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耐克运动鞋休闲鞋白色 全明星周末的场外冠军| BrandBeat

这是懒惰熊体育推出的体育品牌领域的每周报告。我们将选择本周的关键行业活动，并提供我们的经验，观察和分析。

尽管越来越多的球迷认为NBA全明星周末非常无聊，以至于没有必要持有它，但体育品牌可能不一定支持这一说法。至少近年来，NBA和CBA全明星周末都为体育品牌的营销激活创造了重要的节点。

NBA营销合作伙伴Foot的执行副总裁兼首席业务官Frank 曾经说，全明星周末就像NBA的超级碗。作为世界上最著名的运动鞋零售商之一，Foot连续两年在NBA全明星周末举行了活动，并邀请许多体育品牌参加运动鞋发行。除了耐克，阿迪达斯，美洲狮和其他国际品牌等国际品牌外，中国品牌安塔还首次参加了今年的足球活动。

Foot已在旧金山专门建立了两层楼的体验商店，以服务该品牌流行的独家产品发布，运动员互动和消费者沉浸式体验。

巧合的是，这个周末恰逢CBA全明星。作为CBA联盟的官方战略合作伙伴，李宁自然积极参加了全明星赛事服务。在长春，李宁还创建了一个为期9天的运动鞋狂欢节。在特殊建造的空间中，还有一系列安排，例如经典和有限的产品展示，明星会议和粉丝登机游戏玩法。

实际上，如果您查看全明星节点中每个品牌的动作，那么在看似创意的营销活动中仍然存在一些非常一致的特征，您可以简单地总结两个趋势。

一个是它通常专注于营销活动中的沉浸式互动。当然，大型展览可以为消费者带来“购物”体验。在此基础上，品牌可以充分利用展览空间来设置游戏玩法，从而使参与者感到更有趣。例如，李宁在多个时间段内安排了射击比赛。在射击比赛中完成某些指标的玩家可以去附近的商店获取免费产品。

去年，阿迪达斯（）发行了一个有趣的广告，由爱德华兹（）主演，其中爱德华兹（）接受了测试探测器的测试，并声称阿迪达斯（ Ae）1S是最好的运动鞋。在脚步活动中，阿迪达斯将谎言探测器移到了现场，球迷们需要欺骗谎言探测器，以便它可以与挑战者相比能够比爱德华兹的比赛更多。爱德华兹本人也来现场一起互动。

Puma Puma将全明星脱机空间的游戏玩法与最新的“ Ninja ”共同品牌系列相结合。在商店中安排了一个结合模仿砖墙和涂鸦艺术的巢设计，以恢复神奇的乌龟地下基地的动画版本。消费者还可以演奏2022年的街机游戏“青少年突变忍者龟：碎纸机的报仇”。

这些创造力的好处不仅在于改善消费者的体验，还可以连接离线和在线连接，吸引到附近的商店的流量，或提供用于社交媒体的次要交流的材料。

另一个不容忽视的趋势，也许故事驱动的玩家营销逐渐取代了传统的参加活动的方式。如果您关注玩家和体育品牌的标题，您会发现一些顶级明星不再只是发言人，而是各种位置。例如，欧文（）是安塔（Anta Brand）的首席创意官（CCO），明星亚历山大（）是匡威篮球的创意总监。

这次，这两位球员还亲自参加了各自品牌的全明星营销活动。 声称亚历山大在运动员和创作者中具有双重身份，他领导了全明星沉浸式品牌体验空间。同时，亚历山大（）的第一个签名运动鞋Shai 001在全明星周末也揭幕。

对于品牌而言，他们自然希望以这种最直接的方式强调运动员和品牌的结合：发言人不仅是发言人，而且还深深地参与了产品研究和开发，以便在运动员的美学和篮球经验的帮助下影响消费者的思想。

回到CBA全明星队，这次还付出了很多努力，并为30名玩家推出了全明星独家PE运动鞋。不仅如此，在每双颜色的背后，玩家的经历和爱好也都集成了。例如， 19周Qi PE，带有透明的白色上部，覆盖了彩色鞋体。李宁说，这意味着，尽管时间稀释了粉丝对周的大恶魔之王时期的记忆，但他将在新页面上继续他的篮球梦。

尽管观看全明星周末活动是有争议的，但它作为营销场景的价值正在由品牌重新定义。无论是大量的沉浸式互动，更多内容和讲故事的营销叙事的普及，甚至是其他未提及的营销方法，它都表明，体育营销不仅需要引起关注，而且还需要加深品牌价值并实现有效的沟通。

以下是本周的体育品牌新闻：

财务报告/资本市场：

1。发布了2024年的财务报告，收入为51.83亿美元，大中国增长了53.7％。

2月25日， 宣布了2024年的第四季度和全年财务业绩，并提供了2025年的前景。根据财务报告，在2024年的年收入达到51.83亿美元，同比增长18％，在固定汇率基准下同比增长19％。营业利润为4.71亿美元，同比增长56％；调整后的营业利润为5.77亿美元，同比增长33％。

2024年，阿马芬大中国和亚太地区的表现持续强劲，北美和欧洲，中东和非洲的增长也加速了。它在大中国的收入为12.98亿美元，同比增长53.7％，占总收入的23％。

首席执行官郑吉（Zheng Jie）表示：“第四季度为历史​​悠久的 带来了完美的结局，在所有业务领域和地区都有强劲的增长。由Arc'teryx领导。我们的高端技术品牌的独特投资组合，我们的高端技术品牌的独特投资组合继续在市场上和市场上不断增长，并且在市场上不断增长，并且在市场上的增长越来越大。在我国，我对公司优秀管理团队充满信心，他们将在2025年和将来取得出色的成绩。”

营销/赞助：

2。耐克与2025 168 比赛合作

2月24日，耐克宣布与2025 168 比赛进行新的合作，成为 168 竞赛，户外设备供应商，唯一的运动产品赞助商和官方指定设备提供商的首席独家赞助商。耐克说，双方将从战略角度开始，坚持一个共同的愿景，并共同努力，无所不能，促进越野跑步和户外运动的发展。耐克（Nike）的尖端技术将为 168 竞赛的热情挑战注入新的活力，通过创新的产品设计和活动体验，它将为户外运动爱好者带来更多令人兴奋，具有挑战性和有趣的活动活动。

人员：

3。十项全能将任命创始人的儿子为董事长

最近，法国体育用品零售商（）宣布任命董事会主席。他是十项全能创始人的儿子。约会将于3月10日生效。

这位40岁的年轻人已经是十项全能董事会成员，在拥有20年的经验。该公司表示，他曾担任西班牙市场的类别经理，管理比利时的商店，并促进“十项全能在新加坡的市场扩张”。该公司表示，这是为股东进行“为期一个月的全面选择过程”而确定的继任者，他们将被取代，自2018年以来一直担任董事长。

渠道：

4。全新的品牌图像商店在上海开业

2月21日，新的品牌图像商店在上海开业。 Road品牌图像商店采用现代风格的风格，将户外探索的精神与技术感相结合，增强了品牌在各个方面对年轻消费者的吸引力，并不断地传达了品牌的新形象。该商店将季节中的全新产品，经典的远足系列和专业的户外产品与独家技术结合在一起，以帮助消费者冷静地应对远足道路上不断变化的环境，并帮助获得更好的户外体验。

代言：

5。刘易斯·汉密尔顿成为大使

2月25日，体育生活方式品牌正式宣布，第七届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿（Lewis）加入了品牌大使阵容。它说，它将通过一流产品满足刘易斯的专业培训，恢复和生活方式需求，同时在未来的设计创新和全球宣传工作中进行合作。

6。谭江成为全球品牌鳄鱼鳄鱼的发言人

, Crocs Crocs Crocs that actor and Tan has the brand of Crocs Crocs, to the of early , Crocs Crocs' "born free" brand with a and , and the of "holes" , more to join the pace.

7。峰正式宣布CBA骗子男子篮球Zhang Chen 加入了Peak

2月27日，峰宣布，CBA骗子男子篮球运动员和篮球明星Rui Zhang Chen 加入了Peak 。 Zhang 出生于2003年，是中锋球员。他曾经赢得了Nagao联盟高中的冠军​​和MVP，并为 赢得了古巴冠军。这个赛季，正式代表了CBA的狮子队男子篮球队。

8。路易·威登（Louis ）宣布Wang 为品牌大使

2月25日，路易威登（Louis ）宣布，乒乓球运动员王·楚平（Wang ）成为品牌大使。路易·威登（Louis ）说，在体育场内外，他摔断了自己，不懈地努力工作。我们期待着将来的新旅程，并写非凡的传奇。

产品：

9。X释放系列新的越野跑鞋

3月1日，X出版的新产品用于越野跑鞋。新的产品系列包括X01和X02，每个产品都配备了不同的创新技术，例如蜘蛛网螺旋缓冲技术和双向蓬勃发展技术，它们具有加速促销，稳定的包装，敏捷性和灵活性的特征。

10。Zara推出碳板跑鞋

最近，著名的快速时尚品牌扎拉（Zara）的子公司扎拉（Zara）发行了一款碳板跑鞋，其价格为169美元，同时发行了三种颜色。扎拉（Zara）的官方网站提到，鞋子的中底有一个碳板，可以改善步步速度并有效地提高跑步者的能量，并且适合在沥青路面，公园和跑步机上长途运行。

评论：

11。安塔首席执行官Xu Yang：安塔（Anta）的主要品牌将在3年内超越耐克（Nike）

最近，安塔（Anta）品牌首席执行官徐阳在接受《中国企业家杂志》采访时说，在三年内，安塔（Anta）单品牌将在中国超越耐克（Nike）。徐阳说，向上的品牌，下降价格和外向市场是安塔的增长。当新尝试又一次地出现时，他认为安塔不仅会改变自身，而且会改变整个行业。