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从占主导地位的十一名单的服装品牌中解释服装市场的趋势！

作者老罗|品牌营销新闻（ID :)

近年来，随着在线零售的影响和国内消费结构的升级，中国的服装行业正在悄悄地发生变化。

TMALL发布的数据显示，在刚刚结束的十一点的最后一个列表中，有15个品牌拥有超过10亿元人民币，其中包括4个服装品牌，即耐克，阿迪达斯，和南极。

在11年以来的十一名列表中，从流行的和2009年的七只狼到当前的Nike，和，人们的消费概念，意识和服装方法发生了变化。新需求也产生了中国服装行业的持续突破。具体的新发展趋势是什么？让我们一起看看。

质量和时尚

创新是主要生产力

随着国内消费结构的升级，消费者对服装有更高的美学要求，并更加关注产品质量。

一方面，人们对服装的舒适性和功能越来越高。像一样，今年的双重十一次达到了10亿，它也集中在基本模型上。在的服装店的日常运营中，T恤，牛仔裤，内衣，衬衫等基本款式通常占总销售额的30％。 的一件衣服可以解决不同的需求，例如正式的社交，休闲和体育运动，因此受到当代年轻人的深爱。

另一方面，人们对衣服的个人需求也逐年增加。今年的双重十一次，代表强大风格的时尚品牌和设计师品牌表现良好。设计师品牌的吉尼品牌比去年全天售出6分钟，交易超过了去年的整整一天，旗舰店比去年全天售出了半小时，英国时髦的品牌TCH比去年的全天售出了11分钟，这是去年全天的全天超过了去年的整个一天，而去年的全天则超过了7.5亿次，全天超过了19分钟的时间，全天超过了195亿美元。这些新设计师的品牌都受到年轻一代的追捧，无论是风格，风格还是品牌哲学。

不仅舒适的需求和个性需求，越来越多的品牌开始关注技术，并且在服装领域正在使用更多的高科技技术。

今年，不仅升级了新的羊毛，而且还采用了高质量降低和吸收水分和加热产生功能材料的创新组合，这看起来不会肿，但会带来冬季最佳的温暖效果。

以为例。 一直致力于促进从单个变暖功能转变为技术和时尚的下装的转变。它拥有全国认可的夹克实验室，获得了146种各种专利，进行了23项科学和技术项目，并获得了3项高科技产品认证。今年的两次十一次，的TMALL旗舰店在7分钟内售出了超过1亿美元，整个网络的销售额超过8亿，全渠道的销售额超过10亿。如此出色的销售业绩与专业质量的创新密不可分。

总体而言，尽管受欢迎的产品既具有经典质量又具有功能，但它们也显示出越来越高的趋势。我相信，随着技术的发展，更多的创新和技术将应用于生产，这也表明未来将是一个技术主导一切的时代。

进入一个新时代，服装的美学正在发生无声的变化。这种美学不再限于外部样式，颜色和材料，而是技术浪潮中创新技术的因素。

体育市场表现强劲

广泛的市场前景

今年的十一次运动服一如既往地受欢迎。阿迪达斯在1分钟内实现了超过1亿个目标；耐克在1分钟45秒内实现了超过1亿个目标。 North Face官方旗舰店，18分钟内的销售超过去年的第一个小时；安塔（Anta）在17分钟29秒内售出了超过1亿张，比去年提前40分钟； PUMA旗舰店，比去年早47分钟内的销售额超过1亿； 1分钟内的交易超过了去年的第一个小时。

热门销售与近年来市场的“体育风格”密不可分。国务院先前发表的“关于加速运动行业发展并促进体育消费的几种意见”提出，到2025年，具有合理布局，完整功能和完整类别的体育行业系统将得到建立，体育产品和服务将变得更加丰富，基本上将不断提高，市场机制将不断提高，消费需求将变得更加充实，并且在其他行业中的重要性将变得更加充实。体育产业的总规模将超过50万元人民币，成为促进经济和社会可持续发展的重要力量。

在国家健身繁荣的影响下，我国家对体育产品的市场需求已完全发布。目前，中国户外运动品牌每年以40％以上的速度增长，成为最快的行业之一。运动鞋和服装具有功能和专业精神的标签，在过去的十年中，全球运动时尚趋势变得越来越猛烈。

消费者对运动服的消费偏好加剧，再加上以中国为主的新兴市场运动鞋和服装的穿透率提高，并且不断促进许多有影响力的活动，运动鞋和服装已成为服装行业中最引人注目的类别之一。

家庭运动服品牌的热门销售表明，一方面，相关产品的竞争力在不断提高，另一方面，它还显示了我国国家健身繁荣以来我国体育领域的巨大消费潜力。服装行业已从商品时代回到了产品时代。消费者不再支付过多的保费，而是更愿意支付爱好和利益。

符合“新零售”趋势

在线开放和离线购物体验

据了解，中国消费者在十一点期间遇到了两个主要问题。一个是，货物将在付款后5到8天内不会交付，并且无法满足即时需求。另一个是，由于双重折扣，消费者对产品质量的质量提出了质疑。每十一次十一点，都会有一些声音，例如“从网上购买某个品牌的东西不如实物商店好”，解决这两个问题的好方法是“新零售”。

玩新零售的大多数方法都是在线建立经验商店和平台。在这方面，家用电器行业相对成熟，例如和Gome。手机行业也正在进入新零售，华为，小米和其他人开始疯狂地离线计划，在线和离线逐渐连接。此外，家用电器和手机基本上已经达到了相同的质量和价格在线和离线。

如今，在服装领域，也有一些品牌使新的零售业非常好，例如，， Home等。这些品牌已经在网上和离线开放，并在直接销售模型的优势下，在线上实现了相同的在线风格和价格。一方面，与离线物理商店相比，有更多的在线品种和更多类别可供选择，这有助于改善消费者的购物体验；另一方面，在网上购物后，消费者可以在离线商店中捡起商品并享受实体商店服务，这将有助于改善消费者的售后经验，并消除客户对产品质量和价格之间不匹配的疑问。

将来，服装行业的在线和离线之间将没有区别，只有品牌和经验！纯电子商务的时代已经结束，未来是一个测试在线和离线资源集成的时代。

互联网带来了一轮新的变化，这使社会上的震动变化，也改变了人们原始的单一消费模型。这是从“产品思维”到“用户思考”的转变，从客户的角度来思考问题，以客户为导向，并提供客户想要的产品。这是一个机会和挑战！

经过11年的十一年，它已经从最初的价格战变为当前的体验战争。购买商品及其是否符合个人需求的必要性已成为影响用户最终消费的核心要素。用户的购物决策不再使用价格作为唯一的参考因素，而是对品牌，质量和服务等多种要求做出合理的判断。面对消费者的需求不断增长，品牌和电子商务公司正在寻找新的解决方案。

※主编：高级营销人员老挝毕业于中国传播大学，在中国一家著名的4A公司工作，曾担任计划总监，专注于广告，市场营销，文案，创作，创造力和其他领域，并研究品牌传播和数字营销多年。