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在健身房里时尚鞋：Huili Feiyue的品牌起伏

在体育馆的UA和Nike训练鞋中，一双带有“”或“”单词的硬缝橡胶鞋出现。鞋子的主人属于外国人和中国青年，他们的衣服都很熟悉。

为什么越来越多的年轻人穿上并跳入健身房？它是稳定的，防滑的，并且具有强烈的支持。它非常适合健身场景，例如提起铁和下蹲。它也是轻便而休闲的。这是针对培训师的“全部”全景项目。

更重要的是，随着国家品牌的全面兴起，国家时尚鞋和服装已成为健身训练鞋的新趋势。即使在国外的健身房，中国人也已成为国家信心的趋势。

未知的是，作为一个针对中国运动员的特殊运动鞋开始的品牌，Huili和具有良好的运动基因。例如，在1980年代，惠利（Huili）席卷了整个国家，中国女子排球队赢得了世界冠军，成为一款受欢迎的鞋子。

由于管理不善，这两个国有鞋厂在1990年代后期破产。在过去的十年中，利用出口到国内销售的出口趋势和恢复国家趋势，经典鞋子已经恢复，销售量大大增加了。每年，Huili和都可以销售超过2000万双鞋子。鞋子的脚趾和尾巴可以连接，并且可以圈出地球的五分之一。

一双受欢迎的鞋子可以驾驶公司吗？如何避免上个世纪的旧路，如何将短期收益转变为长期动力，返回和LEAP需要对多个维度（例如研发和渠道）进行更多的投资。

品牌起伏：繁荣，破产，返回春季

1984年，中国女子排球队赢得了第23届奥运会冠军，整个国家都是狂欢节。女子排球运动员的靴子是Huili运动鞋，因此Huili以女子排球趋势席卷了整个国家。

当时，薪水通常约为30元，而上海橡胶鞋厂的一对Huili的价格为6至10元，而Huili一年可以出售8亿元人民币。 “骑在凤凰汽车上，放回漫步，拿着邮袋，抬起海鸥相机，”这是那个时代最酷的配置。

至于飞跃，这与中国的第一部电影密切相关，该电影拥有超过1亿元人民币的票房。据说这部由Jet Li主演的功夫电影至少有10亿观众。除了播种年轻人的少林梦想之外，它还使少林神庙（ ）指定的鞋子用于练习气功-。

1980年代是重返权力和飞跃时代的亮点。 橡胶鞋的年产量为1371万对，每年出口量为550万双，其中超过三分之一已经出国了。世界上有传言说，各地的商人都必须开车和现金在门口排队以抢货物。它们的受欢迎程度与当今的鞋类投机部队一样受欢迎。

但是，随着外国品牌的涌入以及1990年代市场经济的影响，国有橡胶鞋厂又一次地破产了，两个受欢迎的品牌开始沉默。即使在2001年，由于销售和旧式差，Huili在 Road和New World等购物中心的销售柜台，例如 Road和New World的第一商店。

命运的转折点立刻。 2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安（ ）（）来到少林神庙（ ）学习武术。中国橡胶鞋的简单复古设计立即吸引了他的注意力。

法国人将带到了国外，并通过一系列操作逐渐在时尚圈中传播。诸如奥兰多王子，艾玛·沃森（Emma ）和表弟刘·温（ Liu Wen）等名人都穿着菲尤耶（）和惠里（Huili）出去，他们的影响力大大增加。

突然，从价格超过20元的小型白色鞋子演变为一个以每双50欧元出售的时尚品牌，从“中国人看不见的本地橡胶鞋”，然后转变为“甚至外国人都喜欢”的家用产品的荣耀。

中国和外国名人都穿着家用橡胶鞋。普通中国消费者心中的“飞跃/回归强度=低质量”的固有印象被消灭了。古老的中国品牌已经回到了公众的愿景，销售量已经开始显示出惊人的增长。

2014年，Huili的电子商务渠道销售额为300万元人民币，到2016年，Huili的电子商务渠道销售超过了1亿元人民币。 2019年，鞋售出了超过1000万双，销售额近2亿元。

与20年前由于销售差而清理的购物中心不同，这次，中国品牌以一种巨大的方式返回：鞋的许多商店都在中高端的购物中心和著名的景点中开业，包括上海，，， ang and and and and and and and and and 。

随着家用产品的“共同品牌浪潮”的到来，星球大战，漫威，百事可乐和其他品牌已经与他们推出了共同品牌系列，而家用橡胶鞋的价格也增加了，从几十个元人到数百元的价格范围为数百元和接近一千千万。

返回力量和飞跃变得更加昂贵和时尚。

品牌起伏：繁荣，破产，返回春季

外国品牌和国内品牌的区别是什么？有一次，当地服装公司 的首席执行官Chen 要求他的女儿在2000年代出生。

我的女儿回答他：“没有什么不同，我只是依靠我喜欢什么。”

这个答案使Chen 认为国内品牌具有很大的潜力。

确实是这样。 2018年被称为“国家趋势的第一年”，新的国家趋势消费量已经上升并渗透到各种领域，例如消费品，文化和技术。在从2011年到2021年的十年中，“民族潮汐”的搜索流行度增加了5倍以上，国家潮流已成为重要的消费者经济和文化现象。

在所有家用产品中，鞋子和服装的功能更强大。市场研究表明，从2016年到2021年，国内服装的普及增加了56％，而代表健康生活的运动鞋和服装受到人们的追捧。 2015年至2020年的平均复合增长率达到13.5％，远远高于中国服装行业的总体增长率2.7％。

以Huili为例。在不到两年的时间里，Huili鞋业在的一个频道中的销售额有近14亿元人民币或2000万对。鞋子的脚趾和尾巴是连接的，可以绕地球的五分之一圈出。

“过去，人们一直在寻找消费者和其他外国品牌，但是现在他们在购买时会感到非常时尚。他们觉得本地品牌产品并不比外国品牌差，并且在品牌选择中没有先入为主的概念。” Dafu 总经理Liu 说，一些从国外返回的年轻人特别愿意选择。

同时，橡胶鞋的鞋子还回到了体育和健身现场，并已成为年轻人运动的时尚鞋。

作为在上海出生的运动鞋品牌， Shoes在早年的许多职业运动员和教练都受到了爱好，例如著名的足球教练Xu 穿上这双鞋。 1979年，中国男子篮球队的中心Mu 穿着“ Royal 565”靴子，代表Bayi队击败美国。

尽管它是根据当今职业足球鞋的标准来衡量的，例如包装，上层感觉，发挥作用，无论鞋螺柱是否可以帮助启动或带来稳定性，但鞋确实没有达到专业水平。在下蹲，硬拉和其他场景中，它无疑满足了健身运动员的需求。

高重训练（例如下蹲和硬拉）对整个脚的支持和灵活性有很高的要求，因此整个脚的设计被接地，硬脚底和脚跟相对较高，这已成为对爱好者的功能偏好。

与专业的健身鞋相比，诸如Huili和之类的鞋子没有特别举起的脚跟，额外的增强式脚踏设计以及特别宽的鞋底，它较轻且多才多艺，符合健身玩家对轻质鞋子的偏爱。

专业健身鞋牺牲了时尚和多功能的特征。对于健身商业人士，他们可以恢复力量并跳入趋势和休闲，而不会失去其功能。它们可以运动或放松，工作和健身都是合适的。

它不仅是适合健身工人的训练鞋，而且是现代人的通用物品。橡胶鞋鞋已成为运动鞋的全景项目。这样，在大众市场和健身房中，回报和飞跃就完全恢复了。

多大的品牌讲新故事

作为国内产品的象征，恢复和飞跃最早在该品牌诞生的开始就与中国民族品牌的兴起密不可分。

“ Leap”于1958年出生于上海Dafu橡胶工厂，以前称为军事鞋子。 “巨大的飞跃前进”运动正在如火如荼地进行，全国对橡胶鞋的需求大大增加。来自DAFU橡胶工厂的工人设计了一款平民鞋，名为“ ”。生产的第一年生产了161万对。 这个名字象征着当时中国人民的期望，以迅速实现工业化并赶上英国和美国。

在国家趋势产品返回之后，Huili和还重新定位了该品牌，希望从具有体育和国家的低端产品转变为具有怀旧和替代品的中高端产品的内涵。

在产品级别上，我们与大量的新设计师和专业设计中心合作，以努力改变产品样式和单调色彩的旧外观。在频道层面，我们对营销模式进行了更改，包括低级“大批发”，中级“体育垄断”和高级“时尚精品精品店”；在品牌层面上，我们努力取得向上的突破，并努力达到中高端消费者。

Huili椰子鞋

但是，随着更多的新产品的推出，敏锐的消费者发现，某些风格的Huili与著名品牌的经典模型非常相似，并且有关“ Huili ”的问题在社交软件上变得越来越频繁。

老品牌需要意识到，不可能用经典模型和改进的版本来征服世界，产品研发必须跟上时代。如何冷静下来并投资研发仍然是测试旧品牌的主张。毕竟，今天的年轻人仍然喜欢重新上台并跳跃，如果他们等到30岁，该怎么办？

同时，由于历史问题，目前有四个“ Leap”品牌，包括由上海 Shoe行业生产的Dafu Leap，由上海鞋业制作的 Leap，Huili Leap由上海Huili Huili Huili鞋业生产，由美国销售公司BBC委托BBC委托出来，以销售美国的销售公司BBC的生产（未销售中国）。

每家公司都声称它正在取得真正的飞跃并拥有法律商标，但是由于市场分歧，没有公司敢于努力投资于研发和营销，因此很难制定长期计划。商标许可的复杂历史已成为这个国家趋势品牌朝着更大市场发展的障碍。

Liu 认为鞋的质量很好，但是很难以400至500元的价格出售交谈。在当前的产品中， 中最便宜的产品仅为59元，大多数产品在100至200元的范围内，附加值有限。几年前，Huili还尝试了价值999元的高端鞋子，他们的销售表现平庸。

一个公认的事实是，近年来，Huili和的价格和品牌形象得到了显着改善，为全面的高端转型提供了呼吁。同时，我们必须更加意识到，与等国际品牌相比，我们需要在研发，渠道，营销等中进行更多练习。

就像耐克以其空气垫和前卫冲击垫技术而闻名一样，我们希望Huili和可以尽快提出类似的魔术武器，以实现产品研究和开发的立足点。

硫化鞋的坚硬鞋底支撑着回程并越过。至于未来，古老的中国品牌如何将短期收益转变为长期势头，仍然值得期待。

本文来自由36KR出版并授权出版的《微信》官方帐户，作者：Jian Ning。