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中国体育品牌的回忆：40年的跌宕起伏和过去的Huili鞋子

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上海Huili鞋业出生于1927年，经历了91年的洗礼。一路上，它已经重生了几次。

1935年，在内部和外部麻烦中， 正式注册了“ Huili”鞋类模式商标，该商标是一名勇士，他拉了弓箭。 1937年，日本入侵者对上海发动了大规模袭击，宗泰工厂（Huili鞋子的前身）被战争摧毁了。

1934年，Huili鞋业在“ ”中发表了一份广告

在反对日本的抵抗战争的八年中，中国土地遭到破坏，宗泰工厂也遭受了灾难。为了避免战争大火并保留了国家工业的大火，工厂向大陆运送了120吨的设备和物资，但在途中被分散的士兵掠夺。但是，重重打击并没有降低“障碍”，工厂迅速恢复了逆境的产量。

1949年，在七年后，新中国建立了新中国，惠利被国有化。在1970年代和1980年代，Huili迎来了他的鼎盛时期。在1990年代，外国体育品牌巨头开始进入中国市场，李宁和安塔等许多当地新兴品牌开始上升，而惠里在袭击下遇到了麻烦。

2000年，橡胶鞋厂破产了，此后，Huayi集团注入了资本，并重新建立了上海Huili Shoe Co.，Ltd。

直到今天，Huili仍然顽强地活着，但是这个Huili不再是Huili的力量。

- 1980年代 -

春风是如此自豪，以至于马的蹄子很快

从1978年到1987年，中国的设备制造业处于废墟。刚刚从“那个晦涩的时代”中出现的中国仍处于计划经济的时代，物质稀缺和商品稀缺。食品优惠券，石油优惠券，布券，鞋优惠券等仍对人们的生活产生深远的影响。

在此期间，Lekai电影，自行车，，Hero Pen，Huili运动鞋和其他家用品牌都令人难以置信。

作为中国运动运动鞋的创始人，Huili鞋几乎是1970年代运动和休闲鞋的唯一象征，在1980年代是时尚的代名词。那个时代的年轻人为拥有一双成本为6-10元的Huili鞋而感到自豪。您知道，当时，工人的每月薪水仅超过30元。

作家王肖小说中的主角将追求一双强力鞋作为他的生活梦想。 “这双鞋是抢劫的主要目标。我经常看到一个戴着huili并自豪地出去的英俊家伙。当我回来时，我赤脚露面，我的鞋子被剥去了。”在那个时代，Huili比当今的Apple电话不亚于当今的电话。

在那个时代，许多男孩加入了篮球队，拥有一双强力鞋。在整个夏天，海洋衬衫和huili红色和白色的鞋子都可以时尚。如果有人在班上为Huili运动鞋炫耀他的鞋门票，它将立即吸引女孩的嫉妒眼睛。在1980年代，穿一双Huili White鞋子时尚而时尚。

Huili Shoes当时推出了最经典的低顶WB-1篮球鞋。他们在1980年代初正式批量生产，很快就占领了市场。他们赢得了国内和外国质量奖，例如上海著名的品牌产品，国家银奖和西班牙国际奖。这款新颖的设计和高质量的Huili鞋子也已成为经销商的最爱，因为它们销售最快，您不必担心未售出。

经典WB-1篮球鞋

当时，有一个术语是，如果经销商获得WB-1，那将等同于获得现金，因为他根本不必担心销售。在Huili的销售历史上，这双鞋创造了数千万对单一产品的记录。 Huili的年销售额曾达到7亿至8亿元。

Huili的崛起和荣耀在时代有很强的印记：极端缺乏物质生活和强烈的民族自豪感。

中国旧女子排球队的现场赢得了穿着Huili运动鞋的第23届洛杉矶奥运会冠军的场景，已成为对一代中国人的宝贵记忆。在篮球，乒乓球和其他球场上，中国国家队成员还穿着特殊的鞋子参加“公路”比赛。

老中国女子排球队在Huili运动鞋上赢得了第23洛杉矶奥运会冠军

Huili鞋也是早晨慢跑，体育课和运动会的学生的首选。许多人仍然记得，为了不让鞋子弄脏，情况较好的人会用牙刷将鞋子浸入白色鞋子中，而学生会用白色的粉笔直接擦拭它们，这立即变成了Huili的经典白色。

在那个“体育精神”沸腾的时代，作为运动鞋的Huili不再只是一双鞋。它还带有1980年代年轻人的热情，青年和梦想，并陪伴着无数的体育运动员成长和战斗。作为中国唯一与体育精神密切相关的体育品牌，Huili持续了一段时间。

在这10年中，中国市场的特征是供应供应不足。最初品尝经济改革中利益的中国人已经开始与各种新鲜产品接触，这也实现了Huili的荣耀。

- 1990年代 -

Lian Po很老

从1988年到1997年，随着该国开放政策的持续加深和社会主义市场经济的建立，中国私营企业逐渐出现并进入了历史阶段。经济特区的建设，海南的发展，股票市场的建立以及商业住房的出现基本上已经完成了计划中经济向市场经济的转变，中国市场逐渐从供应短缺转变为过度供应。

在过去的10年中，食品优惠券结束了其历史使命，该国废除了统一的购买和销售的政策，标志着中国经济的新篇章。这一时期是中国私人经济发展的黄金时代。在国家政策的指导和鼓励下，许多具有独特视野的私人企业家和敏锐的嗅觉脱颖而出，其中一些仍然活跃于中国商业世界中。在此期间，各种工业公园出现了，许多外国制造业企业进入了中国，外国资本，合资企业和合作社从一朵花变成了一朵花朵。

荣耀之后，孤独是荒凉。进入1990年代，Huili的古老态度逐渐出现。 Huili太慢，无法应对市场变化，并且没有及时调整他的战略来应对长期变化的环境。在营销策略方面，我们仍然坚持缺点和使用过去的方法，我们的产品设计不好。 Huili在进入市场经济模式之前已经放慢了10年的速度，以寻找销售，进行批发和建立销售网络。

1996年2月，上海橡胶鞋厂6号和上海工厂合并为建立上海Huili鞋厂。即便如此，“封闭式鞋类制造”的生存也加速了恢复力的下降。

在此期间，随着经济发展，中国的消费者群体发生了明显的变化。他们厌倦了尚未创建的设计和Huili鞋子，他们曾经为此而自豪地成为“小而懈怠”的代名词。他们更喜欢时尚，时尚和前卫的耐克和阿迪达斯。在这两个巨人进入中国之后，他们抓住了许多消费者一段时间并占领了很多市场份额，这使Huili感到前所未有的压力。

在同一时期，由李宁，安塔和其他人代表的国内体育品牌强劲上升。这些品牌是在新的经济体系下出生的，与Huili相比，它们更适合市场变化和消费者。毕竟，Huili所属的上海橡胶鞋公司由于其古老的风格，单个模型，不活跃的机制以及在新的经济体系下的损失而逐渐被市场忽略。在内部和外部困难中，没有任何竞争优势的返回力迅速下降。 1994年，Huili关闭了其第一个生产鞋子的分支机构。此后，每两年关闭一次，直到2000年，七家上海橡胶鞋厂和Huili 领导下的一家研究所接一个破产，而8,600名Huili工人被解雇了。

惠里（Huili）现年70多岁，就像英雄的结尾，不再是当地体育品牌的第一名。很长一段时间以来，它悄悄地躺在批发市场的摊位上，很难在嘈杂的大都市中找到它。

人们对Huili鞋子的印象逐渐与农民班相关，因为它们便宜，耐用且透气。

—2000-

强大的步骤

从1998年到2007年，中国的经济成为世界上最重要的水平，中国的制造业在世界各地著名。中国被称为全球工厂。

中国加入世贸组织后，大量外国资本涌入了中国，成千上万的外国资本和合资制造公司成为中国经济的重要组成部分。中国沿海地区的许多面向出口的制造公司都充分利用了其低成本优势，并逐渐成为国际制造业的生产外包基础。

在过去的10年中，许多私营企业通过合并和收购逐渐成为重要的国际团体。在1990年代发挥了自己的财富，富丽江金刚体育品牌在此期间始终增长，几乎垄断了中国的大部分领土。

同时，Huili处于危险之中。 Huayi Group和运营商集团收购了“ Huili”品牌，并建立了上海Huili Shoe Co.，Ltd。这是上海Huili鞋业的第一次转型，也就是从面向生产的企业到品牌经营的交易企业。从那时起，Huili鞋业将低价值的生产和加工交给了社会资源，并牢固地掌握了技术研究和开发和市场网络的高价值增值行业，并提高了公司自己的创新能力和耐风险。

但是，赌博后业务并没有改善。在头五年中，每年都会造成损失。在对“ Gang”，“ Gang”和“ Gang”的无情追求下，老年人“加薪”有点无助。 2001年，由于销售和旧式差，Huili在 Road和New World上排名第一的百货商店等购物中心的销售柜台被从货架上删除。

为了生存，Huili开始了新的尝试，希望从Nike和的“品牌运营”模型中学习，“抓住两端并将其放在中间。”尽管总部仍在上海，但“ Huili”在传统意义上不再是上海制造的。

新华社为其基本的市场地位辩护，并经受住了自己的生存危机。但是，由于公司营销模型仍然主要是大批发，因此产品线很狭窄，并且产品的毛利量被制造商和批发商挤压，并且品牌价值无法反映。

2006年12月，20％的运营商退出了股票，Huili公司成为Huayi Group的独家国有子公司。

从2006年到2007年，Huili迈出了两个步骤，从产品的角度来调整它，主要从运动鞋变成休闲鞋。从运营模型中，它采用了授权运营并收取商标费。一年的授权费为100,000至150,000元。 2007年之后，该公司开始赚钱，但仅超过100万元。

但是，转折点总是无意中的，即将进入80多岁的惠利突然引起了新的活力。

—2010-

高峰和转弯

从2008年到2017年，中国的制造创新能力继续增加，并超过美国，成为2010年全球最大的制造能力。2010年，中国的商品出口达到15777.754亿元，占全球物品出口的10.3％；由于其低成本，中国已成为世界主要的制造基地。

在过去的10年中，法国人为Huili带来了转折点。

2005年，法国人将TES派往上海学习武术。他喜欢收集运动鞋品牌，并惊讶地发现武术课上的学生穿着Huili鞋子，而鞋子上的简单红色图案散发出一种时尚感。佩特斯闻到了Huili和商机上的中国气味，他欣喜若狂。

2009年，“回忆与复兴”获得了中国元素奖的银奖。

Paits找到了Huili鞋的制造商，希望获得Huili鞋的海外运营权。经过几轮谈判，他得到了他想要的东西，并雇用了17位设计师来改善Huili运动鞋的面料，外观，徽标，包装等，在中国街道摊位上每双只需12元。他在法国买了它，并以50欧元的价格出售了它。

这样的热门销售首先归因于设计师对Huili品牌文化的深入探索，简单性和简单性已成为中国品牌的旗帜。截至目前，法国的Huili拥有160多家零售代理商。

2008年，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆（ Bloom）出现在曼哈顿的“纽约，我爱你”的场景中，看上去非常醒目的运动鞋。在奥兰多的示威活动下，越来越多的好莱坞明星开始穿中国huili鞋。一段时间以来，Huili鞋成为国外的“新最喜欢的”。

随着北京奥运会的普及，惠利（Huili）阐明了复古趋势。在北京奥运会期间，蒙古总统，比利时王储，丹麦副总理和其他外国政治领导人去了北京商业建筑，购买了中国的Huili运动鞋。

今年，刚刚度过艰难时期的Huili开始反思并决定遵循这种复古的趋势并再次改变。 Huili开始向Nike和学习，并从事虚拟业务，手持品牌，设计和营销，并将其他低价链接外包。

2010年，Huili品牌在上海世界博览会上获得了持牌制造商和零售商的资格，从而增加了品牌风险。同年9月，Huili在上海 Road开设了第一家旗舰店，在第一个月的营业额为167万元，创造了历史记录。

2010年9月，Huili在上海 Road开设了第一家旗舰店

根据Huili官方数据，自2009年以来，Huili的销售额一直在增​​加一倍，并且从2008年的不到1.5亿元到2013年的6.1亿元人民币。2015年，Huili 在市场上的销售额超过6000万对，该公司的自行运营销售额超过了8亿YUAN，总销售额为3.5亿Yuan 3.5亿Yuan Yuuan Yuuan。

2016年，Huili品牌的销售额达到5800万双，市场零售额为50亿元，同比增长40％以上； 2017年，Huili品牌获得了超过60亿元人民币的销售业绩。

此外，Huili开始培养自己的品牌内涵和价值。在白色运动鞋上，设计师将根据客户喜好手工绘画限量版运动鞋。为了吸引年轻一代，Huili还在上海的 Town举行了一场比赛，使学生可以参与设计并将更多的时尚元素整合到设计中。

随着复古趋势，Huili的市场份额已经稳定，但Huili的高级管理层认为，复古的热潮最终将冷静下来。他们没有选择舒适，而是遵循趋势。

2016年7月，Huili在上海推出了一项品牌升级策略。这次，Huili试图吸引中高端消费者，在三个系列中推出了12个新产品，并推出了一个新的营销模型，“终端直接供应平台 +电子商务平台”，并采用了“两轮驱动器”的开发路径。

有人说时尚，二十年是一个周期。从二十年前拿出一个老家伙，并稍作匹配，这是时尚。 Huili多年来逐渐消失了人们的愿景，以一种新的形式返回。这个悠久的品牌表演的复兴故事正在叹息和叹息，这也使人们期待这个悠久的品牌是否可以在重生和希望的道路上再次创造荣耀。