Air Mag市场价值为14,617美元，NMD HU合作为13,638美元，等等。

意大利豪华委员会和BCG共同发布了全球奢侈品消费者见解，指出这些豪华有限边缘运动鞋的主要消费者是千禧一代。

在中国，DEWU将“鞋子的猜测”推向了很高的位置，政策法规也暂时使千禧一代销售鞋子。

为什么千禧一代如此痴迷运动鞋？

一方面，千禧一代长大的社交网络和数字营销环境对他们的消费行为产生了巨大影响，前卫，引人注目的豪华运动鞋在一堆类似的运动鞋中脱颖而出。

另一方面，年轻人希望通过衣服和鞋子展现自己的个性和价值观。传统的正装或普通运动鞋不能显示出独特性。此外，千禧一代倾向于将代表欧美文化的运动鞋与负担得起的服装混合在一起。

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上班级对这种混合和匹配运动鞋的趋势的接受进一步提高了这张名片的价值。巴利的设计总监帕勃罗（Pablo）明确表示，他再也不会穿正式的皮鞋了。他在曼哈顿最著名的社交活动之一大都会艺术博物馆举行的服装学院派对上穿了一双运动鞋。

当然，更多的普通百姓放弃皮鞋并换成运动鞋，以使他们的脚更舒适，并促进更活跃的生活方式。

当运动鞋见面时

早在2019年，市场研究公司NPD指出，运动和休闲鞋的销售额增长了7％，而非运动时尚鞋和专业训练鞋的销售分别下降了5％和7％。

根据NPD的高级顾问Matt的说法，在未来几年中，更多的品牌将有效地回应从性能和时尚鞋类到休闲鞋的过渡。 “美国的健身文化发生了变化，这是鞋类市场变化的主要因素。

消费者致力于更健康的生活方式，但他们希望这种生活方式将变得轻松，方便，并且不会严格定义和区分不同的运动。因此，消费者正在寻找每天更通用的鞋子。透明

来源：

正如瑜伽和时尚的结合已经诞生了这些服装品牌一样，训练鞋和休闲鞋的结合也已经诞生了，例如Ang Pao，一种结合了运动和日常生活的鞋类品牌。

在最精美的北京，上海和广州，城市美容还用运动和休闲鞋代替了皮鞋和高跟鞋。站在一对耐克或勃起运动上，不仅展示了您的时尚品味，而且还可以帮助他们在通勤时与风一起行走，自动在办公室里切换努力工作和寒意，并且可以在下班后立即走进健身房。

运动鞋，无限融合与环境保护

目前，时装界正在谈论可持续性，就像鞋类垂直领域一样。

鞋类占整个服装行业环境影响的五分之一，在制造和原材料提取过程中，每年生产超过7亿吨二氧化碳。

在全球范围内，社会责任已成为该行业创新和变化的最新标准，NPD集团的数据表明，由于其品牌对环境的贡献，30％的18-34岁的人选择购买其产品。

NPD Group的时尚鞋类分析师贝丝说：“品牌必须具有创新性，社会和生态意识才能在未来取得成功。” “即将成为最大客户群的年轻消费者比老一辈更环保。

品牌必须反复宣布他们对环境保护的态度，以便在不断增长和变革的鞋类市场中赢得消费者。透明

干净的

Nike，Veja和Ann Pao等品牌已竭尽全力改善鞋类制造过程中的废物排放并开发新材料。

耐克（Nike）长期以来一直推出了由可持续材料制成的鞋子和服装，运动鞋的每个部分中使用的材料也在其可持续材料和创新页面上进行了标记和解释。

制造的系列是由有机或可持续材料制成的。佩戴产品后，消费者还可以返回产品，并将产品重新使用产品来创建新的鞋子和服装。

尽管皮鞋与运动和休闲鞋的竞争中陷入了困境，但这并不意味着皮鞋会耻辱离开市场。一些品牌还通过增加消费方案或专注于细分曲目来维护品牌的生活。

Veja素食鞋

例如，博士维护现有客户，因为它的凉爽，舒适性和耐用性，并不断吸收新客户。即使您可以看出您不舒服的穿着，它仍然是每个女人都希望拥有的一双鞋。

皮鞋或运动鞋仍然实用。社会货币和社会责任的价值必须基于对用户需求的理解和满意。

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