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这个子轨道会很受欢迎吗？体育品牌向“户外”，安塔（Anta），361°，李宁（Li ning），十项全能运动（Decathlon）滚动...

最近，国内电子商务平台TMALL发布了“ 11”的消费列表，这表明，防风衣在前三名中排名前三，销售额增长了90％。另一个电子商务平台的数据显示，今年的“ 11”，该平台的室外设备同比增长100％以上。

这些数据在“ 11”性能中尤其引人注目，今年总体表现不佳。从户外类别中受益最大的人无疑是体育品牌。

在室外生活繁荣之下，今年秋天开始之前，诸如安塔（Anta），衬里，十项全能和361°之类的全面体育用品品牌改变了规范，并专注于户外产品。 ，，和Camel等专业户外品牌也加快了新产品的开发和铺设。

在室外类别中，体育品牌已经开始了新的倾向。

“已经发布了一种新的配色方案！”

在“ 11”电子商务促销活动中，正在浏览淘宝的张文文（Zhang ）发现，安达（Anta）一周前购买的安塔（Anta）的新户外鞋子已经推出了新的配色方案。新的配色方案不仅具有她喜欢的粉红色配色方案，而且还补充了她很长时间以来一直在考虑的枫黄色配色方案，但很长一段时间都被打破了。

这不仅是“交叉的”，“ ”，“探索田地”，“ ”，“探索世界”，“ ”，“冠军Ago-”，“引擎”，“引擎”，“打破领域” ...在过去两个月中，Anta在 鞋中的新速度很疯狂。

As a new , Zhang , who runs a tea shop in , has the road of , , etc. Every , there are in the group who want to make an to hike, go to and , and go to and a away.

张文温说，像她这样的新来者今年进入了陷阱。她的许多年龄大多数大约是18至35岁，他们的参与频率是每周一次或两周一次。

这不仅是户外鞋子的问题，而且是西装外套，徒步旅行裤，远足杆等，已经成为这些户外运动爱好者的标准特征。这也为许多体育品牌带来了机会。

看到户外活动的流行逐渐增加，李宁还迅速推出了许多户外运动鞋产品。最新的模型“ Di Lu”重点介绍了独立开发的户外基础概念，该概念已成为新移民的介绍模型。 361°还在Shuxi鞋子，风衣和其他产品中推出了相应的新产品。此外，安塔（Anta）的孩子们努力在儿童运动领域全面发挥其优势，并为儿童推出了各种户外风衣和温暖的服装产品，这些儿童受到了年轻父母的喜爱。

作为资深的综合体育用品品牌，十项全能鞋，远足鞋，防风衣和其他产品已成为许多进入户外圈子的消费者的首选，这些消费者依靠其统一的整体设计风格，强大的实用性和低入场价格。

根据的数据，是消费者今年选择最多的品牌之一，在整体排名中排名第一。

为了确定消费者的户外需求，今年，十项全能运动还积极开发了在线电子商务平台和私人领域社区，并通过开发新的户外产品来准确地将它们推向消费者，从而推动消费量。在等平台上，许多户外发烧友也将共享该品牌的相关产品。

“作为入门级模型，它确实非常实用，也是我在圈子中戴的第一个品牌。”张文温说，在更好地了解户外运动的情况下，她还开始消费相关的专业户外运动产品，例如和。

和的数据表明，自今年年初以来，许多户外活动的搜索量已大大增加。

其中，与“远足”有关的搜索数量增加了近100％，票据和策略的数量增加了190％以上；诸如“远足”和“山远足”之类的关键字数量增加了400％以上。

飞涨的户外品牌

与空前的Anta户外产品的新速度相比，相关的新户外公司和新品牌的数量在今年年初也激增。

检查数据表明，我国有超过260,000个与户外运动有关的企业，今年已注册了55,000多个新的注册企业，同比增长103.5％。

作为生活内容共享平台，的内容共享室外和其他内容的用户也在增加。

小苏发布的“ 2023年户外生活趋势报告”表明，2023年，户外逐渐变得更加面向生活和民族。从今年1月到10月，户外用户的日常活跃用户增加了100％以上的月份和户外活动，例如远足，骑自行车，露营，钓鱼，潜水，冲浪，滑雪等，已成为更多人的新生活方式。在同一时期，这六个户外活动的小肖票总数已发表了近700万。

该报告还指出，年轻人是户外军队的主要力量，但是中年和老年人和未成年人的数量也相当大。在户外日常活跃用户中，年龄在19至30岁之间的用户近50％； 31至40岁的用户占20％； 40岁以上的父母和18岁以下的未成年人占相同的比例。

在户外生活繁荣时期，，和等户外相关产品已成为服装和运动的新时尚，而且性能大大提高。

不仅如此，在国内品牌中，凯里什（）逐渐成为专业户外运动品牌的第一个梯队，而炎热的荒野，自由之魂等也进入了与国际大品牌竞争的共同舞台。

与综合体育用品品牌相比，“专业”户外运动品牌在整体产品中具有更大的优质空间，这是由于功能强大的因素，并且已成为ANTA等全面体育品牌加入户外赛道的因素之一。

数据表明，与具有更大基础（例如日常跑步和篮球）的大众运动相比，参加户外运动的消费者更愿意为自己的爱好支付一定的费用。户外用户单产品类别的平均年消费约为2,000至5,000元，并且一个人可能会参加多种户外运动，平均年度消费量为高。

不仅“露面在桌子上”的品牌，而且在Tmall，，，和等平台上出现了许多由户外运动爱好者创立的个人户外品牌。 TMALL发布的“ 23AW体育户外行业趋势”预测，到2023年底，中国将成为电子商务，体育和户外产品市场上世界上最大的市场。

滚动子轨道

如果国内品牌的“内部”在运行产品中变得更加激烈 - 从碳板竞赛到中底技术的“陌生角色”竞赛；从精英跑步者到无限的跑步俱乐部 - 然后，户外赛道显然是在内部的。除了已经传播的各种防水防火机外，逐渐提高了对户外运动意识的消费者已经开始在产品方面“搜索”。

上周，2023年中国户外运动行业发展大会发布了“中国户外运动行业发展报告（2022-2023）”（以下称为“报告”），显示国内户外体育参与者显示了细分的模式。根据相关数据，在户外运动参与小组中，“ 90年代后”成为最大的消费者组，占36.1％；其次是“ 80年代后”组，占32.5％。

值得一提的是，像张文温（张文旺）这样的“ 90年代后”女性已成为参加户外运动的主要力量。传统男性主导的户外运动的传统意义被打破，女性参与者占59.9％，超过男性占40.1％，户外运动的女性注意指数也高于男性。

作为户外运动的领先品牌，显然很早就看到了这一趋势。国际超级名模“大表亲”刘文的签名是全球品牌发言人，该品牌的许多忠实拥护者认为是成功的合作。

在过去的两年中，也成功地出现在中国，并已成为著名的“中产阶级三件套装”之一。高达1,000元或10,000元的产品价格以及高端织物，独立裁缝和其他技术IP的产品价格已经在排名后面的其他品牌中形成了独特的业务，并被许多消费者定位为“户外奢侈品牌”。

同样，尽管价格范围范围很高，但作为Anta Group的品牌，和Kron仍然超出了不同的人群轨道。以凯隆为例。整体风格偏向城市户外风格，它还具有绿色且环保的品牌标签。在像陈·金（Chen Kun）这样的品牌发言人的驱动下，它在城市妇女中非常受欢迎。 具有更多的体育探索特征，并通过赞助“ Iron Third”和户外滑雪活动进入了专业户外运动爱好者。

对于安塔（Anta）品牌而言，上升的户外赛道是所有大众品牌的机会，它是另一个带有运动空间的轨道。

就像两种跑步和篮球的大众运动产品一样，可以预见的是，在户外产品轨道上，国内体育品牌反转的趋势是不可避免的。

对户外运动产品有一点了解的户外运动爱好者可能长期以来一直感觉到这一点。毕竟，安塔（Anta）在其100元人民币的入门级越野跑步鞋上使用了意大利橡胶制造商的产品，被专业运动户外发烧友称为“专业户外鞋子认证标记”。 “这是一个大底部，有黄色的标记。”许多户外运动爱好者对小苏叹了口气。

健康已成为对居民的关键需求，居民的运动意愿继续增加，他们已经从传统运动升级到马拉松，滑雪和室外等多元化和专业运动，从而促进了与户外休闲和健身相关的消费迅速增长。

发布的数据显示，2022年，我国家的运动服市场规模为3630亿元人民币，同比增长2.3％。 预计，我国家的运动服市场的规模将在2023年达到401亿元人民币，同比增长10.5％，预计2027年将达到5510亿元人民币，CAGR（复合年度增长率）为8.7％，为8.7％，为2022年至2027年。