• 联系人：
• 电话：

意大利生态皮革第二代：如何制作一双“无残酷”运动鞋？

素食皮革运动鞋品牌Yatay是由意大利工匠手工制作的，价格比Nike的环保篮球鞋，环保运动鞋和可持续的品牌跑步鞋的价格约为一半。

在倡导和实践可持续性的许多新的创新品牌中，“ Green Zhi”发现了这个非常特殊的意大利品牌，并专门采访了Yatay品牌的创始人：De Marco。

上图：de Marco

德·马可（De Marco）说，在两年半的成立中，Yatay售出了约10,000双运动鞋。除了品牌的官方网站外，Yatay还在离线渠道上出售，例如意大利文艺复兴部门，英国高端时装百货公司，巴黎春季百货公司和迪拜购物中心的Level Shoes。

可持续品牌似乎与消费者相距甚远，但它们已经是该行业没有争议的主流趋势。许多企业家将“可持续”融入了品牌初始建立的DNA中。通过本文，让我们了解Yatay如何建立了中高端定位环保的皮革运动鞋品牌。

谷物制成的皮革

1967年，该品牌创始人的父亲德·马可（De Marco）创立了家庭晒黑公司水疗中心，该公司主要为鞋类，袋子，衣服和其他产品提供皮革替代材料。它的总部位于米兰，在中国和越南设有工厂。现在，它已成为全球皮革制造商，为路易斯和其他人提供奢侈品牌。

上图：Yatay运动鞋

大约50年前，De Marco的父亲发明了一种环保的合成皮革材料，这是生态皮革行业的先驱企业家。在父亲的努力成功之后，德·马可（De Marco）“继承了父亲的事业”，并建立了一个特别的研究团队。在两年的研究中，他发现了一种使用“生物鸡蛋白醇”的方法，即从谷物中提取的原料以制造环保皮革的聚合物。

de Marco是85年后。 2010年，他从著名的意大利机构博科尼大学（）经济学和金融专业毕业后，在他父亲创立的晒黑公司，然后在意大利奢侈品牌美国市场营销部实习。

2018年，德·马可（De Marco）创立了无残酷的素食运动鞋品牌Yatay。

“ Huali Zhi”：为什么Yatay建立？您为什么选择鞋类类别？

de Marco：“我的任务是创建一个在意大利制造的高端可持续运动鞋品牌。制作可持续的运动鞋是因为我是运动鞋的狂热粉丝，我几乎每天都穿着它们，无论是去办公室还是俱乐部；第二个是我们使用父亲公司开发的材料，而我们与Yatay有很多协调性的材料，但我们将分为Yatay，我们将逐渐扩展到Bags中。

“ Huali Zhi”：如何使消费者了解Yatay在做什么？是否有任何消费者曾问过有关产品质量的问题？

德·马可（De Marco）：“确实，我们也有类似的问题。我们将通过信息，照片和视频向消费者展示大约一分钟的视频，每个人都可以看到它。我们以这种非常现代的方式来解释这台运动鞋的制作方式，意大利的材料如何使用的材料，以及在这些班级中的生产中都想表达出来的杂物。

“ Huali Zhi”：使用可持续材料会增加产品成本吗？如何使消费者接受这种价格？

德·马可（De Marco）：“这就是为什么我们的价格比竞争对手高一点，并且我们非常严格审查所有原始材料。为了让消费者接受我们需要详细解释并告诉他们产品背后的故事。”

Yatay使用内部开发的材料来制造运动鞋的鞋面，而其他材料来自其他意大利公司。 “可持续性是Yatay品牌的基因，我的家族企业已经生产了近50年的皮革替代品，因此我特别组建了一个团队来研究这种材料的演变，我们创建了生态友好的皮革，75％的可持续性，其中50％使用玉米生物材料，并从可回收的塑料中使用25％。”

Yatay的运动鞋的价格在220-260欧元（约1,700-2,100元）之间，大约是耐克环保篮球鞋，环保运动鞋和可持续品牌跑步鞋的1.5倍。

“在意大利制造”也是Yatay的卖点。 Yatay的所有产品都是由当地鞋工匠在意大利手工制作的，所有成分也均来自意大利，以最大程度地减少碳足迹。

根据De Marco的说法，Yatay运动鞋的鞋面由再生塑料瓶制成，耐用，防水，轻巧，柔软和耐腐蚀。运动鞋的衬里由100％可持续树纸浆制成，可以使脚保持干燥和无味。仔细观察Yatay运动鞋的鞋垫还将揭示出一些黑色斑点，这些黑点是由可回收废物轮胎的再生橡胶制成的，这些橡胶可以为鞋底增添弹性和舒适性。

上图：Yatay的材料用于制作运动鞋

以更酷，更具破坏性的方式引入产品

如果您购买了一双Yatay运动鞋，您将收到一个可以用作带有黑色和白色国际象棋碎片的板的盒子，鼓励您重复使用盒子。

打开包装，拿出您购买的Yatay运动鞋，然后仔细观察在脚后跟上找到您独有的Yatay代码。除了为自己体验可持续的运动鞋外，这些密码还将打开Yatay的所有可持续体验。

例如，在树苗，松树和桉树中，得到您喜欢的树种，并在肯尼亚种植。

Yatay官方网站上有“ Yatay ”的入口。注册和登录后，输入运动鞋上属于您的Yatay代码，然后选择要种植的树种。 Yatay将通过其合作的非营利组织一棵树在肯尼亚的井区种植一棵真正的树。消费者还可以监测他们小树的生长。目前，约有80％的Yatay消费者参加了该项目。

此外，当鞋子磨损时，您可以将它们送回Yatay进行回收。 Yatay已与意大利非政府组织合作，回收消费者使用的旧运动鞋鞋底，并以可持续的方式处理运动鞋上的其他零件。

消费者需要在相应的活动页面上输入其Yatay代码，并根据需要填写基本信息，例如个人地址。他们将收到Yatay发送的特殊返回袋。消费者可以放置不再需要将其发送回品牌的旧Yatay运动鞋。

目前，Yatay在社交媒体上共有43,000名关注者。

“ ”：您认为，经营可持续品牌和经营普通时尚品牌有什么区别？

德·马可（De Marco）：“我认为两者非常相似。我坚信，创造力和可持续性必须在整个品牌的未来发展中。作为可持续品牌，我们需要做的重要事情之一就是清楚地传达我们的价值和信息，尤其是当品牌传播在网站上，而涉及的信息确实令人眼花azz乱。

当消费者看到我们的产品时，就像看到豪华皮革运动鞋一样，产品背后的所有内容都不清楚，我们的工作就是以一种酷的方式解释产品，一种颠覆性的方式，一种竞争对手没有的方式。”

“ ”：该品牌在不久的将来是否有融资计划？

德·马可（De Marco）：“我们正在寻找投资，不仅是金融投资，而且还在寻求战略帮助，希望帮助Yatay增加其产品类别并扩展到更大的市场。”

“ Huali Zhi”：中国消费者如何购买Yatay运动鞋？

德·马可（De Marco）：“您可以在Yatay网站上购买它。我们每天都将产品运往中国。实际上，一些中国消费者已经购买了我们的产品。”