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斯内克球鞋 Fu Guanjun涵盖了多个垂直领域，整个网络中有6800万粉丝，谈到了中国的开发和勘探道路

从2020年9月8日至9日，在北京国际酒店会议中心举行了“中国广播和电视媒体整合开发会议”。 Among them, at the " Case on Radio and Media " held on the of 9, Fu , of China , said that as a high- video of all media, China has in and a large of daily, , and TV that the likes, a of types such as shows, shows, ,电影和电视剧，简短的视频等，其节目内容涵盖了全国600多个电视台。

图为：中国广西田尼总经理Fu

China Media是一家文化公司，在广播和电视集团下拥有视频内容制作和运营的核心业务，也是中国首个在上海主董事会上市的国有计划生产公司。随着媒体景观的变化，广播电视部门的常规军队如何继续努力？在探索媒体整合转型中遵守社会责任，并允许主要力量在主要战场中发挥重要作用。中国广西田的探索主要反映在以下三个方面：

第一个方面是“正能量，自然选择”的高质量视频内容正在朝着互联网平台发展。

过去，中国广西田尼（Chiad ）更瞄准了主要的电视台，但现在蒂安兹（）的有利计划正在探索和发展互联网。去年，中国广西田和B车站共同创建了“保护解放西部”，并在整个网络中都受到了热烈欢迎，成为了宝藏级的杰作。该计划上首映的B站的总观看次数超过3800万，B站的得分为9.8分，使其成为B站在2019年进行的最好的纪录片。目前，该节目已登录了Youku和Mango TV，我们将在今年的第二季中生产。迪亚曼的评分达到了8.6分，在田尼正能量的战略下，“守护解放的西部”产生了在线打击。这也已成为我们计划内容生产和新媒体扩展的方向。将来，中国广西田也将与字节和Xigua视频合作。

第二个方面是建立MCN机构并在矩阵中传播主流价值。

2017年，地面计划销售迅速下降。中国广西田尼内容中心决定转换并进入新媒体。在为期4个月的准备期间，只有一件事是确认的：传统媒体在转型中启动了哪些陷阱？找到我们的核心竞争力，即我们的专业内容生产能力，中国广西田的新调解的内容生产能力，在新媒体方面创造自己的帐户和IP。

2018年7月1日，中国广西蒂安兹MCN正式成立。发行的第一批帐户是美容，时尚，美食，游戏等。-Yan小姐的最佳朋友系列很快爆炸，一晚，有100,000多名粉丝。 Sneck Young帐户的第一篇文章具有超过80万个赞。当这两个帐户只有成千上万的粉丝时，他们已经找到了可以合作的广告。

广告，流量共享，内容电子商务，代理商运营等是 MCN货币化的主要来源。例如，现在基本上所有帐户都已在，和等主要平台上接受。其中，Yan小姐和Sneck Yang每月约有10件物品，Yan小姐每项有100,000多个，Crazy 每项有100,000-160,000元人民币，而Mali 每项有超过40,000元。 2019年，内容电子商务带来的销售额超过200万元。

第三个方面是将来可以探索垂直内容聚合平台。

随着互联网中国广告田MCN的开发，中国的广达·蒂安兹（Chin ）弄清楚了新媒体的通信法，平台运营的规则和游戏玩法。目前，势头发展良好，但是从长远来看，仍然存在许多限制。在电视时代，成为电视台实际上是自己手中的内容，平台和货币化，这是一个生态封闭循环，但是在新的媒体时代，这个封闭式循环不再掌握在自己手中，您需要为平台提供服务。这是一个可获利的模型，但是如果您有自己的平台，它可能会更快。因为它始终是其他平台上的工作模型，因此，如果可以探索垂直内容聚合平台，则它将踏上集成媒体开发领域的宽阔道路。

将来，中国广田田将继续探索媒体整合的道路。它将“中国广告田MCN”为基础，它将打破新媒体内容和传统内容的固有通信模型，集成多平台和多渠道，创建一个集成媒体的内容库和数据库，并创建集成媒体产业链。

Fu 演讲的记录

就媒体融合而言，中国广告·蒂安兹（Chiad ）所做的就是建立自己的MCN模型。

首先，请允许我介绍中国广西田兹媒体，该媒体是由长沙无线电和电视集团控制的文化公司，将视频内容制作和运营作为其核心业务，也是中国上海主董事会上列出的第一个国有持有计划生产。很长一段时间以来，中国广西田一直遵守所有媒体的高质量视频内容供应商的业务策略，牢固地掌握了时代的脉搏，并投资于生产大量的每日，每周和季节性电视节目，观众喜欢，涵盖综艺节目，记录片，录音机，听众，录音机和视频和其他类别。这些程序被出售给全国600多个电视台。近年来，我们逐渐扩展到新媒体。

随着媒体景观的变化，广播电视部门的常规军队如何继续努力？在探索媒体整合转型中遵守社会责任，并允许主要力量在主要战场中发挥重要作用。中国广西田的探索主要反映在以下方面：

第一个方面是“正能量，自然选择”的高质量视频内容正在朝着互联网平台发展。

过去，中国广西田尼（Chiad ）更瞄准了主要的电视台，但现在蒂安兹（）的有利计划正在探索和发展互联网。去年，我们共同创建了 B上的“保护解放者”，并在整个网络上都受到了热烈欢迎。该计划上首映的B站的观点总数超过3800万，而B站的得分为9.8分。这是B 在2019年进行的最好的纪录片。目前，该节目已登录Youku和Mango TV，我们将在今年制作第二个季节。迪亚曼的评分达到了8.6分，在田尼正能量的战略下，“守护解放的西部”产生了在线打击。

这也已成为我们计划内容生产和新媒体扩展的方向。接下来，我们将与字节和Xigua视频合作。今天中午，一部新的纪录片，反映了名为“ Chong Ya，Blue ”的消防员，是一部纪录片真人秀节目，在整个字节中仅广播。我们还生产“很棒的儿科”，这也是专业类别。我们完成的几项是专业的纪录片现实节目。以前的“守卫解放”显示了警察的工作。 “ Ring Ya Blue ”反映了消防员，“很棒的儿科”是一个纪录片真人秀，反映了儿科医疗护理领域。

第二个方面是建立MCN机构并在矩阵中传播主流价值。

许多同事都问了我们这样的问题，为什么我们决定当时成立MCN机构？自2017年以来，我们以前的主要合作伙伴是电视台，但是自2017年以来，我们显然认为与我们合作的许多电视台都面临着当前评级下降，广告降低和非常困难的运营状况。电视台是天泽最重要的合作伙伴。整个电视台系统的业务减少将对我们产生重大影响。在这个困境中，我们想到采取主动性突破。如何突破？如何大规模扩展我们的受众，并成为我们正在考虑的关键问题。当时，我们将分析自己的优势。我们的优势应该是专业内容生产能力。我们的PGC生产强度是新的Media UGC市场的维度减少罢工。我们必须利用自己的优势来占据新的媒体市场。因此，天泽（）改变了当时专门制作传统计划的整个内容团队，转移到新的媒体市场，并将我们的内容生产能力转变为新媒体，并开始在新媒体方面创建自己的帐户和IPS。当然，我们在上网时并没有尽快推出热门产品，并且我们在上网时就开始了IP。在建立MCN组织之前，我们进行了四个月的准备。我们介绍了传统媒体人们在新媒体上介入的所有陷阱。在挣扎和挣扎之后，我们现在只有一些经验。

MCN机构本身是建立在线意见领导者并帮助他们进行内容输出，多平台分布和多渠道货币化的机构。我们在建立MCN机构之前仔细考虑，我们的第一个简短视频帐户是否应该用作信息或公共福利？我们发现这些都不适合，因为它无法兑现。我们采用向后的方法，然后研究竞争对手，分析竞争对手，开发适合我们的模型并完善内容生产。如果我们根据个人喜好制作帐户，最终将无法兑现，并且该帐户将在很长一段时间内无法生存。我们的第一批帐户锁定在美容，食物，趋势，游戏等中。货币化路径非常流畅。在确定了这些垂直类别之后，我们将开始加深内容并不断探索。我们的第一批帐户，Yan小姐Vivi当时制作了最好的朋友系列，很快就变得流行了。一天晚上，它增加了100,000多名粉丝。我们时尚鞋帐户的第一项Sneck Yang具有超过80万个赞。当他们的粉丝达到数万年代时，这两个帐户开始接受广告，证明可以将这种垂直的类型货币化是正确的。

2018年，我们成立了MCN组织，以组织内容生产，促进多样化的合作，并踏上广播，电视和综合媒体的发展之路。我们仔细研究了新媒体的沟通规则，开发并制作了一系列新的媒体帐户和内容，并在互联网上创建了一组意见领导者，以传播主流媒体的声音并带领主流价值观。目前，中国广播MCN拥有40多个帐户，涵盖了多个垂直领域，例如特殊效果，新知识，美容，孕产妇和婴儿，电影评论，食品和趋势。现在，我们的整个网络拥有6800万粉丝，总计9.3亿个赞和共有280亿次观看次数。它与整个网络上的33个简短的视频平台建立了密切的合作关系，并传播了主流声音。

在两年内， MCN与400多个品牌合作。 MCN的最初获利方法相对单身，主要是通过帐户通过各种简短的视频广告获利。但是，通过对短视频领域和天泽的资源优势的深入研究，我们当前的货币化方法是多种多样且灵活的。我们的主要收入来源仍然是广告，但我们也在扩大新方法。我们的基本帐户已经接受了关于，和的广告。其中，杨小姐和斯内克·杨基本上每月有10个以上的广告。 Yan小姐的每个广告可以收取10次以上的广告费，而Yan女士每个广告可以收取100,000多个广告费，而Mali 每个广告可以收取40,000多个广告费。许多帐户也已向客户订单。例如，我们的时尚鞋和Sneck Yang连续两年收到了DeWu + Shihu应用程序的年度订单，以确保该帐户的稳定收入。

除了简短的视频中广告外，我们还可以通过内容电子商务获利，这意味着我们的内容是视频下方的购物车服务。在2019年，我们尝试了三个月的方法，内容电子商务带来的销售额超过200万。今年流行病爆发后，简短的视频MCN市场发生了变化。自今年以来，这些品牌更倾向于直接利用现场流和销售合作模型获利。我们的策略已经相应调整。我们今年已经大力开发了现场流媒体业务，同时扩大了直播产业链和供应链。目前，我们有像Yan和 Mom这样的现场流和销售。还有小豪和马里小木，做娱乐现场直播。主要方法是奖励。现场流媒体现在已成为该帐户的重要收入来源。

帐户垂直类别需要在多个维度上开发。帐户需要在主要平台上以不同的方式获利。在整个网络的主要平台上发送视频。流量视频的货币化模式与垂直视频的游戏玩法大不相同。在和等平台上，垂直视频更加关注个性设计和IP价值，依靠人格设计和专家的专业属性来创造影响力，并使用IP价值来实现货币化。流量视频需要专注于热门话题，吸引人们，更多创造性的编辑以及更多的视频和播放量，以实现货币化。如果是流量视频，则是流量视频，如果无法实现或满足，很难在平台上获得利润。我们的MCN还拥有一个主要关注交通货币化的帐户，即视频（音频）。 视频符合目前提到的交通视频货币化条件。目前，该帐户在整个网络上都有超过200万个粉丝，并且每月共享流量也可以赚取超过40万元人民币。

主要平台将在非专有视频中提供流量支持，并且某些平台也有自己的独家视频需求。例如，，Baidu等将投资定制独家视频。 的最高计划以前已经定制了我们的游戏帐户“ Pipi ”，而且我们每月还能赚取超过70,000元。我们的视频正在为和Baidu制作自定义的解决方案。 Weshi每次都购买。它是独家定制的我们的小豪和马里小子之一，这是专门为他提供的内容。

在帐户具有一定影响之后，许多业务活动还将邀请我们的MCN专家成为活动的主持人，主机和平台。例如，我们进行的梅赛德斯 - 奔驰周年庆典是在湖南的李艺术博物馆开业的，一些时尚的美容商店还将投资邀请我们的专家参加离线活动，这也扩大了我们的货币化道路。在我们训练的专家会有一定的影响力和粉丝数量之后，中国广西田也将发挥自己的资源优势，因为我们在做综艺节目，电影和电视剧制作中有很大的一部分。我们的MCN部门还将与电影和电视剧部合作，为我们的专家赢得一些电影角色。例如，该帐户的女主角马里小（Mali ）出演了两部在线电影，而《疯狂特殊效果大师》（Crazy ）的男主角已经出演了一部在线电影。如果他们逐渐在电影和电视行业积累了影响力，他们实际上将对他们的单个广告和现场广播收入产生积极影响，这将增加收入。这是在MCN制定新计划。

在专家具有一定程度的知名度和行业专业精神之后，除了商业外，一些综艺节目也有机会合作。例如，游戏帐户Pipi 是一名纪念国王的游戏专家。他在整个网络上拥有超过400万粉丝，并且在玩游戏方面非常专业。他利用自己的深刻知识参加了两个腾讯综艺节目。一个是由Du 主持的“玩游戏的朋友”。他是该计划的专家顾问，另一个是“ Glory ”，他是首席计划。这两个综艺节目都是游戏领域非常有影响力的节目。我们还将承担一些大型公司的代理业务，帮助各种品牌和商人制作自己的蓝色V帐户，并利用我们积累的专业生产经验来帮助他们建立品牌帐户，并每月收取固定的代理商运营费。同时，在创建帐户时，您还可以将货物带给他们并共享他们的商品。

今年，我们还将迅速探索一些新的货币化模式。例如，媒体运营的新模型是，我们为品牌提供了全面的新媒体沟通策略并实施品牌促进。我们拥有内部代理商的第一阶是一种时尚的美容产品。 1500万元人民币的代理商还将大大扩大我们的MCN获利道路。同时，我们的Mali 本身就是一个情节帐户，并且在整个网络上都有1000万个粉丝。众多粉丝累积后，我们还讨论了一种与合作的方法，是在上创建独家在线电影，其粉丝可以注意它。我们疯狂的特殊效果教师帐户在整个网络中都有700万粉丝。专业精神是它在生产特殊效果方面非常专业，因此我们还探索了其使用特殊效果培训的新货币化方法。有很多粉丝留言。如何创造特殊效果？如果我们愿意注册培训班，我们将以特殊效果培训的方式收集这些粉丝以将其获利。

我早些时候向所有领导人和同事介绍了货币化模型。在新媒体方面，有非常多样化的货币化方法。我们正在探索的实际上是：内容自定义，广告，流量共享，内容电子商务，实时流媒体，离线活动，知识支付，代理商运营，品牌孵化和品牌推广。目前，中国广播MCN分为多个部门，包括内容部门，分销部门，运营部，运营部，商务部和商务部。内容侧重于内容，商务部和商务部主要了解该平台连续更新的规则，以便可以逐步改进我们的MCN系统，并且我们可以在刚刚列出的各种货币化路径中实现更全面的货币化。

近年来，我们还获得了MCN领域的许多政党的认可，包括在综合媒体领域。在2019年互联网周刊上发布的2019年前20名MCN列表中，中国广播电视台 MCN名列前茅，在该国超过8,000个MCN机构中排名第17；在2019年中国广播电视集成媒体开发会议和媒体整合研究结果会议上，由广播电视“电视指南杂志”和“媒体内部人士”主持，蒂安兹·麦克（ McN）赢得了最具影响力的市政广播和电视综合媒体产品奖； 2019年，中国广播电视台蒂安兹·麦克（ MCN）赢得了国家广播电视政府授予的西德媒体整合典型案例，这也是对我们的MCN尝试的一种鼓励和肯定。在艾美奖榜上发布的2020年中国MCN机构全面竞争排名中，中国广播在2020年中国MCN机构中排名第六。

第三个方面是，也许将来我们将探索垂直内容聚合平台

随着互联网中国广西田MCN的发展，我们已经弄清楚了新媒体的通信法，平台运营的规则和游戏玩法。目前，动力发展良好，但是从长远来看，仍然存在许多限制，因为我们的核心不是拥有平台。在电视时代，当我们还是电视人士时，我们实际上是自己的内容，平台和货币化。我们是一个生态闭环，但是现在在新的媒体时代，这个封闭式循环确实不在我们手中，我们需要为平台提供服务。当然，这是一个可以获利的模型，但是如果有一个平台，它可能会更快地发展。因为在其他平台上，它始终是一个工作模型。例如，如果您可以找到一个综合平台，例如，如果您不能这样做，则建立一个狭窄或垂直平台，那么在集成媒体开发领域将有一条大路。对于看芒果电视的人来说，这是这条道路的典型特征。当美国迪斯尼首次发展时，迪士尼的内容被分为内容，但仍需要拥有自己的平台。有一个生态闭环开发速度肯定会更快。这也是我们正在探索的内容。综合平台现在具有竞争力，但是是否有可能探索垂直内容的聚合平台？如果您有此解决方案，则可以继续加深媒体集成的探索和尝试。

将来，我们将继续探索媒体集成的道路，并使用中国广播MCN作为破坏新媒体内容和传统内容的固定通信模型，集成多个平台和多个渠道，创建集成媒体的内容库和数据库，并创建集成媒体行业链的基础。这是我今天的简短报告，谢谢。

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