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回力运动鞋海报 “国家趋势”正在激增，如何利用这种情况赋予中国品牌的能力

新华社，北京，12月2日。12月2日，新华社每日电讯报（Daily ）发表了一份题为“国家趋势”的报告，如何使中国品牌赋予这个机会。”

近年来，“国家趋势”的概念已经出现。许多传统的中国品牌不仅利用他们的努力来“创新”，而且随着其卖点的出现，具有“国家趋势”的新品牌也出现了。从食物和饮料到服装和美容，从电影，电视到文化和创造性的外围设备，从传统文化到现代技术，似乎一度“一切都可以在国家趋势中完成”。

“民族趋势”为中国品牌的发展带来了新的机遇和活力，但中国文化的复兴，但盲目地遵循这种趋势，超级模仿，模仿和窃。

如何使“民族趋势”真正赋予中国品牌和文化，避免浮躁，噪音甚至浪费资源，已成为人们考虑的问题。

2020年10月6日，一个孩子在北京 的“ Old Brand + New 风格”的跨境市场的纸板后面拍了照片。新华社的照片记者彭张

许多“原因”促进了“国家趋势”

从前，进口的大品牌是质量的象征，欧洲，美国，日本和韩国文化曾经引起这一趋势。现在，“民族趋势”正在改变传统的刻板印象，而中国品牌和文化更时尚，更尖端的中国品牌和文化则是辐射的。

专家认为，“民族潮汐”的兴起并不是偶然的，而是时代的不同背景。这是由于中国的经济发展到某个阶段的原因，人们的消费概念的转变，文化信心的改善以及在巨大力量兴起的背景下改善制造创新能力的原因。

“一般背景是改善中国的经济实力，人均消费水平和文化信心。驱动力是政府，媒体，企业和消费者的共同行动，基础是中国技术水平的改善。作为世界工厂的多年认同，已经培训了中国的工业连锁店和才华。”中国艺术家协会服装艺术委员会主任Wu Hong说。

北京卫星电视台的国家趋势文化计划“我在夏季宫殿里等你”。

2018年被认为是“民族潮汐的第一年”。当时，中国体育品牌李宁（Li Ning）出现在纽约时装周中，其中包括中国元素，而在禁忌城市的口红则被推出，并被高温购买。北京卫星电视台创建了一系列国家趋势文化计划，例如“禁止城市的新闻”和“我在夏季宫殿里等你” ...

随后，越来越多的家用产品将新技术和新趋势整合到品牌文化中，并创造新的外观。传统文化和东方美学还利用现代工业和技术的力量与各种文化，创新并将其转变为特定的品牌和产品，以各种形式的各种领域闪耀。

的每种好产品都是一种凝结的东方文化。

例如，“旧品牌”，例如化妆品，北极汽水，Huili运动鞋等，以新的方式返回市场。在手机行业中，Oppo和禁忌城市共同推出了定制的手机，并以“ Wall Red”为主要颜色。在汽车领域，Byd推出了“ Qin，Han，Tang，Song和Yuan”的汽车系列...

比德集团董事长兼总裁Wang 说：“我们是一家中国公司，所以我们想用中国王朝命名这些汽车。还有另一个细节：BYD汽车上的所有按钮都是由汉字制成的。”

该报告“ Baidu 2021国家趋势自豪搜索大数据”表明，在过去的10年中，“国家趋势”的注意力增加了528％，而2021年国内品牌的关注达到了外国品牌的三倍。手机，服装，汽车，美容，食物和家用电器已成为六个主要类别，在国内产品中的关注最快。

不仅是国内产品，而且还有大量知名和受欢迎的中国漫画，国家戏剧，传统文化IPS等也实现了新的生活。例如，越来越多的年轻人自信地在街上穿汉明，而李齐（Li Ziqi）在互联网上的知名度已成为一种文化现象。

工作人员展示了“考古盲盒”的开头过程（照片于2020年12月8日拍摄）。新华社的照片记者Yuan

将考古发掘整合到“盒子解开”过程中的“考古盲盒”，中国各个王朝的制作的服装，电影和电视剧，以及将传统元素与现代时尚相结合的手工艺品……今年9月在17号文化和创意“国家趋势”产品中，这表明了中国传统文化的魅力。

文化与创造研究所的教授Hu Yu认为，“民族趋势”不仅是国内产品的趋势，而且是国家实力和民族命运的趋势。支持它的三个非常重要的要素：一个是民族文化，一个是国内品牌，另一个是青年力量。

“更自信的一代Z”是促进“国家趋势”热潮的重要因素。 “这一代年轻人对家用产品的态度逐渐完成了从排除到赞赏的转变。尤其是在'新疆棉花'事件事件之后，一些支持新疆棉花的国家品牌损失了海外订单，但受到家庭消费者的广泛支持。” 361度品牌业务管理中心总经理郑Yexin说。

中国漫画：“大鱼和秋海漫画”海报

“混乱”出现了许多隐藏的担忧

毫无疑问，“民族潮流”正在如火如荼地进行。但是，市场上许多使用“国家趋势”作为其销售点的产品实际上在设计，质量，品牌含义等方面都有许多缺点。此外，一些制造商还在越来越受欢迎，赚钱和窃，创造了“伪民族趋势”的产品。

吴洪指出，这不仅不利于中国品牌和中国文化的发展，而且带来了各种问题。

通过利用重大灾难或特殊事件来标记自己的种族，在营销上花钱，并获得公众的支持……这些是当今许多“国家趋势”品牌营销所采取的措施。有些品牌甚至成为人们心中受欢迎的事件中的“民族品牌之光”，但是一旦越来越受欢迎，它们就会因旧的设计和产品质量而被市场抛在市场上。

品牌联盟董事长王Yong认为，对于品牌而言，“国家趋势”是一种催化剂，但是如果您只有催化剂并且没有坚实的内部力量，那么这种催化剂将不会发挥太长时间的作用。

“现在人们变得越来越理性。品牌可能能够依靠所谓的感受和宣传来收获一波流量，但这是不可持续的。在最终分析中，有必要为客户提供有价值的产品和服务。这是品牌的根源，不能放在马上。”王杨说。

此外，为了跟上“国家趋势”的普及，许多企业只是“补丁程序”，并制作出毫无意义的东方文化元素，例如起重机，吉祥的云图案和汉字，并将“国家趋势”标签列出，而无需考虑这些元素是否与产品文化一致。

“这些渴望取得成功的'伪民族趋势'很难确保产品的质量。”吴洪不仅说，这些产品对传统文化缺乏深刻的了解，从而形成了一种刻板印象，即“中国传统文化都等于传统的模式”，而且缺乏以前卫时尚的“趋势”回应，从而淡化甚至扭曲了传统文化的原始含义。

为了快速赚钱，一些所谓的“国家趋势品牌”甚至误入歧途，有些人伪造了，有些人窃了其他品牌的原始设计，这极大地损害了原始创作者的利益和行业的健康发展。

以美容行业为例，在TMALL搜索关键字“中国口红”时，有2,000多种相关产品；在上，显示了10,000多种产品，仅“中国口红集”列的数量超过5,000。

这些产品中的大多数具有很高的相似性。环顾四周，它们充满了强烈的“国家趋势”元素，例如起重机，牡丹和凤凰。有些产品甚至很难区分他们是否不看产品商标或名称。

禁忌城市的口红已被推出，并已被热购买。

让“国家趋势”真正赋予中国品牌

专家说，“民族潮流”的热潮令人满意，它使人们能够在中国国家的伟大复兴之旅中看到出色的传统文化的强大能量。但是，我们必须避免浮躁，思想狭窄和以利润为导向的心态，并稳定地制造产品，以便“民族趋势”可以充满活力。

实际上，在“国家趋势”发展的总体趋势的帮助下，许多品牌成功地获得了其知名度，并获得了过去无法获得的收入。但是直到今天，许多产品的质量和研发仍然与世界一流品牌的质量和研发截然不同。

Hu 正在整理显示的hanfu。新华社的照片记者郭Xulei

一些专家说，任何高质量品牌的创造都不是一夜之间发生的事情。只有平静下来，从“民族”的深厚含义中不断吸收滋养，并在寻求共同基础的同时进行“国家趋势”时，“国家趋势”才能真正实现。此外，我们还必须在“民族潮汐”的旗帜下防止唯物主义和浮躁，并避免陷入看待“金钱”的恶性循环，并采取诸如“窃”和“炒作”之类的措施来赚钱。

北京艺术博物馆主任王丹（Wang Dan）认为，“国家趋势”需要进一步探索，而不是遵循趋势。世界文化元素可以纳入中国传统文化。 “中国文化是包容的。充满自信的文明将容忍，学习和吸收各种文明，同时保持其自己的民族特征。”

“我们生活在一个现代社会中，传统文化也必须与现代美学相结合，以具有持久而有力的活力。”吴恩说，“民族潮汐”的发展需要对中国传统文化的改进和升华，与此同时，我们需要保持开放的思想，而不是闭门造车。

“一个真正的优秀品牌可以打破区域限制，并对全球范围产生更一般的影响。”一些专家在谈论“国家趋势”品牌的发展方向时说了这一点。