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花费600亿元人民币的丑陋鞋子威胁了耐克在世界上的地位

当代的年轻人只花钱买两种类型的鞋子：一种要购买以节省面孔的鞋子，另一种用作宝藏。

中产阶级的战斗靴子赢得了很多金钱，抢夺的限量版资金可以用作社交圈中对话的主题。上下班时，一对舒适的“身体健康的老人”就足够了。

最近，越来越多的年轻人将变成了“工作鞋”，在早晨高峰时段，地铁上的鞋子速度非常高。

在社交平台上，已成为许多工人的“每日工件”，尤其是需要长时间站立的职位。一双不起眼的厚鞋是最好的工作场所。

从前，不仅是一个小的透明鞋环，而且是不喜欢的存在。

由于其丑陋的性质，Skech经常受到质疑为什么他如此受欢迎？现在，今年，这位年轻人已经完成了“询问Skech，了解Skech并爱上Skech”的封闭循环。

从他的表演中可以看出的反击。从2020年到2023年，其全球销售额从46亿美元增加到80亿美元，三年内增长了近75％。

很少出现在聚光灯下，现在在运动鞋业中排名世界第三，仅次于Nike和在全球市场份额中。

在竞争激烈的运动鞋市场中，Skech为什么可以沉默地发挥作用？

美式足球已成为工人的加油站

尽管是一个进口的美国品牌，但听起来很高，但是有关的传奇总是围绕“丑陋”的标签展开：世界上有三种类型的鞋子，好看，丑陋和。

即使和“ Lotus House”共同吸引了无数粉丝购买它，有些人也会抱怨说，为爱发电是真的，而您得到的丑陋鞋子也是真的。

由于出现了虫子，很长一段时间以来一直是“老人鞋子”的代表。社交平台上的许多人都将其与“ ”等品牌融合在一起。

在这个春节期间，斯凯奇（Skech）成为“鞋业的大脑白金”，许多人在春季音乐节上称赞它是对父母的虔诚的热门产品。 上有60,000个关于“ 的父母鞋子推荐”的注释。甚至的商人也“接受了命运”，并将使用“尊重父母”的标签来吸引销售鞋子的交通。

成为“美式足球”年轻人的新最爱的能力，是因为他已转变为工人的加油站。

不管这个春节是年轻人的新年新年靴子，一旦开始工作，都是最佳选择。

其他运动鞋品牌是按运动归类的，但被归类为Job类型。

厚底鞋属于“长期站立工作”。在上面，＃主题视图超过47亿倍。在“口吃”的“口吃”评论视频中，用户，护士，老师，服务员，牛奶茶女孩和其他人是绝对的主角。

厨师可以直接购买专为“餐饮服务”设计的鞋子，该鞋与厚鞋的鞋子相比，它具有额外的防水，防油和防油带。

中国社交平台上还有很多自来水。需要长时间站立的人，例如前台款待，快餐店的服务员，厨房工人等，需要长时间的时间，他们分享了12小时的记录。

迪士尼乐园，澳大利亚工厂以及国内五星级酒店和其他公司将直接购买作为工作鞋。

一英尺踏板系列的闪光鞋属于“白领工人类型”。无论是通勤工作还是每天疯狂，一秒钟内穿的运动鞋都可以完美地解释什么时候是金钱。

对于一些需要穿西装的工人来说，的运动型皮鞋是工人的最佳伪装。

一些网民分享说，即使您与客户在一起一天，您也会觉得下班后可以再跑五公里和三个大跳跃。

一旦年轻人品尝了的甜味，他们就不再愿意将其视为工作鞋。一些热衷于户外运动的人在Skech中发现了“大品牌替代品”的感觉。他们每天在春节旅行时每天步行20,000步，他们不会感到疲倦或感到沮丧。

拥有一对，意味着专门为工人拥有加油站。

该县的鞋王通过“捡起便宜”而赚了600亿元人民币

实际上，的鞋子还具有峰值外观，并短暂进入了时尚圈。

印刷S的熊猫鞋在“从星空中”流行后很受欢迎，并且仍然是的外表。

并没有认真对待这一外观，并且总是走上“ Foot-Li- 鞋子”的道路。

斯克彻（）选择了这条奇怪的路线，因为他以前遭受了巨大的损失。

的创始人罗伯特·格林伯格（ ）来自美国加利福尼亚州的一个小城市。 以前创立了女性运动鞋品牌。她凭借一对霓虹色的运动鞋外表出色，在短短的5年内与耐克（Nike）保持了同步，并与迈克尔·杰克逊（ ）和NBA超级巨星贾巴尔（）签约。

但是，在一个全国高中联赛中，一名穿着莱吉尔的运动员由于鞋子的鞋底突然裂开而在每个人面前绊倒。

事故发生后，罗伯特（）被赶出了他成立的替罪羊。

为了批判性攻击原始公司，罗伯特迅速与儿子建立了Skech。

从第一家企业的失败的教训中学习，斯凯奇开始走一条不寻常的道路，并通过“捡起便宜货”在世界范围内广受欢迎。

1。大品牌的空白场景不屑一顾

当成立于1992年时，体育场景几乎被主要品牌分开。

耐克与跑步，阿迪达斯绑在足球比赛中，与网球绑在一起，锐步与橄榄球和曲棍球绑在一起，几乎没有体育类别的Skech。

因此，绕过了专业运动，进入了“步行”场景。受欢迎后，迅速推出了新的运动鞋。

当其他人推广各种体育黑色技术时，将自己定位为舒适技术。该官方网站还拥有一个特殊的技术领域，可促进消费者根据需要购买技术。

的许多专利技术也是其他大品牌的技术漏洞：其他人可以促进良好的冲击吸收，但它们持续了很长时间；其他人则快速学习，但他们设计它是为了使人们磨损快。大品牌为运动员设计鞋子，设计鞋底脚底平坦或高足弓。

尽管Skech的演奏风格确实与“ ”非常相似，但他确实避免了与阿迪达斯和耐克的额叶斗争，并在运动鞋圈中站稳了脚跟。

2。大品牌废弃的“非中产阶级”市场

近年来，年轻人被无尽的“中产阶级鞋子”包围，但是仍然有一群忠实的信徒，他们是“非中产阶级的人”。

用中国首席执行官Chen Weili的话说，这群人说：“将Anta 和Nike 作为其生存区。”

因此，在来到中国之后，他与沉没市场作斗争。

与阿迪达斯（）和耐克（Nike）不同，阿迪达斯（）和耐克（Nike）占领了第一和第二层城市的核心商业地点，当时他们来到中国时，当时斯凯彻（）于2007年进入中国，这是第三和第四层城市的城市。

截至2024年上半年，在中国的商店超过了3500个，覆盖了230多个3-6层城市，进入了2,800个县城。即使是诸如新疆的西赫兹（）这样的相对偏远的城市，也可以看到斯凯彻（）的商店。

即使开设一家大商店，也走了下来的路线。

的第一家3,000平方米商店不在北京，上海和广州，但在开业，甚至是亚太地区最大的旗舰店，在成都开设了。

为此，的经销商合作伙伴是Aocon，和Yageo等品牌，它们在下沉市场和偏远地区开发了销售网络。

依靠他最终的“挑剔”思维，斯凯奇无法进入Kayan的情况，而是成为“强大的人”。

中产阶级战斗靴的围困，

被一双“丑陋的鞋子”捕获

“中产阶级战斗靴”几乎已成为体育品牌获胜的密码。

安塔（Anta）使用一只鸟，两棵树和三条道路来围绕中产阶级，成为第一个超过300亿多人的中国体育品牌。

李宁（Li Ning）将中国的旗舰店开设了北京SKP，并成为了诸如爱马仕（）和LV等奢侈品的邻居。

Ang Pao带有“ Next”的标签进入中国，突然成为中产阶级的榜首。在抱怨“这比乘坐出租车要贵得多”，但他排队购买商品。

可以看出，中和不仅成为中国运动鞋品牌增加其价值的武器，而且还成为利基外国品牌进入中国的垫脚石。

尽管所有品牌都在争夺中产阶级运动，例如露营，滑雪，骑自行车等，但的受欢迎程度揭示了另一个趋势：需求沉没。

Skech凭借一双“丑陋的鞋子”在中国运动鞋市场中获得第五名，跟随安塔，耐克，李宁和阿迪达斯。

中国运动鞋市场需要越来越多的专业运动器材，但是下沉的市场也对下沉的市场有需求。 的2023年财务报告显示，其在中国的收入同比增长31％，其中第三和第四层城市贡献了其收入的60％以上。

实际上，在体育品牌的战场上，中和和沉没的市场不再简单地对立。

在蔑视体育品牌的temp视中，他们打破了“无折扣”的统治，进入了上海和佛山佛罗伦萨的出口小镇；当上海购物村的商店升级时，该品牌“ 50％折扣和30％的折扣”也被悬挂。

在完成工作之后，他还开始尝试在过去两年中脱离他的“舒适区”，并获得一部分专业运动鞋。去年，他还推出了职业足球篮球鞋，几千美元的价格接近了中产阶级的腹地。

体育品牌“想要和想要”的原因是因为年轻人的需求变得越来越多样化。

他们可以在使用军事外套更换夹克的同时穿上高价的外科医生穿上工作服。虽然花了很多钱收集“三个中产阶级珍宝”，并在祭坛上拿着Skech的工作鞋。

面对消费者需求的变化，如果品牌希望继续打动消费者的乐趣，除了有更多的孩子和步行，最重要的事情是放大自己的圈子优势。

尽管和的外观都有虫子，但依靠专业人士来解决中产阶级，而依靠成本效益来招募工人。

现在，的地位已从“美式足球”升级到“年轻人的班级鞋子”，但是将来，如果您想提高品牌忠诚度，您仍然需要练习内部技能。

对的评估一直像Schrö的猫：有些人认为它对织物有抵抗力，但是有些人在佩戴了几个月后将其拆分。许多人还问，我在哪里可以买到真正的？

当一个品牌抓住年轻人时，您不仅必须照顾好自己的脸，而且还要考虑到内心的世界。