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深入报告|从“ Putian Shoe Graphics”的集体商标开始，正式品牌的Putian鞋业应该走到哪个方向？

最近，鞋业协会应用的集体商标“ Shoe ”获得了国家知识产权办公室的批准和注册。该商标有效期至2032年2月27日。批准的产品（服务项目）包括运动鞋，儿童运动鞋，休闲鞋，轻便的橡胶鞋，脚踏式安全鞋，旅行鞋，儿童旅行鞋，皮鞋等等。

“ Shoes”集体商标注册证书

这个“ Shoe ”集体商标是福建省以市政行政部门命名的第一个鞋业集体商标。从此不难看出，该商标的推出及其影响不仅会涉及当地鞋业的未来发展情况，而且还激发了基于城市和省份的工业集群的下一个开发和升级。

Shoe商标的注册以集体商标的形式介绍。商标权属于鞋业协会。所谓的集体商标是指以组织，协会或其他组织的名义注册的徽标，供组织成员在商业活动中使用，以指示用户在组织中的成员资格。

将来，鞋将采用“ 1+N”品牌创建策略。 “ 1”是指政府和协会的统一领导和协调。 “ N”是指大企业的共同销售。在创建 Shoes地区品牌的同时，它可以帮助强大的企业孵化独立品牌。

根据公共信息，在普特城的4000多家鞋类公司中，只有16家获得了商标使用授权。这种严格的筛选为“ 鞋子”的质量提供了可观的保证。可以说，该商标的建立最初在标准化当地工业运营规则并在一定程度上消除模仿格式发挥了作用。

“ 鞋子”商标设计概念插图图

但是，值得讨论的是，无论是鞋子，运动还是大规模的中国时尚行业，赋予原始品牌具有生产能力优势的机制已成为共识。另一方面已经有很多年的鞋业可以转动这艘船的弓箭行业并走上正确的轨道吗？

1980年代，普利安（）的鞋类制造业曾经非常繁荣。当时，中国台湾成为亚洲经济发展速度最活跃的地区之一，其OEM行业（包括鞋类产品）。劳动力成本的上升和改革的初始阶段和在中国内陆开放的阶段，许多台湾资助的鞋类制造公司选择将普利安（）作为好工业用地。在很短的时间内，的OEM模型以惊人的速度开发，包括耐克和其他领先的体育品牌，这些品牌逐渐使鞋业成为最重要的支柱行业。

经过十多年的快速发展，亚洲金融危机在1990年代后期的影响以及中国经济起飞，土地和劳动力成本上升的影响，许多制造公司将其基地移至其他人力和材料资源较低的国家，其成本压力较低，这使的鞋类制造业陷入了低迷。

作为行业下游没有正统品牌和设计功能的OEM工厂，因此没有能力研究原始产品的能力，他们仍然需要维持生产以维持企业的运作。作为最后的手段，该地区的大多数制造商都选择模仿低成本的模仿路径。即使市场上灰色地区的“假鞋子”产业连锁店也可以维持许多公司的生计，在国家工业转型趋势从“中国制造”到“中国创造”的国家，这种侵犯知识产权的业务自然是非常不合适的。 到处都有假鞋，甚至被称为“假鞋首都”。

使用模仿鞋文明的制造业需要紧急转变

“ 鞋子”的商标注册事件可以被视为鞋业试图扭转这一州的里程碑“第一步”。据报道，在批准“ Shoes”的集体商标进行注册之后，只有在地理指示区域内的商人并满足使用地理迹象的条件，才能正确使用“ Shoes”地理指示。更重要的是，只有符合产品材料，价格等标准的鞋类公司才能使用此徽标。制造和出售假鞋的制造商将不允许以“ 鞋子”的名义从事生产和运营活动，因为它们不符合商品材料，价格，生产过程的统一标准。

鞋的“伪造”品牌的开发过程并不是一件容易的事，并且注册商标只是转型的原始起点。

如果模型打算改变其品牌，那么实际上有许多行业案例可以参考，而许多行业案件位于福建的主要体育行业中心，离不远。

作为一个从1980年代具有与普特安相似的工业结构的OEM工厂开始的城市，金江在1990年代后期的金融危机和OEM行业繁荣后也经历了一个冷却期。不同之处在于，后者的OEM工厂没有将“投机性”快捷方式带到制造模仿中，并且大多数人决定建立自己的业务并创建包括Anta，XTEP，，和361度的原始本地体育品牌。

实际上，本系列中的国内体育品牌在建立后的发展初期也经历了许多挫折，“产品独创性”自然是最关键的联系：在许多本地品牌的早期鞋系统中，有一定数量的低价产品，使用了一定数量的低价产品，使用了成熟的国际体育品牌的标志性签名鞋作为“参考”。这种现象的出现显然可以归因于以下事实：大多数由OEM工厂过度生产的独立品牌都缺乏该品牌的核心。

安塔集团的多运动品牌矩阵

在长期反复试验，错误和探索之后，当今的“ ”体育品牌逐渐建立了成熟的原始设计和研发中心，并逐渐放弃了“低端运动鞋和服装产品”的刻板印象。 Anta和XTEP等品牌是行业领导者，通过收购海外体育品牌并形成了非常全面的品牌矩阵，并具有与国际领先的体育品牌群体相媲美的市场声音，从而实现了小组运营。

显然，对于仍处于工业转型开始的“ 鞋子”的短期内，很难在短期内实现这些结果。除了提到金江的行业参考外，普利安鞋还可以摆脱自己的特征吗？

实际上，“ Shoes”商标的注册与葡萄酒行业根据葡萄庄园的起源命名的情况更相似，或类似于豪华的手表品牌Glashütte，这是一个著名的德国制表镇。

尽管的鞋业引起了争议，但经过数十年的工业积累，生产能力，技术，经验等，也没有缺乏，甚至在质量方面享有一定的声誉。最明显的缺点无疑是鞋子的原始设计。如果无法在短时间内建立设计团队，那么与独立设计师小组合作可能会成为首要的妥协。

全球设计师平台冰冷

众所周知，鞋类类别是一条产品线，对于独立时装设计师而言，它相对难以开发，它涵盖了材料和复合因素（例如融资限制，制造和供应链成本）的科学和技术研究和开发的困难。具有成熟制造经验的鞋自然可以补充这一缺陷。如果他们能够建立一个像冰冷这样的全球设计师平台，为独立的时装设计师提供合理的成本效果鞋类产品线的输出机制，并通过“共同品牌”和“ In in In in In in In in In”来实现创意和精品店鞋，是品牌1.0 ERA中的独特的Win-Win Model。经过成熟的操作后，该模型可能会帮助在当地生产具有独特意识和洞察力的设计才能，为建立 Shoe品牌奠定了坚实的基础。

“ Shoe ”集体商标的成功注册是制造业自我创新并建立品牌形象的开始。如何通过品牌知名度和集体商标的“认可”，通过多个渠道进行集思广益和探索以实现本地独立原始品牌的孵化是其未来的先进机会和挑战。 WWD

李陈撰写

编辑

图像源在线