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金·卡戴珊（Kim Kardashian）会成为耐克的下一个乔丹吗？

翻译者：XIN

最近，耐克（Nike）与金·卡戴珊（Kim ）的时尚品牌脱颖而出，创建了一个全新的女装品牌，该品牌的目的是提高耐克（Nike）对女运动员和消费者的吸引力。就像耐克的约旦一样，他致力于建立持久和深入的伙伴关系。

耐克（Nike）通过与撇渣人建立深厚的合作伙伴关系来扩展其品牌矩阵。可以肯定的是，卡戴珊（）的明星影响力将对运动服巨头产生深远的影响，尤其是对女性消费者群体，就像迈克尔·乔丹（ ）一样。

将来，将专门为女性推出一系列培训设备，鞋类和配饰。这是耐克首次与外部公司携手创新品牌。 （美国市场研究公司）的零售分析师雷切尔·沃尔夫（ Wolf）直言不讳地说，这两家公司的合作是“互惠互利和双赢”。

澄清野心并共同创造新市场

耐克最近对性能下降面临着严重的压力。在2025财政年度的第一季度，耐克的收入为116亿美元，同比下降10％；净利润几乎低于10亿美元，同比下降28％，而耐克的股价在过去一年中下降了四分之一以上。

同时，耐克（Nike）面临激烈的竞争，来自Hoka和Ang Pao等新兴品牌。此外，消费者的行为也在发生变化。他们不再随意购买昂贵的运动鞋和运动服，而是根据个性化的体验选择产品。

耐克新任首席执行官艾略特·希尔（ Hill）急需一些帮助来扭转局势，因此金·卡戴珊（Kim ）露面。

耐克与卡戴珊（）合作的消息被释放后，耐克（Nike）的股价在早期交易中增长了近3％，而股价下跌几乎相同。

毫不奇怪，Skims有兴趣与Nike合作，这并不是Skims首次进入职业运动场。 2021年，Skims与美国国家队合作，成为奥运会的官方内衣合作品牌。 2023年，Skims成为NBA，WNBA和美国篮球队的官方内衣合作伙伴。与耐克的合作是Skims在体育领域的新尝试。

尽管表现下降，但耐克的声誉和品牌在体育领域仍然具有竞争力。但是，女性休闲场是耐克（Nike）努力扩展但尚未完全确立的市场，并且可以使耐克在这一领域更具竞争力。 Skims可以通过这项合作巩固该品牌在体育市场中的地位。

金·卡戴珊（Kim ）可以像乔丹（）一样成为“金牌”吗？

耐克与Skims的合作让人联想到耐克迄今为止最大的合作伙伴迈克尔·乔丹（ ）。据《福布斯》报道，早在1984年，篮球超级巨星就与耐克签署了一项合作协议，耐克每年向约旦支付500,000美元和特许权使用费。第二年，Air 1揭幕了，从那时起，Air系列开始进入世界舞台。

随着Air 1变得越来越受欢迎，Air系列产品已从篮球鞋逐渐扩展到街头服装。据美国媒体报道，近年来，约旦的销售增长了爆炸性的增长。 2018年，约旦的年销售额为28亿美元，到2023年，约旦的年销售额已增长到66亿美元。据《福布斯》称，到目前为止，约旦的净资产累计约35亿美元，耐克上一个财政年度付了他约2.6亿美元的税前收入。

四十年过去了，约旦仍然是耐克收入增长的关键引擎之一。统计数据显示，在2024财年，约旦给耐克带来了约69亿美元的批发价收入，约占耐克批发业销售的17％。

埃利奥特·希尔（ Hill）在最近的一次电话收入会议上表示，耐克（Nike）正在积极增加对女运动员的支持，以提高品牌对所有性别的吸引力。与Skims这样的超级知名人士合作将进一步加快Nike的“性别进攻”。尽管两家公司都没有透露财务细节，但长期合作伙伴关系标志着全新的女装品牌的诞生。它将与Air系列，Nike Shoes和一起站在耐克的品牌矩阵中。

空中系列的成功是否可以重现不仅影响耐克是否可以改变女子运动和休闲服装领域，而且还涉及耐克的整体表现。

前景是什么？

就像乔丹（）那时如此受欢迎一样，卡戴珊（）的全球影响力和超过3.5亿球迷无疑将显着增加耐克（Nike）的品牌敞口。 2019年，卡戴珊（）与他的合作伙伴共同创立了撇渣人，最初着重于塑造内衣，后来又扩展到家庭服装领域。在短短几年内，Skims的品牌规模迅速扩大，并取得了惊人的业务成就。到2023年，Skims的估值达到了40亿美元，接近维多利亚秘密估值的三倍。

to Women's Daily, Skims and brand The North Face the first joint on 10, 2024. The of the two cover 56 items down , , , etc. The model Skims' tight and earth color into the style of The North Face, the of and the of slim .该联合产品在Skims的官方网站上发布后的4分钟内售罄。这种合作是脱颖而出进入专业运动服市场的成功案例，表明了脱脂运动在体育市场上的巨大潜力。

沃尔夫评论说：“耐克有机会利用脱颖而出的女性消费者在女性消费者中的知名度，并吸引更多女性消费者 - 女性是核心目标受众。脱颖而出可以利用耐克的强大制造能力通过耐克来达到更大的消费者基础。”

据《纽约时报》报道，这两个品牌自2023年以来已经共同开发。2024年10月，Skims首席执行官Janes Greed提到Skims与Nike的合作。根据《福布斯》与耐克之前的估计，卡戴珊的净资产为17亿美元。 “很难不看到卡戴珊是“有影响力的人的迈克尔·乔丹”，等级告诉《纽约时报》。

但是，专家在这种合作中并不一致。

BMO（加拿大蒙特利尔银行）分析师西蒙·西格尔（Siem ）认为，尽管耐克已经成为“非常好的事情”

多人卖很多东西的品牌，但是撇脱和卡戴珊之间的密切关系可能是一个问题，

“撇脱不太可能成为每个人的品牌，因为有人不想与金·卡戴珊（Kim ）建立联系。”

预计将在今年春季推出，并计划在2026年在全球范围内扩展。除了一些专家外，更多的行业分析师仍然乐观。

Retai（零售数据公司）的零售分析师尼尔·桑德斯（Neil ）表示，它将帮助耐克（Nike）扩大其在运动服领域的影响力，并帮助它与阿罗瑜伽（Alo Yoga）竞争，“在这一领域，耐克（Nike）很弱，而且处于不利地位。

从理论上讲，耐克应该具有在女装领域发展自己的品牌的能力，但现实是，它失去了讲述好故事，创新和惊奇消费者的历史机会。使用脱脂可以弥补耐克的这些缺点。透明